Cum să obțineți mai multe vizionări pe YouTube – Experții își dezvăluie secretele

Le-am cerut jucătorilor de succes YouTube și influențelor video să le împărtășească cele mai bune sfaturi despre cum să crească vizionările pe YouTube. Din toate sutele de sfaturi, am extras 11 care s-au tot repetat și două care au fost puțin surprinzătoare.

Iată cel mai important sfat pe care trebuie să-l auzi înainte de a te bucura de înțelepciunea experților:

Concentrați-vă pe creșterea vizionărilor canalului, nu pe vizionările videoclipurilor individuale. YouTube este mai mult decât o platformă video, este un motor de căutare, iar videoclipurile tale se vor clasa mai bine și vor primi mai multă expunere dacă canalul tău are un timp de vizionare acumulat mai lung. La rândul său, fiecare videoclip individual va primi mai multe vizionări.

Începutul: 3 sfaturi de la un insider cum să obțineți vizionări YouTube

Robin Morley este Director Creativ pentru Video la Similarweb și are peste 20 de ani de experiență în crearea și editarea de conținut pentru video și alte media.

Felul principal: 11 sfaturi despre cum să creșteți vizionările YouTube

Acestea sunt cele mai bune sfaturi despre cum să câștigi vizionări pe YouTube și să-ți dezvolți canalul. Sfatul vine de la oameni care l-au făcut singuri. Unii sunt proprietari de afaceri mici, unele agenții de marketing și unii influenți și provin dintr-o multitudine de industrii și nișe. Așadar, pregătește-te să-ți stânci publicul.

1. Cunoaște-ți publicul

Ești încântat de ceea ce vrei să trimiți în videoclipul tău și asta este grozav. Dar asta nu-ți aduce niciun punct de vedere. În primul rând, ar trebui să definiți cine este publicul dvs. Cui încerci să ajungi cu conținutul tău video și ai beneficia de pe urma acestuia?

Apoi, află ce caută, cum caută și ce tip de conținut funcționează pentru ei.

Amelia Munday, specialist în marketing la Custom Neon, un producător global și vânzător cu amănuntul de lumini și semne neon cu LED proiectate la comandă, spune astfel:

„Aflați despre tipurile de conținut care atrag publicul dvs. țintă și lucrați pentru a-l îmbunătăți adăugându-vă propria rotație unică. „

Ryan Stewart, expert în marketing și partener director al The Blueprint Training, are sfaturi practice:

„De asemenea, este important să rețineți că diferite tipuri de videoclipuri funcționează pentru diferite audiențe. Dacă încercați să vă creșteți publicul, încercați să experimentați cu diferite tipuri de conținut și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru ei.”

2. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Unde și cum începi să-ți înțelegi publicul și ce funcționează pentru ei? Cercetarea cuvintelor cheie. Veți vedea că multe dintre sfaturi se întorc la cercetarea pentru SEO video și SEO pe YouTube.

Are sens, deoarece trebuie să știți cum caută publicul pentru a vă optimiza videoclipurile. O modalitate de a obține indicii despre aceasta este prin intermediul sugestiei automate YouTube. Acesta este un început bun, dar rezultatele sunt limitate. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie vă oferă mult mai multe informații.

Platforma de marketing digital Similarweb, de exemplu, oferă un generator de cuvinte cheie special pentru YouTube.

Găsiți cuvinte cheie care generează trafic ridicat pentru YouTube cu instrumentul Generator de cuvinte cheie Similarweb

Amelia Munday subliniază importanța cercetării cuvintelor cheie:

„Am descoperit rapid că a fost ușor să vizam un public prea larg, ceea ce a dus la o mulțime de afișări goale, deoarece campania vizează persoane din afara grupului demografic dorit. Am remediat acest lucru introducând cuvinte cheie mai direcționate și liste de cuvinte cheie negative.”

Simon Owen, directorul general al companiei de producție video din Manchester, Standby Productions, devine mai precis despre cercetarea cuvintelor cheie pe YouTube și despre cum să crești vizionările pe YouTube în mod eficient:

„Practic, optimizați-vă videoclipurile pentru SEO făcându-vă cercetarea cuvintelor cheie. Ce caută publicul tău și cum? Folosiți instrumente precum YouTube Suggest și Similarweb pentru a găsi termenii de căutare populari în jurul subiectului videoclipului dvs. și pentru a vă adapta titlul și descrierea în funcție de acesta, incluzând câteva cuvinte cheie.”

Atât Amelia, cât și Simon sunt agenți de marketing în organizații mari. Dar este acest lucru relevant pentru site-urile mai mici și companiile care operează pe o piață limitată?

„Ca brand, dacă vrei să încerci să faci publicitate pe YouTube, trebuie să mergi încet, să-ți acorzi puțin timp să te gândești la cum poți profita la maximum de acea promovare pe YouTube, să fii creativ și, bineînțeles, să faci niște cercetări de piață. ”

Aceasta vine de la Brian Case, director de comerț electronic și retail la Selkirk. Compania sa operează pe o nișă de piață foarte specifică, concentrându-se pe un public limitat, dar clar definit. Cu strategia sa de marketing pe YouTube, el poate fi pe cale să devină lider de piață în domeniul său.

3. Optimizați titlurile și descrierile pentru căutare

Aici implementați cuvintele cheie pe care le-ați găsit în faza de cercetare. Ca orice alt motor de căutare, YouTube clasifică rezultatele căutării pe baza cuvintelor cheie pe care crawlerele le găsesc în conținutul scris. Creați-vă titlul în jurul cuvântului cheie principal și puneți-l în descriere. Apoi puteți adăuga cuvinte cheie secundare la descriere și, de asemenea, în etichetele YouTube.

Simon Owen adaugă:

„Asigură-te că titlul tău este îngrijit. Păstrați-l precis cu cuvântul cheie al termenului de căutare pentru care doriți să apară cel mai mult videoclipul dvs., apoi utilizați un separator înainte de a introduce numele mărcii dvs.”.

Mulți dintre agenții de marketing video pe care i-am întrebat au menționat importanța titlului în diferite aspecte. Una este să te clasificăm și să fii găsit, alta este să captezi atenția și curiozitatea publicului țintă.

Asigurați-vă că titlul nu este concentrat în jurul dvs., ci pe ceea ce publicul dorește să vadă. Spune-le cum beneficiază și ce răspunsuri vor primi din videoclipul tău.

4. Creați miniaturi captivante

YouTube alege un cadru aleatoriu din videoclipul dvs. ca miniatură. Poate fi cea mai nefericită și plictisitoare scenă a întregului videoclip. În loc să vă mulțumiți cu asta, YouTube vă permite și să adăugați o miniatură proprie. Puteți alege orice altă scenă video din videoclipul dvs. sau puteți crea o miniatură complet nouă.

Mulți YouTuber petrec o cantitate considerabilă de timp creând miniaturi atrăgătoare. Instrumente precum Canva ușurează și oferă chiar șabloane. Unii agenți de marketing video au designeri profesioniști care lucrează la fiecare miniatură.

Aruncă o privire la aceste miniaturi uimitoare. Ai ghici că acesta este un canal despre șah? Levy Rozman a înțeles repede că trebuie să facă ceva extrem dacă dorea să atragă atenția oamenilor. A creat miniaturi care te fac să mergi: nu?

Miniaturi revoltătoare pentru a intriga spectatorii și pentru a atrage atenția

Șahul nu este subiectul cel mai convingător pentru un videoclip, iar Levy trebuia să găsească modalități de a crea curiozitate cu titlurile sale, precum și cu miniaturile.

El poate folosi titluri exagerate sau chiar absurde, dar mesajul său important este următorul:

„Nu mint niciodată cu conținutul din videoclipul meu. Chiar dacă miniatura mea sau titlul meu sunt teatrale și exagerate, vei obține întotdeauna conținut bun. Nu spun niciodată ceva în titlu care să nu fie în videoclip.

Canalul său GothamChess are peste 1,5 milioane de abonați.

Iată un alt YouTuber de succes, al cărui sfat de top se referă la miniaturi. Chris Grayson, expert în rețelele sociale și antrenor de influență, conduce un canal Youtube cu 163.000 de abonați, precum și o comunitate Discord de peste 57.000 de creatori de conținut, spune:

„În primul rând, este important să petreci timp creând miniaturi și titluri grozave pentru videoclipurile tale. Acesta este primul lucru pe care îl vor vedea spectatorii potențiali și îi va face să decidă dacă să facă sau nu clic pe videoclipul dvs. Adesea petrecem peste 2 ore pe miniatura pentru videoclipul nostru săptămânal. Din păcate, mulți începători fac greșeala de a grăbi acest proces și de a face o miniatură în 5 minute folosind un șablon.”

Eric Terranova, proprietarul canalului YouTube de baseball EXE-Edits este de acord cu:

„… Dacă videoclipul tău are o miniatură neatrăgătoare, atunci nu va conta ce este în videoclip, deoarece oamenii nu vor face clic pe el.”

Eric a acumulat peste 200.000 de milioane de vizualizări YouTube pe canalul său în ultimii șase ani.

Aceste miniaturi sunt atractive din punct de vedere vizual și informează ce este în videoclip

5. Verificați ce fac alții

O parte din înțelegerea a ceea ce funcționează pentru publicul dvs. poate proveni din examinarea a ceea ce funcționează pentru concurenții dvs. Vedeți ce fac companii similare pe canalele lor, ce tip de videoclip oferă, cât de lungi sunt videoclipurile și ce fel de implicare obțin. Inspiră-te din ceea ce îi place publicului tău pe canalele concurenților.

Utilizați tacticile de analiză competitivă YouTube pentru a examina modul în care concurenții obțin mai multe vizionări pe YouTube. Înțelegeți strategiile video și performanța marketingului lor video. Similarweb vă permite să analizați traficul canalului și valorile de implicare pentru a vă ajuta să comparați și să vă stabiliți obiective.

„Puteți obține informații și inspirație pentru propriile campanii, puteți găsi cuvinte cheie alternative de vizat, puteți identifica interesele și preferințele publicului și vă puteți familiariza cu tendințele din industrie.

De asemenea, este benefic să vă evaluați propriul conținut video în comparație cu concurenții. Știi că faci ceva corect când toți îți copiază creațiile.” spuse Amelia Mundey.

Deci, am verificat ce face Custom Neon, ca exemplu.

Investigand cu analiza de trafic Similarweb, puteți vedea că CustomNeon generează de departe cel mai mare volum de trafic organic

Amelia și-a făcut cu siguranță cercetarea de cuvinte cheie. Uite cât de mult traficul ei organic depășește concurența. De asemenea, traficul din reclamele grafice (inclusiv video) este în tendință pentru Custom Neon.

Ceea ce am găsit pe canal a fost o idee foarte originală, care se leagă de primul nostru sfat de a înțelege ce caută publicul. Custom Neon afișează videoclipuri cu întrebări frecvente pe canalul lor. Acestea sunt videoclipuri foarte scurte care răspund la o singură întrebare despre compania și produsele lor.

Observați designul standardizat pe marcă a videoclipurilor cu întrebări frecvente ale CustomNeon

Simon Owen își prezintă motivele pentru care a investigat competiția:

„Asigură-te că conținutul tău este cu mult peste restul. Înainte de a ridica o cameră, acționați mai întâi ca utilizator pentru a vedea cum este alt conținut și cum îl puteți îmbunătăți. Audio-ul este de calitate scăzută? Răspund prost la întrebare? Este videoclipul prea lung pentru interogare?”

6. Partajați videoclipuri pe rețelele sociale și pe blog

O altă modalitate eficientă de a obține mai multă atenție videoclipurilor dvs. este să le distribuiți prin canale de marketing suplimentare.

Iată povestea inspiratoare a lui Jeff Moriarty, manager de marketing la afacerea de familie Moriaty's Gem Art:

„Familia noastră deține o afacere de bijuterii și a lucrat din greu pentru a ne construi canalul de Youtube.

Una dintre cele mai de succes modalități prin care ne-am construit canalul Youtube pentru peste 80.000 de urmăritori a fost prin intermediul videoclipurilor educaționale, chiar dacă suntem o afacere cu amănuntul. Nu postăm aceste videoclipuri doar pe Youtube, le postăm și pe Reddit. Reddit este adesea trecut cu vederea, dar nu ar trebui să fie. Multe dintre videoclipurile noastre au devenit virale pe acea platformă socială. Cel mai de succes videoclip educațional al nostru a ajuns pe pagina de pornire pe Reddit, a avut ca rezultat milioane de vizionări ale videoclipului nostru pe Youtube (peste 6.000.000 de vizualizări acum) și o creștere de 20% a urmăritorilor în mai puțin de câteva luni.

Pentru tipul de afaceri al lui Jeff, Reddit pare să fi fost alegerea potrivită. Ar trebui să aflați unde se întâlnește publicul dvs. și să distribuiți videoclipurile dvs. YouTube pe platforma relevantă. De exemplu, verificarea unde își publică concurenții videoclipurile este un început bun.

Încorporarea videoclipurilor în blog și apoi promovarea lor pe rețelele sociale poate funcționa excepțional de bine și pentru companii de nișă, cum ar fi acest magazin electronic de produse acvatice numit Aquarium Store Depot. Fiecare postare de pe blogul lor conține un videoclip și acesta este ceea ce le aduce cele mai multe vizionări. În plus, CEO-ul și fondatorul Mark Valderrama ne-a spus:

„Promovarea și postarea pe numeroase canale, în opinia mea, nu numai că generează mai multe vizionări, ci și un număr mai mare de cititori. [….] această strategie multiplatformă oferă de trei ori mai multe oportunități de vizualizare compensată și de a ajunge la noi membri ai publicului dorit.”

Videoclipul din postarea de blog adaugă culoare și mișcare postării de blog

7. Monitorizați durata vizionării și alte valori YouTube.

Numărul de vizualizări este doar un indicator al succesului. Durata vizualizării este probabil și mai importantă pentru a continua măsurarea, urmărirea și evaluarea comparativă. Valoarea arată dacă conținutul dvs. video a fost cu adevărat valoros pentru publicul pe care l-ați atras și este, de asemenea, un factor major de clasare pe YouTube.

Asigurați-vă că comparați valorile comparativ cu concurenții și industria dvs. O piață de nișă, cum ar fi consumabilele pentru acvariu sau paletele pickleball, au medii diferite față de baseball sau semne cu neon.

Și Chris Grayson, de la StreamScreemer, își împărtășește punctul de vedere cu privire la valorile importante:

„Youtube recompensează canalele cu o rată de clic puternică și o reținere excelentă a videoclipurilor, așa că ar trebui să vă revizuiți întotdeauna analizele. Aflați ce funcționează prin încercare și eroare și nu vă fie teamă să ștergeți videoclipurile mai vechi care nu se mai potrivesc cu canalul dvs. Adesea le spun noilor Youtuberi că nu ar trebui să vă așteptați să obțineți nicio atracție până când nu aveți 30 de videoclipuri cu conținut grozav. „

8. Interacționează cu publicul, răspunde la comentarii

Arătați publicului că vă pasă. Răspunde la comentarii pentru a-i spune publicului că ești atent și îi apreciezi implicarea.

Mulți agenți de marketing au menționat adăugarea unui CTA ca una dintre cele mai bune practici. Feedback-ul încurajator și răspunsul la comentarii au cel puțin un impact asupra opiniilor.

„Când începeți pe Youtube, este esențial să generați angajamente răspunzând la fiecare comentariu nou. […] Interacțiunile sunt un semnal de bază în algoritmul youtube și pot fi diferența între obținerea a 1.000 și 100.000 de vizualizări pe un canal nou.” spune Chris Grayson, de la StreamScheme

Iată o idee practică de la Simon Owen despre cum să faci asta:

„O idee bună este să încurajezi discuțiile și comentariile în descrierea ta sau poți crea un comentariu fixat pentru a face acest lucru”

9. Fii consecvent

Persistența poate fi cel mai greu obstacol pe care să îl înfrunte YouTuberi începători. Când entuziasmul inițial scade, la fel scade și motivația. Telespectatorilor, pe de altă parte, le plac lucrurile pe care se pot baza. Vor să știe că ești aici pentru a rămâne.

YouTuberii experimentați dezvoltă o rutină strictă și un program de publicare. Influențatorul de modă Jenn Im, care realizează videoclipuri de peste doisprezece ani și a câștigat peste 3 milioane de abonați, s-a angajat să fie consecvent în urmă cu 11 ani.

„Una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere este apariția. Posteaza videoclipuri.... Deci, găsiți un program care vă oferă suficient timp pentru a realiza un videoclip de calitate cu ceva efort. Pentru mine, asta este o dată pe săptămână. Acest lucru îmi oferă suficient timp pentru a fi cu adevărat creativ și atent cu fiecare videoclip pe care îl produc. Aceasta este o promisiune pe care mi-am făcut-o în 2011... Am descoperit că acest angajament m-a făcut un creator de videoclipuri mai bun, deoarece cu fiecare videoclip am devenit mai bun. Așa că, dacă poți crea un videoclip de calitate la fiecare două săptămâni, în fiecare lună, la două luni, rămâi cu asta și într-un an vei avea un corp de lucru de care te simți mândru.”

10. Creați conținut de calitate

Calitatea este cel mai bun pariu pentru a păstra oamenii pe videoclipul tău și a reveni pentru mai multe.

Marketingul video se transformă într-o tactică de marketing standard pentru companiile digitale. Pentru a ține pasul cu concurența, trebuie să ții pasul și cu calitatea pe care o oferă. Calitatea scăzută a sunetului sau a videoclipurilor vă poate dezamăgi pe spectatori.

Simon Owen este un mare credincios în calitate:

„Investiți în niște echipamente de înaltă calitate pentru a vă oferi cele mai bune șanse de a învinge concurența și de a-i determina pe oameni să rămână la videoclipul dvs. Totul este bine și bine să optimizezi corect, dar atunci eforturile tale vor fi irosite dacă rata de respingere este ridicol de mare.”

Amelia Munday sună foarte asemănător în privința calității. Iată sfatul ei:

„Asigurați-vă că prezentați o valoare reală spectatorilor dvs., răspundeți la întrebările lor. Aici este esențial analiza comparativă. Vrei ca videoclipurile tale să fie mai bune decât restul. Găsește-ți concurenții de top și analizează calitatea video la diferite niveluri - audio, conținut, iluminare, prezentare și durată.”

„Luați în considerare investiția în echipamente pentru a asigura calitatea. Acest lucru poate face diferența între cineva care vă observă videoclipul și vizionarea acestuia până la sfârșit. Diferența dintre o rată de respingere mare și una scăzută și un timp de vizualizare.”

11. Creați liste de redare

Vrei să păstrezi spectatorii pe canalul tău pentru o perioadă lungă de timp și să vezi o mulțime de conținut. Când creați liste de redare, puteți determina ce videoclip va fi sugerat spectatorului în continuare.

Acest mic truc crește șansa ca un vizitator să vizioneze mai mult de un videoclip. Cu cât timpul de vizionare este mai lung, cu atât YouTube consideră mai mare valoarea canalului tău, îmbunătățind clasarea ta.

Aproape toate canalele citate în acest articol au liste de redare și puteți vedea videoclipurile lor sugerate în partea dreaptă a videoclipului în curs de redare.

În partea dreaptă a videoclipului, YouTube oferă sugestii. Playlisturile vă cresc șansele de a fi prezentat acolo.

Amelia Munday vă împărtășește idei practice despre cum să vă puneți listele de redare împreună:

„Conectează subiecte conexe și teme conexe. Toate acestea se pot baza pe analiza căutării. Încercați să înțelegeți punctele dureroase / problemele / întrebările care îi determină pe oameni să caute conținutul dvs. video. Apoi organizează-le în consecință.”

În cele din urmă, totul se întoarce la cercetare. Aflați ce îi place publicului dvs., aflați ce fac concurenții dvs. și apoi profitați de instrumentele oferite de marketingul digital. Veți descoperi că este adesea o chestiune de încercare și eroare și trebuie să experimentați puțin pentru a afla ce funcționează exact pentru dvs.

Desertul: 2 sfaturi care te vor surprinde

12. Colaborați cu ceilalți

YouTube este, de asemenea, o comunitate și mulți jucători YouTube au menționat cât de util a fost obținerea de sfaturi de la alții. YouTuberii apelează unul la altul pentru inspirație și sprijin.

Ryan Stewart de la The Blueprint Training are sfaturi similare:

„Un lucru pe care l-am găsit cu adevărat util este să interacționez cu alți YouTuberi în același spațiu cu mine, dând like videoclipurilor lor, comentându-le și partajându-le propriilor mei urmăritori. Acest lucru ajută la creșterea ratei de implicare și la construirea de relații cu alți creatori, ceea ce duce în cele din urmă la mai multe vizionări la ambele capete!”

13. Sfat bonus de la cineva care a identificat nevoi specifice ale publicului

„Ca și alți oameni, nu am avut un număr mare de spectatori după ce am creat canalul. Cu toate acestea, după traducerea titlurilor și descrierilor videoclipurilor în diferite limbi, numărul de vizionări și abonați a crescut. Am văzut o creștere cu 1.000% a timpului de vizionare.”

Burak Ozdemir este fondatorul Online Alarm Clock și acesta este unul dintre videoclipurile de pe canalul său de YouTube:

Toate videoclipurile nu arată altceva decât o numărătoare inversă digitală, dar canalul său are 22.000 de abonați.

Gânduri finale

Dacă te-ai gândit că poate marketingul video nu este potrivit pentru nișa sau afacerea ta, ultima noastră poveste ar trebui să te încurajeze. Îți poți crea spațiul atunci când găsești abordarea potrivită. Continuați să cercetați și să întrebați. Acolo, Similarweb poate ajuta cu cele mai precise și actuale date de trafic web.