Google EEAT pentru SEO: ce este și cum să-l optimizezi?

Clasarea în Căutarea Google nu mai este la fel de ușoară ca doar repetarea cuvintelor cheie.

Algoritmul s-a schimbat mult de-a lungul anilor. De la sisteme simple de potrivire a frazelor la un algoritm complex de auto-învățare, acesta a evoluat pentru a produce cele mai relevante și utile rezultate, favorizând rezultate credibile, autentice și de încredere.

Procesul de revizuire manuală de la Google subliniază principiul EEAT pentru evaluarea calității paginii. Înseamnă că trebuie să urmați principiul EEAT al Google pentru a optimiza pentru SEO.

Dar care sunt principiile EEAT ale Google? Și cum optimizezi pentru ei?

În această postare, vom introduce principiul EEAT pentru SEO și vom discuta strategiile de optimizare pentru acesta.

Să începem.

Ce înseamnă Google EEAT?

EEAT înseamnă Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust.

Aceste instrucțiuni ajută algoritmul Google să identifice pagini precise, sigure și de încredere. Practic, acestea sunt criteriile a ceea ce Google consideră conținut „de înaltă calitate”.

‍

Iată ce înseamnă fiecare element al principiului EEAT:

• Experiență: creatorul de conținut are suficientă experiență directă sau de viață despre subiect. (De exemplu, recenzia produsului, împărtășirea experienței personale)
• Expertiză: Creatorul de conținut este calificat sau are cunoștințe suficiente pentru a vorbi despre subiect. (De exemplu, un articol despre Covid-19 scris de un profesionist medical înregistrat)
• Autoritate: creatorul de conținut este o sursă populară de informații în industrie. (De exemplu, un site web guvernamental care distribuie știri legate de noile politici)
• Încredere: elementul cel mai crucial. Paginile care demonstrează experiență, expertiză și autoritate sunt considerate demne de încredere.

Notă: Google nu cântărește EEAT pentru toate tipurile de pagini. Tipul și cantitatea de încredere vor depinde de tipul paginii. De exemplu, paginile care afectează sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța oamenilor sau bunăstarea sau bunăstarea societății (cunoscute sub denumirea de pagini „Banii tăi, viața ta”) necesită standarde de înaltă calitate.

Inițial, în martie 2014, Google a introdus principiul EAT. „E” suplimentar pentru Experiență a fost adăugat în liniile directoare revizuite din decembrie 2022, care oferă, de asemenea, îndrumări mai clare pentru a găsi cine este responsabil pentru site-ul web sau conținutul unei pagini, precum și criterii redefinite pentru determinarea reputației.

De ce este important EEAT pentru SEO?

Principiul EEAT nu este un factor direct de clasare Google. Dar respectarea liniilor directoare ale acestuia vă poate beneficia pe termen lung.

Iata de ce.

Google preferă rezultatele care sunt autentice, de încredere și sigure pentru utilizatori. Și continuă să-și îmbunătățească procesul de clasare pentru a produce rezultate relevante și de cea mai înaltă calitate.

Acesta angajează oameni reali, cunoscuți ca evaluatori de calitate a căutării, pentru a-și evalua sistemele de clasare. Și principiul EEAT este la baza acestui mecanism constant de îmbunătățire a feedback-ului.

Cu alte cuvinte, algoritmul de căutare Google este antrenat în mod constant pentru a afișa rezultate care să prezinte experiență, expertiză, autoritate și încredere. Iar cu fiecare actualizare a algoritmului, sistemul devine din ce în ce mai bun în identificarea rezultatelor de înaltă calitate care urmează regulile EEAT.

Cum să-ți optimizezi site-ul web pentru EEAT SEO?

Regulile detaliate ale programului de evaluare a calității Căutării Google sunt disponibile public. Documentul prezintă caracteristicile cheie ale paginilor care demonstrează fiecare element al principiului EEAT.

Pe baza acestui fapt, iată modalitățile dovedite de a vă optimiza site-ul web pentru EEAT SEO:

1. Împărtășește-ți experiența personală

Primul „E” din EEAT înseamnă experiență. A fost adăugat recent la Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării.

Conținutul care împărtășește experiențe directe sau de viață este considerat mai autentic. Asta pentru că expertiza și autoritatea nu sunt suficiente doar pentru a dovedi încrederea. În schimb, conținutul ar trebui să ofere unghiuri și perspective unice care sunt utile cititorilor.

De exemplu, o persoană care a încercat un instrument poate oferi informații mai bune decât un expert în tehnologie care nu a făcut-o. Și este, de asemenea, ceva pe care niciun AI nu îl poate înlocui.

Pentru a acoperi primul „E” al conceptului EEAT, publicați conținut care reflectă experiența sau opinia dumneavoastră personală. Exemplele bune includ studii de caz și articole de revizuire.

De exemplu, dacă sunteți un furnizor de servicii SEO, puteți publica studii de caz care să arate cum ați ajutat clientul să reușească. Cheia aici este să arăți , nu doar să spui .

2. Afișează cine ești

Nimeni nu vrea să citească sfaturi de la un autor fără chip și fără nume. Și în timp ce internetul este plin de astfel de site-uri web, al tău nu ar trebui să fie unul dintre ele.

În revizuirea din decembrie 2022 a Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării, Google a subliniat găsirea „ cine ” în spatele paginilor și site-urilor web. Ajută evaluatorii calității căutării să evalueze fiabilitatea generală a paginii.

Aceasta înseamnă că trebuie să adăugați informații despre site-ul dvs. și conținutul acestuia pentru a stabili credibilitatea și reputația.

Pagina „Despre noi” sau „Despre mine” este o modalitate bună de a adăuga informații despre site-ul dvs. web, scopurile acestuia și membrii echipei. Iată câteva informații importante de inclus:

• Misiune sau scop
• Membrii echipei
• Detalii de contact precum e-mail, telefon etc.
• Adresa fizică, dacă este cazul
• Profilurile rețelelor sociale ale site-ului

Dacă postați postări pe blog sau articole, puteți adăuga autori cu biografii detaliate despre expertiza, experiența și acreditările autorului. De asemenea, puteți adăuga link-uri către profilurile de rețele sociale ale autorului și site-ul web pentru a-l face mai credibil.

3. Publicați conținut autentic și util

Orientările Google EEAT nu caută doar conținut original, ci și autentic. Înseamnă că orice informație reală de pe site-ul dvs. ar trebui să fie corectă și să respecte consensul general stabilit de experți. Și nu induce în eroare cititorii.

Acest tip de acuratețe faptică este cel mai important pentru paginile web YMYL, cum ar fi articole medicale, știri legate de bursă etc.

Asigurați-vă că conținutul publicat este autentic, de încredere, onest și susținut de cercetări. Verificați fiecare detaliu important și citați sursele de date.

4. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului

În ultimii ani, Google a devenit un motor de căutare centrat pe experiența utilizatorului. Înseamnă că recompensează paginile care oferă experiențe superioare.

Câteva considerente importante pentru o experiență bună pentru utilizator includ:

• Pagini cu încărcare rapidă
• Navigare simplă
• Design receptiv
• Conținut ușor de citit și de vizualizat
• Site accesibil tuturor

Paginile care se încarcă mai repede pe dispozitive tind să se claseze mai bine în motoarele de căutare Google.

Optimizați-vă site-ul web pentru a oferi o experiență bună utilizatorilor pe toate dispozitivele, în special pe telefoanele mobile. Puteți utiliza raportul Experiența paginii din Google Search Console pentru a monitoriza performanța site-ului și pentru a o optimiza.

În plus, optimizarea altor factori, cum ar fi navigarea pe site, aspectul și alte elemente care nu au legătură cu conținutul principal, vă poate ajuta să îmbunătățiți experiența utilizatorului.

5. Construiți dovezi sociale

Recenziile online și dovezile sociale sunt elemente critice ale reputației online. De fapt, evaluatorii de calitate a căutării Google evaluează reputația unui site web și a creatorilor de conținut chiar înainte de a lua în considerare alinierea site-ului web cu EEAT.

Reputația este evaluată prin recenzii și evaluări în afara paginii. Evaluatorii sunt sfătuiți să caute recenzii independente, referințe, articole, recomandări ale experților și alte informații credibile scrise de oameni despre site sau produs.

Vă puteți încuraja în mod activ clienții sau clienții mulțumiți să lase recenzii pozitive pe diverse platforme, inclusiv Compania mea pe Google, site-uri de recenzii specifice industriei și rețelele sociale. Afișarea acestor mărturii pe site-ul dvs. poate crește semnificativ reputația percepută.

De asemenea, asigurați-vă că prezentați cu mândrie toate calificările, certificatele sau premiile pe care dvs. sau compania dvs. le-ați câștigat.

6. Mențineți reputația off-page

Optimizarea Google EEAT depășește modificările conținutului de pe pagină. Trebuie să stabiliți semnale în afara paginii pentru a stabili autoritatea. Chiar și mențiunile de marcă, fără niciun link, vă pot ajuta să vă construiți o reputație pozitivă.

Iată câteva modalități de a face asta:

• Colaborați cu colegii din industrie
• Participați la interviuri și rezumate ale experților
• Listați-vă afacerea în directoare online relevante

Puteți folosi platforme precum Help a Reporter Out și Featured pentru a participa la interviuri cu experți și a fi menționat.

‍

7. Construiți (câștigați) link-uri din surse autorizate

Pentru crawlerele motoarelor de căutare, backlink-urile separă în continuare site-urile cu autoritate ridicată de altele. Link-urile de pe alte site-uri acționează ca un vot de încredere. Și vă pot ajuta să stabiliți încredere și credibilitate.

Există mai multe moduri de a crea backlink-uri către site-ul dvs.

Metoda mereu verde pe care o sugerez este de a publica conținut de înaltă calitate și bine cercetat, care primește mențiuni media. (Cu alte cuvinte, publicați conținut atât de bun încât alții continuă să îl citeze.)

De exemplu, articolul nostru despre statisticile WhatsApp ne-a ajutat să obținem peste 170 de domenii de referință.

O altă modalitate eficientă este de a colabora cu alți proprietari de site-uri și de a publica articole pentru invitați.

Principiul Google EEAT: Viitorul SEO

Respectarea regulilor EEAT înseamnă alinierea conținutului cu ceea ce Google consideră „de înaltă calitate”. Este o abordare durabilă pe termen lung pentru a avansa în SEO, mai ales în era post-GPT, unde internetul este inundat de conținut.

Acum, este timpul să luați măsuri. Auditează-ți site-ul pentru zonele slabe EEAT și optimizează-l. Puteți utiliza funcția de auditare a site-ului Nightwatch pentru a monitoriza și optimiza rapid SEO pe pagină.

‍

Biografia autorului: Shivbhadrasinh este co-fondatorul și directorul de marketing al Meetanshi. El este în domeniul marketingului din 2010 și a ajutat peste 100 de vânzători de comerț electronic cu strategia de marketing și Serviciile SEO Shopify.