Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: 5 diferențe cheie

Publicat: 2023-01-20

Gestionarea unui site web de afaceri este un proces continuu care se bazează pe date despre modul în care oamenii îl găsesc și îl folosesc. Cu datele corecte ale utilizatorilor în mână, companiile își pot optimiza site-ul web pentru a îmbunătăți navigarea, pentru a face informațiile mai ușor de găsit și pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.

Un instrument principal de analiză a site-urilor web care se găsește în buzunarul din spate al oricărei companii este Google Analytics, care a existat în mai multe iterații.

Google a lansat cea mai recentă versiune — Google Analytics 4 (GA4) — în 2020, ca înlocuitor pentru Universal Analytics (UA) și opțiunea principală atunci când companiile caută un instrument Google Analytics. În prezent, companiile au încă acces la oricare dintre opțiuni, dar acest lucru se va schimba în viitorul apropiat, deoarece Universal Analytics va fi eliminat treptat până în iulie 2023.

Deci, ce este nou cu Google Analytics 4 vs. Universal Analytics și cum se pot pregăti organizațiile să migreze de la UA la GA4 cât mai au timp? Citiți mai departe pentru a afla.

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: care este diferența?

Pe scurt, Google Analytics 4 a fost conceput pentru a fi mai eficient și mai ușor de utilizat decât Universal Analytics. La fel ca orice instrument de analiză web, poate dura ceva timp pentru a te obișnui, dar îmbunătățirile fac mai ușor și mai rapid obținerea acestor informații râvnite despre comportamentul utilizatorilor, ca să nu mai vorbim de informațiile nou-nouțe disponibile cu ușurință.

Pentru companiile care nu au încercat încă GA4 singure, iată noutățile.

#1 Activitatea de urmărire pe site-uri web și aplicații este acum integrată

Cu Universal Analytics, organizațiile ar putea monitoriza cu ușurință datele din activitatea lor de pe site, dar ar fi nevoie de un instrument separat precum Google Analytics Firebase pentru a urmări activitatea în aplicații.

Acum, cu Google Analytics 4, este posibilă urmărirea evenimentelor pe site-uri webșiaplicații într-o singură locație centralizată. Acest lucru oferă companiilor un instrument mai puțin pentru integrare și urmărire, dar avantajul major rămâne abilitatea de a combina activitatea site-ului și a aplicațiilor atunci când creează rapoarte de marketing.

#2 Căile clienților pot fi acum studiate

Înțelegerea călătoriilor utilizatorilor în timp ce navighează în aplicația sau site-ul unei companii este extrem de valoroasă din mai multe motive. Poate ajuta organizațiile să înțeleagă:

Utilizabilitatea unui site web, a unei aplicații sau a unui proces (cum ar fi finalizarea unei plăți)
Cantitatea de timp necesară pentru a finaliza sarcinile
Componentele site-ului sau aplicației către care gravitează utilizatorii și pe care le evită
Potențialele optimizări ale designului site-ului sau ale proceselor pentru a atinge obiectivele finale și a îmbunătăți experiența utilizatorului

# 3 Urmărire prestabilită pentru mai multe tipuri de evenimente

Universal Analytics a oferit un singur tip de eveniment, iar noile tipuri de evenimente de urmărire ar trebui configurate manual. Dar GA4 are mai multe tipuri de evenimente disponibile pentru urmărireimediată.

Desigur, configurarea rapoartelor manuale va fi în continuare necesară pentru unele informații, dar cu Google Analytics 4, companiile pot începe instantaneu să urmărească anumite evenimente, cum ar fi:

Căutări pe site
Clicuri pe linkuri de ieșire
Activitate de defilare

Pe scurt, companiile nu vor trebui să-și petreacă atât de mult timp în dezvoltarea pentru a urmări activitatea site-ului și a aplicațiilor.

#4 Explorările oferă date mai profunde decât rapoartele tradiționale

În Google Analytics 4, companiile pot genera în continuare rapoarte standard pentru a studia diferite valori, la fel ca în Universal Analytics.

Deși este posibil ca unele funcții să nu mai fie disponibile, rapoartele tradiționale nu merg nicăieri în Google Analytics 4. Cu toate acestea, noua funcție de „explorări” disponibilă în GA4 permite explorarea datelor în moduri mai flexibile și mai interactive.

O explorare va fi compusă din trei elemente: ¹

Canvas – Aceasta este tehnica sau obiectivul care va fi utilizat pentru analiza datelor (exemplele includ explorări ale utilizatorilor, explorări ale căilor utilizatorului, explorări în pâlnie și explorări în formă liberă)
Variabile – Permite ajustarea diferitelor valori, dimensiuni sau segmente
Setări filei – Navigați între diferite tehnici și variabile într-o explorare

# 5 Actualizări ale definițiilor pentru valori

Pe măsură ce organizațiile trec de la Universal Analytics la Google Analytics 4, este important să știți că o serie de valori familiare sunt urmărite puțin diferit în GA4.

Această conștientizare va fi esențială atunci când va veni timpul să trecem peste statistici din rapoartele Google Analytics 4 actualizate sau, în alte cazuri, explorări, precum și atunci când le comparăm cu datele anterioare Universal Analytics.

Un exemplu este că Universal Analytics a necesitat ajutorul unui Manager de etichete Google pentru anumite acțiuni, cum ar fi măsurarea evenimentelor, clicurilor și descărcărilor. Deși Google Tag Manager poate fi necesar în GA4 pentru a crea evenimente personalizate și recomandate, evenimentele de măsurare îmbunătățite și evenimentele colectate automat sunt măsurate în mod prestabilit.

Următoarele sunt actualizări cheie ale unora dintre cele mai importante valori de analiză. ²

Utilizatori

În UA, au fost utilizate două valori de „utilizator”:

Numărul total de utilizatori – numărul total de utilizatori (aceasta este valoarea implicită pentru utilizatori)
Utilizatori noi – Numărul de utilizatori care interacționează pentru prima dată cu un site web

GA 4 ajustează definițiile acelor valori de utilizator existente și adaugă una nouă: Utilizatori activi

Total Users – Numărul total de utilizatori unici care participă la un eveniment vizat
Utilizatori noi – Numărul de utilizatori care interacționează cu site-ul web sauaplicația unei organizații pentru prima dată
Utilizatori activi – Numărul de utilizatori unici care vizitează un site websauo aplicație și care finalizează o „sesiune implicată”, așa cum este determinat de un parametru de eveniment setat, cum ar fi o primă vizită sau un eveniment deschis și timpul de implicare (aceasta este noua valoare implicită a utilizatorului)

Afișări de pagină/Vizualizări

UA a oferit două tipuri de valori de afișare de pagină:

Afișare de pagină – Numărul total de afișări de pagină, inclusiv vizualizări repetate ale unei singure pagini
Afișare unică de pagină – Numărul total de afișări de pagină, excluzând vizualizările repetate ale unei singure pagini

În GA4, afișările de pagină sunt acum cunoscute pur și simplu ca „vizionări”. Vizualizările sunt definite ca numărul total de pagini de site sau de ecrane de aplicații văzute de spectatori. Vizualizările repetate sunt incluse.

Vizualizările din Google Analytics 4 ar trebui să fie relativ similare cu afișările de pagină din Universal Analytics, dar pot exista totuși mici diferențe între cele două „în câteva puncte procentuale”, potrivit Google. În plus, afișările unice de pagină sunt acum eliminate treptat.

Evenimentul contează

Evenimentele din UA constau într-o categorie, acțiune și etichetă.

Toate acțiunile site-ului sunt considerate pur și simplu „evenimente” în GA4. Diferite tipuri de evenimente pot fi urmărite în continuare, dar categoriile, acțiunile și etichetele nu mai sunt parametri. Instrumentele de urmărire a evenimentelor prestabilite pot diferi ușor de cele similare din Universal Analytics, așa că rezultatele între cele două pot diferi în anumite circumstanțe.

Am Universal Analytics sau Google Analytics?

Migrările tehnologice pot avea loc frecvent la organizații, așa că nu este surprinzător faptul că unii utilizatori ar putea să nu fie siguri dacă folosesc Universal Analytics sau Google Analytics 4. Din fericire, există câteva modalități simple de a afla: ³

Organizațiile care utilizează în prezent Universal Analytics ar trebui să poată vedea o notificare albastră în partea de sus a ecranului. Această notificare este un memento că prelucrarea datelor se va încheia după 1 iulie 2023. Dar dacă un angajat a respins deja notificarea, aceasta nu va mai fi vizibilă.
Universal Analytics și Google Analytics 4 au ID-uri de proprietate distincte. Universal Analytics începe cu „UA” și se termină cu un număr. ID-urile de proprietate Google Analytics 4 conțin numai numere.
Proprietățile stabilite înainte de 14 octombrie 2020 folosesc probabil Universal Analytics, în timp ce cele stabilite după această dată probabil folosesc Analytics 4.

Universal Analytics la Google Analytics 4: listă de verificare pentru migrare

Începând cu 1 iulie 2023, Universal Analytics va opri urmărirea datelor. Cu toate acestea, organizațiile care folosesc 360 Universal Analytics vor avea la dispoziție cevamai mult timp, deoarece este disponibil până la 1 iulie 2024.

Pentru ca organizațiile să se asigure că nu suferă de lacune ale datelor vitale, este important să se pregătească pentru migrare cât mai curând posibil.

Cu cât migrarea este efectuată mai devreme, cu atât vor avea mai mult timp pentru a transfera statisticile anterioare înregistrate de Universal Analytics în Google Analytics 4. Migrările anterioare oferă, de asemenea, șansa de a acumula mai multe date istorice în GA4 pentru a compara și contrasta diferențele de raportare. înainte ca Universal Analytics să dispară definitiv.

Cum vor arăta exact ghidurile de migrare ale unei organizații poate varia în funcție de tipurile de informații pe care o companie le-a urmărit cu Universal Analytics. Din fericire, Google a ușurat munca pregătitoare oferind diverse ghiduri de migrare Google Analytics 4 disponibile în funcție de tipul de informații transferate.

Puneți-vă datele Google Analytics în funcțiune cu ajutorul Power Digital

Informația este putere, la fel și un plan de marketing eficient și o înțelegere a analizei datelor de marketing digital. Odată ce vă familiarizați cu Google Analytics 4, Power Digital vă poate ajuta să utilizați informațiile despre afacerea dvs. De acolo, vom elabora un plan de marketing scalabil care implică mai mulți clienți și atinge obiectivele dvs. principale de afaceri.

Serviciile de marketing ale Power Digital acoperă întregul canal de sus până jos, iar instrumentele și resursele de care aveți nevoie sunt toate disponibile intern. Vă putem ajuta să construiți o nouă strategie SEO, să creați un spațiu pentru marca dvs. pe pagina TikTok For You, să planificați o campanie de marketing prin e-mail care să obțină rezultate și multe altele.

Ești gata să vezi puterea pe care Power Digital o poate oferi pentru planul de marketing al afacerii tale? Să luăm legătura.

Surse:

Google.[GA4] Începeți cu Explorări.https://support.google.com/analytics/answer/7579450
Google.[UA→GA4] Compararea valorilor: Google Analytics 4 vs Universal Analytics. https://support.google.com/analytics/answer/11986666
Google.[UA→GA4] Cum să verificați dacă aveți Universal Analytics sau Google Analytics 4 (GA4).https://support.google.com/analytics/answer/11583832?hl=ro&ref_topic=10737980