Actualizare Google BERT – Cum vă afectează acest lucru SEO?

Ultima actualizare pe 23 ianuarie 2020

Google a anunțat la sfârșitul anului 2019 cea mai recentă actualizare a algoritmului – BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, nu e de mirare că o numesc BERT). Odată cu noua actualizare Google BERT, au apărut o mulțime de întrebări legate de SEO. Această actualizare se referă în mare parte la îmbunătățirea înțelegerii limbajului de la Google, concentrându-se pe dialogul vorbit și verbal. Se suspectează că actualizarea Google afectează 1 din 10 interogări de căutare și este considerată una dintre cele mai importante actualizări din ultimii 5 ani. Deci, cum va afecta această actualizare campania dvs. SEO și ce ar trebui să faceți pentru a stabili o strategie în favoarea site-ului dvs.?

Ce are de spus Google despre actualizarea BERT

Pe măsură ce Google continuă să crească în volum de căutări, au decis că această actualizare trebuie să se concentreze asupra modului în care vorbesc oamenii, deoarece căutările vocale devin din ce în ce mai răspândite cu sistemele AI de acasă și interogările de căutare pe mobil. Actualizarea va afecta căutările complicate care depind de contextul utilizatorului. BERT este un algoritm de învățare profundă care este legat de modul în care oamenii vorbesc și de nuanțele structurii contextuale ale propozițiilor care merg împreună cu fluxul vorbirii naturale.

Iată ce a spus Google,

„Aceste îmbunătățiri sunt orientate spre îmbunătățirea înțelegerii limbii, în special pentru interogări mai naturale/conversaționale, deoarece BERT este capabil să ajute Căutarea să înțeleagă mai bine nuanța și contextul cuvintelor din Căutări și să potrivească mai bine acele interogări cu rezultate utile.

În special pentru interogări mai lungi, mai conversaționale, sau căutări în care prepoziții precum „pentru” și „pentru” contează foarte mult pentru sens, Căutarea va putea înțelege contextul cuvintelor din interogarea dvs. Puteți căuta într-un mod care vi se pare natural.”

Cum vă va afecta actualizarea campania SEO?

Odată cu analizarea mai multor căutări conversaționale, aceasta deschide o varietate de opțiuni de cuvinte cheie cu coadă lungă, precum și mai multe interogări legate de argo și de tip conversațional. Cel mai bun sfat pe care îl pot da este să te pui în mintea potențialului tău public și să te gândești „Cum ar face această persoană să caute vocal pentru a-mi găsi produsul/serviciul?” Încorporarea acestei mentalități în cercetarea și utilizarea cuvintelor cheie va fi valoroasă pe măsură ce BERT progresează în procesarea limbajului său.

Din ceea ce Bill Slawski, un expert în brevete în algoritmi de căutare, a descris, BERT va folosi mai mult contextul general al conținutului dvs. pentru a ajuta la limitarea intenției celui care caută. Acesta analizează modul în care cei care caută își vocalizează căutările și își restrâng intenția cu anumite etichete vocale, răspunzând la întrebări specifice și recunoașterea generală a entității.

Dacă pe site-ul dvs. există conținut care este scris prost sau, chiar mai rău, cu cuvinte cheie fără relevanță contextuală, această actualizare nu va fi favorabilă site-ului dvs. Dacă un om îți citește conținutul și gândește: „Ia la obiect!” sau vă pierdeți în ceea ce este de fapt, această actualizare va oferi rezultate de clasare în mod corespunzător. În esență, fii clar, fii concis și orice ai face, nu zăbovi să ajungi la „punctul” conținutului tău.

Pentru site-urile web care nu au multe implicații contextuale, site-urile de comerț electronic, de exemplu, va trebui să utilizați descrieri ale produselor clare, bazate pe cuvinte cheie și strategii excelente de conectare internă, astfel încât această actualizare a algoritmului să înțeleagă mai bine produsele pe care le serviți prin imagini. . Etichetarea alternativă a acestor imagini va fi, de asemenea, incredibil de importantă, deoarece Google nu „vadează” o imagine pentru ceea ce este, trebuie să o așezați pentru ca botul să o citească și să analizeze cel mai bine relevanța imaginilor dvs.

Pentru a fi clar, această actualizare nu analizează paginile web, așa cum o fac de obicei multe actualizări din trecut, și ajustează clasamentele în consecință. Această actualizare se concentrează asupra interogărilor de căutare și a modului de a înțelege mai bine partea din limbajul natural care a devenit atât de relevantă în căutările de astăzi. Google dorește să înțeleagă mai bine intenția căutărilor de a oferi, la rândul său, cele mai conexe rezultate. În calitate de utilizator al căutării vocale, pot atesta frustrarea din trecut că Google nu „înțelege” ceea ce caut, în special cu fraze sau întrebări mai lungi. Din păcate, viitorul este luminos atât pentru cei care caută, cât și pentru SEO, cu actualizarea Google BERT.

SEO pe pagină – Cum să lucrezi Actualizarea Google BERT în favoarea ta

După cum sa menționat anterior, conținutul neglijent sau prost scris nu va fi plin de satisfacții cu BERT. Pe măsură ce BERT învață cum să înțeleagă mai bine cum vorbesc oamenii în mod natural, conținutul care nu curge ca vorbirea naturală va fi mai puțin probabil să fie populat pentru rezultate acum. Este important ca cuvintele pe care le folosiți să fie folosite cu precizie. Nimănui nu-i place să citească rezultate care sunt scrise prost, darămite să audă Google citind un rezultat fragmentat, dezorientat. Sfatul meu este să revizuiți conținutul de pe site-ul dvs. și să vă asigurați că ceea ce prezentați utilizatorilor de pe site-ul dvs. este clar și sună și mai clar atunci când este rostit. Nu are sens să pierzi clasamente atunci când conținutul tău are nevoie doar de puține modificări.

Deoarece există cuvinte care au aceeași ortografie, dar înțelesuri multiple, omonime, contextul însoțitor în jurul acestor cuvinte cu sens multiple este mult mai valoros. De exemplu, dacă scrieți conținut și utilizați cuvântul „macara”, există mai multe semnificații pe care acest cuvânt le-ar putea avea: vorbiți despre păsări-macara? O macara pentru a ridica un obiect? Sau poate cineva își întinde gâtul pentru a vedea ceva? Cu contextul înconjurător, un cititor vă poate deduce sensul. Cu toate acestea, cu roboții de căutare poate exista o înțelegere greșită a tipului de macara la care vă referiți. Cu căutări mai complicate, care nu sunt la fel de evidente pentru ceea ce caută utilizatorul, contextul înconjurător joacă un rol important în ca Google să ofere un rezultat adecvat pentru interogarea sa. Având în vedere acest lucru, sugerez din nou o revizuire a conținutului site-ului dvs. pentru a vă asigura că contextul înconjurător al frazelor dvs. cheie este susținut de o structură de propoziție relevantă.

Cele mai importante elemente de reținut cu Google BERT Update:

• Furnizați conținut contextual clar și concis în jurul cuvintelor dvs. cheie
• Structură internă de legături care oferă relevanță cuvintelor dvs. cheie

Există multe articole care vă sfătuiesc o varietate de ajustări pe care ar trebui să le faceți campaniei dvs. SEO datorită actualizării BERT și sugestia mea este să discutați cu consultantul dvs. SEO înainte de a face modificări drastice site-ului dvs. Nu există încă suficiente dovezi din această actualizare pentru a oferi sfaturi concrete. Deoarece această actualizare se bazează în principal pe intenția și formularea utilizatorului și mai puțin pe analiza paginii, orice modificări majore pot fi mai dăunătoare decât utile.

Odată cu actualizarea Google BERT care face furori în căutarea modificărilor și în rezultatele căutării, ultima mea întrebare cu care vă las este... Unde este Ernie în toate acestea? Știe el ce a făcut BERT? (Îmi pare rău, nu m-am putut abține. Tot ce m-am putut gândi în timp ce scriam acest articol a fost Muppets.)

Autor: L'ren B.