Google BERT: Tot ce trebuie să știți despre CEA MAI MARE actualizare Google de la RankBrain

Publicat: 2019-10-28

Lumea SEO este un peisaj în continuă schimbare. Și agențiile cu experiență știu că, de îndată ce cred că și-au găsit locul, pot paria că pământul se va zgudui sub picioarele lor. În încercarea sa de a aduce utilizatorilor conținut relevant de înaltă calitate, motoarele de căutare (oh, cu cine glumim? Vorbim despre Google) lansează și perfecționează frecvent algoritmi noi. De îndată ce ne-am obișnuit cu toții cu RankBrain (au trecut deja cinci ani?), există deja un copil nou care va schimba jocul. El a început să se lanseze spre sfârșitul săptămânii trecute și va fi pe deplin live în curând.

Să luăm câteva minute pentru a-l cunoaște puțin mai bine pe acest nou copil și pentru a încerca să înțelegem implicațiile sale asupra practicilor SEO pentru agenții și companii deopotrivă.

Cuprins

Faceți cunoștință cu BERT

Deci, cine este BERT? În esență, BERT reprezintă o schimbare în încercarea de a ne înțelege mai bine pe noi și întrebările noastre. BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. În ciuda acronimului pop-sci fi și a promisiunilor Google că acesta este unul dintre cei mai mari algoritmi cu impact asupra lumii căutării de ani de zile, funcția sa este de fapt foarte asemănătoare cu RankBrain. Cel puțin, în măsura în care ambii sunt algoritmi de învățare automată care sunt proiectați să ajute gigantul căutării conținut mai bun pe pagină și interogările de căutare care îl duc acolo.

Principala diferență este accentul pus de BERT pe tipul de limbaj conversațional și natural pe care mulți utilizatori Google îl folosesc în căutările lor. În loc să aleagă câteva cuvinte cheie dintr-o întrebare sau o propunere conversațională și să caute în consecință, BERT are o înțelegere mult mai bună a contextului și a nuanțelor. Această „potrivire neuronală” este ceea ce face cel mai fundamental pas înainte de RankBrain. De asemenea, este ceea ce face din BERT un astfel de potențial schimbător de joc.

Cum funcționează BERT, un exemplu ilustrat

Marele avantaj al BERT este capacitatea sa de a folosi contextul pentru a ajuta la utilizarea grupărilor semantice de cuvinte cheie. Chiar dacă un cuvânt cheie nu este prezent în interogarea de căutare, înțelegerea contextului de către BERT îl poate folosi în continuare pentru a aduce răspunsuri de calitate superioară și mai relevante la SERP.

Scriind pentru masa rotundă SEO , expertul Barry Scwartz folosește o problemă comună pe care o au oamenii cu noile televizoare ca exemplu ilustrativ al modului în care funcționează BERT.

Spre supărarea multor regizori, o mulțime de televizoare mai noi au un mod cunoscut sub numele de „efectul de telenovele”. Acest lucru adaugă cadre suplimentare pentru a face mișcarea de pe ecran să pară mai fluidă, dar, în realitate, efectul face chiar și filmele de succes cu buget mare să pară ieftine și ciudate, la fel ca o telenovele.

Recunoscând că acesta este numitorul comun în multe interogări referitoare la imaginile TV, BERT este capabil să accepte o interogare generică precum „De ce arată televizorul meu ciudat” și să extrapoleze că „efectul de telenovelă” poate fi vinovat, chiar dacă cuvântul cheie „ efect de telenovelă” nu face parte din interogare.

Acest exemplu ilustrează destul de clar înțelegerea contextului de către algoritm, precum și înțelegerea sporită a naturii conversaționale a unui număr tot mai mare de interogări de căutare.

BERT este mare!

Google a declarat în termeni siguri că prezența BERT reprezintă un salt uriaș înainte în domeniul căutării. Într-adevăr, anunțul algoritmului promitea „cel mai mare salt înainte din ultimii cinci ani și unul dintre cele mai mari salturi înainte din istoria căutării”. Compania a dezvăluit că a testat deja BERT de ceva timp și vede beneficii semnificative în utilizarea acestuia.

BERT ajută în prezent cu 10% din toate interogările în limba engleză din SUA și va fi lansat în curând în mai multe limbi din întreaga lume.

BERT și fragmente recomandate

Un alt loc în care prezența lui BERT se va simți este fragmentele prezentate. Acestea sunt deja o resursă fantastică pentru a obține utilizatorilor rezultatele de care au nevoie pentru interogările lor, fără a mai fi nevoie să navigheze departe de SERP.

Aceste fragmente vor fi potențial de mai bună calitate și mai bogate în detalii relevante. Dar ratele de clic vor fi afectate negativ ca urmare? Numai timpul va spune.

Deci, RankBrain este mort?

Nu deloc. Funcția BERT este să suplimenteze RankBrain și alți algoritmi, mai degrabă decât să le înlocuiască.

Puteți/ar trebui să optimizați pentru BERT?

Este timpul să abordăm întrebarea pe care o vor pune toate agențiile. Puteți (sau ar trebui) să optimizați pentru BERT? Deși aceasta este întotdeauna o întrebare bine intenționată, este una care are implicații dificile. Scrierea pentru a optimiza pentru orice algoritm poate duce agențiile și redactorii pe o pantă alunecoasă.

Încercați prea mult să scrieți pentru motorul de căutare și calitatea conținutului dvs. are inevitabil de suferit. Este un drum care duce la umplerea cuvintelor cheie și la alte practici suspecte care reduc valoarea conținutului tău pentru oamenii care contează cu adevărat... cititorii tăi.

În timp ce BERT este, fără îndoială, o afacere importantă în lumea căutării, apariția sa marchează un efort de a face motorul de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii, mai degrabă decât invers.

Reacții timpurii la BERT

BERT este încă la început, așa că impactul asupra comunității SEO mai largi nu a fost încă cuantificat. Cu toate acestea, tweet-urile dintr-unul dintre puținele fire care se referă la noul algoritm vorbesc elocvent despre adevărul că, atunci când agențiile și copywriterii respectă cele mai bune practici cunoscute, restul se rezolvă de la sine.

Pe scurt

BERT este un pas important înainte pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine interogările utilizatorilor și limbajul pe care aceștia îl folosesc atunci când interogează motoarele de căutare. Cu toate acestea, discuțiile timpurii din cadrul comunității SEO sunt în mare măsură concentrice în jurul întrebării de ce efectele sale nu s-au simțit. Motivul principal, desigur, este că agențiile nu au nevoie să „facă” nimic în afara domeniului celor mai bune practici general acceptate.

Acesta este, cu siguranță, unul dintre acele scenarii „păstrați-vă calmul și continuați”. Dacă scrieți conținut de înaltă calitate și relevant, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la postarea de steaguri pentru Google.

BERT îl va ajuta să te găsească!