Ultima actualizare pe 11 decembrie 2019

Recent, Google a anunțat o nouă rundă de actualizări cu privire la cât de apropiate vor funcționa interogările de căutare variante. În septembrie 2018, anunțurile ar putea fi deja declanșate pentru cuvinte cheie cu potrivire exactă prin interogări cu același sens sau similar. Cu toate acestea, odată cu noile actualizări, variantele apropiate care au același sens sau înțeles pot afecta, de asemenea, cuvintele cheie modificate ample și potrivirea expresiei. Aceasta înseamnă că anunțurile vor fi furnizate ca răspuns la interogări și că se interpretează ca având același înțeles pentru aceste două grupuri de cuvinte cheie.

Cum îi va afecta acest lucru pe agenții de publicitate? Ei bine, acei agenți de publicitate pentru care bugetul nu este o problemă ar putea să nu fie afectați prea mult. Acești agenți de publicitate mari pot beneficia chiar de pe urma acestei actualizări, deoarece acum pot deveni vizibili pentru mai mulți termeni de căutare, fără a fi nevoiți să treacă prin bătaia de cap de a adăuga un număr mare de variații de cuvinte cheie. Această afirmație poate fi o acoperire, dar presupunând că acești termeni suplimentari nu sunt deja în listele dvs. de cuvinte cheie negative, s-ar putea foarte bine să fie adevărat.

Această actualizare va avea un efect semnificativ asupra a două tipuri de agenți de publicitate: cei care sunt limitați de bugetele lor și acei agenți de publicitate care trebuie să vizeze cuvinte cheie exacte din cauza industriei din care aparțin. Aceste actualizări vor crea noi provocări, dar, în același timp, vor apărea și noi oportunități. Pentru a rămâne în topul jocului lor, agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de ambele aspecte.

La ce să ne uităm? - Provocările

Cheltuielile ar putea crește

Cheltuielile mai mari pot duce la mai mult trafic, iar acest lucru ar putea duce la mai multe conversii, cel puțin așa era până acum. După aceste actualizări, Google va decide relevanța unui termen de căutare pentru campaniile dvs. de cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că cheltuielile dvs. ar putea crește drastic dacă ați lăsa contul nemonitorizat.

Experții au sugerat că aceste modificări pot cauza trafic irelevant și invalid pe conturile care nu sunt gestionate și monitorizate în mod activ. Aceasta înseamnă că bugetul poate crește cu până la 20%, în timp ce majoritatea traficului este irelevant pentru acțiunea de conversie.

Un număr semnificativ de utilizatori Google Ads au văzut că cheltuielile lor sunt irosite și generează trafic irelevant, ceea ce reprezintă o îngrijorare gravă pentru mulți proprietari de afaceri. O parte substanțială a acestui trafic este fie activitate bot, fie activitate de clic de la concurenți. Acest lucru înseamnă că atingerea traficului de nișă vizat va deveni mai dificilă în continuare.

Impresii irosite pe termeni de căutare inutili

Dacă sunteți unul dintre acei consultanți care utilizează „strategia de licitare a cotei de afișări vizate”, atunci ar putea fi necesar să regândiți acest lucru, deoarece acest lucru vă poate afecta valoarea privind procentajul de afișări.

Afișările de acum înainte pot include anunțuri care sunt activate prin cuvinte cheie cu semnificații identice sau similare, cu excepția cazului în care le aveți enumerate ca negative, așa cum am menționat mai devreme. Cred că marea problemă aici este cât de mult vom renunța la cota de afișări de la cuvintele cheie reale pe care le vizam, pentru ca Google să difuzeze reclame pentru termeni pe care îi „simți” că au același sens. Este important acum, mai mult ca oricând, să monitorizați în mod constant rapoartele privind interogările de căutare și să vă actualizați listele de cuvinte cheie negative.

Revizuirea / revizuirea cuvintelor cheie irelevante

Una dintre provocările neregulate provine din cuvintele cheie pe care le-ați rulat anterior, dar acum sunt întrerupte. Sa constatat că Google Ads a afișat cuvinte cheie pe care este posibil să le fi vizat în trecut, dar au fost întrerupte de atunci. Acest lucru se datorează faptului că acești termeni sunt relevanți pentru cuvintele cheie care încă rulează... Google poate considera că sunt în continuare similari sau la fel. Aceasta înseamnă că toate acele reclame ale căror cuvinte cheie au fost considerate istoric a avea performanțe slabe ar putea funcționa acum sau ar putea fi în continuare o mare amenințare pentru bugetul dvs. de marketing.

1. Mai puțin timp pentru crearea listelor de cuvinte cheie negative prin monitorizarea rapoartelor privind termenii de căutare.

Toți managerii PPC ar trebui să analizeze SQR-urile zilnic. Cu toate acestea, a petrece timp în fiecare zi excluderii termenilor de căutare pe care agentul de publicitate nu îi dorește, consumă mult timp și elimină timpul care poate fi alocat cu alte aspecte ale campaniei, cum ar fi optimizarea și managementul.

Experții sunt de părere că aceste modificări actuale în direcționarea cuvintelor cheie vor crește semnificativ numărul de clicuri și afișări în toate campaniile. Din acest motiv, agențiile trebuie să aloce resurse suplimentare pentru a urmări cuvintele cheie negative în toate campaniile și grupurile de anunțuri, pentru a se asigura că obiectivele lor continuă să fie aliniate cu așteptările clienților lor.

Pentru a fi eficient, este nevoie de o strategie adecvată de cuvinte cheie negative, care să poată monitoriza termenii de căutare în ceea ce privește performanța lor „zilnică”.

2. Nu este ușor să construiți un grup de anunțuri folosind un singur cuvânt cheie

Una dintre cele mai eficiente modalități de a obține controlul asupra întregii campanii este crearea de grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (SKAG). Strategia permite pagini de destinație și copie publicitară care sunt foarte concentrate. Acest lucru permite ca scorurile de calitate să fie cât mai mari.

Chiar dacă crearea SKAG în campanii structurate pare a fi o alegere rezonabilă, schimbarea recentă ar putea face lucrurile puțin dificil de protejat structura SKAG. Cu toate acestea, modificările recente ridică unele preocupări serioase, cum ar fi modul de optimizare a textului publicitar cu un singur cuvânt cheie atunci când același cuvânt cheie trebuia să corespundă unor interogări diferite?

Oportunități

Cuvintele cheie noi care nu au fost vizate în trecut ar putea efectiv conversia.

Dacă știi ceva despre PPC, te vei identifica cu un lucru sigur, „Toată lumea caută diferit”. Nu este ușor, unii ar putea spune chiar imposibil, să găsiți fiecare cuvânt cheie pe care un potențial client l-ar putea folosi pentru a căuta un produs sau serviciu. Puteți face atât de multe prin cercetare, fără a trece cu ochii încrucișați prin foi de calcul nesfârșite cu date despre cuvinte cheie.

Având în vedere cele de mai sus, afișarea căutărilor de anunțuri care oferă aceeași intenție ar putea avea potențialul de a oferi oportunități mai mari de urmărire a altor cuvinte cheie cu performanțe ridicate, care ar fi putut fi trecute cu vederea în trecut.

Mai puțin timp în crearea unor grupuri de anunțuri granulare.

Deoarece este destul de evident că Google înțelege ce termeni de căutare au același sens, își vor afișa anunțurile ca urmare a noilor modificări. Acum, specialiștii în marketing nu trebuie să fie preocupați de adăugarea de cuvinte cheie în textul publicitar, deși în prezent nu știm care ar putea fi efectele posibile ale acestui lucru asupra altor valori, cum ar fi Scorul de calitate și altele. Acesta este ceva care va trebui monitorizat, moment în care se pot face ajustări. Această abordare „catch-all” a Google ar putea ajuta la economisirea de timp la crearea unor grupuri de anunțuri granulare care conțin doar unul sau două cuvinte cheie în cadrul fiecărei campanii.

Utilizarea acestuia împreună cu un instrument precum inserarea cuvintelor cheie s-ar putea dovedi a fi o adăugare fructuoasă la combinație, deoarece poate ajuta în mod semnificativ la acoperirea campaniilor cu afișări mai scăzute, la rândul său, făcând reclamele să pară din ce în ce mai relevante fără efort suplimentar.

Concluzie

Înainte de a începe hiperventilarea, este recomandat să adoptați o abordare agresivă în planificarea acestei schimbări, ținând un ochi atent asupra conturilor dvs. publicitare, pe măsură ce aceste noi modificări încep să se dezvăluie. Doar prin cunoștințe și teste dedicate putem înțelege cu adevărat raționamentul din spatele oricăror schimbări pe care Google le aduce în cale. Acesta nu este diferit. Testare fericită!

Autor: Ed C.