Afișări de pagină Google Analytics vs. Afișări Google Ad Manager

În publicitatea digitală, Google Analytics și Google Ad Manager joacă un rol semnificativ. Acestea reprezintă resursele de bază ale unui editor pentru a măsura performanța și progresul site-ului.

Urmărirea afișărilor de pagină și a afișărilor vă va permite să identificați zonele critice care necesită modificări. Acest lucru vă va ajuta, în calitate de editor, să creați un site web mai eficient, cu instrumente precum direcționarea către public, plasări de anunțuri etc. Prin urmare, înțelegerea modului în care funcționează aceste concepte este vitală pentru a maximiza veniturile din publicitate. În acest articol, vom aprofunda detaliile ambelor, prezentând distincțiile, funcționalitățile și cum să le folosim eficient.

Înțelegerea Google Analytics 4 Afișări de pagină

Afișările de pagină, în cei mai simpli termeni, reprezintă numărul total de pagini vizualizate pe un site web. Cu toate acestea, atunci când sunt disecate în continuare în domeniul Google Analytics 4 (GA4) , aceste valori presupun mai multă profunzime.

1. Definiție și funcționalitate:

În GA4, o vizualizare de pagină este înregistrată de fiecare dată când un utilizator vizualizează o pagină de pe site-ul dvs. Aceasta include cazurile în care reîncarcă pagina sau navighează înapoi la ea. Este esențial pentru înțelegerea comportamentului utilizatorilor pe site-ul dvs. și a eficienței conținutului.

2. Afișări unice de pagină:

Diferite de numărul total de afișări de pagină, afișările de pagină unice reprezintă numărul de sesiuni în care pagina respectivă a fost vizualizată o dată sau de mai multe ori. Oferă o perspectivă asupra numărului distinct de utilizatori care au vizualizat pagina, evitând numărările repetitive.

3. Semnificație:

Analizarea afișărilor de pagină permite companiilor să identifice conținutul cel mai vizionat, timpul petrecut pe diferite pagini și punctele de livrare. Aceste date pot fi esențiale în îmbunătățirea conținutului site-ului, a aspectului și a experienței generale a utilizatorului.

Descifrarea afișărilor Google Ad Manager

Afișările, în special în cadrul Google Ad Manager , joacă un rol distinct, concentrându-se în primul rând pe valorile publicitare.

1. Definiție și funcționalitate:

O afișare în Google Ad Manager este contorizată de fiecare dată când un anunț este preluat și afișat într-o aplicație, indiferent dacă s-a făcut clic sau nu. Este o valoare care arată vizibilitatea anunțului dvs.

2. Afișări vizibile:

Mergând un pas mai departe, afișările vizibile sunt cele care nu au fost doar preluate, ci au fost și vizualizate de utilizator. Se asigură că reclamele nu sunt doar încărcate în afara ecranului, ci sunt de fapt văzute.

3. Semnificație:

Afișările oferă informații despre acoperirea anunțurilor dvs. Afișările ridicate indică faptul că anunțul dvs. este afișat frecvent, dar dacă ratele de clic (CTR) sunt scăzute, poate indica probleme legate de plasarea sau relevanța anunțului.

Google Analytics 4 Afișări de pagină vs. Afișări Google Ad Manager: o comparație

În timp ce ambele valori servesc la măsurarea interacțiunilor, aplicațiile și implicațiile lor variază.

1. Scop:

Afișările de pagină din GA4 sunt concepute pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor pe un site, în timp ce afișările din Google Ad Manager măsoară vizibilitatea și acoperirea anunțurilor.

2. Criterii de măsurare:

Afișările de pagină numără fiecare situație în care o pagină este încărcată și vizualizată. Afișările, pe de altă parte, se calculează de fiecare dată când este preluat un anunț, afișările vizibile asigurând vizibilitatea anunțului pentru utilizatori.

3. Aplicație:

Afișările de pagină ajută la optimizarea site-ului web, la înțelegerea conținutului popular și la îmbunătățirea experienței utilizatorului. Afișările ajută la îmbunătățirea strategiilor publicitare, a plasărilor și la înțelegerea vizibilității anunțurilor.

Utilizarea ambelor valori pentru creșterea afacerii

Adevărata putere constă în integrarea perspectivelor din ambele valori pentru a crea o strategie digitală holistică.

1. Direcționare îmbunătățită:

Înțelegând conținutul popular prin afișări de pagină, companiile își pot poziționa reclamele strategic, asigurându-se că sunt plasate acolo unde au cele mai mari șanse de a fi vizualizate și pe care le face clic.

2. Conținut optimizat:

Cu informații despre paginile care sunt vizualizate frecvent, companiile își pot adapta conținutul pentru a răspunde mai bine publicului lor, asigurând o implicare mai mare și, ulterior, o performanță publicitară mai bună.

3. Analiză cuprinzătoare:

Examinarea regulată atât a afișărilor de pagină, cât și a afișărilor permite o imagine de ansamblu cuprinzătoare atât asupra performanței site-ului, cât și asupra eficienței publicității. Înțelegând relația și modelele dintre aceste valori, companiile își pot alinia mai bine strategiile pentru un impact maxim.

Comparația discrepanțelor: Analytics GA4 vs afișări GAM

Când vine vorba de valorile digitale, s-ar putea presupune că „afișările” din Google Analytics și „afișările” din Google Ad Manager ar trebui să se alinieze perfect. Cu toate acestea, în realitate, există adesea discrepanțe notabile. Iată principalele motive din spatele acestor diferențe:

1. Definiție și mecanisme de numărare:

Vizualizări de pagină Google Analytics: GA măsoară o vizualizare de pagină de fiecare dată când un utilizator încarcă sau reîncarcă o pagină de pe site. Dacă un utilizator navighează la o altă pagină și apoi revine, aceasta este o altă vizualizare de pagină.

Afișări Google Ad Manager: GAM contorizează o afișare de fiecare dată când este preluat un anunț, indiferent dacă este dat clic sau chiar vizualizat. Dacă pe o pagină există mai multe anunțuri, fiecare anunț preluat contează ca afișare.

Având în vedere definițiile diferite, o singură vizualizare de pagină în GA poate avea ca rezultat mai multe afișări în GAM.

2. Blocante de anunțuri:

Mulți utilizatori folosesc agenți de blocare a reclamelor în browserele lor. Atunci când este activ un dispozitiv de blocare a anunțurilor, Google Analytics poate înregistra în continuare o vizualizare de pagină, dar Google Ad Manager ar putea să nu conteze o afișare, deoarece anunțul a fost împiedicat să se încarce.

3. Probleme de latență:

Uneori, un utilizator poate naviga departe de o pagină înainte ca aceasta să se încarce complet. Deși pagina s-ar putea încărca suficient pentru ca GA să înregistreze o vizualizare a paginii, este posibil ca anunțurile să nu se încarce complet pentru ca GAM să conteze o afișare.

4. Ratele de reîmprospătare și comportamentul utilizatorului:

Utilizatorii pot reîmprospăta o pagină, ducând la mai multe vizualizări de pagină în Google Analytics. Cu toate acestea, dacă anunțurile sunt setate cu anumite frecvențe sau nu se încarcă la fiecare reîmprospătare, acest lucru poate duce la o discrepanță cu afișările GAM.

5. Memorarea în cache:

Browserele web memorează adesea în cache pagini și anunțuri. Aceasta înseamnă că utilizatorii care revin nu pot prelua întotdeauna o nouă versiune a paginii sau a anunțului de pe server. Deși vizitele de pagină stocate în cache sunt în continuare contorizate ca vizualizări de pagină, este posibil ca anunțurile stocate în cache să nu fie întotdeauna contorizate ca afișări noi.

6. Probleme de etichetare:

Problemele de implementare pot fi, de asemenea, o cauză. Dacă codul de urmărire GA nu este implementat în fiecare pagină sau dacă există o problemă cu etichetele publicitare GAM, aceasta poate duce la nepotriviri în numerele raportate.

7. Diferențele de prelucrare a datelor:

GA și GAM au metode și filtre distincte de procesare a datelor. Aceste diferențe în manipularea datelor brute pot duce la variații ale numerelor finale raportate.

8. Pagini mobile și AMP:

Google Analytics și Google Ad Manager pot gestiona în mod diferit paginile mobile și Accelerated Mobile Pages (AMP). Dacă urmărirea nu este consecventă între aceste versiuni, pot apărea discrepanțe.

9. Limite de eșantionare și colectare a datelor:

Pentru site-urile web cu un volum mare de trafic, Google Analytics poate utiliza eșantionarea datelor, în special în versiunea sa standard, care oferă o estimare bazată pe un subset de date. În schimb, Google Ad Manager nu utilizează eșantionarea, ceea ce duce la diferențe în cifrele raportate.

10. Diferențele de dată și fus orar:

Un motiv simplu, dar adesea trecut cu vederea este diferența dintre fusurile orare setate pentru ambele platforme. Dacă GA și GAM sunt setate pe fusuri orare diferite, este posibil ca datele zilnice să nu se alinieze perfect.

Ce acum?

În concluzie, în timp ce afișările de pagină Google Analytics 4 și afișările Google Ad Manager servesc diferite funcții primare, împreună descriu o imagine cuprinzătoare a prezenței digitale a unei companii. Înțelegerea nuanțelor lor și implementarea perspectivelor derivate din acestea pot amplifica în mod semnificativ strategiile digitale, asigurându-se că întreprinderile rămân în frunte în arena digitală competitivă.

Ai nevoie de o mână de la profesioniști? Înscrieți-vă pentru un cont Starter la MonetizeMore astăzi!

FAQ

aleesha

Faceți cunoștință cu Aleesha Jacob, agentul de marketing SEO și conținut publicitar B2B numărul 1, cu peste 7 ani de experiență în crearea de conținut bazat pe date, care alimentează conversiile pentru afacerile SAAS. După ce a lucrat cu companii SAAS și clienți precum BMW și Heineken, Aleesha aduce o experiență bogată. Cu abilitățile ei de neegalat în crearea de conținut convingător, ea ajută companiile de toate dimensiunile să atragă mai mulți clienți potențiali și să maximizeze veniturile.