Obțineți marca dvs. remarcată: creați PDF-uri care pot fi partajate pentru o acoperire maximă

În ciuda faptului că a declanșat o controversă enormă între PDF-uri și paginile web, formatul de document portabil este încă aici și este utilizat pe scară largă pentru orice, de la documente albe și studii de caz până la fișe de specificații și comparații de produse. Ei bine, PDF-urile sunt versatile și ușor de creat cu un program sau un creator de PDF online; arată profesional și pot fi vizualizate pe orice dispozitiv. Cu toate acestea, unii agenți de marketing nu reușesc să deblocheze potențialul formatului pentru implicarea utilizatorilor și îl vom remedia.

Sfaturi de proiectare pentru atragerea documentelor PDF

Indiferent cât de inteligent, util sau plăcut din punct de vedere estetic ar fi conținutul dvs., cititorii nu vor fi implicați dacă pierdeți experiența utilizatorului. Ideea principală din spatele documentelor PDF captivante este de a combina elementele vizuale adecvate, elementele interactive și formatarea pentru a asigura o călătorie ușoară a utilizatorului, în funcție de canalele destinate publicațiilor.

• Utilizați imagini relevante și de înaltă calitate care contribuie la fluxul logic al conținutului dvs. pentru a crea fișiere PDF cu valoare adăugată. Cu toate acestea, evitați să vă copleșiți documentul cu elemente vizuale care duplică fragmente de text.
• Creați PDF-uri atractive din punct de vedere vizual, cu fonturi lizibile și un contrast frumos de fundal, dar preferați fonturile standard față de opțiunile încorporate și evitați să vă umpleți documentele cu o multitudine de stiluri de font. De obicei, unul sau două stiluri de font sunt suficiente pentru personalizare și evidențierea diferitelor secțiuni de text.
• Scrieți paragrafe scurte de până la patru propoziții pentru a le facilita cititorilor să digere conținutul și să rămână implicați, cu atât mai mult cu cât fragmentele de text concise sunt mai bine citite pe ecrane mici.
• Organizați-vă gândurile în liste cu marcatori și numerotate ori de câte ori este posibil pentru o lizibilitate îmbunătățită și o defilare mai convenabilă. Pe lângă faptul că oferă un conținut atractiv din punct de vedere vizual, listele încurajează scrierea clară și concisă.
• Găsiți un echilibru între dimensiunea fișierului și dorința arzătoare de a utiliza cât mai multe elemente PDF interactive. Elementele complexe, cum ar fi videoclipurile și animațiile, ar putea să nu fie pe deplin acceptate de toate browserele, așa că rămâneți la linkuri, butoane și câmpuri simple de formular pentru a asigura compatibilitatea.
• Aliniați textul la stânga pentru a menține o experiență de utilizator consecventă pe diferite dimensiuni de ecran. Deși PDF-urile nu sunt, în general, prietenoase cu dispozitivele mobile, conținutul aliniat la stânga se adaptează frumos la spațiul limitat de pe ecran disponibil pe tablete și smartphone-uri și are un impact pozitiv asupra lizibilității.

Faceți ca PDF-urile dvs. să fie demne de partajare

Cu toate acestea, toate eforturile depuse pentru a crea fișiere PDF interactive nu vor da roade dacă afectează într-un fel experiența utilizatorului sau nu oferă valoare utilizatorilor. Iată cele mai bune practici pentru a face materialele PDF ușor de utilizat și demne de partajat.

• Definiți-vă publicul țintă și explorați nevoile, preferințele și punctele dure ale acestuia pentru a crea conținut care rezonează cu adevărat cu clienții dvs.
• Asigurați-vă că PDF-ul dvs. oferă conținut de înaltă calitate, cu informații utile, informații valoroase și sfaturi utile care oferă valoare utilizatorilor dvs.
• Asigurați-vă că documentul este bine organizat, transmite profesionalism și vă arată expertiza în nișa aleasă pentru a construi încredere și a stabili credibilitatea.
• Creați fișiere PDF cu CTA clare și convingătoare, cum ar fi urmărirea unui link către site-ul dvs. web sau abonarea la un buletin informativ, pentru a implica cititorii și pentru a crește conversiile.
• Introduceți butoane de distribuire socială sau solicitați feedback pentru a încuraja publicul să partajeze fișierele PDF și să obțină o acoperire și o implicare mai bună.
• Reduceți dimensiunea fișierului dvs. cu un instrument de compresie pentru a crește viteza de încărcare, a facilita partajarea și a obține o poziție mai ridicată în motoarele de căutare.
• Când creați un link către un PDF pe site-ul dvs. web sau într-un e-mail, indicați întotdeauna tipul de conținut pe care utilizatorii dvs. urmează să îl deschidă pentru a face tranzițiile între diferite stiluri de design mai puțin confuze.

Maximizarea optimizării pentru motoarele de căutare cu PDF-uri

De fapt, aveți mai multe abordări ale integrării PDF în eforturile dvs. de marketing. Primul implică lăsarea intact a formatului, dar facerea acestuia mai potrivit pentru partajare online și prietenos cu SEO. Da, PDF-urile pot fi căutate foarte mult și pot fi bine clasate de Google, dar trebuie să îi ajutați pe crawlerele să facă față sarcinii.

• Convertiți bucățile de text care se redau ca imagini în fișiere text, deoarece, altfel, va fi dificil pentru Google să le citească. Veți avea nevoie doar de un creator de PDF cu un instrument de recunoaștere optică a caracterelor pentru a face treaba.
• Furnizați text alternativ pentru toate imaginile utilizate în documentele dvs. Nu numai că etichetele alt permit roboților Google să indexeze mai bine fișierele PDF, dar descriu și imaginile persoanelor cu deficiențe de vedere și utilizatorilor care au probleme cu încărcarea fișierelor, îmbunătățind astfel experiența utilizatorului.
• Structurați PDF-urile cu subtitluri atât pentru oameni, cât și pentru roboți și includeți un cuprins care poate fi conectat pentru ca cititorii dvs. să acceseze cu ușurință o parte care îi interesează. Această din urmă sarcină poate fi efectuată prin conversia unui PDF într-un fișier Word, inserând un tabel de clic conținutul și resalvarea documentului în format PDF.
• Utilizați un creator de PDF online pentru a edita proprietățile documentelor și pentru a include metadate relevante, cum ar fi titluri, cuvinte cheie și subiecte. Faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și optimizați numele fișierelor PDF eliminând cuvintele oprite, folosind cratime și alegând cuvinte cheie competitive pentru a fi descoperite și lizibile.

Acum că PDF-urile dvs. sunt perfect optimizate pentru motoarele de căutare, puteți folosi vizibilitatea online sporită a acestora pentru a atrage mai mulți utilizatori care doresc să pună mâna pe materialele dvs. valoroase descărcabile. La rândul său, te stabilești ca un expert în industrie, creezi o imagine pozitivă a mărcii, construiești încredere și stimulezi loialitatea clienților. În plus, puteți să colectați înscrieri, să creșteți generarea de clienți potențiali și să vă extindeți acoperirea cu ajutorul linkurilor pe care se poate face clic, butoanelor de partajare și formularelor care pot fi completate implantate în PDF-ul dvs. interactiv.

PDF-uri în marketing prin e-mail

Încorporarea PDF-urilor în strategia dvs. de marketing prin e-mail este, de asemenea, calea de urmat. În funcție de dimensiunea documentului, îl puteți trimite ca atașament sau puteți crea un link către un PDF stocat pe Google Drive sau pe altă platformă de stocare a fișierelor și îl puteți introduce într-o scrisoare de bun venit, un buletin informativ sau chiar o confirmare a comenzii. În general, PDF-urile sunt folosite ca magneți de plumb pentru a glisa conținutul valoros pentru detaliile de contact ale clienților potențiali, dar este o idee bună să oferiți aceste gratuități publicului dvs. existent pentru a-și menține loialitatea și pentru a crește rata de clic pentru a deschide buletinele dvs. informative. . Dacă reușiți să creați un PDF interesant și util, este posibil ca clienții să îl descarce și să îl distribuie pe paginile lor de socializare împreună cu linkurile dvs. încorporate în document.

PDF-uri în strategia social media

Marketingul pe rețelele sociale este o zonă alternativă în care PDF-urile dvs. pot străluci. Și anume, caruselele PDF LinkedIn au puterea de a furniza numere CTR de 5 ori mai mari decât media de 2,66% pentru toate tipurile de conținut. Tot ce trebuie să faceți este să creați fișiere PDF cu mai puțin de 300 de pagini și cu o dimensiune de 100 MB și să le încărcați atunci când începeți o postare.

Crearea de Flipbook-uri HTML5 din PDF-uri

O altă abordare a creării de PDF-uri care pot fi partajate este transformarea lor în HTML5. Acesta este modul în care puteți transforma fișierele statice în flipbook-uri interactive și puteți partaja documente online, în timp ce înțelegeți mai bine obiceiurile utilizatorilor sau nivelurile de implicare. Deoarece flipbook-urile sunt bazate pe web, puteți colecta date despre clicuri și timpi la fel ca în cazul oricărei pagini web. Flipbook-urile sunt, de asemenea, receptive și asigură o experiență impecabilă pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Din nou, veți avea nevoie de un instrument de conversie corespunzător pentru a crea un document HTML5 din fișierul PDF, după care veți putea adăuga linkuri, videoclipuri, formulare, galerii foto și alte elemente de personalizare și implicare.

Concluzie

Deși PDF-urile nu sunt considerate instrumente de marketing primare, ele încă funcționează bine pentru generarea de clienți potențiali, oferirea de valoare, construirea autorității mărcii și promovarea loialității clienților. În plus, vă puteți converti cărțile electronice, lucrările de cercetare, kiturile media și alte documente lungi create în PDF în fișiere web pentru a vă maximiza acoperirea.