Rapoarte de audit Google AdWords pentru clienți

„Eșecul este pur și simplu ocazia de a începe din nou, de data aceasta mai inteligent.” - Henry Ford

Adevărat! Dar, în ultimii ani, eșecul a devenit plin de farmec. S-ar putea să fi văzut articol după articol spunându-ți să îmbrățișezi eșecul, să eșuezi înainte, să eșuezi rapid. Proprietarii de afaceri de succes pe care îi admiri au cu toții povești îngrozitoare despre încurcături epice. Dar trebuie făcută o distincție importantă: eșecul în sine nu este partea importantă. De fapt, eșecul în sine nu este niciodată un lucru bun. Este ceea ce se întâmplă dupăeșecul care contează cel mai mult.

Eșecul prezintă o oportunitate unică care este adesea absentă din succes: este mult mai ușor să determinați de ce ceva a eșuat decât să determinați de ce a reușit ceva. Dacă vrei să vezi pe cineva acționând fără idee, întreabă-l ce a învățat din succesele lor.

De exemplu, uitați-vă la Slack, platforma de comunicare în echipă din ce în ce mai populară. În decurs de 12 luni, Slack a trecut de la a nu exista la a fi evaluat la peste 1 miliard de dolari. Când CEO-ul companiei, Stewart Butterfield, a fost întrebat recent la o conferință cum au devenit populare atât de repede, răspunsul lui a fost brutal de sincer:

— Habar n-am, spuse el.

Eșecul nu garantează iluminarea. Dar oferă oportunitatea. Deci, aici vă împărtășesc una dintre aceste campanii publicitare eșec. Iată ce a spus Gavin Zuchlinski de la Acuity Scheduling despre AdWords Metrics:

„Cel mai mare eșec al meu de marketing a fost interpretarea greșită a valorilor din spatele programului AdWords. Măsuram cu succes implicarea și lucruri precum înscrierile pentru lista noastră de corespondență, care arăta absolut fenomenal – dar ciclul de viață al cuiva? Îngrozitor! Odată ce mi-am dat seama că micile valori ale succesului nu reprezintă succesul companiei, abia atunci am putut să-l întorc.

„Numărul de înscrieri poate fi o valoare TERRIBIL de înșelătoare fără contextul altor date.”

Principala concluzie din aceasta este valoarea monitorizării întregului canal, mai degrabă decât doar punctul de intrare. Când plătiți pentru a obține înscrieri, trebuie să vă asigurați că suficiente dintre aceste înscrieri se convertesc în clienți pentru a justifica ce cheltuiți. Dacă nu te uiți la toate valorile relevante, în esență zburezi orb.

Această poveste ne oferă o perspectivă asupra cât de important este pentru noi să verificăm contul nostru AdWords și care sunt toate valorile care trebuie luate în considerare pentru a ne îmbunătăți performanța.

Găsiți infograficul despre procedura pas cu pas pentru a crea rapoarte de audit AdWords aici.

Acest videoclip vorbește despre publicitatea online și despre cât de important este pentru companii să o folosească pentru a ajunge la clienții potriviți la momentul potrivit.

A

Deoarece Google AdWords este o platformă de publicitate care folosește un model de publicitate în căutare plătită, în care utilizatorii licitează pentru cuvintele cheie pe care doresc să le declanșeze anunțurile sponsorizate, este necesar să știi cum să-l optimizezi pentru a genera cele mai bune rezultate.

Deși o serie de factori determină o campanie de succes Google AdWords, multe se pot realiza prin concentrarea asupra:

• Relevanță – Crearea de liste de cuvinte cheie AdWords relevante, grupuri de cuvinte cheie AdWords strânse și text publicitar adecvat.

• Scor de calitate – evaluarea Google a calității și relevanței cuvintelor cheie și a campaniilor PPC.

Indiferent dacă ați moștenit un cont AdWords sau ați creat unul de la zero, este important să faceți un pas înapoi și să examinați contul în ansamblu pentru a vă asigura că nu există probleme. Există o mulțime de piese în mișcare și zeci de locuri în care problemele se pot ascunde și este ușor să le ratezi dacă nu ai un sistem. În acest ghid, vă voi ghida printr-un audit cuprinzător al contului pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire a contului dvs. Google AdWords! Dar înainte de asta, priviți doar modul în care trebuie să vă gândiți la campaniile dvs. publicitare pentru afacerea dvs.

A

„ Dacă merită făcută, merită făcută corect.”

Pentru cuvintele cheie (și grupurile de anunțuri și campaniile) din contul dvs. care vă îndeplinesc obiectivele, veți dori să fiți cât mai vizibil posibil. Fiecare afișare ratată este o oportunitate ratată de a genera clicuri și conversii suplimentare pentru a vă crește și mai mult profitul.

„ Dacă nu merită să faci bine, nu merită să faci deloc .”

Poate că o campanie nu vă atinge obiectivele și decideți să-i reduceți bugetul zilnic, ceea ce duce la pierderea cotei de afișări din cauza bugetului. Acesta, desigur, este doar controlul daunelor și nu rezolvă problemele de bază. Scăderea bugetului duce, de asemenea, la mai puține afișări pentru cuvintele cheie profitabile, lăsând în același timp afișări pentru cele neprofitabile. Pentru a preveni acest lucru, asigurați-vă că vă remediați problemele la nivelul potrivit: ajustarea sumelor licitate, adăugarea de elemente negative, întreruperea cuvintelor cheie, îmbunătățirea anunțurilor și a paginilor de destinație etc.

„ Dacă nu se poate face bine, fă ceva ce poți face bine.”

Dacă ați încercat totul pentru a îmbunătăți performanța și procentajul de afișări ale unui cuvânt cheie, dar nu dă roade, probabil că timpul dvs. este mai bine petrecut la îmbunătățirea altor zone ale contului dvs. Nu vă obsedat de Clasarea anunțului și scorul de calitate pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie și, cu siguranță, nu vă lăsați să licitați ego-ul pentru a „rezolva” problema.

Acum, după ce ați înțeles cum și la ce să vă gândiți pentru a vă realiza campaniile publicitare, acest blog vă va ajuta în diferite moduri:

I. Erori frecvente făcute în gestionarea AdWords

II. Înțelegeți cum funcționează rapoartele de audit AdWords

III. Analizarea datelor din rapoartele de audit AdWords utilizând ReportGarden

IV. Cum să utilizați rapoartele de audit Google AdWords

A

I. Erori frecvente făcute în gestionarea AdWords

Datele colectate din rapoartele de performanță AdWords vă ajută să descoperiți marcatorii majori care determină succesul sau eșecul agenților de publicitate în gestionarea performanței anunțurilor PPC. Multe conturi AdWords care se luptă fac aceleași greșeli:

• Incoerență: Doar 1% dintre agenții de publicitate mici se conectează și lucrează în conturile lor PPC în fiecare săptămână. Cercetarea noastră a arătat că activitatea contului PPC joacă un factor uriaș în determinarea performanței anunțurilor. Nu vă abandonați contul pe marginea drumului - tratați-l cu grijă!
• Cheltuieli risipitoare: 20% dintre întreprinderile mici nu folosesc cuvinte cheie negative. Cuvintele cheie negative sunt absolut esențiale atunci când vine vorba de reducerea costurilor și prevenirea cheltuielilor risipite care rezultă din clicuri necalificate.
• Configurare necorespunzătoare a contului: mai mult de 50% dintre întreprinderile mici nu implementează urmărirea conversiilor, ceea ce înseamnă că nu pot vedea cum cuvintele cheie și performanța anunțurilor conduc la vânzări. Urmărirea conversiilor este absolut esențială pentru măsurarea corectă a performanței anunțurilor.

Auditarea unui cont vă ajută să economisiți bani și timp și ar trebui făcută în mod regulat atât pe conturile noi, cât și pe cele vechi.

A

II. Cum funcționează rapoartele de audit AdWords

Rapoartele de audit Google AdWords îi ajută pe agenții de publicitate AdWords să înțeleagă mai bine cât de bine au campaniile lor în comparație cu cele mai bune practici PPC. Să ne uităm la fiecare nivel al contului, de la organizarea acestuia la niveluri de campanie și anunțuri, pentru a înțelege valorile la care trebuie lucrat pentru îmbunătățirea contului.

A. Auditul organizarii conturilor

Următorii pași vă vor ajuta să vă revizuiți contul Google AdWords general pentru a vă asigura că este în stare bună:

Structură – O campanie bine structurată ajută la prevenirea problemelor precum lipsa sau suprapunerea cuvintelor cheie și vă ajută să identificați oportunități în rapoarte. De asemenea, este mai ușor pentru colegi să vă ajute să vă gestionați campaniile dacă echipa dvs. crește.

Urmărirea conversiilor – Cu urmărirea conversiilor, puteți optimiza fiecare aspect al campaniilor dvs. pentru a maximiza profitul și a elimina cheltuielile irosite, măsurând impactul pe care îl au anunțurile asupra profitului dvs. Asigurați-vă că urmăriți cele mai importante acțiuni pe care le-ar putea face un vizitator.

A

Împărțire de marcă și non-brand – Toate cuvintele cheie care conțin numele mărcii dvs. ar trebui să apară în propria lor campanie, deoarece cuvintele cheie de marcă au performanțe diferite față de cuvintele cheie care nu sunt de marcă: CTR este mai mare, Scorul de calitate este mai mare, intenția de căutare este diferită, textul publicitar este diferit, costul pe conversie este diferit. Păstrați marca și non-brand separate, astfel încât să puteți optimiza în consecință.

Focalizare pe grupul de anunțuri – Având prea multe cuvinte cheie într-un singur grup de anunțuri, este foarte dificilă crearea de anunțuri focalizate și relevante. Împărțiți cuvintele cheie în grupuri noi de anunțuri bazate pe cuvântul și tema principală și introduceți un anunț personalizat pe care cineva care caută acele cuvinte cheie ar dori să îl vadă.

Probleme de aprobare – Problemele de aprobare împiedică difuzarea anunțurilor, dar pot fi rezolvate rapid. Dacă găsiți vreuna, faceți modificarea necesară și setați un memento pentru a verifica din nou în câteva zile pentru a vă asigura că problema a fost rezolvată.

B. Auditul de stabilire a campaniei

Acum că ne-am asigurat că contul dvs. AdWords este în stare bună, să aruncăm o privire la fiecare campanie pentru a ne asigura că sunt configurate optim.

Rotația anunțurilor – În timp ce „rotirea uniform” este excelentă pentru testarea divizată a mai multor anunțuri, este nevoie să monitorizați manual testul pentru un câștigător. Eșecul întreruperii anunțurilor cu performanțe slabe va însemna că anunțurile pierdute se difuzează în continuare. O alternativă excelentă este să setați anunțurile la „optimizare pentru clicuri” sau „optimizare pentru conversii”. Cu aceste setări, AdWords vă va testa singur anunțurile și va oferi câștigătorilor mai rapid decât dacă ați face acest lucru manual.

Buget – Examinați-vă cheltuielile și bugetul pentru a vă asigura că campaniile cu cele mai bune performanțe au un buget suficient de mare pentru a gestiona volumul. Dacă bugetul este maxim, luați în considerare reducerea sumelor licitate pentru a reduce costul pe clic – este posibil să obțineți mai multe clicuri pentru banii dvs.

Locație și limbă – asigurați-vă că campania vizează numai locațiile pe care le deservește compania dvs. Și dacă bugetul dvs. este limitat, luați în considerare pentru moment să vizați doar locațiile dvs. cele mai profitabile. De asemenea, luați în considerare adăugarea de limbi suplimentare pe care clienții dvs. bilingvi le pot vorbi. Acest lucru vă deschide campania către oportunități suplimentare de afișare a anunțurilor.

Rețeaua de căutare/Rețeaua de display – Nu doriți să creați niciodată o campanie AdWords care este setată să fie difuzată atât în ​​Rețeaua de căutare, cât și în Rețeaua de display, deoarece acest lucru face campania dificil de optimizat. Dacă doriți să difuzați anunțuri banner și să faceți publicitate pe bloguri și site-uri de nișă, creați o campanie Google AdWords dedicată , care este setată să fie difuzată numai în Rețeaua de display.

Livrarea anunțurilor – Livrarea standard vă distribuie bugetul pe parcursul zilei și vă ajută să evitați să rămâneți fără buget la începutul zilei. Difuzarea accelerată afișează anunțurile dvs. cât mai curând posibil, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. s-ar putea opri din difuzare chiar înainte de a vă trezi.

Modificatori de sume licitate – Modificatorii de sume licitate facilitează ajustarea sumei licitate pe baza valorii estimate. De exemplu, dacă aveți o rată de conversie de 5% pe mobil și o rată de conversie de 10% pe computer, vă recomandăm să reduceți suma licitată pentru anunțurile afișate pe dispozitivele mobile.

C. Auditul anunţurilor

Acum este timpul să abordați acea parte a campaniei pe care o văd potențialii clienți. La urma urmei, anunțurile tale sunt ceea ce plătești pentru a promova, așa că haideți să ne asigurăm că sunt puternice.

A

Greșeli de scriere – greșelile de scriere se reflectă slab asupra afacerii dvs. și ascund mesajul anunțului dvs. Întrerupeți orice reclamă cu probleme și faceți corecțiile într-un duplicat al anunțului (modificarea directă a anunțului va reseta statisticile de performanță).

Apeluri la acțiune – Spuneți-le clienților care este următorul pas pe care ar trebui să-l facă și veți observa o creștere a numărului dintre aceștia care urmează de fapt.

Cantitatea de anunțuri – Păstrarea mai multor variante de anunțuri într-un grup de anunțuri facilitează găsirea și difuzarea celui mai bun anunț pentru acele cuvinte cheie. De asemenea, vă protejează de dezaprobările bruște care ar putea întrerupe un anunț fără să știți. Adăugați noi variante de anunțuri în grupul dvs. de anunțuri pentru a menține numărul de anunțuri la două sau mai mult.

Adrese URL afișate personalizate – Adresa URL afișată este un loc excelent pentru a vă adapta anunțul astfel încât să arate relevanță pentru grupul de anunțuri. Este posibil ca adresa URL afișată să depășească adresa URL reală, așa că ar trebui să o testați. Doar asigurați-vă că aveți redirecționări configurate pentru aceste adrese URL inventate în cazul în care cineva copiază și lipește linkul.

După ce am vorbit despre auditul la organizarea contului, setările campaniei și la nivel de anunț, acum să ne uităm la valorile generale care trebuie analizate pentru a îmbunătăți performanța generală a contului. Aceste rapoarte includ o notă generală, precum și note individuale în zece domenii cheie ale managementului plății-pe-clic:

• Cheltuieli irosite
• Scorul de calitate
• Procentajul de afișări
• Rata de clic (CTR)
• Activitatea contului
• Optimizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă
• Optimizarea textului publicitar
• Optimizarea paginii de destinație
• Publicitate pe mobil
• Cele mai bune practici PPC

Trebuie să știți cât de bine vă descurcați cu adevărat în fiecare dintre aceste domenii importante, precum și cum vă puteți îmbunătăți performanța, generând mai multe clienți potențiali și vânzări la costuri mai mici. Deci, pentru a vă cunoaște performanța și pentru a vă îmbunătăți, trebuie să aflați în detaliu acești parametri și să înțelegeți cum să îmbunătățiți fiecare dintre aceștia.

1. Ce este un Scor de calitate bun în AdWords?

Scorul de calitate AdWords de la Google este un sistem de notare care vă evaluează anunțurile și vă oferă un „scor”. A avea un Scor de calitate AdWords bun este esențial pentru o campanie AdWords de succes. Evaluarea calității Google are o influență puternică asupra rentabilității campaniilor dvs. de căutare plătite, ceea ce face esențial să aveți un Scor de calitate bun în AdWords. A avea un Scor de calitate ridicat este un beneficiu extraordinar pentru campania dvs. AdWords, deoarece vă oferă:

• Costuri mai mici – Google recompensează agenții de publicitate cu Scoruri de calitate ridicate prin reducerea costului pe clic (CPC), ceea ce poate reduce ulterior costul pe conversie.

• Mai multă expunere – Când aveți Scoruri de calitate ridicate, anunțurile dvs. se vor afișa mai des și în poziții mai bune. Puteți obține mai multă expunere, mai multe clicuri și mai multe conversii fără a fi nevoie să creșteți sumele licitate.

Scorul dvs. de calitate AdWords este determinat de mai mulți factori:

• Relevanța textului publicitar pentru cuvântul cheie
• Relevanța anunțului pentru pagina de destinație corespunzătoare
• Rata de clic (CTR) a anunțului
• Performanța istorică a contului
• Alți factori de relevanță și performanță

Un Scor de calitate mai mare echivalează cu mai multe afișări la costuri mai mici, reducând costul pe clic și costul pe acțiune. A avea un Scor de calitate ridicat este esențial, dar poate fi adesea dificil să gestionezi de unul singur diferiții factori care contribuie la Scorul de calitate.

2 . Ce este o rată de clic (CTR) bună în AdWords?

Rata de clic (CTR) măsoară procentul de clicuri pe care agenții de publicitate le primesc pe anunțurile lor în funcție de numărul de afișări. „Afișări” se referă la cât de des este vizualizat anunțul dvs. - dacă anunțul dvs. are multe afișări, dar nu are clicuri, veți avea un CTR scăzut, ceea ce reduce, în general, eficacitatea campaniilor dvs. Rata de clic este importantă deoarece vă afectează Scorul de calitate, făcând un CTR ridicat o componentă esențială a unei campanii AdWords profitabile. Google AdWords oferă scoruri de calitate ridicate agenților de publicitate cu rate de clic AdWords ridicate. In suma:

• Ratele de clic ridicate duc la Scoruri de calitate ridicate.
• Scorurile de calitate înaltă vă permit să îmbunătățiți sau să mențineți poziția anunțului pentru costuri mai mici.

3. Ce sunt cuvintele cheie negative în AdWords?

Cuvintele cheie negative servesc ca elemente de bază esențiale în stabilirea unei liste de cuvinte cheie de succes. Adăugarea unui cuvânt cheie negativ la grupul sau campania dvs. de anunțuri AdWords vă asigură că anunțul dvs. nu va apărea pentru interogările de căutare care conțin termenul respectiv. Utilizarea cuvintelor cheie negative în campania dvs. Google AdWords este benefică deoarece acestea:

• Filtrați anunțurile nedorite – Crearea unui cuvânt cheie negativ vă asigură că anunțul dvs. nu se afișează pentru termenul respectiv.
• Vă permite să ajungeți la cel mai potrivit public – asigurându-vă că numai interogările relevante declanșează anunțul dvs., aveți mai multe șanse să ajungeți la un public care are șanse să facă conversii.
• Reduceți costul pe clic și creșteți rentabilitatea investiției – Nu pierdeți bani pe afișări nedorite și clicuri din căutări irelevante care nu se vor converti în vânzări. Folosirea cuvintelor cheie negative ajută la stoparea cheltuielilor risipite.

4. Ce face o pagină de destinație bună pentru AdWords?

A avea o pagină de destinație bine concepută este o componentă importantă a unui Scor de calitate Google AdWords bun. Din momentul în care un client potențial ajunge la pagina ta de destinație, totul ar trebui să fie adaptat pentru a-l ajuta pe client să găsească ceea ce caută și să-l ajute spre o conversie. O pagină de destinație de succes necesită o serie de elemente diferite:

• Segmentarea cuvintelor cheie – Diferite tipuri de cuvinte cheie ar trebui să conducă vizitatorii către diferite pagini de destinație cu propriile lor oferte personalizate.
• Navigabilitate – Utilizatorii ar trebui să poată găsi cu ușurință ceea ce caută și să se deplaseze pe site-ul tău.
• Ofertă convingătoare – Dacă anunțul dvs. face referire la produse speciale, plasați acele produse în față și în centru pe pagina de destinație. Ar trebui să oferiți vizitatorilor un motiv pentru a rămâne.
• Conținut focalizat al paginii – Optimizați fiecare pagină de destinație creând conținutul paginii în jurul unor grupuri de cuvinte cheie relevante, concentrate în mod restrâns.

Cu cât pagina de destinație este mai bună, cu atât este posibil să obțineți mai multe conversii. Paginile de destinație proiectate cu experiență au un impact puternic atât asupra campaniilor de marketing SEO, cât și asupra PPC.

• Beneficii de căutare organică: conținutul relevant pentru cuvinte cheie are ca rezultat o poziție mai ridicată în SERP-urile pentru cuvintele cheie pe care le vizați, aducând mai multă vizibilitate și mai mult trafic.
• Beneficii plata-pe-clic: paginile de destinație AdWords specifice cuvintelor cheie sunt mult mai probabil să obțină Scoruri de calitate puternice și rate de conversie ridicate, deoarece paginile de destinație vor fi mai aliniate cu intenția celui care caută.

Deși o pagină de destinație mai bine optimizată va ajuta la creșterea ratelor de conversie, în funcție de ceea ce încercați să convingeți vizitatorii să facă, ceea ce constituie o rată de conversie „bună” va varia. O rată de conversie „bună” depinde de conversia dorită. Ratele de conversie vor tinde să fie mai mari dacă vizitatorilor li se cere să se înscrie cu un formular simplu pentru a primi ceva gratuit. Dacă vizitatorii trebuie să completeze un sondaj lung sau să furnizeze informații despre cardul de credit, ratele de conversie vor fi mai mici. În timp ce conversiile pot varia de la 0 la 50%, 2% este destul de comun.

5. Ce este vizualizarea procentaj de afișări?

Această vizualizare ne ajută să înțelegem cât de des apar anunțurile noastre. Putem vedea dacă bugetele noastre sunt acolo unde trebuie și dacă reclamele noastre se află în locurile potrivite. De cele mai multe ori agenții de publicitate doresc să îmbunătățească performanța PPC fără a crește bugetele. Deși optimizarea ar trebui să aibă loc întotdeauna, există un timp și un loc pentru modificările bugetare. Gestionarea ofertelor și managementul bugetului trebuie revizuite des.

6. Ce este optimizarea anunțurilor text?

Cu cât scrieți și testați mai multe anunțuri text, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune. Numerele anunțurilor dvs. sunt la măsură? Pentru a profita la maximum de PPC, vizați cele mai slabe anunțuri și înlocuiți-le cu anunțuri text noi și relevante, care prezintă text și cuvinte cheie convingătoare din grupurile dvs. de anunțuri. Cuvintele cheie cu coadă lungă costă mai puțin pe clic și generează adesea mai multe conversii. Profiți de aceste oportunități mai puțin competitive cu coadă lungă? Adăugarea mai multor cuvinte cheie cu coadă lungă în campaniile dvs. ar putea îmbunătăți ratele de conversie și ar putea reduce costurile pe clic.

7. Ce este publicitatea mobilă?

Căutările mobile au crescut cu 200% de la an la an și sunt setate să depășească căutările pe desktop. Căutările pe dispozitive mobile au adesea o intenție de acțiune mai mare, convertesc rapid cu 55% acțiuni în decurs de o oră și, de obicei, costă mai puțin pe clic decât CPC-urile desktop.

8. Care sunt cele mai bune practici AdWords?

Aceste cele mai bune practici pentru gestionarea contului AdWords vă vor ajuta să vă îmbunătățiți performanța contului:

• Filtrarea clicurilor irositoare, irelevante și a traficului care nu generează conversii cu cuvinte cheie negative.
• Maximizarea relevanței în campaniile dvs. pentru Scoruri de calitate mai ridicate.
• Creșterea ratelor de clic cu direcționare și organizare puternică a cuvintelor cheie, a anunțurilor text și a grupurilor de anunțuri.
• Practicarea regulată, activă a gestionării și optimizării conturilor.
• Extinderea și rafinarea campaniilor dvs. cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Testarea mai multor anunțuri text pentru a optimiza CTR, rata de conversie și costul pe conversie.
• Crearea de pagini de destinație unice, direcționate și bine concepute pentru fiecare grup de anunțuri.
• Folosind opțiunea de potrivire amplă modificată și alte setări care îmbunătățesc direcționarea.
• Utilizarea funcțiilor PPC pentru mobil, cum ar fi extensiile de apel și linkurile de site, pentru a îmbunătăți conversiile.

A

III. Analizarea datelor din rapoartele de audit AdWords utilizând ReportGarden

Dacă gestionați consecvent conturile și respectați un proces bine gândit, aproape sigur vor exista lucruri pe care le puteți automatiza pentru a vă elibera timp pentru a lucra la elementele strategice și creative ale campaniilor dvs. Și, bineînțeles, dacă fie nu vă simțiți confortabil să folosiți Excel cu volume mari de date, fie pur și simplu nu aveți timp, ReportGarden, un instrument de raportare PPC și Adwords, automatizează o mare parte din munca de obținere a tuturor performanței legate de datele contului dvs. pentru a prezenta informații importante despre performanța contului dvs. Puteți încerca instrumentul gratuit!

Acest infografic prezintă în mod clar procesul pas cu pas care trebuie urmat pentru a crea rapoarte de audit AdWords utilizând ReportGarden.

A

Pentru a accesa diferitele rapoarte AdWords personalizate disponibile în ReportGarden, trebuie să vă înregistrați la ReportGarden și să vă creați contul. De asemenea, conectați contul dvs. AdWords cu acest cont.

A

1. Selectați opțiunea Raport nou disponibilă în opțiunea Rapoarte din partea stângă a ecranului.

2. Denumiți raportul și selectați un șablon care va genera raportul în formatul necesar. De exemplu, pentru acest raport de audit AdWords putem selecta șablonul de performanță a contului AdWords dintre opțiunile disponibile.

Selectați contul dvs. AdWords din meniul derulant al Contului AdWords și, de asemenea, perioada de timp pentru care doriți să analizați campania.

Eșantionul de raport este creat unde fiecare pagină a raportului poate fi modificată în funcție de interesul clientului cu diverse formate de text și culori personalizate cu opțiunea de editare pe paginile respective.

3. Acest raport conține diverse rapoarte de performanță, cum ar fi

• Performanța contului
  

  
  A

• Performanța campaniei
  

  
  A

• Performanța procentajului de afișări
  

  
  A

• Performanța anunțurilor
  

  
  A

• Raport de performanță a interogării de căutare
  A
  
  
  A

4. Toate aceste rapoarte de performanță pot fi acum editate în funcție de cerința valorilor care trebuie incluse pentru a înțelege mai bine informațiile.

De exemplu,

• Puteți urmări conversiile prin aceste rapoarte de performanță și la nivel de campanie, grup de anunțuri și anunțuri. În fiecare raport de performanță, puteți edita atributele pentru a adăuga valorile de conversie și alte valori legate de acestea.

• Din aceste rapoarte de audit AdWords, puteți verifica structura contului dvs., astfel încât acestea să nu aibă prea multe cuvinte cheie duplicate și nici prea puține sau prea multe variante ale textului publicitar.

• De asemenea, puteți verifica performanța cuvintelor cheie cu referire la grupul de anunțuri și la tipurile de potrivire a cuvintelor cheie.

• De asemenea, puteți segmenta datele astfel încât să vă puteți analiza datele la un nivel suficient de granular pentru a obține informații utile bazate pe:

  • Tip de dispozitiv

  • Reţea

  • Faceți clic pe tip

  • Tip de conversie

  • Numele conversiei

Aceste rapoarte de performanță pot fi create și folosind widget-urile din partea dreaptă a ecranului și prin modificarea dimensiunii tabelului cu referire la raportul de performanță necesar.

5. De asemenea, puteți aranja atributele din fiecare tabel în ordine crescătoare/descrescătoare în funcție de orice măsură utilizată în acesta, cum ar fi afișări, clicuri, CTR% sau altele, utilizând opțiunile disponibile în opțiunile de setare avansată din meniul de editare.

6. Acum puteți analiza fiecare raport de performanță pe baza valorilor implicate și puteți îmbunătăți performanța contului dvs. pe baza statisticilor.

A

IV. Cum să utilizați rapoartele de audit Google AdWords

Google AdWords a revoluționat peisajul publicității online, încurajând agenții de publicitate să creeze anunțuri relevante care să răspundă nevoilor celui care caută. Cerințele inovatoare de calitate care fac ca Google AdWords să fie atât de unic și de puternic pot face, de asemenea, dificilă pentru agenții de publicitate să își maximizeze rentabilitatea investiției, mai ales că noile companii se luptă să jongleze cu diferitele componente care alcătuiesc AdWords.

Rapoartele de performanță AdWords oferă claritate și înțelegere elementelor dificile și confuze ale managementului Google AdWords. Deoarece AdWords este atât de complex, poate fi adesea dificil să determinați unde pierdeți bani în campania dvs. Rapoartele de performanță AdWords vă oferă un audit rapid, gratuit și ușor de înțeles al campaniei dvs. AdWords, arătând unde și cum să vă îmbunătățiți campania PPC pentru a maximiza profiturile. Rapoartele de performanță AdWords pot fi utilizate în mai multe moduri:

• Pentru a vă concentra eforturile pe măsură ce începeți în Google AdWords, asigurând o campanie profitabilă și eficientă.
• Oferă un raport amănunțit și cuprinzător despre campaniile dvs. Google AdWords, atrăgându-vă atenția asupra locurilor în care puteți îmbunătăți rezultatele și puteți economisi bani.
• Utilizați Raportul de audit AdWords pentru a vedea cât de bine lucrează agenția pentru dvs.

Toate acestea sunt motive excelente pentru a utiliza rapoartele de audit Google AdWords pentru a vedea cum valorile dvs. PPC se compară cu cele mai bune practici.

Aflați mai multe despre cum vă puteți automatiza raportarea clienților AdWords!