Experții de top SEO intervin asupra principalelor elemente vitale ale web ale Google

Dacă sunteți SEO și nu ați auzit încă de Core Web Vitals de la Google, trebuie să fi trăit sub o stâncă – posibil chiar și un bolovan.

Matt Southern de la Search Engine Journal a dat vestea în luna mai a acestui an că motorul de căutare numărul 1 din lume introduce un nou semnal de clasare cunoscut sub numele de core web vitals.

În majoritatea cercurilor SEO, acest nou semnal a fost denumit semnalul „Experiența paginii” – numit după modul în care utilizatorii își percep experiența atunci când vizitează un site web.

Și în cazul în care nu cunoașteți valorile actuale de performanță, am subliniat semnalele actuale Core Web Vital (CWV), în ce constau și o scurtă descriere a fiecăruia.

Cea mai mare vopsea de conținut: timpul necesar pentru încărcarea conținutului principal al unei pagini. O măsurătoare LCP ideală este de 2,5 secunde sau mai rapidă.

Întârziere pentru prima introducere : timpul necesar pentru ca o pagină să devină interactivă. O măsurătoare ideală este mai mică de 100 ms .

Schimbare cumulativă a aspectului : cantitatea de schimbare neașteptată a aspectului conținutului vizual al paginii. O măsurătoare ideală este mai mică de 0,1 .

După cum spune Google:

„ Core Web Vitals sunt un set de valori din lumea reală , centrate pe utilizator, care cuantifică aspecte cheie ale experienței utilizatorului. Ei măsoară dimensiunile utilizabilității web, cum ar fi timpul de încărcare, interactivitatea și stabilitatea conținutului pe măsură ce se încarcă (pentru ca să nu apeși accidental acel buton când se mișcă sub degetul tău – cât de enervant!)”

Dar întrebarea rămâne…

Contează de fapt Core Web Vitals și ce are de spus industria SEO despre ele?

SEOButler s-a întâlnit cu SEO apreciați din întreaga lume pentru a obține informații valoroase despre modul în care au răspuns la acest potențial nou semnal de clasare și ce instrumente recomandă pentru măsurarea valorilor Core Web Vitals.

Veți fi surprinși de ce au spus unii dintre experții noștri – știu că am fost!

Kyle Roof

Internet Marketing Gold

La IMG (Internet Marketing Gold), am început să testăm Core Web Vitals în medii controlate. Până acum, arată ca un burger nimic. În acest moment, nu aș cheltui timp sau resurse suplimentare pe Core Web Vitals până când cineva nu poate demonstra clar că acestea sunt un factor de clasare.

Este întotdeauna o idee bună să urmăriți viteza paginii dvs. și Time to First Byte (TTFB). Cel puțin, doriți ca paginile dvs. să se încarce rapid, astfel încât vizitatorii să poată face conversii.

Webpagetest.org și gtmetrix sunt instrumente gratuite utile pentru măsurarea performanței.

Steve Toth

Caiet SEO

Am început să lucrez cu un client cu un blog care vede 15.000 de vizite zilnic.

Și-au relansat blogul pe un nou CMS și au văzut o creștere masivă a erorilor CLS și LCP pe desktop și pe mobil.

De asemenea, am observat o reducere de 30% a traficului odată cu lansarea noului CMS și a noului aspect. Încă aștept să văd dacă acest lucru rezolvă scăderea.

Vedeți, de asemenea, această postare excelentă a renumitului SEO tehnic Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

„Google evaluează acest lucru pe o perioadă de 28 de zile, așa că, chiar și după ce au fost făcute modificări, am putea aștepta până la o lună pentru a vedea orice corecții.”

Deci, concluzia - nu lăsați rezultatele inferioare ale CWV și dacă relansați pagini, asigurați-vă că acestea se încadrează sub pragurile recomandate.

Am crezut că acesta este un instrument destul de bun:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Drinkwater

Phil Drinkwater

În prezent, nu se știe cum va implementa Google CWV. Cu toate acestea, din experiența anterioară cu noile modificări SEO tehnologice, cum ar fi pe mobil mai întâi, Google trage de obicei o lovitură de avertizare peste prova.

Prin urmare, SEO ar trebui să ia în considerare – Google trece la UX ca factor de clasare.

Pe măsură ce SEO descoperă din ce în ce mai multe despre cum să se poziționeze pe Google, Google are nevoie de noi modalități de a diferenția site-urile grozave și iubite de utilizatori de cele care doar „fac SEO grozav” pentru a se clasa foarte bine.

De-a lungul timpului, bănuiesc că Google vede evaluarea experienței utilizatorului ca pe o zonă de învățare automată care va ajuta la facilitarea.

În prezent, văd UX-ul ca fiind una dintre principalele preocupări pentru SEO în următorii cinci ani.

Răspunsul evident pentru măsurarea și actualizarea CWV constă în Google Search Console. Acolo puteți găsi datele care vă arată ce trebuie să îmbunătățiți.

Dincolo de asta, intrarea în implementare, este în mare parte o muncă de dezvoltare tehnică...

Este posibil ca unii oameni să fie nevoiți să schimbe teme sau găzduire – mai ales dacă au cumpărat altele lente.

Cu toate acestea, când vine vorba de viteza site-ului, în special, o îmbunătățire semnificativă poate fi obținută de obicei folosind pluginuri cache și CDN-uri.

Robert Portillo

Nimbus Marketing

În calitate de profesionist în optimizarea ratei de conversie, consider că Core Web Vitals este un prevestitor al fuziunii în curs de desfășurare a CRO și SEO.

De-a lungul anilor, am observat că anumiți factori SEO sunt legați intrinsec de factorii CRO. Poate cea mai proeminentă dintre toate este viteza generală de încărcare a paginii. Este bine cunoscut faptul că, dacă o pagină durează prea mult să se încarce, Google o poate filtra complet din rezultatele căutării.

De asemenea, dacă o pagină se încarcă prea lent, un utilizator probabil nu va aștepta și pur și simplu va face clic pe butonul „înapoi” și va merge la un alt site web. Acest exemplu ilustrează perfect modul în care algoritmii de căutare și comportamentul utilizatorului sunt aliniați.

Un alt exemplu de SEO și CRO care sunt unul și același este acela de a avea un cuvânt cheie în eticheta H1. Google știe că, dacă cineva caută un anumit cuvânt cheie, iar cuvântul cheie nu apare imediat în conținutul paginii, utilizatorul poate găsi rezultatul căutării irelevant și să caute un site web care să răspundă mai bine la întrebarea sa.

Această continuitate de la interogarea de căutare la pagina rezultată este demonstrată și cu scorurile Google Ads. De asemenea, în ceea ce privește conversiile, relevanța imediată a unei pagini web este un factor cheie de conversie.

Dacă o pagină nu stabilește imediat relevanța pentru o interogare de căutare, utilizatorul va sări și va căuta în altă parte, influențând grav rata de conversie a paginii. Acest lucru demonstrează că unul dintre factorii primari SEO este, de asemenea, un factor cheie CRO.

Este foarte probabil ca, pe măsură ce trece timpul, SEO să fie mai strâns legat de experiența utilizatorului și, prin urmare, de rata de conversie a unei pagini.

Google nu dorește doar să ofere rezultate relevante, ci vrea să returneze un rezultat al căutării care oferă, de asemenea, o experiență excelentă pentru utilizator. Prin urmare, are sens că Core Web Vitals au devenit mai cruciale și că UX va deveni o parte mai mare a SEO.

Ceea ce vedem acum cu Core Web Vitals este doar începutul. Ne putem imagina doar că, pe măsură ce AI evoluează, indicatori precum mișcările subtile ale mouse-ului, comportamentul clicurilor, comportamentul derulării, timpul de așteptare și rata de respingere vor fi măsurați mai inteligent. Acest lucru va avea un impact direct asupra SEO, iar clasamentele vor fi ajustate în consecință.

De asemenea, este posibil ca într-o zi, CRO și SEO să se îmbine mai mult sau mai puțin, iar experiența utilizatorului să fie nu numai un factor de clasare, ci și cel mai ponderat factor SEO dintre toate.

Sfatul meu pentru profesioniștii SEO este să afle mai multe despre optimizarea ratei de conversie. Nu numai că CRO îi va ajuta pe SEO să se pregătească pentru inevitabil, dar îi va ajuta și la furnizarea de rezultate mult mai satisfăcătoare pentru utilizatorii și clienții lor.

CRO se referă la experiența utilizatorului și este doar o chestiune de timp până când UX va fi rege.

Instrumentul #1 pe care îl recomand pentru Core Web Vitals este PageSpeed ​​Insights (GPSI) de la Google. Dintre toate instrumentele de testare, este cu siguranță cel mai greu de obținut un scor mare.

Acestea fiind spuse, nu folosesc niciodată un singur instrument. Recomand cu căldură să utilizați un instrument bun de măsurare a ratei de conversie, cum ar fi Peachtree Analytics.

Măsurarea conversiilor unui site web este probabil o măsură importantă esențială a experienței utilizatorului.

De asemenea, puteți utiliza Google Tag Manager, dar mi se pare greoi, dificil, inexact și lipsit de funcții.

De asemenea, recomand să utilizați Webpagetest.org și GT Metrix pentru a compara măsurătorile paginilor web cu GPSI.

Schieler Mew

Google SEO Mastermind

Cu o sinceritate totală, ceea ce vedem cu Core Web Vitals de la Google este o activitate ca de obicei pentru motorul de căutare în ultima jumătate de deceniu și va însemna puțin sau nimic nou la sfârșitul zilei.

În opinia mea, aceste valori există deja de ani de zile, iar Google a decis recent să ofere SEO o modalitate mai ușoară de a le măsura.

Toate aceste semnale „noi” - LCP, FID și CLS - sunt metrici evoluate pentru indicatorii cheie de performanță despre care SEO-ul știu că sunt cruciali timp de cinci ani sau mai mult.

Cu alte cuvinte…. viteza site-ului și timpii de încărcare din momentul în care este efectuat un apel DNS până când un utilizator navighează pe pagină este de cea mai mare importanță pentru experiența utilizatorului.

Nu se întâmplă nimic special aici, după părerea mea...

Cu toate acestea, SEO și webmasteri ar trebui să continue să se asigure că site-urile lor îndeplinesc cerințele discutate în acest ghid tehnic SEO pe pagină, publicat anterior pe SEOButler.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) ca concept este un instrument convenabil, dar permiteți-mi să vă reamintesc de vechea zicală: „Agenții de marketing ruinează totul”.

Îmi pot imagina doar numărul de audituri și propuneri de site-uri web care ies în lume chiar acum, afirmând că site-ul web al prospectului este un gunoi și citând scorurile CWV ca referință.

Echipa mea și cu mine am fost și ei tentați!

Văd că autoritatea site-ului și optimizarea conținutului depășesc absolut mulți dintre factorii pentru care testează CWV.

Nu mă crezi? Rulați singur un test pe BBC.com!

Nu spun că CWV este rău, în niciun caz...

Spun doar că, ca întotdeauna, trebuie făcută o distincție crucială între corelație și cauzalitate.

Va funcționa o pagină mai bine dacă se încarcă rapid și fără erori?

ABSOLUT.

Se va clasa doar dacă ai un scor „100” la CWV?

Absolut nu.

Utilizarea unor valori precum CWV, la fel ca orice alt instrument de analiză SEO, necesită ca utilizatorul să aplice bunul simț, o strategie și un bun simț al prioritizării înainte de a sări pistolul și de a sugera ca un dezvoltator „doar să repare totul”.

___________________________________________

Nick Jordan

Distribuție de conținut

Google se află într-o poziție unică. Deține motorul de căutare numărul 1, instrumentul de analiză a site-urilor web numărul 1 și browserul web numărul 1.

Google are acces la date pe care niciun alt competitor nu le are și este cea mai inovatoare companie de date mari din lume.

Ar fi o neglijare majoră dacă Google nu ar folosi toate aceste date proprietare pentru a determina dacă o pagină oferă mai multă valoare unui utilizator decât alta.

Cred că Core Web Vitals (viteza paginii, cea mai mare pictură de conținut și schimbare cumulativă a aspectului) este doar începutul și vom vedea semnale de clasare din ce în ce mai mari atribuite valorilor UX.

Google PageSpeed ​​Insights <3

___________________________________________

Mike Friedman

A făcut clic pe Marketing

Ceea ce vă puteți aștepta să vedeți în cursul anului următor este că SEO și proprietarii de site-uri rulează ca părul în flăcări despre noua actualizare Core Web Vitals care va fi lansată anul viitor.

Vor exista o mulțime de articole și videoclipuri clickbait pe tot internetul.

În realitate, CWV va avea un impact foarte minor asupra rezultatelor căutării, la fel ca actualizările anterioare ale Google HTTPS/SSL, Mobilegeddon și PageSpeed.

În SERP-urile competitive, CWV nu va fi diferența dintre locul 1 și locul 10. Este mai probabil să fie diferența dintre locul 30 și locul 29.

Un impuls minor în cel mai bun caz.

Trebuie să rețineți că obiectivul principal al Google este de a oferi utilizatorilor săi cele mai bune rezultate de căutare...

În multe nișe populare în acest moment, site-urile de top eșuează lamentabil în ceea ce privește punctele de referință pe care Google le-a stabilit pentru scorurile ideale Core Web Vitals.

Dacă Google ar face acest lucru un semnal major de clasare în algoritm, am vedea SERP-urile aruncate în haos. Nu asta vrea Google.

De-a lungul timpului, ar putea să ridice cadranul în funcție de cât de greu este un factor? Desigur. S-ar putea să-l ghiontească puțin ici și colo.

Dar din nou, ce este mai important? Că oamenii găsesc ceea ce caută sau că o pagină web are un scor bun la aceste valori arbitrare?

Acum că am spus toate acestea, nu există nicio îndoială că construirea paginilor cu încărcare rapidă și prevenirea elementelor de design să sară peste tot ecranul (Layout Shift) va face site-ul dvs. mai ușor de utilizat și ar putea îmbunătăți conversiile. Asta ar trebui să facă parte din obiectivul fiecăruia.

Cred că Schimbarea cumulativă a aspectului va fi cea care va împiedica majoritatea oamenilor. Lucrurile mici care sunt uneori considerate cele mai bune practici - cum ar fi amânarea încărcării unor scripturi pentru a accelera timpul de încărcare - pot provoca, de asemenea, schimbări în aspect.

Pentru a măsura asta, aș folosi Instrumentele pentru dezvoltatori din Chrome. Sub fila Performanță, puteți vedea de fapt unde au loc schimbările de aspect pe o pagină.

Florian Kluge

SEOButler

Cred că Core Web Vitals sunt cu adevărat utile pentru SEO, deoarece putem oferi clienților mai multe stimulente pentru a-și îmbunătăți paginile de destinație.

SEO pot spune: „Hei, uite, pagina ta de produs are această schimbare cumulativă a aspectului, iar Google o semnalează.”

De asemenea, este adesea o provocare pentru concurenți să câștige teren pe CWV din cauza tehnologiei învechite. Deci CWV este un punct de plecare excelent pentru a avea această conversație cu clienții.

Google PageSpeed ​​Insights este un instrument bun pentru a începe, deoarece utilizează date anonime de la utilizatori și oferă sugestii valoroase cu privire la ceea ce trebuie îmbunătățit.

@floriankluge

Concluzia principalelor vitale web și ce înseamnă aceasta pentru 2020

Pe baza recomandărilor de mai sus, se pare că există ideologii divergente asupra cărora ar trebui să acorde atenție SEO în ceea ce privește Core Web Vitals de la Google.

În timp ce unii dintre experții noștri din industrie cred că Core Web Vitals au puțină sau deloc greutate pentru SEO, alții sunt de părere că sunt valori extrem de benefice și vor îmbunătăți înțelegerea performanței site-ului în timp.

Oricare ar fi convingerile dvs. specifice pentru Core Web Vitals, există o concluzie crucială asupra căreia industria poate fi de acord în ansamblu, și anume:

SEO ar trebui să prioritizeze viteza, experiența utilizatorului și gradul de utilizare a proprietăților lor web – dar asta era deja un dat, nu?

Și, ca întotdeauna, colegii și prietenii……SEO astăzi cu viitorul în minte!