Glosar – Editura 101

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 16 iulie 2019

Una dintre provocările majore cu care se confruntă fiecare individ atunci când încearcă să învețe ceva nou sunt termenii folosiți într-o anumită disciplină sau tehnică. Să te răsfeți în industria editorială nu face excepție. Există o grămadă de jargonuri folosite care sunt destul de bizare pentru mulți.

În această primă versiune a Glosarului pentru editori, vă vom ghida prin câțiva dintre termenii de bază și cei mai obișnuiți folosiți de editorii din industrie. Să începem!

Termeni uzuali

Optimizare

O tehnică sau acțiune utilizată pentru a obține un rezultat optim și eficient. De exemplu, luarea de măsuri pentru a îmbunătăți funcționarea curentă a site-ului web prin adăugarea mai multor fluxuri de venit pentru a crește profitabilitatea.

Optimizarea reclamelor

Strategia de a găsi cea mai economică sau mai uluitoare procedură de execuție pentru a face reclame pe site să genereze mai mulți bani în limitele sau restricțiile date. Crearea mai multor fluxuri de venit este una dintre cele mai bune strategii de optimizare a reclamelor.

Editor

Ei sunt cei care dețin site-uri web. Un editor este format dintr-o corporație sau o persoană fizică. Aceștia sunt destinatarii banilor agenților de publicitate prin afișarea reclamelor pe site-ul lor.

Agent de publicitate

Ei sunt cei care doresc să-și promoveze campaniile (adică afaceri, promoții, servicii etc.) pe site-urile Editorilor pentru a ajunge la potențiali clienți pe web.

Rețeaua publicitară

O companie care face o punte între editori și agenți de publicitate. Funcționează ca o piață în care ambele părți (editorii și agenții de publicitate) se întâlnesc pentru a face afaceri.

Exemplu de rețele publicitare: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Anunț

Este o reprezentare grafică sau textuală a campaniei care este afișată pe site. Obiectivul principal al unui anunț este de a capta atenția vizitatorului site-ului și de a-l face conștienți de campania pe care Agenții de publicitate doresc să o transmită publicului țintă.

Etichetă publicitară

Cod Javascript generat de serverul de anunțuri care trebuie integrat pe site pentru ca anunțul să fie afișat pe site.

Canal publicitar

Acestea sunt atributele caracteristicilor reclamei. Mărimea anunțului, culoarea, locația etc. sunt considerate canale publicitare personalizate

Inventar publicitar

Aceasta se referă la numărul de afișări de anunțuri disponibile pentru vânzare pe un site web. Cu alte cuvinte, acestea sunt mărfurile disponibile pentru ca agenții de publicitate să le cumpere de pe site.

Afișarea anunțului

Acesta este pur și simplu anunțul real care este difuzat pe site. Practic, aceasta este ceea ce vizitatorii site-ului văd pe site ca reclamă.

Ad Server

Este cel responsabil pentru trimiterea sau livrarea de reclame către site-uri web. Unul dintre scopurile sale principale este de a trimite reclamele potrivite pieței sau persoanelor potrivite prin mai multe mecanisme de direcționare care asigură că va afișa anunțurile care vor fi interesante pentru vizitatorul site-ului.

Exemplu: Google Doubleclick for Publishers (DFP)

de exemplu, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) și Contextweb Ad Exchange

Ad Exchange

O platformă tehnologică de ultimă oră care facilitează cumpărarea și vânzarea la licitație a inventarului de publicitate media online din mai multe rețele publicitare în timp real.

Exemple sunt Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) și Contextweb Ad Exchange

Soluție de licitare pentru antet

O soluție revoluționară și de ultimă generație de difuzare a reclamelor. Această tehnologie este relativ nouă în industrie și are mult potențial și un viitor foarte promițător. Oferă atât editorilor, cât și agenților de publicitate un mod mai eficient de a face afaceri, profitând de strategia cherry picking, în care agenții de publicitate au mai multă libertate de a licita pentru o anumită impresie cu un preț fix, în timp ce editorii nu irosesc nicio impresie în timpul procesului. Este pur și simplu o modalitate mult mai eficientă de a cumpăra inventarul publicitar al site-ului web.

Exemplu: Monetizați mai multă cerere.Pentru a afla mai multe despre soluția Header Bidding, vă rugămsă faceți clic aici !

Preț de licitație

Acesta este un gând care nu se poate distinge de un prag de valoare standard, dar într-un mediu de licitație sau programatic, podeaua servește drept bază, dar poate fi depășită cu o ofertă sau licitare mai mare. De exemplu, dacă îți setezi valoarea minimă la 1 USD, poți în orice caz să primești oferte la 1,25 USD, dar nu 0,75 USD.

Creativ

Aceasta este imaginea reală a afișajului publicitar.

Daisy lanț

Punerea laolaltă a etichetelor publicitare a complicilor sau a partenerilor de reclamă (de regulă, după rata CPM, de la cel mai uluitor până la cel mai puțin), astfel încât aceștia să aibă alternativa de a difuza o reclamă sau de a „defia” următorul partener în linie.

Discrepanţă

Este delta sau diferența dintre afișarea înregistrată din interfața de utilizare a rețelelor publicitare (User Interface) în comparație cu cifrele generate de serverul de anunțuri (adică Google DFP) de unde a venit afișarea anunțului.

DSP (Demand Side Platform)

O platformă în care agenții de publicitate au permis să cumpere inventar digital pentru a se conecta ușor și mai direct cu vânzătorii într-un ecosistem programatic și în timp real.

CPM fix

Este o afacere de la o anumită rețea publicitară care garantează plata unei anumite sume la o mie de afișări.

Iframe

Acesta servește ca un wrapper sau un container al codului HTML. Într-o manieră mai tehnică, este un cod HTML în interiorul unui alt document de cod HTML care permite conținutului dintr-o sursă diferită să apară pe pagina site-ului.

Etichetă de trecere

Cu alte cuvinte, aceasta se numește reclame de rezervă. În cazul în care rețeaua publicitară principală din stivă nu va putea umple impresia, aceasta o va transmite alteia care este conectată la ea.

etaj de preț

Un mecanism de limitare care interzice partenerilor publicitari să livreze sau să difuzeze reclame sub pragul declarat. De exemplu, dacă valoarea minimă CPM este de 2 USD. Nicio rețea publicitară nu va avea voie să livreze dacă plătește mai puțin decât cei 2 USD.

Modelul cotarii veniturilor

Acesta este tipul de ofertă pentru care, spre deosebire de CPM fix, nu există nicio garanție CPM. Performanța depinde de cererea venită de la partenerii care solicită rețelele publicitare.

RFP (cerere de propunere)

Informații solicitate de agenții de publicitate pentru a profila site-ul web al editorilor. Acest lucru este foarte important pentru agenții de publicitate pentru ca aceștia să distingă în mod eficient dacă site-ul web se potrivește cu cererea publicului de către partenerii lor la cerere. Informațiile constau în contururi rate, timp, cost, specificații tehnice, audiență și unități.

RTB (licitare în timp real)

Aceasta funcționează ca o licitație obișnuită în care cumpărătorii de afișări licitează. Aceasta este o tehnologie de platformă de sistem care permite cumpărătorilor să liciteze pentru o singură impresie de site pe baza algoritmilor de licitare ai sistemului. De obicei, cel cu oferta cea mai mare va avea impresia.

SSP (platformă pe partea de aprovizionare)

Este o platformă în care editorii își pot pregăti sau împacheta mai bine inventarul publicitar și le pot gestiona pentru vânzare.

Volum

O cantitate cuantificabilă de trafic sau afișări pe care un site web le poate genera într-o anumită perioadă de timp (adică 30 de zile, 60 de zile).

Alocarea dinamică

Această metodă din DFP permite Google Ad Exchange să concureze în timp real cu restul elementelor rând din DFP pentru a obține un potențial optim de venit pentru editor.

Metode de cumpărare și vânzare a inventarului publicitar

CPA

Înseamnă cost pe acțiune. Ceea ce înseamnă că rețeaua publicitară va plăti editorul în cazul în care vizitatorul site-ului va întreprinde o anumită măsură asupra anunțului. Exemplu; vizitatorul descarcă o aplicație, s-a abonat la anunț etc.)

CPC

Înseamnă cost pe clic. După cum sugerează termenul, rețeaua publicitară va plăti editorul numai dacă vizitatorul site-ului va face clic pe anunț. Cel mai adesea, odată ce se face clic pe anunț, acesta va redirecționa vizitatorul către pagina de destinație a agentului de publicitate pentru acțiuni ulterioare.

CPM

Înseamnă Cost Per Mili. Aceasta este una dintre cele mai populare metode de cumpărare a inventarului publicitar. În această metodă, Rețeaua publicitară va plăti editorului fiecare mie de afișare a anunțului afișat pe site. Nu este necesară nicio acțiune, aceasta este favorabilă campaniilor care vizează în principal conștientizarea mărcii.

eCPM

Reprezintă costul efectiv per milimetru. Acesta este foarte asemănător cu CPM. Cu toate acestea, este mai specific, deoarece oferă mai precis și arată costul inventarului publicitar pe baza cantității de afișări care au fost efectiv afișate/plătite.

Clasificări ale unităților de anunțuri (tipuri/dimensiuni)

Unități de anunțuri

Porțiunea paginii sau a site-ului web în care este plasat sau localizat anunțul. Dimensiunile (LxL) sunt măsurate în pixeli.

ATF

Acesta reprezintă unitățile de anunțuri de deasupra pliului. Adică, unități de anunțuri care sunt plasate în partea superioară a site-ului web. Partea în care vizitatorul site-ului va vedea anunțul chiar și fără a derula în jos pe pagină.

Banner/clasament, dreptunghi, turn/zgârie-nori

Acestea sunt unitățile de anunțuri de bază sau standard (Banner (728X90), Dreptunghi (300X250) și Turn (160X600)) pe care vizitatorii unui site le văd adesea.

BTF

Reprezintă unitățile de anunțuri de sub fold. Spre deosebire de ATF, aceste unități de anunțuri sunt afișate dacă vizitatorul site-ului derulează în jos pe pagină.

Reclame native

Genul de reclame care imită conținutul paginii. Acest lucru este de obicei pentru campania de descoperire de conținut a altor site-uri web.

Skin site

Anunț care este afișat în fundalul paginii.

Terminologii de difuzare a anunțurilor:

Cachebuster

Acesta este adăugat la codul etichetei publicitare pentru a vă asigura că anunțurile care vor fi afișate vizitatorilor site-ului nu sunt repetate.

DMA

Standuri pentru zona de piață desemnată. Aceasta este direcționarea geografică, unde permite agenților de publicitate să ajungă pe piața lor potențială într-o anumită locație.

Zbor

Aceasta este cantitatea sau durata de timp în care campania rulează pe site.

Limită de frecvență

Un mecanism de limitare care suprimă numărul de instanțe pe care o anumită rețea i se permite să livreze un anunț unui utilizator sau vizitator al site-ului.

Direcționare geografică

Acest lucru le permite agenților de publicitate să aleagă o anumită locație (cum ar fi țara, orașul etc.) pentru a-și lansa campania. Acest lucru este foarte util pentru agenții de publicitate care au nevoie de un anumit public care provine dintr-o anumită locație geografică.

Element rând

O unitate de reclamă vândută de către editori agenților de publicitate care au detalii specifice despre vânzare (adică site-ul, dimensiunea, costul, datele etc.).

Ordin

Acesta este un grup de elemente rând în DFP. De obicei, grupul este compus din elemente rând pentru o anumită rețea publicitară.

ROS

Standuri pentru Run of Site. Aceasta înseamnă că anunțul este setat să fie difuzat pe orice pagină a site-ului.

Aveți nevoie de o soluție unică pentru nevoile dvs. AdOps?Vinoînscrie-te GRATUIT ca editor premiumși vom face totul pentru tine.