Ce face un design bun? Cele 10 elemente și principii

Când lansați o nouă afacere, aveți nevoie de marketing și branding pentru a o scoate în evidență printre concurenții dvs. Vrei campanii care să-ți facă compania foarte vizibilă și vorbește în oraș.

Vedeți mărci mari care fac asta tot timpul și doriți asta și pentru afacerea dvs.

Dacă te uiți la majoritatea mărcilor populare cu campanii virale, îți dai seama că toate au o legătură subiacentă. Desenele lor par să strălucească și să atragă oamenii.

Secretul unei campanii de branding și marketing de succes în lumea vizuală de astăzi este designul bun. Ceva care comunică cu oamenii și îi conduce la tine.

Un design bun folosește principiul psihologiei bazat pe percepția vizuală. Îți poți face publicul să simtă ceea ce vrei tu, fără cuvinte.

Dar, cuvântul de remarcat îndeaproape este „Bine”.

Deci, ce face ca un design să fie unul bun? Cum vă puteți asigura că brandingul, marketingul și toate reclamele dvs. se încadrează în această categorie?

Ei bine, înțelegerea asta și a ceea ce se întâmplă este primul pas. Deci, să facem primul pas și să dezvăluim ce este un design bun.

Fă-ți reclamele să funcționeze pentru tine

S-ar putea să vă întrebați, este posibil să definiți un design bun?

Arta nu este subiectivă? Ei bine, arta este, dar majoritatea experților sunt de acord că puteți defini destul de îndeaproape dacă un design este eficient sau nu.

Ei bine, conform lui Dieter Rams, un inginer industrial din anii 1970, un design bun (cel puțin în contextul marketingului și al brandingului) este:

Orientat către utilizator

Urmează întotdeauna gândirea de design – o practică în care fiecare decizie, creativitate și mișcare ia în considerare nevoile utilizatorului. Dacă designul dvs. pune utilizatorul pe primul loc în lizibilitate, simplitate și accesibilitate - aveți unul bun la îndemână.

Inovatoare

Regulile sunt făcute pentru a fi încălcate sau cel puțin îndoite pentru cele mai bune rezultate. Designul bun aduce ceva nou pe masă și surprinde pe toată lumea cu inovația sa. O poveste poate lua multe forme, dar un design eficient o face proaspătă.

Estetic

Poate părea că ne-am întors la termeni subiectivi, dar scopul aici nu este acela de a face modelele tale acceptabile pentru masă. Este pentru a-l face plăcut pentru publicul țintă. Cu echilibrul potrivit în culoare, formă și text - puteți obține acest lucru. Designul bun este estetic, plăcut și îmbietor pentru a genera atenție pentru brand cu clienții.

Face marketingul ușor

Marketingul este o formă de povestire avansată și vizuală. Un design bun face ca povestea să ajungă mai ușor la clienți. Vă permite să vă transmiteți mesajul și să atrageți atenția asupra tuturor părților din povestea dvs. pe care doriți să le transmiteți. În branding, asta înseamnă personalitatea mărcii tale. Poate însemna, de asemenea, sigla, butoanele de chemare la acțiune și titlul în marketing.

Acum știi ce poate obține investiția în design pentru marca ta. Așa că haideți să trecem rapid la înțelegerea elementelor și principiilor care o pot face sau distruge .

Elemente ale unui design bun

Acest blog Kimp își propune să facă ușor de înțeles cum, de ce și ce despre un design. Acest lucru vă va ajuta să lucrați cu echipa de proiectare la un nivel mai profund.

Linia

Linia este unul dintre elementele esențiale și de bază ale designului. Definiția literală deoparte, o linie ar putea fi orice care leagă două secțiuni, puncte sau zone. Designerii caracterizează de obicei liniile folosind proprietăți precum lungimea, grosimea și stilul.

Cu linii, puteți:

1. Aduceți flux vizual în reclamele dvs
2. Adaugă structură pentru a evidenția aspectele importante și pentru a evita dezordinea
3. Creați forme personalizate, forme și elemente tipografice pentru a adăuga îmbunătățiri.

Cele mai bune practici:

Folosiți diferitele stiluri de linii (dreaptă, curbă, zimțată/zig-zag) pentru a prezenta diferite emoții, cum ar fi conservarea, tinerețea/jucăușul și, respectiv, entuziasm.

Linia este elementul de bază al unui design bun. Eșecul de a-i oferi personalitate și caracteristici semnificative va duce la unul neimpresionant.

Sfat Kimp: liniile vă ajută să creați un stil de marcă complet nou, care vă diferențiază designurile de toți ceilalți din industrie. Cu o echipă Kimp Graphics puteți obține modele unice și semnificative cu linii pentru design-ul dvs. Înscrieți-vă pentru o încercare pentru a testa singur serviciul și pentru a vedea.

Culoare

După cum am spus, un design bun comunică și se conectează cu publicul în mod eficient. Iar culoarea este elementul care gestionează și dirijează majoritatea acestor comunicări.

Culoarea are conotații diferite în contexte societale, culturale și emoționale. Înțelegerea și valorificarea principiilor psihologiei culorilor poate ajuta la evidențierea anumitor reacții în publicul dvs.

Unele teme de culoare populare într-un reclame eficiente includ:

1. O combinație de culori dominante și de susținere
2. O roată de culori sau modele curcubeu
3. Absența culorilor (desene alb-negru sau modele monocrome)

Principii precum armonia, echilibrul, contrastul și repetiția decid eficacitatea și estetica temelor tale de culoare (Mai multe despre asta în secțiunile ulterioare!!).

Un design bun folosește culoarea pentru:

1. Transmite subtil emoția din spatele mesajului
2. Delimitează spațiul
3. Creați conștientizarea mărcii

Sfat Kimp: culoarea acționează ca unificator pentru materialele dvs. de branding și marketing, atât digitale, cât și tipărite. Alegerea unei scheme de culori devine esențială în astfel de cazuri. Alegerea unui design care funcționează în RGB, CMYK și Pantone vă poate oferi consistența de branding de care aveți nevoie. Consultați ghidul nostru despre schemele de culori aici.

Formă

O formă este o structură cu care toți suntem familiarizați. Și în design grafic, urmează aproape aceleași reguli. O zonă, o formă sau o figură între linii devine o formă.

Desenele conțin forme bidimensionale sau tridimensionale bazate pe cerințele designului și a mediului cu care se lucrează. O formă poate fi geometrică, abstractă sau organică, cum ar fi frunzele, copacii sau fețele (adică asemănătoare cu lucrurile pe care le găsim în natură).

Într-un design eficient, formele se potrivesc cu personalitatea mărcii dvs. (la fel ca liniile) și funcționează în armonie pentru a prezenta publicului o imagine de ansamblu coerentă.

Sfat Kimp: totul este o formă în design, chiar de la logo la imagini . Pentru ca reclamele dvs. de branding și marketing să aibă un ton și un stil unic, este prudent să priviți dincolo de imaginile și simbolurile stoc.

Cu o echipă Kimp Graphics, obțineți gândire de design și inovație la fiecare pas. Rezervați un apel astăzi pentru a afla mai multe.

Formele de diamant din broșura de mai sus oferă varietate și relief vizual în timp ce fac designul inovator și lizibil.

Spaţiu

Când vorbim de design bun, importanța spațiului și amenajarea acestuia este primordială. Spațiul este zona de deasupra, dedesubt, din spatele și din jurul unui element, cum ar fi forma, imaginea sau linia.

Modul în care designerii aranjează spațiul și elementele din el scoate în evidență iluzia spațiului tridimensional în medii bidimensionale.

Spațiul scoate în evidență ritmul în design pentru a-l face lizibil și estetic. Ar putea fi un aranjament repetitiv, aleator sau progresiv.

Având în vedere că funcția unui design este de a comunica un mesaj, designerii folosesc și principiul proximității și folosesc spațiul pentru a arăta relația dintre obiecte.

De asemenea, spațiul negativ este un concept pe care designerii îl iubesc și îl exploatează pentru a evidenția un anumit element, așa cum se arată mai jos. Dacă vrei ca design-urile tale să arate o personalitate sofisticată, contemporană și modernă, principiul spațiului negativ este cel mai mare aliat al tău.

Sfat Kimp: Un design eficient este cel care menține echilibrul între spațiul negativ și cel pozitiv. Spațiul negativ atrage atenția asupra elementelor, în timp ce spațiul pozitiv țese povestea conexiunii dintre aceste elemente.

Sigla Paramount folosește spațiul negativ pentru a scoate în evidență imaginile montane iconice ale mărcii lor.

Între timp, sigla de Kimp de mai jos creează iluzia unui ochi folosind spațiu negativ pentru o clinică de ochi.

Textură

Acum, știm cu toții și acceptăm că majoritatea modelelor din marketing și branding sunt experiențe vizuale. Dar, ce se întâmplă dacă ai putea să-l îmbunătățești și să te joci cu celelalte simțuri ale clienților tăi? Va face o impresie de neuitat asupra lor.

Includerea texturii are acest efect atunci când o utilizați în design. Texturile imită obiectul real în două dimensiuni, oferind o experiență vizuală care este mai aproape de realitate.

Acest element este deosebit de important în modelele destinate tipăririi, cum ar fi postere, cărți de vizită, cărți de meniu, fluturași, panouri publicitare și indicatoare.

Prin incorporarea texturii, un design:

1. Conectează publicul cu produsul și marca direct. O afacere cu diamante poate folosi o textură strălucitoare, netedă, în timp ce o florărie poate dori să reproducă textura lemnului, murdăriei și tulpinilor.
2. Înfățișează personalitatea mărcii, de la rustic și tradițional la modern și moale.
3. Deschide un punct de comunicare prin inovare în design.

Sfat Kimp: Încorporarea prea multor texturi poate deveni copleșitoare și vă poate îneca mesajul. Cea mai bună idee este să alegi unul care să fie simplist, semnificativ și să rezoneze cu marca ta.

Tipografie

Tipografia este arta de a aranja și proiecta tipuri, astfel încât rezultatul să fie atrăgător, estetic și ușor de citit.

În marketing și branding, tipografia este acolo nu numai pentru a vă face designul frumos, ci și pentru a-l face eficient.

Oamenii vă judecă în mod subconștient design-urile și marca după tipul, fontul și stilul pe care îl alegeți. Principiul spațiului, formele, tipografia și culoarea se unesc pentru a transmite mesajul tău clientului.

Prin urmare, asigurați-vă că urmați aceste bune practici:

1. Alegeți un tip de liter pentru uniformitate.
2. Asigurați-vă că copia se potrivește la dimensiunea medie și nu este prea mare sau prea mică. Acest lucru va determina în cele din urmă eficacitatea compoziției.
3. Mărimea fontului dvs. trebuie să scoată în evidență importanța mesajului, diferențierea în mod clar între titlul, titlurile și corpul textului.

Sfat Kimp: Tipografia joacă un rol vital, în toate modelele tale, dar mai ales în designul logo-ului. Majoritatea companiilor optează pentru a-și stila numele ca logo-ul lor, fie în versiune completă (marca de cuvânt) fie în versiunea monogramă (marca de litere). Aici, logo-ul este fereastra către personalitatea mărcii tale, așa că alege cu grijă.

Experimentați cu diferite fonturi și modele pentru a vedea ce se potrivește cel mai bine cu marca dvs. Cu un abonament Kimp Graphics, puteți face revizuiri nelimitate pentru o taxă fixă.

Sigla de mai sus este pentru o firmă de software cu un aranjament tipografic care imită un design robotizat și computerizat de Kimp.

Principiile unui design bun

Pentru a înțelege designul, nu este suficient să înțelegeți doar elementele. Principiile care guvernează aranjarea și compoziția lor joacă un rol la fel de vital.

În timp ce arta și designul au principii nenumărate, care provin din diferite școli de gândire și utilizări, unele dintre cele importante de reținut includ:

7) Echilibrul

Pentru un design bun, cheia este echilibrul, la fel ca majoritatea lucrurilor din univers. Există două tipuri de echilibru pe care designerii le practică : Modele simetrice și asimetrice.

În timp ce simetria vă ajută să aduceți coeziune și liniște într-un creativ, modelele asimetrice stabilesc importanța unei secțiuni față de cealaltă.

Ambele sunt principii valabile și își au locul lor în a face un design eficient.

Sfat Kimp: Luați în considerare că fiecare element are propria greutate și apoi luați în considerare dacă întregul design este echilibrat. O lipsă de echilibru poate face ca un element să domine compoziția. Așa că fii atent la acest lucru pentru a te asigura că doar cele mai importante informații sunt subliniate în consecință.

8) Armonia

Am discutat multe elemente ale unui design și fiecare are propriile subseturi. Cu atât de mult prezent, un designer are nevoie de principiile armoniei pentru a le aduce împreună.

Harmony asigură că niciun element nu este deplasat și inutil. Toate lucrează împreună pentru a atinge un obiectiv unic.

Mai mult, principiile Gestalt afirmă că publicul vede designul ca un întreg, fără să acorde o atenție intenționată individului. elemente. Deci, formele, scalele, culoarea și textura trebuie să fie în armonie pentru un mesaj unificat.

9) Repetarea

Repetiția este instrumentul preferat al unui marketer. Clienții au o durată scurtă de atenție, iar repetarea vă ajută să vă imprimați desenele și mesajele asupra lor. Designerii folosesc principiile repetiției în culori, forme și texturi pentru a-și transmite mesajele.

Prin repetarea culorilor mărcii, companiile obțin cunoașterea mărcii și lasă clienților o impresie de durată a personalității mărcii.

Consecvența în branding și marketing joacă un rol vital în a face afacerea dvs. memorabilă pentru client. Consecvența, combinată cu repetarea elementelor cheie, îi poate determina pe clienți să asocieze designul cu caracteristicile specifice ale afacerii tale. Acest lucru, la rândul său, vă permite să păstrați mai ușor marca dvs. în atenția clienților.

Sfat Kimp: Repetiția are nevoie și de echilibru. Prea multă culoare, de exemplu, poate elimina varietatea unui design și îl poate face neinteresant.

Culorile mărcii și reprezentările produselor sunt folosite mai sus pentru a crea gradul de cunoaștere a mărcii/produsului pe un poster de produs de la Kimp.

10) Grile și încadrare

Încadrarea este procesul de atragere a atenției asupra unui anumit element sau a unui grup de elemente .

Ramele pot fi cutii, rame cu flori sau chiar un aranjament aleatoriu de alte modele care aduc un element în centrul atenției.

De asemenea, puteți utiliza conceptul de grile pentru a împărți întregul design în cadre mai mici și pentru a separa elemente. Vedem acest lucru în ziare, reviste și alte medii de publicitate.

În meniul de mai sus, cadrele sunt folosite pentru a preveni aglomerarea reclamei în copie .

Sfat Kimp: Ramele nu trebuie să fie evidente sau tipice. Experimentați cu elemente distincte, cum ar fi culoarea, formele și chiar textura, pentru a vă construi propriile grile și cadre. Adaugă o notă de inovație designului tău fără a-l face copleșitor.

Kimp – Partenerul tău în creativitate

Construirea unui design bun necesită practică, abilități și talent de marketing. A face acest lucru în timp ce conduceți o afacere înseamnă că aveți nevoie de superputeri.

Dar de ce să te împovărești cu toate astea când poți fi acolo făcând ceea ce îți place? Cum, întrebi? Cerându-ne să facem ceea ce ne place – să creăm modele bune.

Kimp oferă un serviciu cuprinzător, nelimitat de design grafic și un serviciu de proiectare video, care sprijină companiile din întreaga lume.

Modelul nostru vă permite să lucrați cu o echipă dedicată fără să vă faceți griji cu privire la management, termene sau costuri de revizuire. Doar dă-ne brieful și îl vom lua de acolo.

Suntem parteneri în călătoria mărcii dvs., nu doar în alta agenţie. Discutați cu noi astăzi pentru toate aspectele legate de design sau înscrieți-vă pentru proba gratuită și verificați singur soluțiile noastre.