Care este o rată de implicare bună pe Instagram?

În 2022, Instagram continuă să obțină rate de implicare mai mari decât Facebook sau Twitter.

Cu toate acestea, odată cu scăderea angajamentului organic pe toate platformele și cu popularitatea în creștere a platformelor video precum TikTok și YouTube, poate fi o provocare pentru marketeri să țină pasul cu ceea ce este considerat o rată de implicare bună pe Instagram în aceste zile.

Pentru a vă asigura că sunteți la curent cu cele mai recente tarife și cele mai bune practici, haideți să vedem cum să măsurați cu exactitate implicarea Instagram și care este punctul de referință pentru o rată bună de implicare pe Instagram în toate industriile.

Vom evidenția, de asemenea, câteva exemple de mărci care au performanțe bune pe platformă, astfel încât să vă puteți face o idee despre modalitățile de a crește propria rată de implicare pe Instagram.

Cum să măsurați implicarea pe Instagram

La Rival IQ, definim implicarea ca o interacțiune măsurabilă pe postările organice și plătite pe rețelele sociale. Acestea includ aprecieri, comentarii, favorite, retweeturi, distribuiri și reacții.

Rata de implicare pe Instagram este calculată pe baza tuturor acestor interacțiuni împărțite la numărul total de urmăritori. Iată formula pentru a calcula rata de implicare pe Instagram a mărcii dvs.:

Deși există câteva moduri diferite de a calcula rata de implicare, descoperim că împărțirea la numărul de urmăritori oferă o imagine mai precisă a modului în care rata de implicare a mărcii dvs. se compară cu mărcile similare din industria dvs., indiferent de dimensiunea publicului.

Care este o rată bună de implicare pe Instagram în 2022?

Conform Raportului nostru de referință al industriei rețelelor sociale din 2022, rata medie generală de implicare pe Instagram este de 0,67%.

Această rată medie se aplică tuturor industriilor, de la mărcile alimentare și de băuturi la hoteluri la organizațiile nonprofit.

În medie, mărcile postează de aproximativ patru până la cinci ori pe săptămână, ceea ce este în concordanță cu constatările noastre conform cărora mărcile și-au crescut frecvența postării în acest an.

Pentru mărcile cu cele mai bune performanțe, ratele lor de implicare pe Instagram sunt și mai mari. Raportul nostru a constatat că rata medie generală de implicare pe Instagram pentru mărcile din primele 25% este de 1,39%. Aceste mărci postează, de asemenea, mai rar, de aproximativ trei până la patru ori pe săptămână.

Deci, în timp ce 0,67% este rata medie de implicare generală, 1,39% sau mai mult este considerată o rată de implicare bună pe Instagram pentru mărcile care doresc să țintească mai mult.

Rata generală pe industrii:

• Rata medie de implicare: 0,67%
• Frecvența medie de postare: 4,55 ori pe săptămână

Rata generală pentru mărcile din primele 25%:

• Rata medie de implicare: 1,39%
• Frecvența medie de postare: 3,53 ori pe săptămână

Rata de implicare pe Instagram în funcție de industrie

În timp ce rata medie de implicare pe Instagram este un punct de plecare excelent pentru a-ți evalua propriile date, fiecare industrie este puțin diferită.

Să aruncăm o privire la unele dintre industriile care au o performanță peste medie și să vedem ce fac corect, astfel încât să poți lua notă de câteva modalități de a crește ratele de implicare pe Instagram ale mărcii tale.

Educatie inalta

• Rata medie de implicare în învățământul superior: 2,99%
• Frecvența medie de postare pentru studii superioare: 3,46 postări pe săptămână

Școlile și universitățile au cea mai mare rată de implicare pe Instagram din toate industriile, cu 2,99%.

Deși acest număr este impresionant, înseamnă, de asemenea, că colegiile trebuie să devină creative dacă doresc să iasă în evidență deasupra colegilor lor de învățământ pe Instagram.

Un exemplu grozav de postare pe Instagram cu implicare ridicată vine de la Universitatea James Madison. Această postare a primit o rată de implicare de peste 5 ori mai mare decât rata mediană pentru industria de învățământ superior.

De ce funcționează:

#10YearChallenge a avut tendințe de mai multe ori de-a lungul anilor, iar când s-a întâmplat să fie din nou în tendințe pe Instagram la începutul lui 2022, JMU a profitat.

Tendința încurajează conturile să partajeze două imagini: una de acum 10 ani și una din zilele noastre. Flashback-ul evocă emoții din partea oamenilor care recunosc imaginea mai veche, ceea ce o face oportunitatea de conținut perfectă pentru școli de a se implica cu foștii elevi.

Această postare a dus la un angajament ridicat pentru JMU din mai multe motive. Pentru început, postarea este un carusel. Și știm că caruselele funcționează bine pe Instagram pentru că sunt reservite persoanelor care nu au interacționat cu ele prima dată, ceea ce crește impresiile postării.

În al doilea rând, legenda de pe această postare ar fi putut, de asemenea, să contribuie la creșterea interacțiunii, deoarece i-a determinat pe urmăritori să eticheteze pe cineva care își amintește vizualizarea mai veche. Și judecând după numărul de comentarii, se pare că mulți oameni au făcut exact asta.

Dar, mai presus de orice, prin partajarea de imagini care au rezonat atât cu actualii, cât și cu foștii studenți, această postare pe Instagram de la JMU a atras un public mai larg decât postările sale tipice.

Echipe sportive

• Rata medie de implicare a echipelor sportive: 1,84%
• Frecvența medie de postare a echipelor sportive: 13,64 postări pe săptămână

Echipele sportive tind să performeze bine pe Instagram, cu o rată medie de implicare de 1,84%. Echipele sportive postează, de asemenea, cel mai des din toate industriile, ceea ce are sens, având în vedere că conținutul include de obicei actualizări frecvente de jocuri sau echipe.

Echipa de fotbal Leeds United a lovit-o (sau mai bine zis, a dat-o) din parc cu acest post de top. Rata de implicare a fost de 30,4%, ceea ce este de 16 ori mai mare decât rata mediană pentru echipele sportive și de 45 de ori mai mare decât media generală.

De ce funcționează:

Clipul video este o reluare a unui moment interesant dintr-un joc în care echipa face un gol. În videoclip, crainicul poate fi auzit cu entuziasm făcând comentarii despre obiectiv și la un moment dat chiar îl numește o piesă „cu adevărat magnifică” – pe care echipa a folosit-o apoi ca subtitrăre pentru postarea video.

Echipele sportive se descurcă bine pe Instagram atunci când se sprijină în mândria pe care o au fanii lor pentru echipă și creează conținut care evocă spiritul de echipă. Cheia este să surprindeți momente pentru ca publicul dvs. să poată relua din nou și din nou, iar videoclipul este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Influentori

• Rata medie de implicare a influențelor: 1,18%
• Frecvența medie de postare a influenței: 4,47 postări pe săptămână

Industria influențelor este o altă performanță de top pe Instagram. Influențatorii se bazează pe platformă pentru a-și împărtăși conținutul creativ, recomandările de produse și priveliștile din viața lor personală. Dar, uneori, conținutul cel mai captivant este cel mai simplu.

Un exemplu în acest sens vine de la influența și creatoarea de conținut Megan Batoon. Postarea de mai jos a primit o rată de implicare de 7,06%, care este de aproape 6 ori mai mare decât mediana pentru influenți.

De ce funcționează:

Megan este o creatoare de conținut cunoscută pentru designul casei și bricolaj - este chiar și co-gazdă la emisiunea Netflix, The World's Most Amazing Vacation Rentals - dar este și dansatoare profesionistă și are un canal YouTube unde împărtășește conținut de stil de viață cu peste un milion. abonati. Mai simplu spus, Megan are o prezență online puternică pe care a construit-o în jurul caracterului ei jucăuș, bazat pe design și cu siguranță nu este străină de conținutul video.

După cum am constatat în raportul nostru de referință, există o mulțime de oportunități pentru branduri de a se sprijini în conținut video pentru a valorifica mai mult angajament pe Instagram. Cheia este să experimentezi ceea ce publicul tău vrea să vadă.

Videoclipul lui Megan a avut probabil rezultate bune, deoarece a fost o reprezentare excelentă a mărcii ei. Videoclipul este un scurt clip al ei dansând în timp ce pictează și ia prânzul - este un moment simplu, dar este și o privire în viața ei de zi cu zi, pe care adepții le place să-l vadă de la influenți.

Când te prezinți ca influență sau creator de conținut, oamenii se așteaptă să fii real și autentic. De fapt, un sondaj a constatat că 90% dintre consumatori au spus că autenticitatea este importantă atunci când aleg ce mărci să susțină sau de la care să cumpere. Dacă doriți să vă implicați publicul, atingeți ceea ce face marca dvs. unică și experimentați cu diferite tipuri de postări, cum ar fi videoclipurile.

Organizații nonprofit

• Rata medie de implicare a organizațiilor nonprofit: 1,04%
• Frecvența medie de postare pentru organizații nonprofit: 4,45 postări pe săptămână

Specialiștii de marketing de la organizațiile nonprofit au sarcina importantă de a folosi Instagram pentru a asigura donații, pentru a implica voluntari sau pur și simplu pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la misiunea organizației lor. Iar atingerea unor rate ridicate de implicare poate avea un impact direct asupra acelor inițiative.

Am descoperit că organizațiile nonprofit se bazează foarte mult pe hashtag-urile cu tematică de sărbători de pe Instagram, în special pe cele relevante pentru organizația lor, cum ar fi Pride Month este pentru The Trevor Project, o organizație de sănătate mintală și prevenire a sinuciderii pentru tinerii LGBTQ.

De ce funcționează:

The Trevor Project a republicat această ilustrație oportună a artistei Alyse Ruriani în onoarea Lunii Mândriei. Imaginea face referire la istoria Mândriei și se leagă bine de misiunea organizației nonprofit.

Această postare pe Instagram este un exemplu excelent al puterii conținutului generat de utilizatori (UGC). Repostarea conținutului utilizatorilor (cu permisiunea) atunci când este relevant pentru marca dvs. este o modalitate excelentă de a vă implica publicul prin implicarea lor directă.

De asemenea, merită remarcat faptul că hashtag-urile sunt mai degrabă în legendă decât într-un comentariu separat. Deși am descoperit că hashtag-urile Instagram pot fi folosite fie în postare, fie într-un comentariu, există avantaje și dezavantaje pentru ambele și merită să experimentați pentru a vedea cum vă influențează plasarea rata de implicare.

Cum să creșteți implicarea pe Instagram

Dacă vă simțiți inspirat să vă creșteți implicarea pe Instagram după ce ați văzut exemplele de mai sus, iată o recapitulare a tacticilor pe care aceste mărci le-au folosit pentru a-și atinge ratele mari de implicare.

• Experimentați cu diferite tipuri de postări: caruselele și postările video s-au dovedit a fi tipuri de postări captivante, așa că amestecați-le în strategia dvs. de conținut împreună cu imagini statice.
• Atingeți emoțiile urmăritorilor dvs.: fie că sunt inspiratoare, distractive sau informatoare, postările care trezesc un fel de emoție din partea adepților tind să lase o impresie de durată.
• Reutilizați conținutul: de la reluări ale jocului la conținut generat de utilizatori, mărcile de mai sus au ilustrat cum puteți deveni creativ cu conținutul Instagram fără a începe de la zero.
• Înclinați-vă spre hashtag-uri, sărbători și tendințe populare: dacă vă simțiți blocați să veniți cu idei noi de conținut, apelați la hashtag-uri și sărbători populare pentru a capta implicarea. Folosind Rival IQ, poți chiar să vezi cu ce hashtag-uri se angajează oamenii în industria ta.

Încheind-o

Pentru a rezuma, rata medie generală de implicare pe Instagram este de 0,67%, iar frecvența medie de postare este între 4-5 postări pe săptămână.

Acestea sunt cifrele pe care trebuie să le urmăriți dacă doriți să creați conținut care să iasă în evidență deasupra concurenței.

Pentru a obține o rată de implicare bună pe Instagram, aplecă-te spre ceea ce s-a dovedit a funcționa pentru marca ta în timp ce experimentezi diferite tipuri de postări. Atâta timp cât vei continua să măsori și să evaluezi cu ce se interacționează publicul tău, vei fi pe cale să atingi rate de implicare stelare pe Instagram în cel mai scurt timp.