Intră în joc: Cum să faci o analiză a publicului

De la puzzle-uri pentru copii și simulări sociale până la acțiune și aventură, există un întreg univers de categorii de jocuri, fiecare cu un public distinct.

Cum îi ajungeți, atrageți și păstrați? Acolo intervine analiza audienței .

Deoarece publicul specific pentru fiecare tip de joc tinde să varieze enorm, țintirea unui grup greșit poate fi terminată pentru multe mărci. Jucătorii nu au niciun motiv să se mulțumească cu ceva care este „aproape” ceea ce își doresc. Vor continua să caute până vor găsi adevărata afacere sau altcineva o dezvoltă.

Continuați să citiți pentru un ghid pas cu pas despre cum să vă analizați publicul de jocuri online pentru o direcționare și o păstrare mai eficiente.

Optimizați experiența utilizatorului și creșteți un public loial de jucători

Nivelul unu: segmentarea pieței

Orice analiză grozavă a audienței începe cu segmentarea pieței , procesul de împărțire a unui public țintă larg în grupuri mai mici, mai specifice. Prin crearea de subgrupuri de jucători bine definite, puteți construi materiale de marketing hiper-centrate, cu șanse mai mari de conversie.

Mai jos sunt cele patru tipuri principale de segmentare a pieței . Începeți să vă definiți publicul pe baza acestor parametri. De acolo, puteți vedea dacă trebuie să adăugați altele pentru mai multă granularitate.

Care sunt aceste alte moduri prin care vă puteți segmenta piața? Mă bucur că ai întrebat. Iată o detaliere rapidă a altor câteva abordări care sunt deosebit de utile în industria jocurilor de noroc online. Amestecă și potrivește până le găsești pe cele care se potrivesc cel mai bine nevoilor tale:

Segmentarea tranzacțională – Se uită la obiceiurile de cheltuieli ale jucătorilor dvs., inclusiv metoda de plată, valoarea de cumpărare, utilizarea cupoanelor sau a ofertelor speciale etc. Acest tip de segmentare poate fi deosebit de util dacă doriți să vă optimizați serviciile de abonament, să măsurați retenția clienților sau oferă pachete de prețuri competitive.

Segmentarea tehnologică – Cât de avansați din punct de vedere tehnologic sunt jucătorii tăi va afecta cu siguranță eforturile tale. Un public bine versat în cea mai recentă tehnologie probabil că nu va mai fi impresionat de realitatea virtuală – ei caută deja următorul lucru important.

Segmentarea sezonieră – Deși jocurile online s-ar putea să nu fie o industrie care este grav afectată de sezonalitate, este important să rețineți că în preajma sărbătorilor, mulți dintre potențialii dvs. clienți ar putea cumpăra cadouri pentru cei dragi. Ar trebui să vă adaptați strategia de marketing în aceste perioade în consecință.

De asemenea, vă puteți analiza publicul țintă observându-vă concurenții. Alegeți site-urile sau aplicațiile care oferă jocuri destinate aceluiași public, indiferent de dimensiunea sau locația companiei.

Nivelul doi: valorile site-ului

După ce v-ați segmentat publicul țintă, faceți un pas mai departe și adăugați valorile site -ului dvs. în combinație. Înțelegeți caracteristicile, interesele comune și valorile de implicare online . Comparați datele cu concurenții dvs. pentru a găsi lacune, puncte forte și puncte slabe. Am creat un mic tabel de punctaj pentru a vă asigura că atingeți toate valorile necesare pentru a duce analiza audienței la următorul nivel.

1. Descoperiți cele mai performante canale de marketing – Care canale aduc cei mai mulți jucători pe site-ul dvs.? Sunt anunțurile plătite mai eficiente decât strategia dvs. de recomandare? Răspundeți la aceste întrebări căutând cele mai eficiente canale de marketing și apoi începeți să utilizați canalele cu cea mai mare șansă de rentabilitate a investiției.
2. Valori de referință privind implicarea – Investigați cât timp petrec jucătorii pe site-uri concurente sau pe industrie în ansamblu, în comparație cu dvs. Câte jocuri joacă în medie în timpul unei vizite? Accesează site-ul prin mobil sau desktop? Asigurați-vă că optimizați în funcție de preferințele publicului țintă.
3. Urmăriți loialitatea și suprapunerea publicului – Cât de loiali sunt utilizatorii dvs.? Dacă frecventează adesea diverse alte site-uri de jocuri, este posibil să caute ceva pe care nu îl oferiți. Pune-te în pielea utilizatorilor tăi și află. Pentru a obține o înțelegere mai profundă, investigați comportamentul și implicarea pe grupe de vârstă și sex separat.
4. Adăugați geografie în amestec – anumite jocuri pot fi mai populare în anumite regiuni geografice decât în ​​altele. Colectați și corelați datele pentru a vă segmenta publicul după geografie și pentru a optimiza eforturile de marketing.

Scopul tău este să identifici caracteristicile publicului tău care vor informa strategia ta de marketing. De exemplu, să presupunem că analiza dvs. dezvăluie că un procent mare de jucători cu vârste cuprinse între 20 și 25 de ani ajung prin intermediul reclamelor Instagram. Apoi, puteți crea campanii sociale pentru a viza exact acel interval, prezentând jocurile lor preferate și chiar reduceri speciale. Sau s-ar putea să descoperi că bărbații și femeile preferă să joace la ore diferite și apoi să-ți adapteze ofertele din joc la momentul zilei.

Nivelul trei: instrumente de evaluare comparativă

Utilizați un instrument de evaluare comparativă pentru a vă compara cu media curentă din industrie pentru jocurile online. Datele afișate au fost colectate folosind instrumentele de analiză a audienței de la Similarweb .

Datele demografice ale publicului

În prezent, bărbații au mai multe șanse să viziteze site-uri de jocuri online decât femeile. Distribuția către primele 100 de site-uri de jocuri din întreaga lume are o împărțire de 73% față de 27%.

Distribuția de vârstă declină mult mai tânără pentru jocurile online în întreaga lume. Acest lucru are sens, având în vedere că aceste generații sunt pe care ne așteptăm să căutăm și să joace în mod activ jocuri online. 67% dintre vizitatori au vârste cuprinse între 18-34 de ani, iar 35% au între 18-24 de ani. Cei peste 65 de ani sunt cel mai puțin probabil să joace jocuri online, cu doar 3% din cota de trafic.

Interesele publicului

Valorile de comportament de navigare încrucișată dezvăluie procentul de vizitatori pe fiecare site web într-un set competitiv. Când se uită la trei dintre cele mai bune site-uri de jocuri, vizitatorii steamcommunity.com au șanse mai mari să viziteze și celelalte două site-uri web. Twitch.tv are cea mai mare acoperire în general – 7,9% dintre vizitatorii roblox.com și 27,7% dintre vizitatorii steamcommunity.com vizitează, de asemenea, site-ul în aceeași zi.

Tendințele de căutare dezvăluie ceea ce este în prezent de top pentru jucătorii online și ar putea indica ce jocuri vor deveni următoarea mare tendință. În septembrie 2021, unii dintre cei mai populari termeni în funcție de cota de trafic în SUA au fost: run 3 (0,9%), jocuri online (0,7%), ps5 (0,7%), pică (0,7%) și joc cu dinozauri (0,6%) ). Cu excepția picăi , toți acești termeni au înregistrat o creștere semnificativă a traficului în ultima lună.

Valori de implicare

Mai jos sunt valorile de implicare pentru site-urile de jocuri online. Folosiți-le pentru a vă compara cu concurenții și pentru a determina dacă îndepliniți standardele din industrie pentru experiența utilizatorului.

Top 100 de site-uri web globale din categorie, iulie-septembrie 2021

• Vizite lunare – 6,7 miliarde
• Durata medie a vizitei – 8 minute și 32 de secunde
• Pagini medii pe vizită – 7,3
• Rata medie de respingere – 33,9%

Top 100 de site-uri web din categorie în SUA:

• Vizite lunare – 1,7 miliarde
• Durata medie a vizitei – 8 minute 33 secunde
• Pagini medii pe vizită – 7.1
• Rata medie de respingere – 35,4%

Top 100 de site-uri web din categorie în Marea Britanie:

• Vizite lunare – 258,0 milioane
• Durata medie a vizitei – 7 minute 27 secunde
• Pagini medii pe vizită – 5.3
• Rata medie de respingere – 32,2%

Pe piața dvs., pregătiți-vă, mergeți!

S-ar putea să fii surprins de ceea ce vei învăța din analiza audienței, de ce poți câștiga din aceasta și de cum va beneficia afacerea ta.

În ghidul nostru de analiză a audienței pentru jocurile online , vă prezentăm definirea jucătorului mediu de astăzi, de la nivelul unu până la runda finală. De asemenea, veți obține o perspectivă asupra valorilor care contează, inclusiv referințe cheie pentru a vă urmări succesul.

Citiți acum și aflați cum să:

• Identificați-vă publicul țintă cu analize demografice, comportamentale, psihografice și situaționale
• Măsurați valorile privind publicul, cum ar fi suprapunerea, interesele și loialitatea
• Comparați implicarea utilizatorilor și performanța site-ului cu concurenții

Citiți mai multe: 7 puncte de referință pentru a câștiga industria jocurilor digitale, [Infografic] Jocuri online clasificate în funcție de cota de piață digitală