6 idei pentru campania de marți + sfaturi de design

Dacă conduceți o organizație nonprofit sau o organizație de caritate sau vă ocupați de marketingul acestora, atunci știți cât de importantă este Giving Tuesday. Pentru cei care sunt începători în lumea nonprofit și activitățile de strângere de fonduri, permiteți-ne să explicăm.

Giving Tuesday este marți după Ziua Recunoștinței în SUA.

Aceasta este o zi în care oamenii vin să susțină organizațiile nonprofit și să le ajute în cauzele lor, la fel cum susțin oamenii micile afaceri în „Sâmbăta afacerilor mici” sau cumpără online în Cyber ​​Monday.

Dăruirea de marți nu este o zi obișnuită de cumpărături precum Black Friday și Cyber ​​Monday. Dar impulsul de la aceste evenimente și bucuria festivă din această perioadă a anului îi dau cu siguranță un impuls.

Când lucrați cu organizații nonprofit, știți cât de dificile pot fi strângerea de fonduri și organizarea comunității. Dar, având în vedere că Giving Tuesday este în fruntea sezonului sărbătorilor, aceasta ușurează sarcina de a crește gradul de conștientizare a companiilor nonprofit.

Deoarece centrul atenției este deja pus pe industrie, o campanie de promovare bine planificată poate oferi rezultate strălucitoare. Începerea devreme a promoțiilor pentru Giving Tuesday ajută și organizațiile nonprofit să își înceapă campaniile de sfârșit de an pe o bază solidă.

Spre deosebire de evenimentele de cumpărături care au loc chiar înainte, Giving Tuesday necesită o abordare diferită și mai nuanțată pentru a intra în legătură cu donatorii. Accentul aici nu se pune pe reduceri sau produse, ci pe a te dovedi demn de atenția cuiva și, eventual, pe donațiile acestuia.

Înainte de a explora diferitele idei promoționale pentru campania dvs. Giving Tuesday de la Kimp Graphics, să aruncăm o privire asupra acestei zile mai detaliat.

Campania Giving Tuesday și semnificația ei

După un weekend de cumpărături și răsfăț, Giving Tuesday conectează oamenii cu cauzele la care țin. Wikipedia o descrie ca o mișcare globală de generozitate care sporește puterea comunităților pentru binele mai mare.

O mișcare care se află la al 9-lea an este acum un fenomen global. Inițiativa a început de Henry Trimms și Fundația Națiunilor Unite, dar astăzi este cu adevărat o mișcare populară. Este live și activ în peste 75 de țări, cu nenumărate organizații care beneficiază de acest lucru.

S-ar putea să vă gândiți, sigur că mulți participă, dar se traduce asta într-un impact semnificativ? Ei bine, da, da. În primul an (2012), această mișcare a strâns 10 milioane de dolari în strângeri de fonduri online și a depășit peste 2,4 miliarde de dolari în 2020. Acesta este un salt foarte important și exact de ce fiecare nonprofit ar trebui să planifice o campanie Giving Tuesday.

Dăruirea campaniilor de marți

Când conduceți o organizație nonprofit și strângeți fonduri în fiecare zi, campaniile și povestirile nu sunt concepte străine pentru dvs. Înțelegem că probabil îți cunoști povestea mai bine decât oricine. Dar atunci când participați la un eveniment global precum Giving Tuesday, povestea și datele dvs. au nevoie de ceva mai mult pentru a le face să strălucească.

Strategiile de marketing care vând produse și generează venituri de milioane pentru mărcile mari te pot ajuta și aici.

Așadar, ce poți face pentru ca Campania ta Giving Tuesday să strălucească?

• Campania dvs. Giving Tuesday trebuie să acorde prioritate conținutului și designului în mod egal. Un design bun poate maximiza acoperirea și impactul conținutului dvs.

• Pentru ca designul dvs. să aibă cele mai bune rezultate și să vă conectați eficient cu publicul, trebuie să începeți prin a schița publicul țintă sau profilul donatorului. Numai atunci când îți cunoști publicul în interior și în exterior poți conversa cu ei eficient.

• Înarmat cu detaliile de mai sus, modificați identitatea vizuală a mărcii dvs., cum ar fi sigla, culorile mărcii, fonturile, imaginile utilizate și alte elemente. Prin ajustare, ne referim doar la adăugarea unui element suplimentar sau la un pic de reîmprospătare pentru a rezona cu publicul dvs. în scopul specific al acestei campanii.

• Dăruirea zilei de marți este oportunitatea ta de a avea un impact maxim. Acum, puteți fie să susțineți o singură cauză, fie să alegeți o colecție de probleme pentru a crește gradul de conștientizare. Decizând acestea înainte de lansarea campaniei, vă va ajuta să vă pregătiți mai ușor conținutul și design-urile.

• În sfârșit, chiar înainte de lansarea campaniei, actualizați-vă canalele de marketing offline și online. Asigurați-vă că profilurile de rețele sociale și orice vitrină fizică sau prezență pe care o aveți reflectă campania dvs. Acest lucru indică în mod clar implicarea ta în viitoarea Giving Tuesday și pregătește scena pentru campania ta.

Având toate acestea în minte, să trecem la idei promoționale specifice.

6 idei promoționale pentru campania dvs. Giving Tuesday

Poate fi puțin ciudat să abordezi cauzele de strângere de fonduri și nonprofit din perspectiva marketingului pentru profit. Dar marketingul este, în cele din urmă, doar o metodă eficientă de a-ți comunica ideile într-un mod care să ajungă la toți cei cărora intenționezi.

Deci, în acest sens, echipa Kimp Graphics și Kimp Video au alcătuit o listă de idei promoționale pentru campania dvs. Giving Tuesday. Aceste idei se întind pe canalele de marketing și comunicare, astfel încât mesajul dvs. să aibă o acoperire largă.

1) Generarea Buzz

O mare parte din succesul dvs. online și offline pentru campania dvs. Giving Tuesday se bazează pe apariția oamenilor pentru a vă auzi mesajul. Acum, asta se va întâmpla doar când vor ști că aveți o campanie activă.

Buzz Generation este cel mai vechi truc din cartea de marketing. Dar funcționează pentru că imprimă data lansării în mintea publicului și le stârnește curiozitatea. În calitate de organizație nonprofit care lucrează la o campanie Giving Tuesday, aveți multe căi de a genera interes pentru campaniile viitoare.

• Puteți începe prin a trimite un buletin informativ la lista dvs. de donatori, care să tachineze despre ce este vorba despre viitoarea campanie.
• Urmăriți buletinul informativ de anunț cu teasere, trailere și numărătoare inversă de lansare pentru a menține publicul implicat pe rețelele dvs. de socializare și cu un buletin informativ de urmărire.
• Rețelele sociale sunt un instrument excelent pentru generarea de noutăți. Platforme precum Instagram, Twitter și Snapchat sunt deosebit de bune pentru a posta conținut care trăiește pentru o perioadă scurtă de timp, lăsând oamenii să își dorească mai mult. Asigurați-vă că încărcați o mulțime de povești pe aceste platforme.

Sfat Kimp: Pentru ca generarea de noutăți să fie eficientă, asigurați-vă că stabiliți o prezență omnicanal. Postați în mod regulat, păstrați-vă numărătoarea inversă actualizate și implicați publicul în mod continuu. De asemenea, puteți profita de puterea imaginilor pentru a menține campania în frunte. Trailerele video, teaserele și conținutul gamificat care oferă informații despre campanie sunt câteva exemple pe care le puteți lua în considerare.

Ai nevoie de ajutor cu design-urile tale? Discutați cu echipa Kimp pentru a afla cum un abonament Graphics + Video vă poate ajuta să creați o gamă largă de modele sub un singur abonament.

2) Adăugați detalii despre campanie pe site-ul dvs. web

În timp ce generați noutăți pe rețelele sociale și vă mențineți donatorii existenți la curent, este important să actualizați și aceste informații pe site-ul dvs. Majoritatea persoanelor care doresc să participe la Giving Tuesday încep devreme și sunt cel mai probabil să caute organizații care susțin diverse cauze printr-o căutare de bază pe Google.

Pentru a capta această bază de audiență, detaliile campaniei de pe site-ul dvs. sunt extrem de importante.

Aveți o mulțime de opțiuni aici:

• Conectați-vă mânerele rețelelor sociale, astfel încât vizitatorii site-ului dvs. să poată accesa informațiile existente. Și câștigi un urmăritor pentru profilurile tale de rețele sociale.
• Creați o pagină separată pentru Giving Tuesday pe site-ul dvs. web și completați-o cu toate informațiile despre campaniile anterioare, campaniile actuale, tease-urile și orice alte actualizări.
• Dedică o pagină de destinație pentru persoanele care caută detalii Giving Tuesday, astfel încât să le poți colecta detaliile și să-ți construiești baza de date.

Toate aceste opțiuni sunt valide și depinde de scopul tău pentru campania ta Giving Tuesday. Dacă doriți să vă construiți baza de date, începeți cu o pagină de destinație și așa mai departe.

Indiferent de ruta pe care o alegeți, trebuie să vă amintiți că aceasta este șansa dvs. de a obține un donator pe viață. Prin urmare, obțineți creativitate și postați des actualizările campaniei.

Apropo de asta, cu toate aceste actualizări site-ul tău trebuie să fie în continuare ușor de citit, să reflecte identitatea mărcii tale și să te conectezi cu publicul. Asigurați-vă că discutați cu echipa de proiectare pentru a afla cum puteți adăuga câteva actualizări fără ca site-ul sau pagina de destinație să pară aglomerate.

3) Spune-ți poveștile într-un mod de impact

Buzz-ul este la loc, iar campania este live. Acum ce? Într-o secțiune anterioară, am discutat despre cum există literalmente peste un milion de organizații nonprofit numai în SUA. Așadar, dacă doriți ca donatorii să aleagă să vă ofere această marți de dăruire, atunci trebuie să vă evidențiați. Și cea mai mare armă în mână pentru a face asta este să-ți spui poveștile într-un mod de impact.

Deci, cum poți îmbunătăți poveștile pe care le ai? Avem încredere că aveți conținutul, așa că vom enumera câteva modalități de a crește valoarea producției acestor povești.

• În primul rând, folosiți imagini și ne referim la imagini de înaltă calitate. A citi despre o comunitate care are nevoie de sprijin și a vedea chipurile celor afectați de o provocare sunt două experiențe foarte diferite. Proverbul că o imagine spune cât o mie de cuvinte este adevărat. Și mai ales în acest caz, imaginile tale pot împărtăși niște povești foarte convingătoare.

• Utilizați formatul de postare din carusel Instagram pentru a construi premisa și pentru a crea cu adevărat o poveste. Știați că activități precum glisarea și citirea unei postări lungi pe rețelele sociale de către publicul dvs. vă pot îmbunătăți acoperirea? Așadar, încorporați imagini și videoclipuri pentru a vă transforma poveștile în conținut viral. Dacă aveți o constrângere în aprovizionarea cu imagini de înaltă calitate, puteți colabora cu echipa de proiectare pentru a crea ilustrații personalizate și design-uri grafice care să transmită mesajul.

• Creați videoclipuri scurte cu o durată mai mică de 1 minut pentru o povestire și mai puternică și de impact. Le puteți posta pe Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, site-ul dvs. web și așa mai departe. Videoclipurile au o calitate mai bună de partajat și păstrează spectatorul absorbit de poveste până la sfârșit.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea modelele? Vizualizați-vă poveștile în toate formatele cu design nelimitat printr-un abonament Kimp Graphics + Video .

4) Utilizați marketingul de conținut

Puteți face mult mai multe în timpul unei campanii Giving Tuesday pentru a vă amplifica povestirea. Cu cât creezi mai mult conținut, cu atât șansele tale de a convinge oamenii să susțină activitatea organizației tale sunt mai mari.

Marketingul de conținut construiește o punte între mesajul tău și public. Face conexiunea mai ușoară. Ca să nu mai vorbim de faptul că hashtag-ul Giving Tuesday primește un miliard de afișări pe platformele de socializare.

Deci, ce puteți crea această Giving Tuesday pentru a vă îmbunătăți acoperirea și impactul pe internet? Din nou, aveți multe opțiuni:

• Dacă doriți să vă creșteți SEO și să generați trafic către conținutul dvs. de strângere de fonduri, primul pariu este să încercați postări de blog și articole care vorbesc foarte bine despre marca dvs. și să explicați de ce potențialii donatori ar trebui să vă susțină munca.

• Distribuiți o recapitulare a campaniilor anterioare Giving Tuesday și impactul acestora asupra site-ului dvs. web, rețelelor sociale și în buletinele informative.

• Încercați conținut educațional pe rețelele sociale pentru a impresiona donatorilor nevoia de sprijin, problema cu care se confruntă, soluțiile și modul în care pot avea impact. Videoclipurile explicative și infograficele sunt cele mai bune medii pentru aceasta.

Când publicați pe mai multe canale, trebuie să reutilizați conținutul în mod eficient, astfel încât să nu pierdeți niciun canal de distribuție. Acest lucru creează, de asemenea, coerență în mesaje, ajutându-vă să construiți încredere în comunitate.

Sfat Kimp: Cel mai important lucru de reținut atunci când creați conținut pentru campania dvs. Giving Tuesday este că aveți aproape 5 secunde pentru a crea o impresie asupra cititorului. Asigurați-vă că designul conținutului dvs. nu mai defilează degetele în melodiile lor și îi obligă pe oameni să vă citească conținutul.

5) Includeți dovada socială

Știi cât de greu este să ai încredere în cineva pe internet. Mai ales când cineva pretinde că lucrează pentru binele mai mare. Nu poți da vina pe oameni pentru asta pentru că au existat prea multe cazuri de accidentări. Dar puteți combate aceste concepții greșite prezentând în mod activ dovezi sociale pentru ca publicul dvs. să le verifice și să construiască încredere în jur.

Ca practică standard, pagina dvs. de destinație Giving Tuesday trebuie să trimită la recenziile reale ale donatorilor și să includă detalii referitoare la statutul dvs. de organizație nonprofit (de exemplu, numărul de înregistrare) pentru a insufla încredere. În acest fel, publicul tău are modalități de a te mări.

Și pe rețelele sociale, distribuirea dovezilor sociale trebuie să facă parte din calendarul tău de marketing de conținut. Acest lucru este și mai important atunci când campania este live și faci tot posibilul să strângi fonduri.

A face parte dintr-o comunitate îi face pe oameni să se simtă bine. Când văd ceilalți oameni asociați cu cauza ta, îi va influența mai mult să participe la Giving Tuesday.

Există multe modalități inovatoare de a partaja dovezi sociale pe rețelele de socializare, inclusiv videoclipuri lungi, videoclipuri scurte, citate de imagini și așa mai departe. Consultați ghidul nostru despre aceasta pentru mai multă inspirație.

6) Continuă conversația

O campanie bună Giving Tuesday este lungă de vedere. Aceasta înseamnă că înțelegeți valoarea de a vă menține baza de public implicată și informată, chiar și după ce ziua campaniei s-a încheiat.

Am vorbit despre cum puteți folosi acest eveniment pentru a construi o bază pentru campaniile dvs. de sfârșit de an. Și ar trebui să adăugăm că poate forma o fundație și relații, care vor sprijini și multe dintre campaniile tale. Așa că păstrarea legăturii este mai importantă ca niciodată.

Cu poveștile tale și marketingul de conținut, sperăm că vei construi o relație cu fiecare persoană care interacționează cu marca ta. Deci, indiferent dacă sunteți donator sau nu, îi puteți afecta printr-o actualizare și o conversație ulterioară.

• Distribuiți actualizarea obiectivului de strângere de fonduri odată ce Marți dăruitoare s-a încheiat. Poate ai ajuns la el sau chiar l-ai depasit. Văzând asta poate inspira pe cineva să doneze dacă nu a făcut-o deja.

• Creați un e-mail de mulțumire pentru toți abonații dvs. pentru că au făcut ziua reușită. Puteți include link-uri despre modul în care vă pot sprijini chiar și după ce Giving Tuesday s-a încheiat.

• Ultimul, dar cu siguranță cel mai de impact, le poți arăta diferența pe care au făcut-o. Filmați un videoclip sau un interviu în care beneficiarii fondurilor garantează impactul pe care fondurile l-au adus. Chiar dacă este un montaj de fotografii în care folosiți fondurile, poate fi totuși foarte eficient.

Menținerea conversației și menținerea unei relații pot face următoarea ta Marți de dăruire și mai de impact.

Ieșiți în evidență în această Giving Tuesday cu modele de la Kimp

Cauza ta merită tot sprijinul din lume. Așadar, folosiți această viitoare campanie Giving Tuesday pentru a face și mai mulți oameni conștienți de munca puternică pe care o faceți. Și, sperăm, să obținem și un sprijin suplimentar.

Începeți cu poveștile dvs. - de ce faceți ceea ce faceți - și obțineți modele grozave create pe baza acestora. Elementele vizuale vă pot face campania Giving Tuesday foarte impactantă. Și acest impact poate duce la multe acțiuni semnificative.

Echipa Kimp este pregătită să vă ajute cu design nelimitat prin abonamentele noastre Kimp Graphics și Kimp Video.

Înscrieți-vă acum pentru versiunea de încercare gratuită și vedeți singur cât de grozav poate un design să vă facă să strălucească poveștile.