Actualizarea algoritmului Google pe 16 aprilie confirmată de Google

O altă actualizare a algoritmului Google?

Aceia dintre noi care lucrăm în marketingul de căutare nu sunt străini de inevitabila actualizare a algoritmului Google. Google menține că face actualizări aproape zilnic. În unele zile chiar se văd mai multe actualizări. Din acest motiv, nu se întâmplă adesea ca Google să confirme o actualizare individuală. Începând cu 16 aprilie, mai multe bloguri au început să ridice întrebări cu privire la faptul dacă o actualizare mai mare a algoritmului era în lucru. Mai multe surse au observat schimbări semnificative de rang pe multe site-uri. Până la sfârșitul săptămânii, Barry Schwartz a postat pe Twitter la Google, cerând o confirmare a ceea ce vedeau mai multe surse. Danny Sullivan i-a răspuns lui Barry Schwartz confirmând actualizarea algoritmului. El a făcut referire la un tweet din contul Google SearchLiaison Twitter care confirmă schimbarea începută luni, 16 aprilie .

Actualizare: modificările au început pe 16 aprilie și par să continue acum de peste o săptămână. Vedeți mai multe observații despre schimbările în curs aici.

Ce s-a schimbat?

Google confirmă că aceasta este o actualizare a algoritmului „de bază larg”, care are loc „de obicei de mai multe ori pe an”. Speculațiile inițiale despre natura acestei actualizări s-au concentrat pe modificările care afectează paginile de calitate scăzută. Cu toate acestea, s-a clarificat ulterior că această actualizare se învârte mai mult pe relevanța conținutului decât pe calitate. Google susține că majoritatea actualizărilor de algoritm se referă la relevanța conținutului. Această ultimă modificare pare să fie un alt caz de actualizare a relevanței conținutului. Unele site-uri raportează schimbări majore în clasament. Alții nu observă aproape nicio schimbare.

Cum să răspund?

După orice actualizare confirmată a algoritmului Google, este o idee bună să evaluați impactul. Dacă sunteți mulțumit de clasamentele dvs. actuale SERP și nu ați văzut prea multe schimbări în ultima săptămână, continuați să faceți ceea ce faceți cu conținutul dvs. Acesta este un semn că creați conținut de calitate care este relevant pentru publicul dvs. Dacă ați observat o schimbare sau nu sunteți mulțumit de clasamentul dvs. actual, este posibil să fie necesare unele ajustări.

O scădere a clasamentului nu este un indiciu al calității conținutului dvs. sau al lipsei acestuia. În schimb, este probabil un semn că conținutul pe care îl produceți trebuie să fie mai relevant pentru publicul care îl caută. Google insistă că o scădere a clasamentului nu indică faptul că site-ul tău are performanțe „mai puțin bune”. În schimb, modificările răsplătesc acum site-uri care anterior erau sub-recompensate. Să aruncăm o privire la câteva strategii pentru a îmbunătăți relevanța conținutului de pe un site.

Înțelege-ți publicul

Acest lucru poate suna prea intuitiv. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. se confruntă cu o scădere a clasamentului, este posibil ca site-ul dvs. să-ți lipsească publicul țintă. În calitate de profesioniști în marketing digital, înțelegem că nimic nu este static. Este posibil ca persoanele dvs. de cumpărător sau de consumator să se fi schimbat în timp. O scădere a clasamentului poate semnala că este un moment bun pentru a vă revedea cumpărătorii sau consumatorii. Veți dori să vă asigurați că acestea se bazează pe studii de piață despre clienții dvs. existenți. Câteva exemple de informații pe care persoanele dvs. ar trebui să le ia în considerare includ medii, interese, date demografice și provocări.

Oferiți răspunsuri la întrebări relevante pentru publicul dvs

Odată ce v-ați revizuit personalitatea clienților, una dintre cele mai simple modalități de a crea conținut pe care Google îl consideră relevant pentru publicul dvs. este să răspundeți la întrebările pe care le are publicul dvs. Personajele clienților dvs. ar trebui să vă ofere un avans mare cu asta. Câteva exemple de subiecte posibile includ oferte de produse sau servicii, evenimente de actualitate sau ghiduri practice. Discuția cu echipele de dezvoltare a afacerii, de gestionare a contului sau de asistență pentru clienți poate ajuta, de asemenea, la identificarea întrebărilor pe care le poate avea publicul. Crearea de conținut care să răspundă la întrebări pentru publicul dvs. vă va asigura că conținutul dvs. este relevant.

O imagine valorează cât o mie de cuvinte

Cuvintele sunt grozave. Cu toate acestea, este o idee bună să însoțiți cuvintele cu elemente vizuale atunci când creați conținut. Includerea elementelor vizuale precum capturi de ecran, infografice, distribuiri de diapozitive și videoclipuri va oferi o experiență mai captivantă pentru publicul dvs. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, poate fi un moment bun pentru a utiliza diferite medii în procesele dvs. de dezvoltare a conținutului.

Fii la modă

A rămâne la curent cu tendințele din industrie este o parte esențială a creării de conținut relevant. Procedând astfel, conținutul tău va fi interesant și proaspăt, iar publicul tău va deveni mai implicat. De exemplu, dacă sunteți comerciant cu amănuntul de haine, crearea de conținut despre tendințele modei de sezon vă va asigura că conținutul dvs. este relevant pentru publicul dvs. și proaspăt. De asemenea, ar fi un loc grozav pentru a lucra în unele imagini vizuale! Poate că sunteți un furnizor de servicii B2B. Reflectarea la evoluțiile recente din industrie și la ceea ce face compania pentru a răspunde vă va ajuta să produceți conținut relevant.

Fii un început de conversație

O altă modalitate sigură de a dezvolta conținut relevant este să începi conversații cu publicul tău. Puteți începe conversații pe mai multe canale diferite. Deschiderea secțiunilor de comentarii, solicitarea audienței pentru întrebări sau evidențierea întrebărilor frecvente sunt câteva exemple de modalități de a începe conversațiile. De asemenea, poate deschide noi canale pe care nu le utilizați în prezent. De exemplu, puteți crea un podcast obișnuit care să abordeze întrebări din partea publicului dvs. Sau poate o serie de videoclipuri explicative ar fi foarte captivante pentru publicul dvs. Nu există un răspuns corect aici, dar găsirea unei modalități de a începe conversații cu publicul vă va asigura că creați conținut relevant.

Continuați să evoluați

Chiar dacă cea mai recentă actualizare a algoritmului Google nu a provocat o schimbare vizibilă în clasamentul SERP, puteți beneficia în continuare de sugestiile de mai sus. Marketingul este un domeniu în continuă evoluție. Alocarea periodică a timpului pentru a vă revizui strategia vă va ajuta să vă asigurați că continuați să evoluați. Acest lucru vă va ajuta să mențineți un avantaj față de concurenții dvs. De asemenea, vă va ajuta să mențineți liniile de comunicare deschise cu publicul dvs. Conținutul tău va rămâne relevant, iar clasamentele tale vor răspunde în consecință.

Nu sunteți sigur de unde să începeți?

Dacă ați înregistrat o scădere a clasamentului după cea mai recentă actualizare a algoritmului Google și încă nu sunteți sigur de unde să începeți, nu vă panicați. La DemandSphere, am valorificat mulți ani de experiență în căutare și marketing de conținut pentru a dezvolta un set de instrumente și procese care vă oferă informații utile și vă ajută să dezvoltați conținut relevant. Am lucrat cu o varietate de clienți de comerț electronic, B2B, B2C și agenții de diferite dimensiuni din întreaga lume pentru a oferi soluții care să ne ajute clienții să se găsească online. Contactați-ne astăzi pentru a discuta nevoile dvs. și pentru a vă pregăti pentru actualizările viitoare!

Aruncă o privire la recenzia noastră a tuturor actualizărilor majore ale algoritmului Google din 2017.