Ghid de 15 minute pentru rapoartele clienților Google AdWords [Eșantion gratuită]

„Raportarea este cea mai importantă comunicare cu clientul după integrare!”

Se caută: Executiv cu experiență în date, digital, social și căutare. Abilitatea de a gestiona simultan și eficient până la zeci de părți interesate (adesea cu interese concurente) este o necesitate. Un candidat de succes este abil să gestioneze în sus, să gestioneze în jos și să echilibreze un P&L. Gânditorii de școală veche nu trebuie să aplice!

Am aplicat!

Și nu m-am mai uitat niciodată înapoi!

Din ziua în care m-am alăturat PPCGeeks , singurul meu obiectiv a fost să învăț cât de repede am putut. Am găsit rapid un mentor în Bethany. Am citit și am implementat tot ce mi-a sugerat ea. Ar trebui să spun că datorez mult lui Larry Kim, Rand Fishkin, Neil Patel și Brian Dean pentru sfaturile și tehnicile lor utile. În următoarele 18 luni, am urcat rapid în rânduri, gestionând conturile SEO și Social împreună cu PPC, pentru clienții mei. Am cerut clienți mai mari și agenția mea a fost mai mult decât fericită să-mi acorde responsabilități mai mari.

Săptămâna aceasta am avut o întâlnire lungă despre satisfacția și păstrarea clienților și mi s-a cerut să trimit o foaie de parcurs detaliată. Fără să pierd timpul, am început rapid să lucrez la raport.

1. Care sunt cei mai mari 3 factori care afectează satisfacția clientului? m-am întrebat.

R. Răspunsul mi-a fost evident:

• Transparenţă
• Responsabilitate
• Includere

2. Cum putem îmbunătăți toți cei 3 factori?

A. Raportare regulată

3. De ce eșuăm cu raportarea?

A. Pentru că este manual și necesită timp.

Găsisem tema foii mele de parcurs, automatizarea raportului client! Deci, să trecem la asta. Legați-vă șorțul AdWords, luați un pix pentru a nota ingredientele cheie care fac parte integrantă din raport. Și urmăriți-vă în timp ce vă ghidez prin diverse tipuri de rapoarte automate pentru clienți Google AdWords și informații valoroase pe care le oferă despre performanța unui cont AdWords.

Găsiți infograficul despre diferitele rapoarte personalizate Google AdWords aici.

Înainte de a explora rapoartele, să ne uităm la diferitele ingrediente cheie care formează nucleul raportului. Acestea includ:

• Metrici
• Segmentarea
• Dimensiuni
• Filtre

I. Metrica

„Fără valorile de marketing potrivite, trageți în întuneric. Singura modalitate de a ști dacă lucrurile funcționează pentru tine sau nu sunt acele valori.” — Ian Brodie

Dacă gestionați un cont Google AdWords pentru a vă completa eforturile de optimizare organică a motoarelor de căutare, știți că există o mulțime de valori disponibile pentru a urmări și analiza și poate deveni rapid confuz și copleșitor. Deoarece avem cu toții o lățime de bandă limitată, este o idee bună să restrângem câmpul la o listă scurtă de valori cheie care vă oferă cu adevărat o perspectivă semnificativă asupra a ceea ce funcționează - și a ceea ce nu.

Să vorbim acum în detaliu despre valorile AdWords care pot oferi informații valoroase asupra performanței unei campanii AdWords. Acest infografic vă ajută să înțelegeți valorile cheie care vă pot oferi o măsură solidă a succesului dvs.

A. Impresii

Prima măsură pe care ar trebui să ne uităm este numărul de afișări pentru campaniile din cont. Afișările reprezintă numărul de ori când anunțul dvs. a fost afișat unui public de căutare, pe baza potrivirilor dintre cuvintele cheie ale campaniei și termenii utilizați în interogările de căutare. Ca o afirmație foarte generală, anunțurile dvs. trebuie să fie afișate pentru a vedea orice fel de performanță în contul dvs. Dacă anunțul dvs. nu se afișează, nici măcar nu le oferiți celor care caută șansa de a face clic pe ceva și cu siguranță nu îi conduceți pe drumul către conversii. Concluzia aici este că mai întâi aveți nevoie de impresii dacă vă așteptați să obțineți rezultate bune în alte domenii.

Dacă v-ați analizat afișările și simțiți că anunțul dvs. se afișează de mai multe ori pe baza direcționării dvs., este minunat, puteți trece la unele dintre valorile de performanță mai clare.

B. Clicuri

Când cineva dă clic pe anunțul dvs., cum ar fi pe titlul unui anunț text extins, AdWords îl consideră un clic. De obicei, cu cât mai multe clicuri pe anunțuri, cu atât mai bine, deoarece acest lucru înseamnă că mai mulți oameni vin pe site-ul dvs. din reclame. Clicurile vă pot ajuta să înțelegeți cât de bine este atrăgător anunțul pentru persoanele care îl văd. Anunțurile relevante, bine direcționate, au șanse mai mari să primească clicuri.

C. Rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) este una dintre cele mai pure valori și este componenta vitală a oricărui cont AdWords bun. Este ușor de evaluat prin împărțirea clicurilor la afișări.

CTR poate fi folosit pentru a vă ajuta să determinați calitatea imaginilor, a poziționării și a cuvintelor cheie. CTR vă ajută să evaluați cât de bine comunicați cu cei care caută și vă poate ajuta să determinați relevanța și eficacitatea campaniei dvs. Un raport ridicat dintre clicuri și afișări indică faptul că vizați publicul potrivit cu cuvinte cheie și text publicitar adecvat, iar acei căutări răspund făcând clic pe site-ul dvs. – în timp ce un CTR scăzut indică faptul că există o anumită deconectare între dvs. și publicul tău.

D. Costul

Ești conștient de unde se duc banii tăi?

Odată ce contul dvs. este deschis și rulează (adică se afișează reclamele și utilizatorii dau clic), veți dori să analizați câteva valori care analizează cât de bine funcționează contul dvs. pe baza celei mai importante valori: BANI .

Un aspect uriaș al interpretării datelor dvs. AdWords este acela de a determina dacă profitați sau nu de banii dvs. de publicitate și nu pierdeți bani. Nu vă puteți aștepta la profituri mari dacă aveți costuri mari, așa că veți dori să vă asigurați că reduceți risipa în întregul cont.

E. Cost pe clic (CPC) și cost pe achiziție (CPA)

Costul pe clic, suma pe care o plătiți pentru fiecare clic, este important pentru că în cele din urmă determină succesul financiar al campaniilor dvs.

Costul pe achiziție se concentrează mai mult pe cât plătește afacerea dvs. pentru a obține o conversie. Privind ambele valori, vă va ajuta să răspundeți la întrebările dacă faceți sau nu bani din contul dvs. În general, CPA-ul dvs. va fi mai mare decât CPC-ul dvs., deoarece nu toți cei care dau clic pe anunțul dvs. vor continua să finalizeze acțiunea dorită (sau, cu alte cuvinte, să convertească).

Este întotdeauna un sentiment bun să știi că oamenii sunt interesați de anunțurile tale și își manifestă interesul făcând clic, dar dacă fiecare clic te costă mai mult decât ai plăti pentru o cină elegantă, probabil că nu se va simți prea grozav la sfârșitul ziua. Rentabilitatea investiției (ROI) va fi determinată de cât de mult plătiți pentru clicuri și de ce fel de calitate obțineți pentru acea investiție. Este important să vă monitorizați CPC-ul, astfel încât să puteți determina dacă plătiți sub sau în exces pentru clicuri. Și este la fel de important să monitorizați suma CPA, deoarece aceasta determină dacă conversiile dvs. sunt generate sau nu la un cost care este profitabil.

CPC, desigur, variază în funcție de competitivitatea industriei, printre altele, dar trebuie totuși să iei în considerare dacă mai poți sau nu câștiga bani după ce plătești pentru costul clicurilor tale. Aici intervine CPA; dacă plătești mai mult pentru acel potențial client decât poți câștiga din el, atunci în esență plătești pentru ca acea persoană să fie clientul tău. Scăderea CPC poate necesita o anumită strategie, deoarece doriți să mențineți valoarea în timp ce reduceți prețul pe care îl plătiți pentru fiecare clic.

F. Poziția medie

O statistică care descrie modul în care anunțul dvs. se clasează de obicei față de alte anunțuri. Acest clasament determină în ce ordine apar anunțurile pe pagină.

Poziția cea mai înaltă este „1” și nu există o poziție „de jos”. O poziție medie de 1-8 este în general pe prima pagină a rezultatelor căutării, 9-16 este în general pe a doua pagină și așa mai departe. Pozițiile medii pot fi între două numere întregi. De exemplu, o poziție medie de „1,7” înseamnă că anunțul dvs. apare de obicei în pozițiile 1 sau 2.

• Clasarea anunțului dvs. se poate modifica, determinând și poziția sa pe pagină să fluctueze, astfel încât poziția medie vă poate oferi o idee despre cât de des anunțul dvs. bate alte anunțuri pentru această poziție.
• Puteți vedea un mesaj „Avg. Poz.” coloană pentru anunțuri, campanii și alte elemente, dar poziția medie este, în general, cel mai utilă pentru cuvintele dvs. cheie. Văzând cum se clasează de obicei anunțul dvs. atunci când este declanșat de unul dintre cuvintele dvs. cheie, puteți încerca să vă influențați poziția modificând suma licitată a cuvântului cheie.

G. Clicuri convertite

O conversie are loc atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. și apoi face o acțiune pe care ați definit-o ca fiind valoroasă pentru afacerea dvs., cum ar fi o achiziție online sau un apel către compania dvs. de pe un telefon mobil. Conversiile vă ajută să înțelegeți cât de multă valoare aduc reclamele dvs. online afacerii dvs. În termeni de raportare, modificarea înseamnă că conversiile (unul-pe-clic) vor fi înlocuite cu „Clicuri convertite”, iar conversiile (mai multe-pe-clic) vor fi înlocuite cu „Conversii”. Agenții de publicitate se pot gândi la coloanele nou numite astfel:

Clicuri convertite = Clienți unici .

Acesta este „numărul de clicuri care efectuează conversie în fereastra de conversie aleasă (de obicei 30 de zile)”. Deci, dacă un client face două achiziții separate după ce face clic pe un anunț, se va înregistra ca un clic convertit.

H. Rata de conversie (CR)

Rata de conversie este probabil cea mai importantă valoare pentru afacerea dvs., deoarece totul este doar numerotat, cu excepția cazului în care puteți converti clicurile pe anunțuri în venituri. Este foarte asemănător cu CTR. În loc de afișări și clicuri, se concentrează pe câte clicuri duc la conversii. CR este utilizat pentru a evalua utilitatea traficului PPC de intrare. Câți dintre acești utilizatori care dau clic pe adăugare vor continua să finalizeze o achiziție? Acest lucru evită capcana CTR, deoarece în cele din urmă măsurați care anunț aduce cel mai mare procent de trafic calificat. Cu cât transformați clicurile în clienți potențiali și clienții potențiali în clienți mulțumiți, cu atât rata de conversie va fi mai mare.

De ce rata de conversie?

Rata de conversie este o valoare excelentă a performanței de marketing pentru a analiza cu adevărat modul în care termenii și anunțurile dvs. sunt performanțe pentru dvs. Este posibil să aveți un CTR excelent, dar dacă nu convertiți niciunul dintre clicurile respective, rata de conversie vă va ajuta să spuneți acest lucru și veți ști că este timpul să vă optimizați. Rata de conversie vă permite, de asemenea, să priviți tendința ratei (față de tendința numărului absolut de conversii), ceea ce vă poate ajuta să comparați cu ratele de conversie din alte căi de publicitate – compararea cu alte valori este vitală pentru a înțelege cât de bine au campaniile dvs. Siloz AdWords.

I. Valoarea totală de conversie

Valoarea totală a conversiilor este suma tuturor valorilor de conversie pentru toate conversiile.

Asigurați-vă că atribuiți o valoare conversiilor, astfel încât să știți rentabilitatea exactă pe care o vedeți. Această valoare ar trebui să fie atribuită direct în codul de urmărire a conversiilor. Deși puteți vedea valoarea conversiilor prin analizele dvs., va fi de preferat să vedeți costul și valoarea conversiei și, în cele din urmă, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, direct într-un singur loc, interfața AdWords.

II. Segmentarea

„Folosiți segmente pentru a vă împărți datele în rânduri în funcție de opțiunile care contează cel mai mult pentru dvs., cum ar fi perioadele de timp, tipul de clic sau dispozitivul.”

Nu poți întâlni niciodată un client care nu va dori să știe cât de multe despre clienții săi. Californianii cumpără mai multe mingi de plajă duminica decât luni. Ce te ajută să detaliezi într-o asemenea măsură? Răspunsul este evident, Segmentare. Segmentele permit agenților de publicitate să aprofundeze valorile lor de performanță. De asemenea, ajută la izolarea interogărilor de căutare cu volum mare: pentru a elimina „zgomotul” de a analiza prea multe variabile simultan.

De ce să segmentați contul dvs. AdWords?

Controlul și eficiența sunt secretele înaltei performanțe ale unui cont AdWords. Segmentarea conturilor în funcție de zonă geografică, dispozitiv, rețea etc., permite specialiștilor în marketing să obțină o performanță suplimentară prin personalizarea copiei, a paginii de destinație, a sumelor licitate și a bugetelor. Segmentele nu numai că îmbunătățesc performanța, dar vă pot menține și clienții mulțumiți.

De asemenea, vă permite să gestionați banii mai eficient prin iluminarea comportamentelor naturale de navigare și optimizarea față de acestea, luând bani din ceea ce nu funcționează și punându-i acolo unde o face. Extragerea rapoartelor AdWords în funcție de zi din săptămână, oră din zi, locație geografică și dispozitiv ajută la rafinarea strategiilor de licitare, oferind o perspectivă asupra tendințelor pe care concurenții lor ar putea să nu le vadă.

De exemplu, dacă un client din spațiul de întâlniri online ne spune că femeile de peste 45 de ani au mai multe șanse să se aboneze decât orice alt grup demografic, atunci putem viza în mod special această demonstrație, în timp ce împingem înscrieri gratuite la această demonstrație la o țintă CPA mult mai agresivă. Această integrare a datelor îmbunătățește relația de lucru, aducând SEM-urile mai aproape de afacerile clienților lor și permițând raportări sofisticate. Opțiunea Segmentare vă permite să examinați datele privind performanța campaniei dvs. în mai multe moduri:

• Rețea: Căutare Google, Parteneri de căutare și Conținut.
• Tip de clic: clicuri URL sau clic pentru a apela
• Dispozitiv: computer sau dispozitiv mobil.
• Tip de conversie: Înscris/Conversii plătite
• Zi: Performanță pe zi.
• Săptămâna: Performanță pe săptămână.
• Lună: Performanță pe lună.
• Trimestru: Performanță pe trimestru.
• An: Performanță pe an.
• Ziua săptămânii: Performanță pe zi a săptămânii (de duminică până luni), indiferent de dată.

Toate datele sunt afișate pentru intervalul de date selectat în interfața de utilizare AdWords. De exemplu, dacă ați selectat „Ultimele 30 de zile” ca interval de date, se vor afișa datele segmentului pentru perioada respectivă.

III. Dimensiuni

„Fila Dimensiuni vă permite să împărțiți datele în funcție de dimensiunea pe care o alegeți pentru un grup de anunțuri, o campanie sau întregul cont.”

De ce fila „Dimensiuni” este atât de crucială?

Puteți utiliza Parametri pentru a vedea statistici care se încadrează în alte file AdWords. De exemplu, puteți vizualiza statisticile totale în funcție de lună, oră sau regiune geografică. Vă puteți personaliza tabelul pentru a compara numărul total de clicuri din ianuarie între grupurile de anunțuri sau puteți vedea orașele individuale din care provin clicurile. Aceste dimensiuni diferite vă ajută să vă disecați contul în mai multe moduri, inclusiv următoarele:

• Timp
• Conversii
• Atinge și frecvență
• Etichete
• Adresa URL de destinație
• Geografic
• Locațiile utilizatorilor
• Termeni de căutare
• Destinații de plasare automate
• Clicuri gratuite
• Detalii apel

Aceasta poate părea o listă mare de rezolvat, dar petrecerea unui pic de timp pe fiecare dintre ele poate fi pe deplin benefică pentru optimizarea contului.

IV. Filtre

„O căutare pe care o puteți face pe datele campaniei dvs. pentru a restricționa tipul de date pe care le vedeți în tabelele și diagramele dvs..”

De ce este important Raportul de performanță a clicurilor?

Raportul de performanță a clicurilor vă ajută să evaluați cât de bine comunicați cu publicul care caută. Acesta poate ajuta la determinarea relevanței și eficacității campaniei dvs.

Ce arată Raportul de performanță a clicurilor ?

Raportul privind performanța clicurilor include statistici agregate la fiecare nivel de clic și include atât clicurile valide, cât și cele nevalide. Un raport ridicat dintre clicuri și afișări indică faptul că vizați publicul potrivit cu cuvinte cheie și text publicitar adecvat, iar acei căutări răspund făcând clic pe site-ul dvs. – în timp ce o performanță scăzută a clicurilor indică faptul că există o oarecare deconectare între tu și publicul tău.

Generarea unui raport de performanță a clicurilor poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

La ce este bun anunțul dacă primiți afișări, dar anunțurile dvs. nu pot încheia afacerea? Potențialul client potențial nu poate face nimic pe site-ul dvs. dacă nu face clic și nu ajunge primul pe site. Raportul de stil sublim ReportGarden, Ceea ce vezi este ceea ce obții (WYSIWYG) vă face munca mai ușoară și simplă. ReportGarden este un instrument de raportare PPC și AdWords care vă permite să vă automatizați munca și, de asemenea, să furnizeze informații importante despre campania dvs. Puteți încerca instrumentul gratuit!

Cu o simplă glisare și plasare a unui widget, puteți vizualiza întregul Raport de performanță a clicurilor cu o analiză detaliată. În plus, facilitează diverse opțiuni, cum ar fi Dimensiuni și Segmentare, pentru a izola interogările de căutare cu volum mare: pentru a elimina „zgomotul” de a analiza prea multe variabile simultan, oferindu-vă informații despre tendințele pe care concurenții dvs. ar putea să nu le vadă.

Dimensiuni: Timp

Dimensiuni: Timp.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de performanță a clicurilor generat pe oră și segmentat pe baza tipului de dispozitiv.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic
• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google
• Conversii : câte conversii a obținut
• ROI : măsoară câștigul/pierderea generat

B. Raport de performanță geografică

De ce este important Raportul de performanță geografică?

Raportul de performanță geografică vă ajută să înțelegeți mai bine cum se desfășoară anunțurile dvs. în diferite locații.

Ce arată Raportul de performanță geografică ?

La fel cum snorkelingul este popular în Hawaii și săniușul în Alaska, este posibil să descoperiți că afacerea dvs. înflorește în anumite părți ale lumii. Rapoartele de locație din AdWords pot arăta locurile în care clienții dvs. sunt localizați fizic sau locațiile pentru care și-au arătat interesul. Ca și în cazul oricărui raport AdWords sau al funcției noi, doriți să identificați cum (și dacă) acest lucru poate fi acționat. Cu raportarea geografică, o utilizare principală a raportului (asemănător cu împărțirea zilnică și raportarea demografică) este că puteți ajusta alocarea bugetului pe regiuni geografice care au performanțe bune (și cele care au performanțe slabe).

Generarea unui raport geografic AdWords poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

ReportGarden vă permite să vizualizați performanța anunțurilor la cel mai specific nivel disponibil pentru direcționare - cu alte cuvinte, dacă vizați un anumit oraș, cum ar fi Toronto , puteți vedea datele despre locație până la codul poștal, universitate sau aeroport. Acest lucru vă oferă o imagine mai detaliată a locațiilor în care campaniile dvs. au performanțe bune. Rapoartele meticuloase ale ReportGarden vă ajută să vă ajustați alocarea bugetului. Ele vă ajută să cheltuiți bani în domenii care vor avea performanțe mai bune și, de asemenea, vă ajută să obțineți o performanță mai bună căutând „outlieri” și cazuri în care aveți:

• Regiuni cu volum mare (cantitate mare de cheltuieli/clicuri/conversii)
• Subperformanță din perspectiva CPA

Dimensiuni : Țări (geografice).

Dimensiuni: Țări.

Dimensiuni: Orașe.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de performanță în funcție de oraș, sortat în ordinea descrescătoare a clicurilor și segmentat pe baza rețelei.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Clicuri convertite : numărul de clicuri care efectuează conversie în fereastra de conversie aleasă (de obicei, 30 de zile).
• Conversii : câte conversii a obținut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• Valoarea totală a conversiilor: este suma tuturor valorilor de conversie pentru toate conversiile.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Rata de conversie a clicurilor : numărul de clicuri convertite împărțit la numărul total de clicuri care pot fi urmărite la o conversie.

C. Raport de performanță a rețelei

De ce este important Raportul de performanță a rețelei?

Raportul de performanță a rețelei oferă statistici pentru a vă ajuta să evaluați performanța anunțurilor dvs., indiferent dacă sunteți nou în publicitate grafică și doriți doar elementele de bază sau dacă faceți publicitate grafică de ceva vreme și doriți să vă aprofundați performanța și statisticile de audiență pentru a obține egalitatea. mai mult din campaniile dvs.

Ce arată Raportul de performanță a rețelei ?

Raportul de performanță a rețelei arată performanța în funcție de rețeaua în care sunt afișate anunțurile, inclusiv „Parteneri de căutare”.

Generarea unui raport de performanță a rețelei poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

Căutați un instrument unic de raportare care să ofere o analiză aprofundată a performanței anunțurilor dvs. în diferite rețele? Segregarea performanței dvs. bazată pe diferite rețele devine agitată? Nu vă faceți griji. Gata cu mirajele, ReportGarden va fi oaza ta. ReportGarden ia în considerare o gamă largă de factori pentru a analiza performanța rețelei dvs. în diferite rețele de căutare și, de asemenea, urmărește fiecare măsurătoare pentru a oferi analiza necesară. V-ați imaginat vreodată că există posibilitatea de a vă vizualiza performanța pe diferite rețele în funcție de tipul de clic? Cu ReportGarden, se face foarte ușor printr-un clic pe un buton.

Dimensiuni: Rețea.

Dimensiuni: Rețea.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de performanță a rețelei segmentat pe baza tipului de clic.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic
• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut
• Conversii : câte conversii a obținut
• Cost: Câți bani a cheltuit
• Valoarea totală a conversiilor: este suma tuturor valorilor de conversie pentru toate conversiile.

D. Raportul de performanță al procentajului de afișări

De ce este important Raportul privind procentajul de afișări?

Raportul privind procentajul de afișări este un raport subestimat. Fii mai înțelept decât concurenții tăi și folosește-l pentru a găsi pârghii puternice pentru a crește performanța campaniei tale AdWords. De asemenea, vă ajută să creșteți vizibilitatea anunțurilor dvs., piesa din tort pe care o puteți face reclamă.

Ce arată Raportul privind procentajul de afișări ?

• Este un indicator excelent al puterii setului dvs. de cuvinte cheie : dacă aveți o cotă de afișări foarte mare atât pentru potrivirea exactă, cât și pentru standard, puteți fi sigur că acoperirea dvs. este puternică. De asemenea, vă ajută să vă extindeți setul de cuvinte cheie prin Raportarea interogărilor de căutare sau vă încurajează să adăugați mai mulți termeni negativi pentru a îmbunătăți performanța campaniei.
• Ajută la identificarea zonelor de oportunități ratate din cauza constrângerilor bugetare : dacă aveți o campanie sau un grup de anunțuri cu performanțe puternice, care pierde procentajul de afișări din cauza bugetului, puteți pur și simplu să creșteți bugetul aici pentru a obține un volum suplimentar de conversie și performanță generală a campaniei.

Generarea unui raport de performanță privind procentajul de afișări poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

Performanța dvs. de procente de impresii înregistrează o scădere într-o anumită lună a unui an? ai nevoie de un raport al lunii respective? Nu vă faceți griji. Gata cu mirajele, ReportGarden va fi oaza ta. ReportGarden permite diverse opțiuni cheie pentru a urmări performanța procentajului de impresii dintr-o anumită lună, în funcție de tipul de dispozitiv, cu ajutorul segmentării. Acesta generează rapoarte cu cea mai mare precizie și ușurință, ceea ce vă oferă o mai bună înțelegere a pieței dvs., a performanțelor campaniei dvs. și a adecvarii bugetului dvs.

Dimensiuni: Timp.

Dimensiuni: Timp.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Procentajul de afișări de căutare: această valoare se găsește împărțind numărul de afișări primite în Rețeaua de căutare împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le primiți.
• Procentajul de afișare pierdut în căutarea (buget) : cifra reprezintă procentul de cazuri în care anunțurile nu au fost afișate în Rețeaua de display din cauza bugetului inadecvat.
• Procentajul de afișări pierdute în căutare (clasare) : numărul indică procentul de timp în care anunțurile nu au fost afișate în rețeaua de căutare din cauza punctajului scăzut al anunțului.
• Procentajul de afișări în Rețeaua de display : această valoare se găsește împărțind numărul de afișări primite în Rețeaua de display împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le primiți.
• Procentajul de afișare pierdut în Rețeaua de display (buget) : cifra reprezintă procentul de cazuri în care anunțurile nu au fost afișate în Rețeaua de display din cauza bugetului inadecvat.
• Procentajul de afișare pierdut în Rețeaua de display (clasare) : procentul de timp în care anunțurile dvs. nu au fost afișate în Rețeaua de display din cauza clasării slabe a anunțurilor.

E. Raportul de conversii

De ce este important Raportul de conversii?

Urmărirea conversiilor este un instrument puternic în AdWords, care vă permite să identificați cât de bine generează campania dvs. publicitară clienți potențiali, vânzări, descărcări, înscrieri prin e-mail și alte acțiuni cheie pentru afacerea dvs.

Ce arată Raportul de conversii ?

Datele înregistrate prin urmărirea conversiilor vă permit să identificați zonele campaniei dvs. care funcționează și nu funcționează, astfel încât să vă puteți optimiza sumele licitate, textul publicitar și cuvintele cheie în consecință.

Generarea unui raport de conversii poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

În funcție de afacerea dvs., o conversie poate fi numărată atunci când un client face o achiziție prin site-ul dvs. web, se înscrie la un buletin informativ, completează un sondaj online sau un formular de contact, descarcă o aplicație sau o carte albă, sună un număr de telefon de pe un telefon mobil. , si asa mai departe. ReportGarden vă permite să identificați acțiunile clienților pe care doriți să le urmăriți ca conversii, oferă o analiză a conversiilor, indiferent dacă este vorba despre o înscriere sau o achiziție/vânzare, pentru a pune în funcțiune urmărirea conversiilor pentru campania dvs.

Dimensiuni: Timp.

Dimensiuni: Timp.

Dimensiuni: Timp.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de conversii pe oră, segmentată pe baza tipului de conversie.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• Clicuri convertite : numărul de clicuri care efectuează conversie în fereastra de conversie aleasă (de obicei, 30 de zile).
• Conversii : câte conversii a obținut.
• Rata de conversie a clicurilor : numărul de clicuri convertite împărțit la numărul total de clicuri care pot fi urmărite la o conversie.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• Cost/Conversie: Cât costă în medie obținerea fiecărei conversii.
• Cost/Clic convertit: Cost împărțit la numărul total de clicuri convertite.
• Valoarea totală a conversiilor: este suma tuturor valorilor de conversie pentru toate conversiile.

F. Raport de performanță a campaniei

De ce este important Raportul de performanță al campaniei?

Acest raport vă permite să vizualizați datele de performanță pentru campaniile dvs.

Ce arată Raportul de performanță a campaniei ?

După publicarea unei campanii, veți avea acces la raportarea performanței. Vă permite să evaluați eficacitatea campaniei dvs. Vă permite să vizualizați performanța campaniei dvs. la un nivel „macro” și apoi să explorați anumite piese de marketing (cum ar fi e-mailurile) pentru a vedea cât de bine sunt acestea.

Generarea unui raport de performanță a campaniei poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

Datele la nivel de campanie sunt ușor de văzut dintr-un singur ecran din interfață, probabil că ar trebui să extrageți acest raport doar în scopuri istorice. De exemplu, cu ReportGarden puteți seta intervalul de date pentru a reveni cu câțiva ani și apoi alegeți unitatea de timp în luni. În acest fel, puteți obține o privire bună de la lună la lună a performanțelor contului dvs. De asemenea, ReportGarden vă permite să vizualizați performanța campaniei în diferite țări și, dacă doriți să detaliați și mai mult, vă permite să segmentați performanța campaniei în funcție de rețea, tip de dispozitiv etc.

Dimensiuni : campanii.

Dimensiuni : campanii.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de performanță a campaniei care afișează 3 rânduri, filtrate după Cost și segmentate pe baza Rețelei.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Conversii : câte conversii a obținut.
• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Poziție medie – Unde pe pagină au apărut în medie anunțurile sale.
• Cost/Conversie: Cât costă în medie obținerea fiecărei conversii.
• Valoarea totală a conversiilor: este suma tuturor valorilor de conversie pentru toate conversiile.

G. Raport de performanță a grupului de anunțuri

De ce este important Raportul de performanță a grupului de anunțuri?

Acest raport este crucial, deoarece include toate statisticile agregate implicit la nivel de grup de anunțuri și oferă o imagine de ansamblu asupra performanței generale a grupurilor de anunțuri.

Ce arată Raportul de performanță a grupului de anunțuri ?

Ți-ai creat anunțul și este deschis și difuzat. Următorul tău pas este să afli cum funcționează. Raportul urmărește statistici precum clicurile, afișările și rata de clic, ceea ce este o modalitate excelentă de a începe. De asemenea, este important să vă gândiți la ceea ce încercați să realizați cu campania dvs., astfel încât să vă puteți concentra pe statisticile care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele.

Generarea unui raport de performanță a grupului de anunțuri poate fi simplificată cu ReportGarden

ReportGarden oferă flexibilitate raportării dvs. concentrându-se asupra lucrurilor importante pe care le căutați. De exemplu, dacă doriți să vedeți performanța grupului dvs. de anunțuri strict în ordinea crescătoare a afișărilor pe care le obține anunțul dvs. sau puteți detalia și mai mult pentru a vedea performanța grupului de anunțuri pe baza tipului de dispozitiv cu ajutorul segmentării.

Dimensiuni : grup de anunțuri.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Poziție medie – Unde pe pagină au apărut în medie anunțurile sale.
• Conversii : câte conversii a obținut.
• Cost/Conversie: Cât costă în medie obținerea fiecărei conversii.

H. Raport de performanță a reclamelor

De ce este important Raportul de performanță a anunțurilor?

Acest raport oferă o analiză a performanței diferitelor anunțuri text și grafice, ceea ce ajută la reducerea performanței.

Ce arată Raportul de performanță a anunțurilor ?

Agenților de publicitate le place să analizeze performanța anunțurilor lor în campaniile lor. Uneori, compararea performanțelor unui anumit anunț text sau a unui anunț imagine cu altele va oferi informații despre crearea de noi anunțuri.

Generarea unui raport de performanță publicitară poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

Cu ReportGarden, un singur clic oferă o imagine de ansamblu bună asupra performanței anunțurilor dvs. text și imagine. ReportGarden oferă un raport consolidat care include numărul de clicuri, afișări și numărul de conversii pe care le-a obținut acel anume anunț. Acest lucru vă ajută să înțelegeți mai bine, oferă o oportunitate de a lucra la strategiile dvs. de îmbunătățire a performanței campaniei dvs. .

Dimensiuni : anunțuri text.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Poziție medie – Unde pe pagină au apărut în medie anunțurile sale.
• Conversii : câte conversii a obținut.
• Cost/Conversie: Cât costă în medie obținerea fiecărei conversii.

I. Raportul de performanță a cuvintelor cheie

De ce este important Raportul de performanță a cuvintelor cheie?

Toți managerii buni evaluează performanța angajaților lor în mod regulat. În același mod, doriți să examinați performanța cuvintelor dvs. cheie pentru a vedea care vă ajută să vă îndepliniți obiectivele publicitare pentru campaniile dvs. care vizează Rețeaua de căutare Google.

Ce arată Raportul de performanță a cuvintelor cheie ?

Raportul arată performanța anumitor cuvinte cheie dintr-o anumită perioadă de timp și, de asemenea, arată performanța cuvintelor cheie în funcție de tipul de potrivire. Pe baza raportului, puteți rula și o diagnosticare a cuvintelor cheie pentru a examina Scorul de calitate a cuvintelor cheie.

Generarea unui raport de performanță a cuvintelor cheie poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

ReportGarden vă ajută să construiți rapoarte personalizabile pentru a măsura performanța cuvintelor cheie. Vă ajută să analizați datele legate de cuvintele cheie pentru a vedea tendințe mai mari, identifică performanța cuvintelor cheie, astfel încât să nu pierdeți timpul cu cuvinte cheie cu performanțe slabe.

Rulați un Raport AdWords de performanță a cuvintelor cheie pentru a determina care cuvinte cheie au performanțe bune pentru grupurile dvs. de anunțuri și cele care nu.

Dimensiuni : Cuvinte cheie.

Următoarea captură de ecran este o reprezentare a Raportului de performanță a cuvintelor cheie care afișează 4 rânduri sortate în ordinea descrescătoare a CTR segmentate pe baza rețelei.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Poziție medie – Unde pe pagină au apărut în medie anunțurile sale.
• Conversii : câte conversii a obținut.
• Rata de conversie – Cât de des au generat conversii clicurile.

J. Raport de performanță a interogărilor de căutare

De ce este important Raportul de performanță a interogării de căutare?

Raportul privind interogările de căutare este o piesă extrem de importantă a publicității online. Vă arată nu numai cuvintele cheie pentru care licitați, ci și interogările reale care generează trafic către site-ul dvs.

Ce arată Raportul de performanță a interogărilor de căutare ?

Datele privind interogările de căutare vă oferă o perspectivă asupra interogărilor care nu funcționează (chiar și atunci când acestea pot fi asociate, la un nivel superior, cu cuvinte cheie care sunt) și care interogări funcționează mai bine decât credeați.

Generarea unui raport de performanță a interogării de căutare poate fi mult mai ușoară cu ReportGarden

ReportGarden vă ajută să extrageți datele interogărilor dvs. de căutare cu o strategie clară, tehnici și procese eficiente, care, în cele din urmă, vor transforma interogările dvs. de căutare de aur într-o profitabilitate îmbunătățită a campaniei. De asemenea, vă ajută să filtrați și să comparați termenii de căutare cu un prag pentru valori bazat pe:

• Impresii
• Conversii
• Campanii
• Tip de dispozitiv

Rulați un raport privind termenii de căutare pentru a identifica căutările care declanșează anunțurile dvs. Utilizați aceste date pentru a analiza performanța anunțurilor și pentru a rafina afișările și cheltuielile publicitare cu cuvinte cheie suplimentare și cuvinte cheie negative.

Dimensiuni : interogări de căutare.

Câteva valori cheie de căutat sunt:

• Afișări : cât de des a apărut anunțul dvs. pe o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un site web din rețeaua Google.
• Clicuri : de câte ori s-a făcut clic.
• CTR: Cât de des s-a făcut clic pe acesta când a apărut.
• Cost: Câți bani a cheltuit.
• CPC mediu: Care este costul pe clic în medie.
• Poziție medie : Unde pe pagină au apărut în medie anunțurile sale.
• Conversii : câte conversii a obținut.

Pentru a accesa aceste rapoarte AdWords personalizate disponibile în ReportGarden, trebuie să vă înregistrați la ReportGarden și să vă creați contul. De asemenea, conectați contul dvs. AdWords cu acest cont.

Crearea unui raport este de fapt distractivă, vă va plăcea fluxul de lucru. Lasă zilele de copy-pasting în urmă. Generați rapoarte automate cu doar câteva clicuri, care vă vor face clienții WOW!

Rapoartele nu sunt doar rapoarte, sunt povești frumoase cu date pe care clienții tăi le vor plăcea să citească.

Aflați mai multe despre cum vă puteți automatiza raportarea clienților AdWords!