Noțiuni introductive cu Căutarea TikTok

Când specialiștii în marketing se gândesc la experiența de căutare, aceasta înseamnă adesea o căutare efectuată într-un motor de căutare tradițional, cum ar fi Google, Bing și Yahoo. Cu toate acestea, având în vedere că utilizatorii trec mai multe puncte de contact pe calea către conversie, și căutarea a început să se segmenteze. În timp ce motoarele de căutare autonome continuă să domine, platformele sociale precum TikTok încep să-și consolideze locul ca instrumente de căutare autentice.

Cu peste 136 de milioane de utilizatori lunari doar în Statele Unite, locul lui TikTok este deja consolidat ca un gigant al rețelelor sociale. Deoarece TikTok devine și un competitor de căutare, este important să înțelegem cum poate funcționa ca motor de căutare atât în ​​platformă, cât și în rezultatele căutării tradiționale, precum și ce tip de conținut se descurcă bine în acest ecosistem. Conform datelor recente TikTok Insights, 40% dintre utilizatorii mileniali spun că TikTok îi ajută să „descopere lucruri noi”. Iată ce trebuie să știți pentru a începe să utilizați TikTok ca vehicul de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru marketingul afacerii dvs.

Ce este TikTok SEO?

În linii mari, „TikTok SEO” se referă la unul dintre cele două tipuri de rezultate ale căutării:

• Rezultatele au apărut direct în propria platformă nativă TikTok.
• Rezultatele TikTok sunt populate pe o altă platformă de căutare, cum ar fi Google.

Din octombrie 2022, conținutul TikTok apare într-o varietate de locuri din ecosistemul Google. Veți găsi videoclipuri TikTok atât pe desktop, cât și pe mobil în Paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERPs), ca videoclipuri prezentate și ca listări video și le veți găsi, de asemenea, indexate ca fotografii și videoclipuri în Google Images.

„TikTok SEO” este de obicei folosit ca o modalitate scurtă de referire la procesul de a ajuta atât TikTok, cât și Google să înțeleagă mai bine și să evidențieze acel conținut.

Cum funcționează TikTok SEO?

La fel ca Google, TikTok se bazează pe semnalele de la conținut și utilizatori pentru a ajuta utilizatorii în descoperirea conținutului. Spre deosebire de numeroasele tipuri de conținut de pe Google, există mai puține locuri pentru a încorpora cuvinte cheie și informații în fiecare videoclip și cont TikTok în ansamblu, așa că este important să maximizați fiecare videoclip acolo unde puteți.

Mai jos sunt cele cinci domenii cheie de interes TikTok pentru a vă ajuta să începeți:

1. Subtitrări

Atât încorporate, cât și sub videoclip, subtitrările sunt unul dintre puținele locuri în care creatorii TikTok au șansa să plaseze manual cuvinte cheie, să eticheteze alți creatori și să adauge un cadru narativ în jurul conținutului tău. Aici este și locul în care hashtag-urile pot ajuta la obținerea unor poziții suplimentare în căutare.

2. Suprapunerea textului

Uneori, în loc de subtitrări, utilizatorii vor adopta o suprapunere de text pentru videoclipul lor. Aceasta este o altă modalitate de a include o expresie cheie sau de a oferi context pentru conținutul video.

3. Categorizare

Crearea de liste de redare, fixarea videoclipurilor și conectarea la videoclipuri similare în comentarii sunt toate modalități de a ajuta utilizatorii să navigheze pe canalul dvs. și pot ajuta indirect platforma să înțeleagă ce conținut de pe canalul dvs. este conectat (gândiți-vă că acesta este un văr al ideii de link-uri interne în SEO). Rețineți că, în acest moment, nu toate conturile au funcționalitatea listei de redare.

4. Informații bio/nume de utilizator

Valoarea limitată pare să fie în numele real al contului sau al numelui de utilizator (deși veți găsi în continuare conturi care încearcă să pirateze sistemul cu nume de utilizator „prietenoase pentru căutare”, care sunt în esență doar cuvinte cheie). Aici este recomandat să adoptați o descriere scurtă, dar informativă pentru biografia dvs., în detrimentul unui lucru inteligent, dar neclar.

5. Consecvența tematică

Acest factor este puțin mai nebulos, dar cu cât TikTok conectează mai mult un cont la câțiva piloni de actualitate, cu atât înțelege mai mult pentru ce subiecte să scoată la iveală contul în căutare. Căutările înrudite și conturile sugerate provin toate din relevanță și, pentru a realiza acele conexiuni, este de ajutor să existe conținut care îi vorbește în mai multe moduri. Clasificarea serii și a videoclipurilor cu mai multe părți despre anumite subiecte în liste de redare utile și crearea de legături către acestea în cadrul altor comentarii video sunt tactici utile pentru a ajuta la crearea coerenței tematice.

Este TikTok un motor de căutare?

Răspunsul scurt este da. Utilizatorii și utilizatorii din ce în ce mai mulți mileniali și din generația Z folosesc activ TikTok pentru a ajuta la descoperirea de noi mărci, lucruri de făcut și locuri de vizitat. Asta nu înseamnă, totuși, că formele principale de căutare dispar.

Avantajele TikTok ca motor de căutare

Plângerile obișnuite ale Google sunt că rezultatele sunt pline de anunțuri, iar articolele și recomandările relevante sunt îngropate adânc în paginile cu rezultate. În plus, majoritatea rezultatelor sunt adesea liste din publicații care caută clasamentele de top în motoarele de căutare, mai degrabă decât conținut util dezvoltat de experți cel mai bine pregătiți să răspundă la întrebarea utilizatorului. Aici intervine TikTok și umple un gol în rezultatele tradiționale Google.

TikTok este adesea folosit ca o platformă de căutare suplimentară pentru mai multe căutări de nișă și de recomandări. Este în mare parte alimentat de utilizatori și acordă prioritate descoperirii pasive cu conținut în tendințe. Narațiunea la persoana întâi este cheia de boltă a conținutului TikTok, iar platforma oferă condiții echitabile pentru mărci, publicații și utilizatori deopotrivă.

Procesul de descoperire a conținutului este, de asemenea, diferit. În Google, căutarea este auto-direcționată și utilizatorul trebuie să exprime o cerere activă; în timp ce interfața TikTok inspiră generarea mai pasivă a cererii cu conținut alimentat direct în pagina pentru tine (FYP), precum și permițând descoperirea auto-dirijată printr-o funcție de bară de căutare. Pe Google, de exemplu, ideea de a încerca noul restaurant trebuie să fie ideea ta, iar tu trebuie să îndeplinești căutarea pentru a descoperi meniul. Pe TikTok, cea mai nouă recenzie despre feluri de mâncare se populează direct pe pagina ta For You, inspirând activ ideea de a ieși în noaptea aceea.

Dezavantajele TikTok ca motor de căutare

Merită menționat faptul că mulți profesioniști care lucrează în SEO au îndoieli cu privire la legitimitatea platformei TikTok în căutare, decurgând din adoptarea sa timpurie de către adolescenți și apariția ca platformă de divertisment. În timp ce datele TikTok și studiile de caz multiple ale mărcii au respins în mod repetat că este „doar o platformă de dans”, există un subset de agenți de marketing care neagă locul lui TikTok la masa strategiei de marketing și îl resping.

Nu orice brand se potrivește fiecărei platforme, iar acest lucru este valabil și pentru TikTok. Dar merită să vă faceți propria cercetare pentru a determina dacă marca și industria dvs. ar putea fi potrivite. TikTok Insights este util pentru a scoate la suprafață astfel de date. Și dacă nimic altceva, dă-ți platformei o încercare serioasă!

Ce conținut prosperă în căutarea și descoperirea TikTok

Conținutul bogat din punct de vedere vizual, narativ-forward iese pe primul loc în TikTok. Și în timp ce algoritmul este construit pentru a răspunde preferințelor de actualitate și categoriilor de conținut vizualizate frecvent de utilizator, există câteva industrii și tipuri de conținut care par să găsească cel mai repetat succes. Categorii precum mesele și experiențele, decorul casei, frumusețea, modă/stilul, călătoriile, sănătatea și bunăstarea și conținutul bazat pe personalitate tind să iasă în evidență.

Aceste categorii sunt deosebit de atractive deoarece prezintă un punct de vedere la persoana întâi, narațiuni nefiltrate ale experiențelor trăite și oferă context pentru aspectele altfel obișnuite ale vieții. De exemplu, în cazul în care potrivirea adevărată a unui produs de înfrumusețare și impactul asupra texturii pielii ar putea fi altfel ascunse în Photoshop, TikTok permite o abordare nefiltrată, de aproape, a impactului său asupra tenului și texturii pielii. Brandurile care se sprijină în această narațiune sunt capabile să construiască audiențe autentice și afinitate cu brandul.

Cum să începeți să prioritizați căutarea TikTok

Plan

Ca și în cazul oricărui conținut de marketing semnificativ, primii pași ai planificării sunt introspecția și descoperirea faptelor. Găsiți o listă de idei despre care afacerea dvs. este poziționată în mod unic pentru a vorbi. Compilați întrebările în curs de la clienții dvs. Sursă comentarii, întrebări și feedback direct de la echipa de servicii pentru clienți și din sondajele clienților.

Cercetare

Scopul apariției rezultatelor, la fel ca în cazul tuturor SEO, este de a ajunge pe primul loc în căutare. Înainte de a crea ceva nou, aflați ce conținut este afișat în prezent și ce consideră TikTok căutări asociate. Rulați termenii ideali prin Google și vedeți ce videoclipuri TikTok apar, dacă există. Observați punctele comune și diferențele. Repetați acest lucru în platformă pe TikTok și adăugați cercetări mai detaliate despre conturile creatorilor. În acest scop, încercați să excludeți tendințele. Deoarece tendințele se mișcă rapid pe această platformă, în faza de cercetare, este important să analizați conținutul care are un atracție veșnic verde față de conținutul care a fost generat pentru o imagine rapidă a vizualizărilor. Rețineți, de asemenea, modul în care conturile își structurează videoclipurile (subtitrări, lungime etc.).

Crea

Conținutul TikTok este diferit de alte formate video. Videoclipul de joasă fidelitate, cu un punct de vedere mai sincer și o voce definită rezonează aici, în comparație cu un videoclip mai rafinat de pe Instagram. Fiți precaut când utilizați melodii sau sunete protejate prin drepturi de autor și rămâneți la muzica Creative Commons dacă nu sunteți sigur.

Repeta

TikTok recompensează efortul constant. Nu faceți un videoclip și așteptați-vă la succes viral instantaneu. După câteva videoclipuri, verifică-ți analizele și vezi ce are mai multă tracțiune. Încercați să identificați modele. Anumite subiecte merg mai bine decât altele? Videoclipurile mai lungi față de cele mai scurte au mai multă implicare? Și, bineînțeles, dacă publicul îți cere în mod special părerea despre ceva (și este aliniat cu misiunile, valorile și brandul tău), atunci apleacă-te în el!

Nu toate videoclipurile vor produce aceleași rezultate, dar pe TikTok, nici măcar nu ești în considerarea consumatorilor dacă nu produci în mod activ conținut obișnuit. Cheia aici este continuitatea.

Linia de jos

TikTok nu va înlocui o strategie SEO solidă bazată pe Google. Cu toate acestea, pe baza comportamentului de căutare, a nișei de subiecte și a preferințelor generaționale, ar putea fi un instrument puternic pentru captarea traficului de căutare și noi oportunități de achiziție de public. Aplecarea pe această platformă oferă un alt canal pentru a crește veniturile și a ajunge organic la audiență.