Diferențele de date Google Ads vs. Analytics

Datele din rapoartele Google Ads și Google Analytics ar trebui să fie aceleași. Cu toate acestea, există circumstanțe în care ambele rapoarte pot diferi, în ciuda evaluării acelorași valori.

Dacă ați observat aceste diferențe, acest articol își propune să detalieze motivul din spatele acestor discrepanțe și cum puteți evalua imaginea completă a datelor dvs. de căutare organice. Uneori, aceasta poate apărea ca o întrebare crucială în fața unui panou atunci când vă prezentați valorile site-ului sau canalului.

Important este să înțelegeți cum își reprezintă Google valorile și de ce unele date pot apărea așa cum sunt. În acest articol, vom evalua toate acestea și diferențele nereale dintre Google Ads și datele Analytics. Dacă doriți să faceți echipă cu o agenție de marketing specializată în industria blockchain, Bitmedia.IO este un loc bun de început. Agenția ajută companiile de criptomonedă și startup-urile blockchain să devină mai vizibile prin personalizarea campaniilor lor publicitare, ajutându-le să înțeleagă mai bine aceste campanii și, de asemenea, permițându-le să ia decizii de marketing mai bune ori de câte ori își văd valorile cripto.

Ei bine, haideți să ne aprofundăm în lista de verificare a configurațiilor care asigură că campaniile dvs. au preferințele potrivite pentru o reprezentare clară a datelor.

Lista de verificare a configurației

Conectarea conturilor

Raportul de valori este de obicei sofisticat ori de câte ori managerii web conectează mai multe conturi Google Ads. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că fiecare cont din Google Analytics și Google Ads este conectat corespunzător.

Urmărirea paginii de destinație

Verificați dacă atât Anunțurile, cât și Analytics urmăresc pagini de destinație similare pentru a asigura etichetarea corectă.

Etichetare automată

Activați etichetarea automată în contul dvs. Google Ads, astfel încât să permiteți atașarea automată a campaniilor dvs. publicitare la adresele URL de destinație corespunzătoare. Acest lucru asigură urmărirea corectă a datelor și a valorilor campaniei.

Etichetarea URL finală

Ajutați la prevenirea discrepanțelor de date din conturile dvs. Ads și Analytics prin etichetarea manuală a adreselor URL finale pentru a asigura parametrii de urmărire consecvenți.

Controlul filtrului

Asigurați-vă că ați examinat și comparat toate vizualizările sau filtrele din Google Analytics care v-ar putea afecta datele. Acest lucru îi va ajuta pe managerii de campanie să înțeleagă mai bine diferitele puncte de contact ale datelor, cum ar fi vizionările, implicarea utilizatorilor, clicurile și așa mai departe.

Validarea etichetării

Verificați acuratețea etichetelor de urmărire și asigurați-vă că etichetele sunt bine implementate.

Motivele discrepanțelor

După ce ați verificat că configurația dvs. este corectă, este esențial să înțelegeți motivele care stau la baza discrepanțelor în datele dvs.:

• Atribuirea conversiei

Atât Google Ads, cât și Analytics atribuie conversiile în mod diferit, mai ales atunci când conversia implică mai multe puncte de contact. Înțelegerea acestor diferențe este esențială pentru a înțelege motivul pentru care există o discrepanță între datele dvs. Google Analytics vs Ads.

• Timpul tranzacției

Variațiile în momentul conversiilor pot duce la diferențe în datele raportate între cele două platforme.

• Întârziere de urmărire

Google Ads și Analytics pot avea frecvențe diferite de actualizare a rapoartelor, ceea ce duce la discrepanțe temporare ale datelor.

• Urmărire la nivel de cont

Asigurați-vă că setările de urmărire sunt consecvente la nivel de cont pentru a evita discrepanțe între campanii.

Clicuri vs. Sesiuni – Care sunt diferențele

Recunoașteți diferența dintre datele despre clicuri Google Ads și datele despre sesiuni din Analytics. În această secțiune, evaluăm discrepanța dintre clicuri și sesiuni și de ce este importantă atunci când interpretăm valorile campaniei cripto

Înțelegerea diferențelor fundamentale dintre clicuri și sesiuni poate ajuta la reconcilierea datelor. Dar cum?

• Valorile contează: este vital să înțelegeți ce date și valori se află în analiza dvs. pentru a înțelege de ce pot avea anumite discrepanțe la raportarea datelor. De exemplu, Google Ads înregistrează clicurile, în timp ce Analytics înregistrează sesiuni.
• Filtrarea clicurilor nevalide: Google Ads filtrează temeinic clicurile nevalide. Pe de altă parte, instrumentul de urmărire a valorilor Google Analytics nu filtrează clicurile nevalide. Prin urmare, acest lucru poate duce la discrepanțe uriașe între clicuri și sesiuni.
• Importanța etichetării automate: parametrii de urmărire sunt mai consecvenți dacă activați etichetarea automată în contul dvs. Google Ads. Acest lucru vă asigură că parametrii de urmărire nu sunt doar exacti, ci și consecvenți.
• Setări de import: asigurați-vă că setările de import de date din Analytics sunt configurate corect pentru a evita discrepanțe.
• Rescrie și redirecționări URL: fiți atenți la rescrierile URL sau redirecționările care ar putea afecta urmărirea, în special atunci când urmărirea se bazează pe parametrii URL.
• Urmărirea paginilor de destinație: urmărirea consecventă a paginilor de destinație este esențială, deoarece discrepanțe pot apărea din diferențele în modul în care sunt etichetate paginile de destinație.
• Preferințe utilizator: diferențele în setările sau preferințele utilizatorului, cum ar fi blocarea anunțurilor sau setările JavaScript, pot afecta raportarea datelor în Analytics.
• Întârzieri de server: timpii de răspuns ale serverului pot influența acuratețea datelor de urmărire, în special în Analytics.
• Utilizatori care revin și marcajele: luați în considerare modul în care sunt urmăriți utilizatorii care revin și vizitele marcate în Analytics în comparație cu Google Ads.

Discrepanțe în rata de conversie

Discrepanțele ratei de conversie dintre Google Ads și Google Analytics pot fi o sursă de frustrare pentru agenții de marketing digital. Deși ambele platforme își propun să ofere informații despre performanța campaniilor de publicitate online, diferențele dintre ratele de conversie raportate nu sunt neobișnuite.

Modele de atribuire

Unul dintre motivele principale pentru diferențele dintre ratele de conversie dintre Google Ads și Analytics este utilizarea diferitelor modele de atribuire.

Google Ads utilizează de obicei un model de atribuire „Ultimul clic”, în care creditul pentru o conversie este atribuit ultimului anunț pe care s-a făcut clic înainte de evenimentul de conversie. Acest model subliniază punctul de contact final și este posibil să nu acorde credit altor interacțiuni care au contribuit la conversie.

În schimb, Google Analytics oferă diverse modele de atribuire, inclusiv „Ultima interacțiune”, „Prima interacțiune”, „Liniară”, „Degradare în timp” și „Bazată pe poziție”. Aceste modele distribuie creditul pentru conversii în mai multe puncte de contact, oferind o imagine mai cuprinzătoare a călătoriei clientului.

Urmărirea nepotrivirilor pentru campaniile de marketing Ctypto

Discrepanțele de urmărire pot duce, de asemenea, la diferențe în ratele de conversie și pot rezulta din diverse probleme:

• Urmărirea pe mai multe domenii: dacă site-ul dvs. se întinde pe mai multe domenii, asigurarea unei urmăriri exacte pe mai multe domenii este crucială. Implementarea neconsecventă a urmăririi poate duce la conversii ratate sau numărate dublu.
• JavaScript și gestionarea cookie-urilor: diferențele în modul în care browserele gestionează JavaScript și cookie-urile pot afecta urmărirea. Este posibil ca utilizatorii cu restricții JavaScript sau cookie-uri dezactivate să nu fie urmăriți cu acuratețe în Analytics.
• Redirecționări și întârzieri de server: redirecționările URL și timpii de răspuns ale serverului pot afecta procesul de urmărire, ducând la variații ale conversiilor raportate.
• Setări de filtrare și vizualizare: filtrele și setările de vizualizare din Google Analytics pot influența datele incluse în rapoarte. Asigurați-vă că filtrele sunt configurate corect pentru a corespunde cerințelor dvs. de raportare.
• Configurarea obiectivelor și evenimentelor: configurațiile greșite ale obiectivelor și evenimentelor în Google Analytics pot duce la urmărirea incorectă a conversiilor.

Eșantionarea datelor

Google Analytics prelevează adesea date, în special în conturile cu trafic ridicat. Aceasta înseamnă că doar un subset de date este utilizat pentru raportare, ceea ce poate introduce discrepanțe, în special în cazul dimensiunilor mai mici ale eșantionului.

Comportament specific platformei

Atât Google Ads, cât și Analytics pot avea comportamente specifice platformei. De exemplu, Google Ads poate filtra clicurile nevalide, ceea ce ar putea afecta numărul de conversii raportate.

Frecvența actualizării datelor

Google Ads și Analytics pot actualiza datele la frecvențe diferite. Aceste discrepanțe pot duce la variații temporare ale ratelor de conversie raportate. Este destul de important să utilizați datele în timp real atunci când evaluați diferențele.

Reconciliere și Acțiune

Iată câțiva pași pentru a gestiona eficient diferențele dintre ratele de conversie:

Alegeți un model comun de atribuire

Asigurați-vă că atât Google Ads, cât și Google Analytics utilizează același model de atribuire pentru urmărirea conversiilor, pentru a vă asigura că valorile reprezintă doar date de încredere. Acest lucru ajută la alinierea metodologiei utilizate pentru atribuirea creditului conversiilor.

Auditează în mod regulat configurarea urmăririi

Examinați și validați în mod regulat configurația de urmărire pentru a identifica și a rectifica discrepanțele care decurg din probleme precum urmărirea pe mai multe domenii, gestionarea JavaScript și redirecționările.

Comparați mere cu mere atunci când vă evaluați valorile criptografice

Când analizați datele de pe ambele platforme, asigurați-vă că comparați seturi de date similare. De exemplu, comparați datele pentru același model de atribuire și perioadă de timp.

Înțelegeți diferențele dintre platforme și instrumente alternative

Fiți conștienți de caracteristicile și comportamentele unice ale Google Ads și Analytics, cum ar fi filtrarea clicurilor nevalide și luați în considerare acestea atunci când interpretați datele.

Consultați resursele de asistență

Google oferă resurse complete de asistență atât pentru Google Ads, cât și pentru Analytics.

Concluzie

Rezolvarea neconcordanțelor dintre datele Google Ads și Analytics necesită o abordare meticuloasă. Abordarea începe cu a vă asigura că conturile dvs. sunt conectate corect, parametrii de urmărire sunt setați cu precizie și filtrele sunt analizate.

Dacă căutați ajutor sau resurse de marketing digital, Bitmedia.IO este un loc bun pentru a începe. Bitmedia este o agenție de publicitate care promovează diverse tipuri de proiecte, inclusiv platforme de criptomonede, jocuri și DeFi. Agenția de publicitate este specializată într-o gamă largă de soluții de marketing, inclusiv

• reclame afișate (banner),
• marketing de conținut,
• colaborări cu influenceri,
• plasarea directă a bannerului,
• reclame cu butoane,
• campanii de email marketing,
• distribuire comunicat de presă.

Echipa vă poate ajuta, de asemenea, să defalcați datele dvs. Google Ads vs Analytics. Un lucru unic despre Bitmedia este că știu unde sunt pasionații de criptografii și potențialii jucători. Bazându-se pe soluțiile lor de publicitate, nu numai că va ajuta la implementarea strategiilor de marketing care schimbă jocul, ci și la lansarea de campanii de publicitate cripto de succes.