GIF-uri în marketingul prin e-mail: animați-vă următoarea campanie

Pentru a parafraza una dintre cele mai cunoscute meme de astăzi, se pronunță GIF, nu GIF .

Dezbaterea în jurul întrebării dacă este „g-ul tare” sau „j ca în Jiff, marca de unt de arahide” este aproape la fel de aprinsă ca întrebarea dacă GIF-urile pot fi folosite în marketing prin e-mail sau nu.

În acest articol, NetHunt continuă să exploreze cultura internetului și cum poate fi folosită în avantajul unui agent de marketing digital. Astăzi, în meniu, GIF-uri în marketing prin e-mail.

Ce este un GIF?

Tehnic vorbind, un GIF (aparent pronunțat ca „jif” sau „gif”), care înseamnă Graphics Interchange Format, este un format de fișier imagine dezvoltat de CompuServe în 1987, la fel ca PNG sau JPEG.

Fapt distractiv: formatul GIF este mai vechi de 35% din populația SUA.

Puteți folosi formatul GIF pentru a vă salva imaginile statice pentru a le publica pe internet - datorită suportului larg între browsere și clienți de e-mail, GIF-urile au acumulat o bază de fani de utilizatori devotați de la debutul internetului.

Dar există un alt motiv pentru popularitatea GIF-ului. Diferența cheie dintre GIF și alte formate de fișiere imagine este că puteți utiliza GIF pentru a crea și salva imagini animate.

Prin urmare, în cadrul culturii internet, GIF a evoluat devenind doar un format de imagine și a devenit un substantiv comun pentru toate imaginile animate de acolo .

Imaginile animate nu sunt doar un videoclip?

Nu chiar. Deși GIF-urile pot servi aceluiași scop ca și videoclipurile, ele sunt în mod inerent diferite. În primul rând, nu se aude nici un sunet. În al doilea rând, formatul nu a fost creat inițial pentru animații, ci sa întâmplat să fie folosit în acest fel. Fișierele GIF conțin mai multe imagini simultan și le încarcă secvențial, ca un flipbook, atunci când sunt decodificate într-un anumit mod.

Pe măsură ce comunitatea de internet a crescut, GIF-urile au devenit din ce în ce mai populare. Multe platforme de social media și mesageri au integrat aplicații GIF în tastaturi, ceea ce face extrem de ușor de utilizat GIF-uri pentru o comunicare mai bună. Astăzi, GIF-urile sunt o parte de neînlocuit a sfintei treimi a „comunicației online fără cuvinte” - emoji-uri, „autocolante” și GIF-uri.

Alți factori care au contribuit la creșterea popularității GIF-urilor includ:

• Până în 2014, când a fost lansat HTML5, standardul HTML nu a acceptat videoclipuri.
• Aproape toate browserele și clienții de e-mail acceptă GIF-uri.
• Sunt ușor de făcut.

Le poți iubi sau le poți urî, dar nu se poate nega că GIF-urile au preluat lumea digitală, inclusiv căsuța ta de e-mail. Întrebarea este – sunt GIF-urile un instrument adecvat de utilizat în marketingul prin e-mail? Să aflăm împreună.

Utilizarea GIF-urilor în marketingul prin e-mail: binele

Conform datelor privind starea e-mailului din 2020, adunate de Litmus, 51,28% dintre agenții de marketing au spus că folosesc GIF-uri animate cel puțin uneori în e-mailurile lor de marketing.
[Turnesol]

Este sigur să spunem că GIF-urile sunt un atribut de marketing prin e-mail extrem de popular. Există un motiv întemeiat pentru care atât de mulți agenți de marketing apelează să le folosească în eforturile lor de marketing prin e-mail.

Este eficient pentru a atrage atenția cititorului.

Este un fapt dovedit că mișcarea atrage atenția oamenilor mult mai bine decât imaginile statice. Dacă doriți ca cititorii dvs. să fie instantaneu interesați de e-mailul dvs. și să interacționeze cu el pentru puțin timp mai mult, ar trebui să adăugați o animație. Puteți fie să plasați un GIF chiar la începutul e-mailului pentru a atrage instantaneu atenția cititorului, fie să îl găsiți mai jos pe pagină pentru a-i solicita să deruleze întregul mesaj:

Mărește nivelul de implicare.

Odată ce cititorii dvs. de e-mail sunt interesați de mesajul dvs. și sunt dispuși să-l citească, ei devin mai concentrați pe conținutul e-mailului. Acest lucru vă permite să vă comunicați mesajul mai eficient, subliniind informațiile care contează cel mai mult. Ca rezultat, vă puteți aștepta la o creștere a ratei de clic.

E-mailurile GIF animate înregistrează o creștere a ratelor de clic de până la 26%. [Email Institute]

Vă ajută să subliniați cele mai importante părți ale mesajului dvs.

În plus, e-mailurile animate cu GIF-uri înregistrează și o creștere a conversiilor și pot genera mai multe venituri decât omologii lor statici. Motivul pentru aceasta este că puteți să vă ghidați destinatarii e-mailului către acțiunea pe care doriți să o întreprindă, adăugând indicii vizuale. De exemplu, datorită GIF-urilor, vă puteți face butonul CTA mai proeminent și, prin urmare, mai ușor de acționat.

E-mailurile cu GIF-uri au generat cu 12% mai multe venituri decât omologii lor neanimați. [BlueFly]

Permite demonstrarea produsului sau a caracteristicilor acestuia.

GIF-urile vă oferă posibilitatea de a vă prezenta produsul și toate caracteristicile sale în câteva secunde. Puteți înlocui cu ușurință sute și sute de cuvinte de instrucțiuni și explicații cu o simplă demonstrație vizuală a produsului dvs. în acțiune.

Arătând natura versatilă a produsului printr-un GIF, Dell a obținut o creștere cu 6% a ratei de deschidere a campaniei, o creștere cu 42% a ratei de clic și o creștere cu 103% a ratei de conversie. [Sherpa de marketing]

Ajută la simplificarea unei idei complexe și la prezentarea vizuală.

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, una animată este absolut neprețuită. O simplă explicație GIF poate face conceptul produsului dvs. mai accesibil pentru destinatarii e-mailului. Ulterior, vor fi mai înclinați să ia măsuri suplimentare cu el - oamenilor le place ceea ce înțeleg.

Setează vocea și tonul potrivit și adaugă personalității mărcii tale.

Nu numai că GIF-urile sunt nebun de populare, ceea ce le va arăta abonaților dvs. de e-mail că sunteți modern și actualizat în ceea ce privește marca eforturilor de marketing, dar sunt și foarte grăitoare. Datorită GIF-urilor, puteți seta cu ușurință tonul potrivit în e-mailul dvs. și puteți spune o poveste într-un mod mai eficient. În plus, adăugarea unui GIF specific mărcii vă va ajuta să vă construiți personalitatea mărcii și să vă consolidați imaginea de marcă.

GIF-urile sunt mai eficiente din punct de vedere al spațiului decât videoclipurile.

În esență, GIF-urile servesc aceluiași scop ca videoclipurile, dar sunt semnificativ mai compacte decât acestea din urmă. Datorită alegerii GIF-urilor pentru a le încorpora în e-mailurile dvs., puteți profita de beneficiile marketingului video fără a face e-mailurile prea grele pentru a fi încărcate. Dacă nu, puteți oricând să animați o parte a videoclipului și să utilizați GIF-ul creat pentru a solicita cititorilor să facă clic pe versiunea completă.

Este bun pentru a genera conștientizare prin încălzirea cititorilor.

Nu sunteți limitat în creativitate atunci când creați un GIF pentru campania dvs. de e-mail, ceea ce face din aceste imagini animate un instrument perfect pentru a tachina publicul. De exemplu, puteți include o numărătoare inversă pentru a-i încălzi pentru lansarea viitoare și pentru a le crește nivelul de anticipare.

Te poate ajuta să ieși în evidență din mulțime.

În ciuda popularității universale a GIF-urilor, doar o parte dintre agenții de marketing le folosesc în marketingul prin e-mail. Încă poți sări în acest vagon pentru a te diferenția de concurenții tăi.

Utilizarea GIF-urilor în marketing prin e-mail: rău

În același timp, când deschideți căsuța de e-mail, nu vedeți că fiecare e-mail include GIF-uri. Asta pentru că, pe lângă numeroasele sale avantaje, GIF-urile au și câteva dezavantaje care pot avea efecte adverse asupra rezultatelor campaniei tale de marketing prin e-mail.

Principalele dezavantaje ale utilizării GIF-urilor în campaniile de marketing prin e-mail sunt:

• GIF-urile sunt adesea percepute ca neprofesioniste.
  Unul dintre motivele principale pentru care mulți agenți de marketing evită să folosească GIF-urile în e-mailurile lor este că GIF-urile nu sunt potrivite pentru publicul lor. Din păcate, există doar atâtea segmente de public care vibrează cu ajutorul imaginilor animate - alții le pot considera nepotrivite, neprofesionale, ieftine, impersonale și enervante. De exemplu, conform cercetărilor efectuate de NNGroup, în anumite segmente de public, adăugarea de animație la un e-mail a crescut numărul de cuvinte negative cu 40% și a scăzut numărul de cuvinte pozitive cu 30% :

Dacă abonații dvs. de e-mail se află pe aceste motive și trimiteți un e-mail cu un GIF în el, acesta poate reduce scorul expeditorului de e-mail și capacitatea de livrare.

• Lipsa accesibilității.
  Unul dintre motivele pentru care unii oameni consideră că GIF-urile sunt enervante este lipsa lor de accesibilitate. Din păcate, nu toată lumea se poate distra interacționând cu imagini animate: ratele de clipire a conținutului între 2 Hz și 55 Hz pot dăuna utilizatorilor cu epilepsie fotosensibilă; utilizatorii cu deficiențe de vedere pot avea dificultăți în citirea sau revizuirea conținutului unui GIF înainte ca animația să se schimbe. În cele din urmă, cei care se bazează pe tehnologia de asistență, cum ar fi cititoarele de ecran, pot avea dificultăți în înțelegerea conținutului imaginii GIF dacă nu furnizați textul alternativ.
• Formatul GIF este renumit pentru transparența slabă a fundalului.
  Având în vedere că GIF este un format relativ vechi, nu este compatibil cu unele dintre tendințele de design mai moderne. De exemplu, GIF-urile nu sunt grațioase când vine vorba de fundaluri transparente, ceea ce le poate limita enorm de mult.
• GIF-urile pot crește timpul de încărcare a e-mailurilor.
  Deși acest dezavantaj este ușor de remediat, este totuși o problemă de care trebuie să fii conștient - de multe ori, atunci când un GIF este prea lung și prea greu, poate face e-mailurile tale să se încarce mai încet.

Unde să găsești un GIF și cum să-ți creezi unul singur

Bun sau rău, nu poți nega faptul că GIF-urile sunt extrem de populare.

De fapt, sunt atât de fierbinți încât există motoare de căutare întregi separate create doar pentru GIF-uri. Puteți găsi cu ușurință o animație perfectă pentru a vă condimenta e-mailul și pentru a adăuga ceva personalitate campaniei dvs.

Tot ce trebuie să faci este să știi unde să cauți. NetHunt a întocmit o listă cu cele mai bune 5 biblioteci GIF de care poate beneficia orice marketer:

1. GIPHY

Creat în 2013 de Alex Chung și Jace Cooke, GIPHY este, în esență, „Google pentru GIF-uri”. Pornit ca un proiect mic, GIPHY a devenit rapid următorul lucru important și acum se bucură de 500 de milioane de utilizatori zilnici care partajează peste 7 miliarde de GIF-uri pe zi!

Cu un trafic atât de remarcabil, este firesc ca GIPHY să se laude cu una dintre cele mai extinse biblioteci GIF de pe internet. Este locul tău de plecare pentru toate cele mai noi tendințe din lumea imaginilor animate - trebuie doar să verifici fila „Trending”.

Puteți căuta GIF-uri relevante pentru următoarea campanie de e-mail după cuvânt cheie, categorie (cum ar fi „emoție”, „meme”, „sărbători” etc.), utilizator și alte atribute. Odată ce găsiți o imagine animată bună de folosit, sistemul vă va sugera câteva zeci de GIF-uri similare pe care să le aruncați o privire. După ce l-ați găsit pe cel perfect, puteți fie să copiați linkul, fie să copiați codul pentru a-l încorpora în șablonul dvs. de e-mail.

2. Google Images

Acesta este evident. În timp ce GIPHY ar putea pretinde că este „Google pentru GIF-uri”, Google este Google. Dacă nu știi încotro să mergi, poți oricând să apelezi la vechiul tău prieten și să speri că este mai bine.

Poate ați observat că Google Images sugerează automat GIF-uri din când în când, dar acestea nu sunt atât de comune - atunci când căutați animația perfectă pentru următoarea campanie de e-mail, doriți să aveți acces la toate opțiunile disponibile pentru dvs.

Pentru a face acest lucru, atunci când căutați un anumit cuvânt cheie, ar trebui să mergeți la Instrumente > Tip > GIF.

3. Reddit

Un alt centru de imagini animate este Reddit. Este plin de conținut original, atrăgător, pe care să-l exploatezi în e-mailurile tale.

Ai grijă doar de faptul că Reddit poate fi o groapă de iepure dacă nu știi ce cauți. Cele mai bune modalități de a căuta GIF-uri pe această platformă este să verifici anumite subreddite. De exemplu, există subreddit-uri pentru GIF-uri de dans, GIF-uri mecanice, GIF-uri analogice și GIF-uri de reacție.

Puteți fi la fel de generic sau specific în cerințele GIF. Reddit va avea probabil o imagine doar pentru tine. Vă recomand să începeți prin a arunca o privire la aceste subreddite:

• r/gif-uri/
• r/AnimalGIF-uri/
• r/reactiongif/

4. Tumblr

Adăpostul multor creatori digitali, Tumblr este renumit pentru gif-urile sale. Datorită faptului că Tumblr este o platformă de socializare destul de „trezită”, tot conținutul postat acolo este actualizat și ajunge exact la locul potrivit. Prin urmare, dacă aveți nevoie de un GIF relevant pentru a face campania de e-mail să apară, puteți să vă uitați prin tabloul de bord Tumblr.

Există mai multe moduri în care puteți căuta GIF-uri pe Tumblr:

• Căutați după cuvânt cheie
• Căutați după hashtag #gif
• Urmărește blogurile care partajează GIF-uri

5. Tenor

Tenor este încă o altă tastatură GIF care oferă o selecție uriașă de imagini animate diferite pe care le puteți utiliza. Dacă clasifică toate GIF-urile în două grupuri mari - GIF-uri de reacție (față cu ochiul, ridică din umeri, zâmbet, aplauze etc.) și GIF-uri tematice.

Chiar dacă Internetul oferă o selecție extinsă de GIF-uri diferite pentru a se potrivi cu aproape orice ocazie, nu trebuie să le rămâi. Adesea, ca agent de marketing prin e-mail, te trezești într-o situație în care singura modalitate de a profita de beneficiile utilizării GIF-urilor în marketingul prin e-mail este să creezi un GIF al tău.

Cel mai simplu mod de a reuși în această căutare este să folosești GIPHY GIF Maker. Puteți crea GIF-uri și fundaluri și le puteți decora cu subtitrări, filtre, stickere și multe altele chiar pe site, fără prea mult efort.

Dacă doriți să verificați alte instrumente pentru crearea GIF, aruncați o privire la următoarele instrumente online bazate pe web:

• Picasion
• Gickr
• GifPal
• MakeAGif
• Adobe (Photoshop și After Effects).

Cele mai bune practici pentru utilizarea GIF-urilor în marketingul prin e-mail

Acum că știi unde să găsești GIF-uri și cum să le creezi propriile tale, este timpul să înveți cum să încorporezi animații în campaniile tale de marketing prin e-mail, astfel încât să le eviți dezavantajele și să-i folosești beneficiile.

Faceți-vă cercetarea

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți atunci când vă pregătiți campania de marketing prin e-mail GIF este să vă faceți temele și să examinați modul în care concurenții dvs. folosesc animația în eforturile lor de marketing.

Trebuie să fiți capabil să răspundeți la următoarele întrebări:

• GIF-urile sunt un instrument popular de marketing prin e-mail în industria mea? În nișa mea?
• Câți dintre concurenții mei folosesc GIF-uri în campaniile lor de marketing prin e-mail? Au succes?
• Cine este publicul meu țintă pentru campaniile de e-mail animate? Cum percepe publicul meu țintă GIF-urile?
• Ce pot anima în campania mea de marketing prin e-mail pentru ca aceasta să arate organic și să servească un scop?

S-ar putea ca GIF-urile să nu fie potrivite pentru afacerea dvs., fie pentru că industria dvs. solicită o abordare serioasă a marketingului prin e-mail (medicină, educație, finanțe), fie pentru că publicul țintă nu dorește să primească e-mailuri cu GIF-uri în ele.

Înțelegeți-vă publicul și segmentați-l

Dacă ați finalizat cu succes pasul anterior, ar trebui să știți deja cui îi trimiteți e-mailurile animate. Cu toate acestea, nu este suficient să le cunoașteți, trebuie să le înțelegeți bine.

De exemplu, abonații mai tineri de e-mail sunt mai susceptibili la GIF-uri în e-mailuri decât generațiile mai vechi de clienți. Aruncă o privire la utilizarea GIF-urilor în funcție de vârstă în SUA:

În plus, în funcție de sexul destinatarilor dvs. de e-mail, de fundalul lor și de diferențele culturale, aceștia ar putea fi afectați de animații diferite într-o măsură mai mare. Este sarcina ta ca agent de marketing să identifici acele preferințe și să te asiguri că trimiți campaniile potrivite de e-mail segmentelor potrivite de public.

Poate doriți să verificați din nou dacă clienții de e-mail pe care majoritatea publicului țintă îi folosește acceptă formatul GIF:

Aveți un scop pentru animația dvs

Cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să includeți un GIF în campania dvs. de e-mail doar de dragul de a include unul. Ele nu sunt garnitura pentru a vă face placa de e-mail să arate foarte delicioasă. De fapt, acestea sunt adesea felul principal.

Datorită naturii lor mobile, acestea captează atenția cititorului, transformându-se în vedeta emisiunii - nimic altceva din e-mailul tău HTML nu poate fura lumina reflectoarelor.

De aceea, este vital pentru tine să te asiguri că GIF-ul tău servește un scop și contribuie la atingerea obiectivului campaniei de marketing prin e-mail. Unele dintre cele mai comune scopuri pentru includerea unei animații într-un e-mail sunt:

• Anunțarea unei vânzări
• Introducerea unei funcții sau a unui produs nou
• Îmbunătățiți starea de spirit generală sau setați scena pentru e-mailul pe care îl scrieți
• Atragerea atenției asupra conținutului nou
• Tachinând conținut video nou
• Servind ca tutoriale ușor de urmat
• Zicand o poveste

Căsătorește-ți GIF-ul și CTA

Oamenii sunt cel mai atrași de filme, pe care le poți folosi în avantajul tău. Asigurați-vă că animația dvs. vă complimentează CTA și că atrage atenția cititorului de e-mail direct către butonul de conversie.

Merită să faceți o planificare în prealabil pentru a identifica cea mai bună cheltuială pentru șablonul dvs. de e-mail și pentru a vă asigura că GIF-ul dvs. merge mână în mână cu CTA. Unele dintre cele mai eficiente moduri de a le împerechea pe cele două includ:

• O săgeată animată care indică utilizatorii direct către butonul CTA, creând indicii vizuale.
• O imagine GIF care previzualizează o imagine foto dintr-un videoclip cu o pictogramă butonul de redare care trimite apoi direct la pagina web a videoclipului.
• Un buton de dans care, atunci când este apăsat, duce cititorul la pagina ta de destinație.
• Un GIF cu numărătoare inversă pentru a-ți încuraja cititorul să ia rapid acțiunea dorită.

Alternativ, puteți duce această practică cu un pas mai departe și vă puteți anima butonul CTA! Vrai & Oro au făcut acest lucru într-un mod foarte subtil, dar eficient:

Utilizați numai GIF-uri adecvate mărcii

Poate fi incredibil de tentant să mergi cu cele mai la modă GIF-uri și să-ți sporești instantaneu nivelul de implicare, dar trebuie să reții că un GIF face parte din brandingul tău. De aceea, trebuie să vă limitați alegerea animațiilor doar la acele imagini care se aliniază bine cu imaginea și personajul mărcii.

Cele mai bune practici pentru a vă aduce jocul de branding GIF la următorul nivel sunt:

• Dați-vă propria întorsătură unei meme testate în timp, de exemplu, încorporând câteva jocuri de cuvinte legate de nume de marcă.
• Găsirea unei modalități de a încorpora filigranul sau logo-ul mărcii sau alte elemente de branding, cum ar fi fonturi, culori, pictograme și multe altele.
• Creați o animație personalizată complet nouă cu un animator GIF pe care apoi îl exportați ca GIF.
• Încorporați un GIF animat într-un design de e-mail care este deja stabilit.

Păstrează-l Lumină

Unul dintre cele mai mari dezavantaje ale utilizării GIF-urilor în e-mailuri este că le pot face mai grele și, ulterior, pot crește timpul de încărcare.

În medie, oamenii petrec 3-5 secunde așteptând ca e-mailul să se încarce, iar dacă nu se încarcă - doar îl încarcă. Un e-mail prea greu poate avea efecte negative asupra ratei de conversie, a rezultatului și a livrării prin e-mail, deoarece strica experiența utilizatorului. Prin urmare, este important să optimizați GIF-urile pentru a fi utilizate în campaniile de marketing prin e-mail.

De regulă, cu cât GIF-ul tău este mai mic, cu atât se încarcă mai repede în e-mailurile tale.

Unele dintre cele mai eficiente metode de a vă menține GIF-urile luminoase includ:

1. Folosind tranziții mai simple. De exemplu, efectul de estompare folosit în locul tăieturii obișnuite poate face fișierul dvs. de 7,8 ori mai greu!
2. Alegerea ilustrațiilor în locul fotografiilor ori de câte ori este posibil. Fotografiile sunt prea detaliate și folosesc prea multe culori, toate acestea contribuind la creșterea dimensiunii totale a fișierului GIF. Ilustrațiile, pe de altă parte, folosesc de obicei mai multe componente în culori uni, ceea ce le face mai puțin grele.
3. Monocromul este noul negru! Suprapunerea unei singure culori peste GIF-ul și tonifierea acesteia cu o singură culoare poate reduce dimensiunea totală a fișierului.
4. Menținerea numărului de cadre la minim. Fiecare cadru pe care îl conține animația dvs. adaugă greutate GIF-ului, așa că cel mai bine este să limitați lungimea GIF-ului. În plus, odată cu creșterea atenției oamenilor moderni, este mai probabil ca un GIF mai scurt și mai rapid să aibă un impact mai bun asupra spectatorului.
5. Decuparea imaginii. Cu cât dimensiunile imaginii pe care o creați sunt mai mari, cu atât dimensiunea fișierului va fi și mai mare. Decupați imaginea cât mai mult posibil pentru a include numai secțiunile pe care le animați.

Verificați de două ori fișierul și asigurați-vă că este încorporat corect

Este un pas evident de făcut, dar deseori este trecut cu vederea. O simplă verificare a modului în care arată GIF-ul dvs. la capătul destinatarului ar fi putut salva o duzină de campanii de e-mail - uitați-vă prin e-mail înainte de a apăsa butonul „TRIMITERE”.

Chiar dacă utilizați un generator de șabloane de e-mail prin glisare și plasare, trebuie să vă asigurați că totul a mers fără probleme cu GIF-ul dvs.

Există două moduri prin care puteți verifica dacă ați încorporat corect GIF-ul în corpul e-mailului dvs.:

• Parcurgeți codul HTML al e-mailului dvs. (asigurați-vă că parcurgeți fiecare rând pentru a identifica eventualele greșeli sau inconsecvențe);
• Testați-vă e-mailul (chiar dacă nu sunteți în mod special cunoscător de tehnologie, puteți oricând testa-trimite șablonul de e-mail pentru a vedea ce vor vedea destinatarii).

Sfatul NetHunt Pro: Nu trimiteți un GIF ca atașament, acesta nu se va afișa corect.

Nu uitați să adăugați Alt-Text

În cazul în care ceva nu merge bine și GIF-ul tău se pierde în traducerea nesfârșită a codului web, vrei totuși să poți transmite mesajul cu succes.

Pentru a putea face acest lucru, trebuie să vă asigurați că personalizați Alt-Text afișat destinatarilor dvs. de e-mail. În plus, vă va ajuta să ucideți două păsări dintr-o singură lovitură - veți satisface și cei care nu au același acces la tehnologie.

Când creați Alt-text, trebuie să vă asigurați că este:

• Simplu, descriptiv și detaliat
• Clar și transmite un mesaj ușor de înțeles
• Rezumă efectiv tot ce se întâmplă în GIF în câteva propoziții

Testează-ți GIF-urile A/B

Nu în ultimul rând, trebuie să vă amintiți că, deși acest ghid este extrem de cuprinzător și oferă informații valoroase despre utilizarea GIF-urilor în marketingul prin e-mail, ar putea fi, de asemenea, complet irelevant pentru afacerea dvs.

Trebuie să efectuați mai multe teste A/B pentru a afla cum se simte publicul țintă despre primirea de e-mailuri cu GIF-uri și ce animații funcționează cel mai bine pentru ei.

Pentru a afla mai multe despre elementele de bază ale testării A/B, cele mai bune practici de testare A/B și testarea A/B în marketingul prin e-mail, consultați blogul nostru!

Ce să faceți și să nu faceți GIF-urile din e-mailuri

️ Păstrați-vă GIF-urile relevante și adecvate - verificați întotdeauna GIF-urile pe care le utilizați pentru orice semnificație alternativă pentru a rămâne pe brand; este mai bine să stai departe de animațiile controversate, dacă nu este intenția ta directă.

NU treceți peste bord - 5 elemente animate per e-mail este de obicei limita; orice altceva poate fi prea strălucitor și distrage atenția.

️ Verificați compatibilitatea clientului de e-mail

NU neglijați primul cadru - dacă browserul abonatului dvs. de e-mail sau clientul de e-mail nu acceptă GIF-uri, ei vor vedea doar primul cadru sub forma unei imagini statice; este important să vă asigurați că primul cadru al imaginii animate este capabil să transmită un mesaj puternic.

️ Păstrați-l scurt și dulce - mențineți numărul de cadre din GIF la minim pentru a le face mai puțin grele.

NU încălcați legile privind drepturile de autor - dacă utilizați GIF-ul altcuiva, asigurați-vă că aveți dreptul de a face acest lucru și trimiteți sursa.

️ Includeți alte elemente în e-mailul dvs. - nu puteți trimite un e-mail care constă în întregime din GIF-uri, așa că trebuie să vă asigurați că toate elementele e-mailului sunt aliniate unele cu altele.

GIF-urile sunt cu siguranță o parte integrantă a culturii moderne a internetului. Sunt distractive, personalizabile, ușor de utilizat și continuă să se înmulțească într-un ritm exponențial. Prin urmare, este firesc ca specialiștii în marketing digital să-i dorească să le îmblânzească și să le folosească în avantajul afacerii.

Singura capcană în care pot cădea agenții de marketing prin e-mail este abuzul de GIF-uri. Deși poate fi tentant să vă faceți campania de e-mail cât mai animată și strălucitoare posibil pentru a atrage atenția cititorului, trebuie să vă amintiți că totul este bine cu moderație. Menține echilibrul, ține cont de posibilele dezavantaje, iar GIF-urile vor fi cadoul tău care continuă să ofere!

Și testați-le! Nu există prea multe teste A/B.