Cum să profitați la maximum de rețelele Google Ads: doar elementele de bază

Este o provocare să știm care strategii vor oferi cele mai bune rezultate, deoarece Google continuă să dezvolte și să-și extindă ofertele de publicitate. Înainte de a lansa orice campanie Google Ads, trebuie să luați în considerare mai multe aspecte. De cele mai multe ori, veți dori să vă împărțiți bugetul Google Ads în câteva campanii diferite pentru a vă echilibra diferitele obiective. Cea mai bună abordare pentru a obține o performanță optimă depinde de combinația corectă de anunțuri pe care le difuzați și de rețeaua de display în care sunt văzute.

Deoarece Google adaugă în mod constant noi capabilități, este esențial să înțelegeți elementele fundamentale ale creării contului atunci când vă vizați publicul. În cadrul Google Ads, există două divizii majore: display și căutare. Când creați inițial o campanie, este posibil să găsiți o opțiune de a include una dintre acestea sau ambele în setări. Reclamele din Rețeaua de display Google (sau GDN) apar pe site-uri web, pe platforme video și pe aplicații. Între timp, anunțurile din rețeaua de căutare apar pe pagina cu rezultatele căutării a Google și a partenerilor săi. În cadrul căutării există o altă diviziune importantă, între Google însuși și partenerii săi de căutare. Mulți agenți de marketing consideră că performanța a variat foarte mult între rețeaua de display Google, căutarea Google și căutarea partenerului Google. Cu toate acestea, ceea ce pare a fi o strategie inteligentă într-una dintre aceste trei pentru a obține o conștientizare suplimentară poate să nu vă ajute să măsurați succesul – chiar și atunci când utilizați aceleași cuvinte cheie și anunțuri text.

Rețeaua de căutare Google (și rețeaua de căutare a partenerilor Google) este o piață în care companiile pot plăti pentru ca anunțurile pentru site-urile lor web să apară chiar deasupra sau sub rezultatele căutării organice pentru anumite cuvinte cheie. serviciu de management care poate transforma orice site într-un domeniu de trafic profitabil.

Ideea principală este că alegeți cuvinte cheie pentru a vă promova afacerea. Un cuvânt cheie este un cuvânt sau o expresie pe care un utilizator îl introduce într-un motor de căutare și, ulterior, vede rezultatele căutării, inclusiv anunțul dvs. Numai cuvintele cheie pe care le alegeți (și cele strâns legate) vor declanșa reclamele dvs. Google urmărește câți oameni dau clic pe reclama dvs. și vă taxează pentru fiecare. Prețul este determinat de o licitație silențioasă care are loc în interfața Google Ads între toți agenții de publicitate interesați de cuvântul cheie. Pentru a afla mai multe despre acest proces de licitație silențioasă, faceți clic aici.

De asemenea, urmăresc afișările, adică de câte ori a fost afișat anunțul dvs. atunci când consumatorii au căutat acel cuvânt cheie. De exemplu, o persoană poate introduce un cuvânt cheie o dată, face clic pe șase dintre rezultatele motorului de căutare și face clic pe butonul Înapoi pentru a reveni la căutarea inițială de fiecare dată. Acest lucru ar oferi Google șapte oportunități de a vă afișa anunțul, una pentru căutarea inițială și șase pentru fiecare clic înapoi la acesta. Dacă Google ar afișa anunțul dvs. de cinci dintre cele șapte ori, ați primi cinci afișări. Este standard ca Google să ofere agenților de publicitate datele afișărilor, clicurilor și costurilor pe clic pentru fiecare cuvânt cheie.

Modul în care Rețeaua de display Google este diferită

În rețeaua de display Google, aceste anunțuri sunt afișate pe pagini web care sunt legate de cuvântul cheie (sau direcționate în alt mod). În general, există mult mai multe afișări în rețeaua de display Google, iar costurile pe clic sunt semnificativ mai ieftine, dar ratele de clic sunt mult mai mici, iar calitatea traficului nu este la fel de bună. Prin însăși natura sa, rețeaua de afișare își extinde acoperirea către un public mai larg. Când selectați această opțiune, predați puterea către Google. Le permiteți să găsească orice site web adecvat care include cuvintele dvs. cheie și să vă afișeze anunțurile acolo. În schimb, vizați un utilizator activ care dorește să cerceteze în mod activ orice este legat de cuvintele cheie ale campaniei, păstrând totul în căutare.

Deși rețeaua de display va crește vizibilitatea, este mai puțin vizată și, în general, nu ar trebui să fie angajată de companii cu un buget restrâns sau care necesită rate de conversie ridicate. Este posibil ca persoanele vizate de publicitate grafică să nu fie pregătite să cumpere. Acești utilizatori se află în partea de jos a pâlniei de conversie. Cu un anunț bazat pe copie, obținerea de clicuri este mult mai mult în această rețea, iar ratele de clic sunt de obicei mult mai mici. Anunțurile imagine și video tind să aibă rate de clic mai mari, dar sunt totuși mai mici decât în ​​căutare. Afișajul este destinat companiilor care trebuie să își crească nivelul de conștientizare. Este un instrument fantastic de branding și este platforma preferată pentru remarketing/retargeting. Spațiul publicitar al rețelei de display este excelent pentru a ajunge și a lărgi audiența dvs.

Înțelegeți datele dvs

Afișările și clicurile din rețeaua de display nu sunt atribuite cuvintelor cheie din campania dvs. Acest lucru se datorează faptului că acele afișări și clicuri nu sunt cu adevărat „căutate”. Conținutul de pe pagină. Ca urmare, pentru a evalua performanța, trebuie să mergi mai adânc. Este inteligent să aveți grupuri de anunțuri cu grupuri strânse de cuvinte cheie, dacă acesta este modul în care vizați. De asemenea, puteți viza în funcție de interese (în general, o categorie mai largă, care cuprinde multe grupuri de cuvinte cheie) în funcție de destinații de plasare individuale și/sau de segmente de public. În orice caz, Google vă va furniza atât date rezumate la nivel înalt, cât și performanță pentru site-uri web individuale sau destinații de plasare. Cu toate acestea, vizați, este înțelept să verificați destinațiile de plasare individuale în care sunt afișate anunțurile dvs., blocând persoanele cu performanțe slabe și alocând mai mult buget celor mai performanti.

Pentru a măsura performanța, accesați fiecare grup de anunțuri din Google Ads și examinați cum funcționează rețeaua de display și rețeaua de căutare. Deoarece utilizatorii se află în diferite etape ale canalului de conversie, este esențial să cunoașteți criteriile de referință din industrie pentru fiecare rețea în timp ce analizează datele. Prin urmare, dacă utilizați ambele rețele publicitare Google în același timp, este o idee bună să împărțiți anunțurile de căutare și afișate în campanii diferite.

Familiarizați-vă cu canalul de conversie

Există mai mulți pași în canalul de conversie, inclusiv conștientizare, deliberare și decizie. Majoritatea utilizatorilor pe care agenții de publicitate îi întâlnesc în rețeaua de display sunt în stadiu de conștientizare. Utilizatorul se află de obicei mai jos în pâlnie (deliberare) în timp ce se află în rețeaua de căutare.

Înțelegerea pâlniei din punct de vedere statistic este utilă, dar este și necesară pentru a scrie o copie bună a reclamelor. Ar trebui să vă adaptați comunicările la poziția curentă a utilizatorului în canalul de conversie. Dacă ai întâlni pe cineva la un eveniment de rețea, nu ai sări niciodată imediat să-i ceri să cumpere de la tine. În același mod, este esențial să ajungeți la utilizator acolo unde se află, scriind o copie publicitară adecvată.

Nu este rentabil pentru toată lumea să folosească o tehnică de rețea dublă care combină atât căutarea, cât și afișarea. Așadar, înainte de a te scufunda în oricare dintre ele, gândește-te la obiectivele tale și vezi dacă ambele te-ar ajuta să le atingi. Dacă decideți să utilizați o abordare cu rețea duală, asigurați-vă că le segregați în campanii separate. Veți putea să vă vizați în mod eficient publicul cu conținut simplu, obținând în același timp puncte de date critice rapid și corect dacă aveți două campanii separate specifice rețelei.

Google Ads este una dintre cele mai puternice strategii de publicitate pe care le poate utiliza o companie datorită acoperirii și eficacității sale. Există mai multe abordări pentru a concepe cele mai potrivite campanii pentru compania dvs. și clienții săi țintă, de la marketing în căutare la anunțuri de remarketing. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că, utilizând, măsurând și gestionând cu atenție rețelele adecvate din cadrul Google Ads, veți putea crea o campanie de marketing de succes pentru compania dvs.

Scris de: Derrick