Google Analytics 4 vs Universal Analytics: cunoașteți diferența!
Publicat: 2022-07-05Google Analytics 4 și Universal Analytics au același obiectiv – pentru a spori implicarea utilizatorilor. Cu toate acestea, abordarea ambelor instrumente pare să aibă diferențe semnificative. Prin urmare, pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine Google Analytics 4 vs Universal Analytics, acest articol explică diferențele dintre acestea, beneficiile și provocările lor.
Așadar, fără alte prelungiri, să începem mai întâi cu elementele de bază ale ambelor.
Ce este Google Analytics 4?
Google Analytics 4 sau GA4 este un instrument de analiză bazat pe Google, care oferă informații și statistici despre traficul site-ului dvs. și gestionarea utilizatorilor. Folosind mai multe valori și opțiuni, GA4 facilitează marketerii să interacționeze cu publicul țintă și să își analizeze obiectivele cu precizie. Potrivit studiului, se constată, de asemenea, că GA4 este programat să înlocuiască Universal Analytics până la 1 iulie 2023.
Ce este Universal Analytics?
O afacere unică de la Google, Universal Analytics este unul dintre instrumentele analitice proeminente care îi ajută pe specialiștii în marketing să se aprofundeze și să înțeleagă perspectivele și punctele dure ale utilizatorilor. Se presupune că GA4 este o versiune extinsă sau avansată a Universal Analytics.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics: diferența
În timp ce ambele instrumente sunt folosite pentru a obține perspective diferite ale utilizatorilor, există mai multe diferențe între ele. Iată diferențele cheie dintre GA4 și Universal Analytics pe baza diferiților parametri:
| Metrici | Universal Analytics | GA4 |
|---|---|---|
| Model de date | Model bazat pe sesiune. Universal Analytics urmărește diverse accesări în timpul unei sesiuni. Perspectivele pot părea uneori a fi puțin vagi, deoarece nu există o viziune clară în spatele datelor bazate pe sesiune. | Model bazat pe evenimente. În modelul bazat pe evenimente, GA4 alege evenimentele și analizează fiecare hit și activitate pentru a forma date bine definite. GA4 probabil vine cu o poveste de utilizator prin fiecare eveniment. |
| Raportare pe mai multe dispozitive | Universal Analytics are puține rapoarte standard și clasifică toate sesiunile primite în oricare dintre aceste rapoarte. Sunt șanse ca aceste sesiuni și datele să fie redundante sau împrăștiate. | GA4 are o caracteristică interesantă de a crea o călătorie a utilizatorului în care urmărește fiecare vizită pe site la ID-urile utilizatorului pentru a concluziona dacă este un utilizator nou sau nu. |
| Audiență predictivă și valori | Universal Analytics are mai puține valori și, prin urmare, nu prezice o foaie de parcurs adecvată pentru utilizator. | GA4 analizează următoarea mișcare a fiecărui utilizator pe baza călătoriei utilizatorului. Poate analiza foaia de parcurs a unui utilizator pe baza activităților anterioare. |
| Rapoarte de achiziție | Universal Analytics are aproximativ 30 de rapoarte standard de achiziție. Datele se bazează numai pe aceste rapoarte. | GA4 are o abordare interesantă a rapoartelor de achiziție, deoarece are aproximativ 3 rapoarte standard! În mare parte, vine cu rapoarte personalizate pentru anumiți utilizatori, bazate pe mai multe valori. |
| Segmente | Segmentele funcționează similar în ambele instrumente. Singura diferență este crearea de segmente. În Universal Analytics, există doar două segmente: segmentul de utilizatori și segmentul de sesiune. | În GA4, există trei segmente: segment de utilizator, segment de sesiune și segment de eveniment. Puteți vedea segmente în zona „Explorări”. |
| Modelarea atribuirii | Universal Analytics are un model de atribuire de bază | Se speculează că GA4 are un model de atribuire robust. |
Cum măsoară GA4 utilizatorii?
GA4 măsoară utilizatorii pe baza ID-ului lor unic de utilizator creat manual în timpul conectării. Aceste ID-uri de utilizator sunt urmărite în mod continuu pentru a înțelege mentalitatea lor și pentru analiza predictivă.
Iată cum măsoară GA4 utilizatorii:
- După ce ați creat ID-uri de utilizator, trebuie să trimiteți aceste ID-uri pentru urmărire.
- Asigurați-vă că datele dvs. de analiză au o identitate de raportare pentru a identifica utilizatorii cu aceste ID-uri de utilizator.
- De fiecare dată când utilizatorii se conectează, GA4 îi clasifică drept utilizatori conectați sau neconectați.
- Sub „explorarea utilizatorului”, GA4 oferă mai multe valori, cum ar fi cronologia activităților lor, timpul de achiziție a utilizatorilor etc., pentru analize ulterioare.
- Pe baza ID-ului utilizatorului, GA4 analizează frecvența utilizatorilor care vă vizitează site-ul web, ajutându-vă în remarketing.
Categorii de evenimente în GA4
Iată categoriile de evenimente din GA4:
Evenimente de măsurare îmbunătățite
Dacă ați activat măsurători îmbunătățite, aceasta se declanșează automat pe baza activităților predefinite ale utilizatorului. De exemplu, o activitate de utilizator este declanșată atunci când derulează complet pagina dvs. web sau când face clic pe CTA, etc.
Evenimente colectate automat
Fără a activa nimic, evenimentele sunt declanșate automat cu anumite activități predefinite.
Evenimente personalizate
Puteți crea evenimente personalizate pe baza cerințelor site-ului dvs. pentru declanșarea evenimentelor. Iată pașii pentru a crea evenimente personalizate:
- În contul dvs. GTM, faceți clic pe „Etichete”.
- Faceți clic pe „Nou” și creați un nume de eveniment
- Faceți clic pe „Configurare etichetă” și selectați „Google Analytics: eveniment GA4”
- Faceți clic pe „Etichetă de configurare” și, dacă aveți etichete, faceți clic pe ea, altfel selectați „ID-ul nu se setează manual”.
- Faceți clic pe „Measurement ID” și introduceți ID-ul de măsurare
- Introduceți numele evenimentului și faceți clic pe „Parametrii evenimentului”
- Furnizați parametrii necesari pentru acest eveniment și faceți clic pe „Trigger”.
- Puteți furniza tipul de declanșare pentru acest eveniment și faceți clic pe „Salvați”.
Evenimente recomandate
Pentru a vă ajuta cu analize avansate, Google are câteva evenimente recomandate și, dacă le-ați activat, declanșatoarele sunt atinse în consecință.
Provocări cu GA4
La fel ca toate celelalte instrumente, analiza GA4 vs. universală are propriile lor avantaje și dezavantaje, care sunt după cum urmează:
Iată dezavantajele GA4:
Funcțiile primitive lipsesc
În timp ce GA4 se pregătește să devină soluția de analiză de top cu mai multe metrici și funcționalități, pierde elementele de bază ale unui instrument de analiză. Mai multe opțiuni nu sunt prezente în GA4, care sunt esențiale pentru marketeri.
Încă într-un stadiu infantil
Se speculează doar că GA4 devine un instrument analitic excepțional. În prezent, este evident că GA4 este încă în faza de dezvoltare și există o mulțime de factori care necesită îmbunătățiri semnificative. Cu toate acestea, vestea bună este că Google modifică constant platforma pe baza feedback-ului utilizatorilor.
Schimbare semnificativă a interfeței de utilizare
Specialiștii în marketing sunt obișnuiți cu interfața de utilizare a Universal Analytics, iar urmărirea site-ului lor merge fără probleme cu acest instrument. În timp ce GA4 are prea multe opțiuni avansate pentru a ușura munca agenților de marketing, dezavantajul este o interfață de utilizare complet populată. Cu atât de multe funcții adăugate la UI, ar putea dura mai mult timp pentru ca specialiștii în marketing să se obișnuiască cu această schimbare.
Migrația nu este lină
Pentru utilizatorii noi, conectarea directă la GA4 este o sarcină simplă. Cu toate acestea, migrarea de la Universal Analytics la GA4 este destul de complicată și necesită timp.
Provocări cu Universal Analytics
Iată dezavantajele Universal Analytics:
Obiectivele sunt incomplete
Prin urmare, obiectivele analitice au versiuni ample, ratând mici detalii. Cele mai puține obiective care sunt definite nu sunt urmărite eficient. Prin urmare, gestionarea obiectivelor în Universal Analytics este inexactă și incompletă.
Fara filtre
Site-ul fiecărei organizații este măsurat cu factori unici, iar instrumentele analitice trebuie să aibă flexibilitatea de a filtra numai valorile relevante pentru site-uri web. Universal Analytics nu are opțiune de filtrare a datelor și, prin urmare, nu se poate baza pe deplin.
Fără personalizări
Pentru a-i ajuta pe marketeri și pentru a le ușura munca, trebuie folosite evenimente personalizate, dimensiuni personalizate etc. Deoarece Universal Analytics nu reușește să ofere personalizări, specialiștii în marketing pot folosi Universal Analytics numai în scopuri generice.
Mai multe entități nu sunt luate în considerare
Pentru a crește implicarea utilizatorilor, specialiștii în marketing au nevoie de o viziune holistică a analizei site-ului lor pentru a merge mai departe. Cu toate acestea, în Universal Analytics, utilizatorii sunt clasificați pe baza unei vederi unice, fără nicio analiză comportamentală aprofundată. Prin urmare, nu se poate avea încredere completă pentru a ajuta agenții de marketing în gestionarea utilizatorilor.
Întrebări frecvente despre Google Analytics 4 vs Universal Analytics
- Deci, când ar trebui să întrerup utilizarea UA?
Google a anunțat că GA4 va înlocui oficial UA până la 1 iulie 2023. Chiar și după această dată, UA va continua să fie disponibil pentru utilizatori pentru a ajuta la migrare. Prin urmare, puteți planifica migrarea în acest interval de timp.
- Este Google Analytics 4 mai bun decât Universal Analytics?
Când vine vorba de funcționalitățile de bază, UA este mai bun decât GA4. Cu toate acestea, GA4 are funcționalități avansate și se îmbunătățește continuu pentru a ușura munca marketerilor.
- Pot folosi GA4 în paralel cu Universal Analytics?
Puteți adăuga o proprietate GA4 în timp ce utilizați Universal Analytics. Iată instrucțiunile pentru a adăuga proprietatea GA4.
- Pot migra datele mele Universal Analytics în Ga4?
Da, puteți migra datele UA în GA4. Puteți consulta aici pașii de migrare.
- Google Universal Analytics dispare
- 6 Cele mai bune alternative GRATUITE la Google Analytics pentru site-ul dvs
- Comerțul electronic Google Analytics: Toate problemele de urmărire a comerțului electronic și cum să le remediați
- WooCommerce Google Analytics: Cum să-l configurați ușor și rapid?
- Cele mai bune pluginuri WooCommerce Google Analytics (2022)
- Cum să configurați și să monitorizați mai multe conturi Google Analytics dintr-un singur loc [Ghid complet]
- Shopify Google Analytics 2022: Ghid pas cu pas
Concluzie
Într-o comparație între Google Analytics 4 și Universal Analytics, înțelegem că ambele au caracteristici și abordări distincte. Deci, pe baza obiectivelor și campaniilor site-ului web, specialiștii în marketing pot alege ceea ce li se potrivește cel mai bine.
În plus, GA4 a anunțat că va prelua Universal Analytics până la 1 iulie 2023, dacă aveți nevoie de asistență pentru a alege instrumentul și instalarea potrivite, contactați Putler. Suntem un furnizor de software de analiză de încredere, cu un deceniu de experiență în deservirea a mii de magazine în creștere.
Deci ce mai aștepți? Alăturați-vă comunității în creștere de afaceri care folosesc Putler pentru a obține succes și libertate.