Obțineți următoarele idei grozave de conținut din datele concurenței

De unde veți obține următoarele idei de conținut? Există o mulțime de sfaturi despre unde să căutați. Dacă vă uitați deja la datele de clasare a cuvintelor cheie, probabil că sunteți conștient de concurenți și site-uri care creează conținut și atrag trafic de la publicul țintă. Concurenții tăi sunt un loc natural pentru a găsi idei de conținut atunci când subiectele despre care vorbesc rezonează cu publicul tău. Pentru a utiliza datele concurenței în avantajul dvs., vă oferim câteva sfaturi despre cum și de ce ar trebui să vă uitați la concurenți pentru următoarea inspirație de conținut grozavă.

Concurenți minieri pentru idei de conținut

Când spunem „Uitați-vă la conținutul concurenței pentru subiecte noi”, nu vă sugerăm să copiați conținutul concurenței pe propriul site. În primul rând, nu vă va oferi îmbunătățirea SEO pe care o căutați și, în al doilea rând, este pur și simplu lipsită de etică. Ceea ce vă sugerăm este să vă uitați la ceea ce atrage trafic pe site-urile concurenței pentru a determina subiectele, mediile și metodele care rezonează cu publicul țintă și apoi să utilizați aceste informații pentru a crea conținut nou care să reflecte marca dvs. și să aibă o nouă evoluție. (De asemenea, puteți actualiza propriul conținut existent dacă observați că modul în care este abordat un subiect se schimbă.)
Folosind instrumentele potrivite și un pic de spionaj, există mai multe locuri în care să începeți să căutați pietre prețioase de conținut ale concurenților și să descoperiți pepite de conținut pe care să le extrageți și să le folosiți pentru a câștiga înapoi sau pentru a revendica pentru prima dată partea publicului.

Cuvinte cheie și grupuri de cuvinte cheie

Pe baza cuvintelor cheie pe care le urmăriți pentru propria dvs. marcă, găsiți conținut concurent care este clasat pentru aceleași cuvinte cheie. Pentru a face această sarcină mai puțin descurajantă, creați grupuri de cuvinte cheie pentru a segmenta cuvintele cheie în jurul acelorași lucruri. Se pot crea grupuri pentru:

• Campanii
• Geografii
• Linii de produse și caracteristici
• Subiecte
• Tipuri de public

„În platforma GinzaMetrics, vă permitem să vedeți cum se clasează concurenții dvs. pentru anumite cuvinte cheie și grupuri de cuvinte cheie și conținutul specific care este asociat cu acele cuvinte cheie”, notează Erin O'Brien, COO GinzaMetrics, „Folosirea grupurilor de cuvinte cheie vă va ajuta să exploatați. conținut pentru campanii specifice sau nevoi de marketing – restrângerea rezultatelor vă va oferi un punct de plecare mai clar.”
Utilizați datele de clasare a cuvintelor cheie de top pentru a urmări cuvintele cheie care s-au schimbat cel mai mult, atât pozitiv, cât și negativ, în poziție și găsiți conținutul asociat pentru a găsi subiecte care cresc sau descrește pe piața dvs. Dacă un set de cuvinte cheie asociate cu un anumit conținut crește brusc în rang, ar putea fi timpul să prioritizați crearea propriului conținut pentru a satisface interesul respectiv al pieței.

Conținut de social media

Priviți ce conținut concurent este distribuit pe canalele sociale și apoi aruncați o privire mai profundă pentru a descoperi ce elemente ale conținutului respectiv funcționează. Concurenta dvs. distribuie același conținut pe diferite canale? Dacă da, este un canal mai popular decât alte canale sociale? Cunoașterea acestor date vă poate ajuta să vizați ce canale sociale să vă concentrați eforturile.
Poate că un conținut al concurenței este popular pe toate canalele sociale. În acest caz, uitați-vă la subiectul acelui conținut. Aici veți vedea ce interesează publicul dvs. comun și puteți crea conținut cu stilul dvs. unic și veți învăța pentru a implica publicul cu marca dvs.

Folosiți datele sociale pentru a vedea cine creează cel mai mult conținut și cine are cea mai mare cotă de voce în rândul publicului, analizând numărul de urmăritori, aprecieri, distribuiri și pini. Când găsiți un concurent care are un angajament social mare, acesta este un loc bun pentru a vedea ce conținut partajează, ce funcționează pentru el și ce ar trebui să încercați.
„Dacă vezi că un concurent care te depășește în mod continuu și te depășește în ceea ce privește cuvintele cheie câștigă, de asemenea, o mulțime de urmăritori și postează multe date pe o anumită rețea socială, aceasta poate fi o țintă pentru tine să începi să postezi mai mult conținut propriu. ”, recomandă Erin.
Cheia pentru a recâștiga cota de audiență este identificarea elementelor mixului de marketing care funcționează pentru concurenții dvs. și crearea propriilor mesaje care să corespundă acestor elemente. Căutați schimbări bruște ale cotei de voce din audiență sau modificări ale mesajelor și conținutului pentru a fi la curent cu schimbările de pe piață și cu posibilele modificări ale produselor de către concurenți.

Învață de la concurenții de nișă

Când spunem concurenți, vorbim despre mai mult decât despre cei mai mari concurenți direcți. Pe lângă cei doi sau trei concurenți direcți pe care oricum îi urmărești ca un șoim, uită-te la mărcile auxiliare, mai mici, care pot fi competitive pentru tine sau pot oferi caracteristici sau produse adiacente. Deși acești concurenți nu reprezintă o suprapunere completă a afacerii dvs., ei pot fura cota de audiență cu subiecte de interes din și în jurul domeniului dvs. de expertiză.
Pe baza propriilor cuvinte cheie și conținut, descoperiți cine altcineva de pe piață se clasează pentru acele subiecte. Când o faci, află ce fel de conținut creează pentru a descoperi cum poți completa pe propriul tău site.
„Veți dori să vă uitați la modul în care puteți prelua temele care rezonează cu membrii publicului și să găsiți o modalitate de a le face proprii prin crearea unui alt tip de conținut”, sugerează Erin. „Dacă au creat o postare foarte populară pe blog, faceți un videoclip, un podcast sau o serie de grafice. Există o mulțime de moduri diferite de a crea propria ta versiune unică a unui unghi de conținut.”

Descoperiți mai mult decât idei de postări pe blog de la concurenți

Uită-te la modul în care concurenții tăi ajung la publicul tău. Dacă observați că au o mulțime de videoclipuri populare și nu produceți niciun videoclip, este posibil să pierdeți o oportunitate de a ajunge la publicul dvs. cu tipul de conținut pe care preferă să îl consume. Descoperiți nu numai mesajele pe care concurenții dvs. le folosesc pentru a atrage atenția publicului dvs., ci și cum este transmis acel mesaj.
„Este important să vă uitați la întreaga industrie și la piața dumneavoastră pentru a înțelege cum ating concurenții perspective, ce este împărtășit și ce funcționează, precum și ce nu,” sfătuiește Erin.
Unul dintre lucrurile pe care le puteți descoperi în timpul cercetării concurenței este o gaură în fluxul de conținut. Este posibil să existe o absență completă a unui anumit mediu (video, Slideshare, podcast) care vă va oferi oportunitatea de a ajunge la public într-un mod care nu a fost încă încercat.
Este posibil să descoperiți că un concurent abordează o problemă într-un mod deosebit de perspicace pe care nu l-ați luat în considerare înainte. În loc să copiați acea idee, înțelegeți intenția sau traiectoria generală a gândirii lor și luați în considerare integrarea acestei perspective în propriul dvs. conținut pentru a stimula implicarea publicului.

Faceți conținutul propriu

Odată ce aveți câteva idei de conținut și subiecte despre care să vorbiți, decideți cum să creați mesaje bazate pe vocea și stilul propriei mărci. Crearea mesajelor și dezvoltarea materialelor de conținut care să rezoneze cu publicul dvs. necesită mai mult efort decât simpla rescrie a mesajului altcuiva și lipirea lui pe site-ul nostru web. Câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă alăturați conținutul:

• Cum se potrivește acest mesaj cu marca dvs.?
• Ce a funcționat în trecut?
• Cum se potrivește ceea ce funcționează pentru concurenții tăi cu propriul tău stil?
• Ce impact are conținutul concurent asupra audienței noastre?
• Produsul dvs. abordează acest subiect într-un fel?
• Poate marca dvs. să rezolve această problemă?
• Este ceva în spatele acestui lucru pe care marca dvs. poate rezista?

„Primul pas pentru a vă alcătui conținutul este să vă asigurați că serviciul sau produsul dumneavoastră poate oferi ceea ce intenționați să trimiteți. Dacă conduci oamenii către conținut și apoi nu reușești să livrezi, este de zece ori mai greu să readuci acel public odată ce au fost dezamăgiți”, notează Erin.
Uneori este mai bine să-i lași pe concurenții tăi să aibă parte de audiență pe un subiect care funcționează bine pentru ei, dar este o soluție pe care nu o poți livra.

Treci înaintea competiției

Scopul monitorizării datelor concurenților nu este doar acela de a stabili o reputație de tip „eu și eu”. Dacă utilizați datele în avantajul dvs. cel mai bun, această strategie vă poate pune de fapt înaintea concurenței și, la urma urmei, acesta este scopul.
Poate părea că extragerea conținutului concurenților pentru noi subiecte este o strategie reactivă și ar fi dacă ați monitoriza doar un singur concurent. Dar când te uiți la întregul peisaj competitiv și începi să monitorizezi întregul ecosistem din punct de vedere al subiectului și al cuvintelor cheie, vei putea anticipa o creștere a solului și vei rămâne în fruntea curbei creând mai multe tipuri de conținut în jurul unui subiect sau mai multe tipuri de conținut pentru un anumit canal.
„Căutați o atmosferă generală, nu fulger în tigaie, conținut odinioară popular”, sfătuiește Erin. „Ceea ce cauți sunt tendințe mai mari. Nu vă concentrați toate eforturile pe un singur conținut care a fost preluat și distribuit pe rețelele sociale.”

Alte locuri pentru idei

Deoarece datele concurenților dvs. nu sunt singurul loc în care vă puteți inspira, m-am gândit să vă ofer o listă cu alte câteva. Fiecare s-ar putea preta unei întregi postări pe blog. Hei! Poate asta este următoarea mea idee de conținut.

• Seminarul dvs. web
• Videoclipul sau podcastul dvs
• Alt conținut de pe site-ul dvs
• Rețelele de socializare
• Date despre cuvinte cheie
• Forumuri
• Fluxul dvs. de știri
• Viața ta personală
• Alte bloguri (ca acesta)