Cum funcționează segmentele de public Google și cum ajută acestea

Ultima actualizare pe 2 martie 2021

În divertisment, petreci nenumărate ore creând o poveste și investind sume mari de bani pentru a realiza o producție. Efortul nu este extins doar pentru satisfacția personală, ci pentru ca alții să se bucure de munca ta. În publicațiile de știri, doriți să ajungeți la cât mai mulți oameni. Doriți să îi informați despre evenimente la nivel local, național și mondial. Chiar și afacerea dvs. funcționează atragând atenția oamenilor pentru a crește interesul pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă va ajuta afacerea să se dezvolte.

Toate aceste trei exemple doresc să ajungă la un anumit grup de oameni pentru a le ajuta în eforturile lor, fie că este vorba de divertisment, transmiterea de informații sau vânzarea unui produs sau serviciu. Aceste grupuri, într-un sens sau altul, sunt audiențe, unele constau dintr-o gamă largă de membri, iar altele sunt foarte specifice pe cine încearcă să atragă. Aducerea știrilor către public este un exemplu de audiență numeroasă, cu multe tipuri de medii, dar toți sunt interesați de ceea ce se întâmplă în zona lor locală, precum și în întreaga lume. Divertismentul poate atrage audiențe cu aprecieri variate în funcție de program sau film, dar ar putea fi un public foarte limitat în funcție de genul de producție, cum ar fi suspansul, romantismul etc.

Când vine vorba de afaceri, puteți avea o audiență care acoperă o gamă largă de oameni pentru servicii generale. Faceți clic pentru a Tweet Acesta poate fi servicii auto, servicii de curățare a casei, servicii de curte și altele, sau puteți avea un public mai concentrat pentru produse precum produse de sănătate și nutriție, produse alimentare de specialitate sau mașini de ultimă generație.

Deveniți specific cu publicul dvs. Google

Cu cât serviciul sau produsul tău este mai specializat, cu atât publicul tău va fi mai mic. Acest lucru poate îngreuna eforturile de publicitate în încercarea de a găsi acei cumpărători interesați de produsul sau serviciul dvs. Cu toții am văzut reclame la televizor care sunt văzute de mulți oameni, indiferent de interesul lor pentru un produs sau serviciu. În producțiile tipărite, reclamele pot fi în publicații pentru interese specifice, restrângând și limitând astfel publicul care le vede.

Același lucru este valabil și în marketingul digital, publicul joacă un rol major în construirea unei campanii de publicitate. Google are mai multe moduri de a construi și de a folosi aceste segmente de public pentru a ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs. Acest lucru va crește șansa de a face ca utilizatorii să convertească, fie că este vorba de o completare a formularului, de un apel telefonic sau de o achiziție.

Segmentele de public Google sunt create atât într-un cont Google Ads, cât și în Google Analytics. Este creat folosind variabile în funcție de tipul de public pe care doriți să îl vizați. Publicul cel mai general este Toți utilizatorii, iar Google creează acest lucru automat atunci când începeți să creați segmente de public Google în Analytics. Aceasta va aduna informații pentru toți utilizatorii care vă vizitează site-ul.

Acest lucru este adevărat indiferent dacă ajung acolo direct, făcând clic pe un anunț sau ca recomandare de pe un alt site. Acest public este stabilit pentru o durată de 30 de zile. Adică după 30 de zile dacă utilizatorul nu revine pe site-ul tău, acesta va fi eliminat din listă. Puteți crea un public personalizat, folosind un nume diferit, pentru a urmări aceiași utilizatori. Apoi puteți seta durata de până la 540 de zile.

Mai multe funcții și instrumente

Dacă doriți să oferiți noi vizitatori ai site-ului dvs. o ofertă specială, există funcții pentru aceasta. Google Analytics va compila segmente de public pentru noii utilizatori. Acesta ar putea fi un exemplu de cât timp setați durata vieții publicului. Dacă simți că 30, 60 sau 90 de zile este tot ce vrei să faci o ofertă disponibilă unui nou vizitator, setează acea perioadă de timp în câmpul durată. Din nou, la sfârșitul perioadei de durată, utilizatorii vor cădea din listă. Atunci nu vor mai primi reclame cu aceste oferte speciale. Puteți face același lucru pentru vizitatorii care revin.

Puteți crea segmente de public pentru utilizatorii care au vizitat anumite pagini de pe site-ul dvs. Acest lucru vă permite să concentrați reclamele pentru acele produse sau servicii pentru a vă îmbunătăți șansele ca un utilizator să finalizeze o conversie. Completarea obiectivelor este un alt public care poate fi construit pe baza utilizatorilor care au completat un formular de contact sau s-au înscris pentru un buletin informativ. Un alt public disponibil este pentru acei utilizatori care au finalizat o tranzacție. Aceste audiențe pot fi folosite pentru a trimite oferte speciale pentru achiziții viitoare.

Sfaturi pentru caracteristici

Descrierile pe care le-am prezentat sunt doar nivelul de bază și pot fi manipulate pentru a se concentra asupra unui public mai specific. Puteți adăuga filtre demografice pentru a viza anumite grupuri de vârstă, sex sau limbă. Puteți configura filtre de audiență de afinitate pentru a viza anumite obiceiuri și interese ale utilizatorilor, precum și filtre de pe piață pentru a viza utilizatorii care au făcut achiziții, nu neapărat de la compania dvs.

Segmentele de public cu afinitate sunt folosite mai mult pe utilizatorii din partea superioară a pâlniei abia care încep să caute un produs sau un serviciu, în cazul în care publicul de pe piață vizează utilizatorii mai aproape de sfârșitul canalului, deoarece aceștia și-au arătat deja interes pentru un produs sau serviciu. Un ultim filtru care poate fi aplicat este locația unui utilizator. Acest lucru este foarte util atunci când căutați să vizați anumite zone ale țării sau ale unui stat, astfel încât să vă puteți concentra mai mult pe acele zone.

Acesta este doar unul dintre multele instrumente de reclame Google care vă pot ajuta compania să vă dezvolte publicul. Dacă doriți să optimizați acest serviciu, poate doriți să utilizați o etichetă albă. Dacă mai aveți întrebări despre marca albă, nu ezitați să faceți clic pe link pentru a afla mai multe.

Crearea și aplicarea segmentelor de public Google

Segmentele de public sunt create din anunțurile din campania dvs. de căutare și utilizate inițial pentru remarketingul în Rețeaua de display. Google a lansat direcționarea RLSA în care aplicați un public unei campanii de căutare pentru a vă ajuta să vă concentrați mai mult asupra utilizatorilor pe care doriți să vă concentrați.

Segmentele de public pot fi aplicate la trei niveluri ale contului, în funcție de modul în care vor fi utilizate. O audiență pentru toți utilizatorii care v-au vizitat site-ul poate fi utilizată la nivel de cont, astfel încât oricine v-a vizitat site-ul va fi vizat. Segmentele de public pot fi atribuite la nivel de campanie pentru utilizatorii care au vizitat anterior site-ul dvs. pentru produsul sau serviciul pe care se concentrează campania. În unele cazuri, veți avea o pagină de categorie cu mai multe produse sau servicii listate. În aceste cazuri, segmentele de public pot fi aplicate la nivel de grup de anunțuri pentru produsul sau serviciul corespunzător.

Sfaturi și trucuri finale

Când vă creați segmentele de public în analiză, atribuiți contul Google Ads și contul Google Analytics pe care doriți să le asociați cu publicul. Aceste atribuții sunt limitate la conturile Google Ads care sunt conectate la contul de analiză.

În Google Ads, aveți la dispoziție segmentele de public pe care le-ați încorporat în Google Analytics. Împreună cu segmentele de public personalizate pe care le puteți crea în contul de reclame. Există două setări pentru segmentele de public pe care le atribuiți, „Direcționare” și „Observare”.

Când utilizați setarea „Direcționare”, Google va căuta cine doriți să ajungeți cu anunțurile dvs. De asemenea, ia în considerare locurile în care doriți să afișați anunțurile pe internet. Direcționarea va limita acoperirea grupului dvs. de anunțuri. Puteți utiliza ajustări personalizate ale sumelor licitate pentru public pe anumite criterii.

Când utilizați setarea „Observare”, acoperirea nu este afectată, nu se va schimba cine vă poate vedea anunțurile sau locul în care acestea sunt afișate. Cu toate acestea, vă permite să monitorizați performanța anunțurilor pentru destinațiile de plasare și subiectele dvs. în timp ce anunțurile sunt difuzate. Puteți utiliza informațiile din această setare pentru a face ajustări personalizate ale sumelor licitate pe anumite criterii, împreună cu publicul însuși.

Deși dorim ca cât mai mulți oameni să vadă reclamele noastre, este cel mai benefic să folosim publicul pentru a viza mai direct utilizatorii și clienții potențiali care navighează în căutarea produselor sau serviciilor. Creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare prin restrângerea publicului țintă cu filtre de la datele demografice la ce pagini de pe site-ul dvs. le-a vizitat un utilizator.

Ai nevoie de ajutor cu publicitatea digitală? Luați în considerare utilizarea serviciilor noastre cu etichetă albă. De asemenea, nu ezitați să ne contactați și să ne spuneți ce părere aveți despre articol și dacă acest lucru v-a ajutat să aflați mai multe despre public.