Funcții de licitare automată Google

Ultima actualizare pe 27 septembrie 2021

De fiecare dată când porniți un sistem nou, primul pas ar trebui să fie să citiți instrucțiunile, știu că băieții nu sunt cunoscuți să citească instrucțiunile până când nu sunt complet pierdute și nu este nimeni în preajmă care să asista la această acțiune de înfrângere. Dar cine ar ști mai mult decât creatorii sistemului, deși până când utilizatorii vor începe să lucreze în sistem în situații reale, vei ști cât de bine este dezvoltat sistemul? Acest lucru duce la asistență pentru apeluri de birou sau chat-uri live, deoarece lumea s-a schimbat, odată cu Covid care rulează în toată lumea, pentru a începe procesul de upgrade și actualizări.

Cum a reușit Google să asculte preocupările și reclamațiile clienților? Ușor, cu un singur cuvânt, AUTOMATIZARE! Acum nu toată automatizarea este un lucru rău, ea face unele locuri de muncă mai eficiente și preia pericolul de la altele. În timp ce, în același timp, îi ia locuri de muncă departe de muncitori care rotesc cheile, ca să spunem așa.

Utilizarea de către Google a automatizării a început foarte simplă, doar pentru motorul de căutare. Pe măsură ce fiecare site sau serviciu nou este adăugat în portofoliul Google, sistemul trebuie să fie ajustat și ajustat pe măsură ce tot mai multe informații sunt procesate în fiecare secundă a zilei. Această automatizare a făcut posibilă, de asemenea, ca Google să ofere servicii care ar fi prohibitive din punct de vedere al costurilor în această lume a schimbărilor constante și a volumelor de date. Cu toate acestea, acest tip de automatizare nu a fost conceput pentru interacțiunea umană, pe care o puteți vedea clar când întâlniți caracteristicile lor automatizate.

Google Ads are mai multe strategii de licitare automată concepute pentru a obține rezultate specifice. Aceste strategii de licitare sunt folosite pentru a vă gestiona sumele licitate și pentru a vă promova anunțurile într-un mod mai inteligent. Acest sistem elimină interacțiunile manuale din ajustarea sumelor licitate și a stărilor anunțurilor, cu o singură excepție – oamenii pot încă trece peste aceste funcții automate.

Angajarea unei companii de management PPC cu etichetă albă este o opțiune excelentă pentru proprietarii de afaceri care doresc să obțină clasamentul numărul unu pe Google la un cost mai mic. Indiferent dacă compania dvs. este nouă sau stabilită, cheia succesului este calitatea conținutului dvs. și calitatea textului publicitar. Aflați mai multe despre ce este eticheta albă și despre cum vă poate ajuta afacerea.

Licitarea automată nu este un concept nou, așa cum există de când Google a introdus AdWords. Dar acest articol vă va oferi o imagine de ansamblu clară asupra modului în care funcționează Licitarea automată și despre ce sunt diferitele strategii de licitare.

Licitare manuală vs Licitare avansată

Google AdWords solicită utilizatorilor săi să liciteze manual pentru anunțurile lor, aceasta înseamnă că trebuie să introduceți manual strategiile de licitare în cont și apoi puteți utiliza diferitele caracteristici ale platformei de licitare Google. Nu este suficient să vă setați suma licitată într-un singur loc și să o faceți să curgă prin contul dvs., va trebui să vă monitorizați îndeaproape campaniile și să faceți ajustări după cum este necesar.

Strategiile de licitare Google se numesc Licitare automată. Aceste strategii de licitare sunt concepute pentru a vă oferi un avantaj față de concurenții dvs., permițându-vă să vă automatizați contul AdWords. Pe măsură ce rulează aceste funcții automate, ele ajustează sumele licitate și plasarea anunțurilor în funcție de o mare varietate de factori. Există multe îmbunătățiri automate cu scopul de a vă optimiza anunțurile, timpul și banii.

Există trei tipuri principale de strategii de licitare automată: costul vizat pe acțiune, rentabilitatea vizată per acțiune și CPC îmbunătățit (strategia de licitare inițială a Google). Pentru majoritatea întreprinderilor mici, cel mai bine este să rămâneți cu funcțiile de bază ale sumei CPC optimizate.

Strategie de licitare CPC îmbunătățită

Funcția de licitare CPC îmbunătățită vă oferă posibilitatea de a seta o sumă licitată maximă pentru fiecare cuvânt cheie. Această funcție automată vă va permite să cumpărați cuvinte cheie la un cost mai mic, deoarece sistemul Google vă va ajusta sumele licitate în funcție de costul maxim pe clic. Acest instrument automat poate fi înlocuit de utilizator în orice moment. Avantajul acestui tip de strategie de licitare este că puteți obține mai multe clicuri la un cost mai mic, dar dacă este setat prea mic, este posibil ca anunțurile dvs. să fie dezactivate.

Strategia de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare

Al doilea tip de strategie de licitare automată este Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare). Principalul obiectiv în utilizarea acestui sistem de licitare este ca rentabilitatea cheltuielilor publicitare să fie cât mai mare posibil. Această funcție de licitare automată vă permite să licitați până la o anumită limită, încercând să obțineți rentabilitatea cheltuielilor publicitare cât mai mare posibil. Dacă Google nu vă obține cea mai bună rentabilitate a cheltuielilor publicitare, acesta va crește costul maxim pe clic sau îl va reduce dacă obțineți deja o rentabilitate bună a cheltuielilor publicitare. Această caracteristică automată nu este controlată de utilizator, dar poate fi suprascrisă de om.

Strategia de licitare pentru costul pe conversie vizat

Ultima strategie de licitare automatizată care trebuie analizată este costul pe conversie vizat (TPC). Această funcție de licitare automată permite utilizatorilor să configureze o sumă licitată maximă pentru anunțuri în funcție de costul conversiei lor. Aceasta este cea mai complexă strategie de licitare automată și necesită o persoană cu cunoștințe excelente despre sistemul AdWords Google. Înainte de a utiliza această strategie de licitare, trebuie mai întâi să înțelegeți cum funcționează PPC. Această funcție automată este concepută pentru a vă oferi cea mai bună rată de conversie, menținând în același timp costul pe achiziție cât mai scăzut posibil.

Fiecare dintre aceste strategii de licitare automată are utilizări specifice și trebuie utilizată cu prudență. Deși sunt excelente pentru utilizatorii avansați, cineva nou pe platforma de publicitate Google nu ar trebui să le folosească în campaniile lor. Deși acest articol este conceput pentru a fi simplu, poate fi destul de complex pentru utilizatorul obișnuit. Unii utilizatori vor putea folosi mai bine aceste strategii de licitare automată decât alții. Aceste strategii sunt grozave pentru acei utilizatori care au mult timp pe mână și pot petrece ore întregi gestionând diferitele funcții automate din sistemul AdWords de la Google.

Cele două moduri principale prin care Google câștigă bani din AdWords sunt prin clicurile pe care le percepe agenților de publicitate și prin anunțurile afișate pe care le vinde agenților de publicitate pe propriile proprietăți (rezultatele căutării, YouTube etc.). Google va împărți câștigurile între agent de publicitate și el însuși. Agentul de publicitate este apoi plătit prin clic sau vizualizare, iar un procent din acesta este apoi distribuit înapoi către Google.

Deoarece aceste funcții automate nu sunt disponibile pentru utilizare de către începători, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a compensa acest lucru. În primul rând, dacă intenționați să vă creșteți bugetul, puteți începe cu strategia de licitare CPC optimizată de bază. Acest lucru vă va oferi rezultate bune la început, pe măsură ce începeți să obțineți o cantitate bună de trafic, puteți prelua controlul asupra contului dvs.

În timp ce aceste funcții de licitare automată au avantajele lor, ele elimină controlul pe care managerii de cont îl au cu licitarea manuală. Chiar dacă strategiile automatizate fac ajustări ale sumelor licitate pentru a atinge un anumit obiectiv, ele se bazează în continuare pe interacțiunea umană. Odată ce obiectivul stabilit a fost atins, automatizarea nu poate îmbunătăți rezultatele. Singura modalitate de a îmbunătăți în continuare este ajustarea obiectivului campaniei.

Există locuri pentru funcțiile automate, dar pentru a continua să îmbunătățiți performanța unei campanii, trebuie să aveți un manager de cont PPC experimentat care să vă supravegheze conturile.