De ce unele anunțuri grafice de pe Google sunt atât de accesibile

Unele anunțuri grafice de pe Google funcționează mai bine decât altele. Și acest lucru poate părea surprinzător, mai ales dacă nu utilizați deloc anunțuri grafice. Poate că ați fost descurajat de faptul că 11% dintre utilizatorii de internet blochează reclamele afișate și mulți alții pur și simplu le scot.

Dar stai acum – știm că sună descurajator. Doar ascultă-ne. Cu modelele potrivite de anunțuri grafice, puteți obține efectiv rezultatele pe care le căutați. Mai ales că modelele dvs. de anunțuri grafice pot fi adesea prima sau una dintre primele impresii pe care le faceți asupra publicului țintă. Și, ca rezultat, vor juca un rol important în modul în care cumpără de la tine și în modul în care te percep.

Deci, să aruncăm o privire la modul în care puteți crea cele mai bune modele de anunțuri grafice și cele mai bune practici care vă vor ajuta în acest sens.

Cele mai bune practici pentru anunțuri grafice pe Google

Culoare și contrast

Contrastul este o modalitate importantă de a atrage atenția asupra îndemnului tău la acțiune. Și modul în care creați contrast trebuie să aibă sens pentru marca dvs. Așadar, gândește-te la publicul tău și la ceea ce îi atrage și la cum poți folosi culorile mărcii tale.

Pentru a decide ce culori doriți să utilizați, folosiți roata de culori pentru ajutor. Mai întâi, găsiți cea mai dominantă culoare care se află în anunț și apoi mutați-vă la capătul opus complet al roții de culoare pentru a găsi culoarea care o contrastează. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă descoperi schemele de culori, există o mulțime de instrumente pe care le puteți utiliza, cum ar fi Adobe Color, de exemplu. Veți putea selecta o culoare care completează culoarea dominantă folosind acest instrument, care vă va oferi exact cantitatea potrivită de contrast.

Păstrați mesajul din reclamă cât mai simplu posibil

Asigurați-vă că mesajul pe care îl comunicați este simplu. Doar 9% dintre reclamele grafice de pe Google sunt vizualizate mai mult de o secundă, iar aceasta scade la doar 4% în 2 secunde. Înțelegi ideea? Dacă clientul dvs. potențial nu poate înțelege imediat mesajul pe care încercați să-l transmiteți, pur și simplu nu va face clic pe anunț. Și cu siguranță nu își vor aminti marca dvs. Mai jos este un exemplu de anunț afișat banner care nu a funcționat bine din cauza cantității de copii.

Contrastul de culoare este bine realizat. Dar, mesajul nu este simplu și, ca rezultat, există mult prea multă copie pe anunț. Acest lucru poate deruta spectatorii cu privire la unde să se uite mai întâi și poate cauza designul să devină aglomerat. Și copia CTA este, de asemenea, foarte vagă. Deci, chiar dacă cineva a înțeles cu succes anunțul, este posibil să nu fie obligat să acționeze. Acum, mai jos este o versiune îmbunătățită a aceluiași anunț.

Această a doua versiune pare mult mai simplă, mai curată și mai clar de înțeles. La asta ne referim exact când vă cerem să păstrați mesajul simplu. Impactul pe care îl puteți crea este mult mai mare, atunci când mesajele sunt simple.

Copierea publicitară este esențială în designul anunțurilor grafice

Strâns legat de mesageria simplă (adică concentrarea pe o anumită propunere de valoare și îndemn la acțiune), este a avea o copie minimă. De aceea, este important ca copia și designul să fie dezvoltate în tandem atunci când creați anunțul. Dacă sunt prea multe cuvinte, bannerul pe care îl proiectați se va simți aglomerat și, de asemenea, vă va îngreuna să vă comunicați propunerea de valoare.

Cu cât aveți mai puține copii, cu atât mai bine vor arăta anunțurile dvs. grafice pe Google. Asigurați-vă că copia este foarte concisă, mai ales că va fi vizualizată pe mobil în cea mai mare parte. Și dacă dimensiunea bannerului tău este popularul 320×100, prea multe cuvinte îl vor face să arate ca o mizerie fierbinte.

Gândiți-vă la contextul pentru designul anunțurilor dvs. grafice

Să spunem că aveți o reclamă cu performanțe foarte bune. Îl muți apoi pe o altă platformă și vezi că performanța creației face doar un pic. De aceea spunem că contextul în care va fi afișat anunțul este critic. Pentru a spune simplu, un anunț grafic care va funcționa foarte bine în Rețeaua de display Google va avea probabil performanțe slabe pe un site web al mărcii dvs., doar pentru că seamănă prea mult cu un anunț. Reclamele care vor funcționa mai bine pe site-ul dvs. ar fi cele care creează o experiență coerentă cu site-ul dvs. în sine.

Crearea de anunțuri care funcționează bine și care se integrează cu site-ul dvs. este cu adevărat importantă și va îmbunătăți semnificativ numărul de clicuri și conversii pe care le aveți pentru anunțurile native pe site. De asemenea, vei realiza că unele formate vor funcționa mai bine decât altele pe anumite rețele. De exemplu, puteți obține rezultate fantastice cu imagini statice în Rețeaua de display Google. Dar apoi, conform Facebook, cea mai bună abordare pentru Facebook Ads este o combinație de imagini și videoclipuri. Și, de fapt, ei spun că reclamele carusel vor funcționa cel mai bine.

Folosiți sărbătorile și anotimpurile pentru a vă reîmprospăta design-urile anunțurilor grafice

Pentru a vă asigura că anunțurile grafice și alte reclame sunt relevante pe tot parcursul anului, actualizați-le des. Puteți face acest lucru pe baza sărbătorilor și a schimbărilor sezoniere care sunt relevante pentru publicul dvs. De exemplu, pentru Halloween, puteți adăuga pur și simplu o temă Jack O Lantern la ceea ce faceți, Crăciunul ar putea avea fructe de pădure și clopoței, iar Anul Nou ar putea însemna culori și mesaje festive în reclame.

Asigurați-vă că actualizările de mesaje și design sunt relevante pentru publicul dvs. - mai ales dacă locuiesc în locații geografice diferite. Ceea ce funcționează pentru un public poate să nu stimuleze interesul celuilalt. De exemplu, nu ați avea anunțuri cu o temă de 4 iulie decât dacă v-ați viza în mod specific un public din SUA

Structura anunțului grafic este esențială

Anunțul dvs. trebuie să se distingă de orice alt conținut normal al paginii web. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să aibă limite foarte clar definite, astfel încât să nu fie confundat cu alt conținut. Iar modelele de anunțuri grafice trebuie să fie suficient de flexibile pentru a arăta bine, indiferent de modul în care sunt redimensionate. Acest lucru este important, deoarece oamenii vă vor vedea anunțurile de pe mai multe dispozitive diferite. Cu Google Ads, veți avea la dispoziție câteva dimensiuni diferite de anunțuri, de la jumătate de pagină la clasamente până la bannere mari mobile. Dimensiunile cele mai populare tind să fie:

• dreptunghi mediu 300 x 250
• dreptunghi mare 336 x 280
• Clasament 728 x 90

Componentele principale ale modelelor de anunțuri grafice

Anunțurile dvs. grafice de pe Google trebuie să aibă patru componente principale:

• Logo-ul sau numele companiei/companiei
• Propunerea de valoare
• O imagine sau o reprezentare vizuală a serviciului pe care îl oferiți
• Un buton CTA care este clar și puternic

Modul în care puteți aranja aceste componente este foarte important. Propunerea de valoare și CTA sunt, desigur, esențiale și ar trebui să fie ușor de identificat în designul anunțurilor dvs. grafice. Deci, ar trebui să plasați logo-ul subtil și să acordați prioritate CTA și propunerii dvs. de valoare. În ceea ce privește imaginea dvs., aceasta ar trebui să completeze și să întărească mai degrabă decât să adauge dezordine. Mai jos este un exemplu bun despre cum pot fi realizate toate acestea.

Tipografie în designul anunțurilor grafice

Tipografia este un alt element din designul anunțurilor grafice care va ajuta să atragă atenția clientului către cele mai importante informații. Fontul pe care îl utilizați trebuie să fie clar și ușor de citit. Ați putea avea o imagine uimitoare și dacă persoanele care văd anunțul dvs. grafic nu își pot da seama cu adevărat ce spune fontul, orice altceva este doar o risipă de creativitate. Utilizați o copie care va atrage imediat atenția clientului.

Tipul de caractere pe care îl utilizați este, de asemenea, foarte important. Există literalmente mii de fonturi pe care le puteți folosi, dar asta nu înseamnă că ar trebui să utilizați multe fonturi diferite în design. Acesta va ocupa designul și clientul dvs. nu se va putea concentra. Încercați să rămâneți la un font cu greutăți diferite, dacă este necesar. Sau două care se completează cel mult pe fiecare, astfel încât să creați exact cantitatea potrivită de contrast.

Folosind imagini și grafice personalizate

Nu ar trebui să folosiți imagini pentru a umple spațiu. Imaginile sunt vitale pentru marketing și cu cât ești mai capabil să transmită un mesaj prin imaginile potrivite, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să-l amintească. Aceasta înseamnă că imaginile pe care le utilizați ar trebui să servească întotdeauna unui scop și nu ar trebui să fie folosite doar de dragul acestuia. Folosind modele și imagini personalizate, clientul dvs. va fi implicat și interesat. Încercați să evitați imaginile de stoc cât de mult puteți, cu excepția cazului în care puteți găsi opțiuni care sunt foarte relevante pentru marca dvs.

Dacă te uiți la exemplul de mai sus, vei vedea că imaginile îți atrag atenția. Ei fac acest lucru fără a îndepărta mesajul pe care anunțul îl are de oferit. De fapt, ei o întăresc. Ca rezultat, este mai probabil să dați clic pe CTA. Această marcă anume, Wistia, realizează designul în care creează interes și apoi duce clientul la paginile de destinație unde pot accesa atât de multe informații.

Ai nevoie de ajutor pentru proiectare?

Știm că nu orice afacere de acolo își poate permite să plătească un designer intern cu normă întreagă. Și nici agențiile nu sunt întotdeauna o opțiune realistă. Acolo poate ajuta un serviciu precum Kimp, care oferă design nelimitat. Veți primi toate anunțurile grafice de care aveți nevoie pentru o taxă lunară fixă. Și asta poate merge mult atunci când aveți nevoie de o mulțime de modele diferite de anunțuri grafice pentru a testa A/B.

Așadar, de ce unele modele de anunțuri grafice se pot face clic mai mult decât altele?

Pentru că sunt gândite cu atenție, punând o mulțime de accent pe modul în care sunt proiectate. Și pentru că afacerile din spatele lor creează și testează o mulțime de variante! Dar iată chestia, aceste afaceri sunt la fel ca ale tale. Sunt doar puțin mai departe în călătoria lor pentru a obține mai multe rezultate cu anunțurile grafice pe Google.

Așa că nu fiți doar acel brand care are produse și servicii foarte bune despre care nimeni nu știe. Este timpul să dai cuvântul despre tot ce ai de oferit.