A trebui să ajungeți la mai multe dintre publicurile dorite într-o singură campanie publicitară nu a fost niciodată mai simplu și mai interesant, datorită anunțurilor Google Discovery.

De la lansarea sa în 2019, Google Discovery Ads a creat o mulțime de interes. Deși nu este primul tip de campanie care îmi vine în minte, dar nu trebuie lăsat deoparte atunci când vine vorba de construirea strategiei de marketing.

Cu Discovery Ads, puteți ajunge la o mulțime de clienți prin feedurile Google pentru a vă atinge obiectivele de performanță în Google Ads.

Când folosim anunțuri Discovery?

1. Când dorim să generăm conversii cu media la scară largă, anunțurile Discovery pot fi folosite pentru a genera vânzări, înscrieri sau mai multe vizite pe site.
2. Atunci când dorim să ajungem la noi clienți cu media noastră, prin partajarea de reclame bogate vizual prin feed-uri de pe platformele Google, poate ajuta la atragerea de clienți noi potențiali atunci când sunt deschiși să încerce produse noi.
3. Când vrem să ne reconectam cu cei mai valoroși clienți ai noștri. Ca și clienții anteriori care au interacționat cu reclamele, le place să facă o achiziție. Anunțurile Discovery oferă acestor clienți reclame mai relevante și mai bogate pentru a-i menține atrași și potențial implicați din nou.

Beneficiile utilizării anunțurilor Discovery

1. Ajungeți la mai multe segmente de public cu o singură campanie publicitară. Atingând până la aproape 3 miliarde de persoane lunar în feedurile YouTube Home și Watch Next, Discover și în filele Gmail Promotions și Social, acum putem ajunge la mai mulți clienți potențiali, deoarece aceștia vor căuta totul, de la cele mai populare tendințe în modă până la cel mai viral subiect de pe proprietăți populare Google.
2. Stimulați interacțiunea cu anunțuri mai bogate și mai relevante. Cu ajutorul înțelegerii unice de către Google a intenției clienților. Vizitatorilor site-ului li se vor afișa acum anunțuri mai relevante și personalizate atunci când sunt cel mai interesați să afle despre produsele și serviciile dvs.
3. Anunțuri bogate vizual, redate nativ pe proprietățile Google la scară. Atunci când consumatorii își răsfoiesc conținutul preferat, aspectele publicitare prezentate se bazează pe învățarea automată pentru a afișa fără probleme materialele pe toate dispozitivele, pentru a ajuta la trezirea interesului clienților cu cel mai mic efort și timp posibil.
4. Opțiuni de licitare automată pentru a vă atinge obiectivele de performanță media. Licitarea pentru maximizarea conversiilor, suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pot fi utilizate pentru a optimiza sumele licitate ale campaniei în funcție de obiectivele de marketing media. Direcționarea optimizată poate fi activată pentru a ajuta la performanța publicului.

Actualizări importante de la Google

1. Susține interesul publicului cu feedurile de produse. Feedurile de produse și-au extins disponibilitatea pentru toți agenții de publicitate Discovery. Consumatorilor li se pot afișa acum articole în funcție de interesele și intențiile lor. Comercianții cu amănuntul pot folosi imagini de stil de viață și texte scurte cu catalogul lor Google Merchant Center pentru a difuza anunțuri mai relevante. Cercetările arată că, adăugând feeduri de produse la anunțurile Discovery cu obiective de vânzări sau de generare de clienți potențiali, agenții de publicitate pot obține în medie cu 45% mai multe conversii la o sumă CPA similară.
2. Transformați datele în rezultate cu raportare și măsurare mai bune. Odată cu lansarea în curând a raportării la nivel de produs, agenții de publicitate pot urmări performanța articolelor din catalogul Google Merchant Center în feedurile de produse în funcție de valori precum afișările sau clicurile.
3. Măsurați impactul incremental cu experimentele de creștere a conversiilor. Pentru a afla dacă campaniile au într-adevăr un impact sau nu, au fost introduse experimente de creștere a conversiilor. Aceasta este cea mai recentă soluție de măsurare de la Google pentru a ajuta agenții de publicitate să măsoare conversiile incrementale pe baza utilizatorilor sau a zonei geografice.

Diferența dintre anunțurile Discovery și anunțurile grafice

O diferență cheie între anunțurile Google Discovery și Google Display este la cine ajung anunțurile și unde sunt afișate.

Anunțurile Discovery sunt mai mult pentru persoanele care sunt gata să descopere și să se implice.

În timp ce reclamele grafice sunt excelente pentru conștientizarea generală, indiferent dacă cineva este interesat sau nu, reclamele vor fi doar afișate.

Crearea de anunțuri Discovery eficiente

Crearea de anunțuri Discovery eficiente este esențială pentru editorii care doresc să-și maximizeze venitul publicitar. Urmând aceste sfaturi și cele mai bune practici, editorii pot crea reclame atractive din punct de vedere vizual, care captează atenția utilizatorului și generează conversii.

1. Utilizați elemente vizuale atrăgătoare: imaginile sunt primul lucru pe care utilizatorii îl observă atunci când navighează pe internet, așa că este important să folosiți imagini sau videoclipuri atrăgătoare care se referă la conținutul reclamei. Folosiți imagini sau videoclipuri de înaltă calitate, cu culori îndrăznețe și contrast pentru a ieși în evidență față de alte reclame.
2. Titluri și descrieri convingătoare: un titlu și o descriere atractive sunt esențiale pentru a capta interesul utilizatorului și pentru a-l încuraja să interacționeze cu anunțul. Utilizați un limbaj orientat spre acțiune și subliniați beneficiile produsului sau serviciului care este promovat.
3. Vizați publicul potrivit: vizarea publicului potrivit este esențială pentru succesul anunțurilor Discovery. Utilizați opțiunile de direcționare ale Google pentru a ajunge la persoanele potrivite în funcție de interesele, comportamentele și datele demografice ale acestora. Acest lucru va asigura că anunțul este afișat persoanelor care au cea mai mare probabilitate să interacționeze cu el.
4. Testați diferite formate de anunțuri: experimentați cu diferite formate de anunțuri, cum ar fi imagini individuale, carusele sau anunțuri video, pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Testarea diferitelor formate vă va ajuta să înțelegeți ce tip de conținut preferă publicul dvs. și să creșteți eficacitatea anunțurilor Discovery.
5. Optimizați pentru mobil: cu tot mai mulți oameni care navighează pe internet pe dispozitivele lor mobile, este important să vă asigurați că anunțurile dvs. Discovery sunt optimizate pentru mobil. Utilizați un design adaptabil și testați performanța anunțului pe diferite dimensiuni de ecran pentru a vă asigura că arată grozav pe toate dispozitivele.

Optimizarea performanței anunțurilor

1. Efectuați teste A/B: editorii ar trebui să efectueze teste A/B pentru a compara performanța diferitelor variante de anunțuri. Aceasta poate implica testarea diferitelor titluri, imagini sau îndemnuri pentru a vedea ce combinație generează cele mai multe clicuri și conversii.
2. Urmăriți valorile: valorile de urmărire, cum ar fi ratele de clic, ratele de conversie și cost-pe-clic, îi pot ajuta pe editori să înțeleagă eficiența anunțurilor lor. Utilizați Google Ads sau alte instrumente de analiză pentru a urmări aceste valori și pentru a identifica zonele de îmbunătățire.
3. Optimizați plasarea anunțurilor: plasarea anunțurilor poate avea un impact semnificativ asupra performanței. Editorii ar trebui să experimenteze cu diferite destinații de plasare a anunțurilor, cum ar fi deasupra sau dedesubtul paginii, pentru a vedea care destinație de plasare generează cele mai multe clicuri și conversii.
4. Utilizați redirecționarea: redirecționarea permite editorilor să afișeze reclame utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul sau cu anunțurile lor. Aceasta poate fi o modalitate eficientă de a crește conversiile reamintindu-le utilizatorilor produsele sau serviciile pe care le-au văzut anterior.
5. Luați decizii bazate pe date: utilizați datele pentru a lua decizii informate cu privire la performanța anunțurilor. Analizați valorile, efectuați teste A/B și utilizați informații despre public pentru a optimiza performanța anunțurilor și a maximiza veniturile.

Prin implementarea acestor sfaturi și luând decizii bazate pe date, editorii își pot optimiza performanța anunțurilor și își pot maximiza veniturile din anunțurile Discovery.

Lecturi conexe

Când să pun reclame pe site?

Mediavine vs AdSense vs MonetizeMore

FAQ

aleesha

Faceți cunoștință cu Aleesha Jacob, un manager experimentat de conținut B2B și SEO, cu peste 7 ani de experiență în crearea de conținut bazat pe date, care alimentează conversiile pentru afacerile SAAS. După ce a lucrat cu companii de tehnologie publicitară și clienți precum BMW și Heineken, Aleesha aduce o experiență bogată. Cu abilitățile sale de neegalat în crearea de conținut convingător, ea ajută companiile de toate dimensiunile să atragă mai mulți clienți potențiali, să mărească veniturile și să-și dezvolte prezența online.