Oportunități de publicitate Google Ads

Oportunități de publicitate Google Ads – de ce ar trebui să le folosiți? Răspunsul pare evident: în iulie 2020, motorul de căutare Bing a reprezentat 6,43 la sută din piața globală de căutare, Baidu la 0,68 la sută, în timp ce Google a reprezentat 86,86 la sută. Aceasta înseamnă că majoritatea oamenilor trec prin Google atunci când caută informații pe internet. Astăzi, majoritatea veniturilor gigantului sunt generate de publicitate, în jurul căreia compania a construit un întreg ecosistem, extinzându-și serviciile pentru a include e-mail, mesagerie și instrumente analitice etc. Drept urmare, Google este considerat unul dintre cele mai valoroase. branduri din lume, alături de Apple și Amazon.

În special, acesta din urmă poate fi problematic pentru Google. Pentru că – deși piața de publicitate în căutare aparține fără îndoială Google – Amazon este singurul care are potențialul de a zgudui acest status quo. Analiștii EMarketer prevăd că, în următorii doi ani, cota Google din veniturile din reclamele din căutarea va scădea, în timp ce cota Amazon – dimpotrivă. De ce? Google știe aproape totul despre noi, dar Amazon știe ce vrem să cumpărăm și intențiile de cumpărare sunt cele mai ușor de monetizat.

Google este conștient de amenințare și nu intenționează să renunțe la teren fără luptă. Recent, am putut observa ofensiva intensificată de Google Shopping, care devine încet o piață cu drepturi depline, precum și Google Image, care susține tendința încă incipientă, dar promițătoare a căutării vizuale.

Cu toate acestea, mai este încă un drum lung. Ce oportunități de publicitate oferă Google Ads aici și acum întreprinderilor mici și mijlocii?

Ce este Google Ads și cum se utilizează?

Google Ads (fost: AdWords) este o platformă de publicitate Google lansată pe 20 octombrie 2000, sub numele de Adwords. În 2018, și-a schimbat numele în Reclame pentru a indica faptul că publicitatea text nu mai este forma dominantă într-un moment în care utilizatorii folosesc din ce în ce mai mult internetul pe dispozitive mobile. Oamenii trec rapid de la căutarea de produse la vizionarea videoclipurilor, navigarea conținutului, jocurile și multe altele Google a tradus în comunicate de presă.

Google Ads vă permite să afișați anunțuri în:

Datorită publicității pe Google, putem ajunge – pe de o parte, la o gamă foarte largă de destinatari, iar pe de altă parte – îi putem segmenta după sex, vârstă sau comportament online. Acest lucru vă permite să direcționați anunțurile către publicul care ar putea fi cel mai interesat de achiziționarea unui anumit produs.

Cum să folosiți oportunitățile de publicitate Google Ads?

Întregul sistem, deși poate părea copleșitor la început, este proiectat foarte democratic. În primul rând – plătim doar pentru efect, adică pe clic sau afișare, astfel încât campaniile pot fi derulate chiar și cu bugete minime.

În al doilea rând, de ceva timp Google face eforturi pentru soluții automate care să ajute la optimizarea campaniei astfel încât să aducă cele mai bune rezultate. Datorită acestui fapt, pragul de intrare în Google Ads este într-adevăr foarte scăzut , deoarece multe elemente (de exemplu, tarifele pentru clicuri) sunt reglementate automat pe baza informațiilor care sunt introduse în sistem.

Acest lucru economisește mult timp și, potrivit Google, și bani. Potrivit datelor interne ale gigantului, datorită utilizării soluțiilor inteligente, agenții de publicitate înregistrează o creștere medie a numărului de conversii de 30% .

Publicitate în rezultatele căutării (Rețeaua de căutare Google – GSN)

Publicitatea în rezultatele căutării este cel mai elementar format de publicitate din Căutarea Google. Include așa-numitele rezultate de căutare plătite (sau sponsorizate) care apar deasupra celor organice , adică cele care și-au câștigat în mod natural poziția.

Rezultatele sponsorizate apar ca răspuns la anumite expresii cheie introduse de utilizatori, dar cu direcționare, puteți specifica cine le va vedea. Puteți restrânge audiența la utilizatori cu interese și nevoi specifice, precum și să selectați dispozitive pe care să o afișați.

Anunțuri în rețeaua de căutare (Rețeaua de display Google – GDN)

Oportunitățile de publicitate Google Ads apar nu numai în rezultatele căutării. Poate fi afișat și în așa-numita rețea de căutare (Google Display Network – GDN). Sute de bloguri, site-uri web, forumuri și servicii de informare sunt asociate acestei rețele.

Anunțurile din rețeaua de căutare diferă de anunțurile text în principal prin formă . Acestea pot fi reclame text, grafice sau multimedia, vizate, de exemplu, de vârstă, sex, interese, dar și locul de emisie. Prin urmare, rețeaua ne permite să creștem acoperirea reclamelor noastre, ceea ce face ca această formă de publicitate să fie potrivită în primul rând pentru construirea cunoștinței mărcii pe Internet.

Reclame Gmail

Anunțurile Gmail apar în căsuța dvs. de e-mail în filele „Oferte” și „Social”. Sunt marcate, dar când se da clic, se deschid în același mod ca e-mailurile. Acestea pot conține grafice, videoclipuri sau formulare.

Reclame YouTube

YouTube este a doua cea mai mare platformă de căutare pe internet (imediat după Google) și oferă tot mai multe oportunități de publicitate.

În funcție de obiectivele tale, poți folosi:

• Anunțuri in-stream care se pot închide
• Anunțuri in-stream care nu pot fi ignorate
• Reclame tampon
• Reclame Discovery
• Anunțuri masthead

Anunțurile YouTube pot fi direcționate folosind cuvinte cheie, pot folosi date demografice precum vârsta, sexul sau pot crea segmente de public pe baza propriilor reguli. De asemenea, YouTube vă permite să ajungeți la spectatori pe baza interacțiunilor lor anterioare cu videoclipurile selectate, anunțurile TrueView sau un canal YouTube.

Cumpărături Google

Cumpărături Google este o platformă de vânzări care – cândva tratată într-un mod neglijat – astăzi câștigă amploare și devine un canal din ce în ce mai important pentru comerțul electronic . De ce? Răspunde nevoilor celor mai hotărâți utilizatori care știu deja ce vor și vor să plătească pentru asta. În Cumpărături Google, aceștia pot vedea imediat de cât vor avea nevoie, ceea ce le scurtează calea către conversie.

Fiți atenți și nu comite niciuna dintre cele mai frecvente 6 greșeli pe care le fac antreprenorii în Google Ads!

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările