Cum să configurați licitarea la schimb Google în alocare dinamică

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 14 septembrie 2021

Licitarea la schimb în alocare dinamică (EBDA), spre deosebire de Licitarea antet, permite DFP să comunice cu bursele terță parte direct într-o conexiune server la server.

Se crede că această metodă elimină unele dintre cele mai mari probleme pe care le au editorii cu Licitarea antetului, cum ar fi latența și configurația complexă. Procesul de configurare a licitației la schimb nu necesită munca de dezvoltator sau vreuna dintre acele implementări perfide.

Procesul de licitare la schimb

Înainte de a începe cu licitarea la schimb, faceți următoarele

Pasul 1: aveți nevoie de un cont DoubleClick for Publishers (DFP) mapat cu Ad Exchange setat ca „Prestabilit pentru alocare dinamică”.

Pasul 2: cont DFP cu EBDA activat.

Va trebui să vorbiți cu reprezentantul dvs. Google pentru a activa acest lucru. Pentru a afla dacă EBDA este activ, încercați să creați un grup de randament. Alegeți un format de anunț și pentru Mediu, „Web” ar trebui să fie una dintre opțiuni.

Dacă nu, atunci EBDA nu este încă activată.

Pasul 3: Stabiliți o relație contractuală între editor și partenerul de randament Exchange Bidding (EB).

În calitate de editor, ar trebui să luați inițiativa de a contacta partenerii de randament Exchange Bidding, deoarece Google nu este implicat în contractele necesare.

Acest lucru este la fel de simplu ca informarea reprezentanților că contul dvs. DFP are Licitarea la schimb activată, furnizați ID-ul și domeniul rețelei. Apoi vă vor oferi pașii de urmat.

Pasul 4: Domeniul verificat manual pentru EBDA, astfel încât adresa URL a paginii este transmisă.

Asistența Google vă poate ajuta cu acest lucru și sunt doar la o distanță de chat sau e-mail.

Odată ce pașii 1-4 sunt aplicați, puteți începe implementarea EBDA!

Partea 1

Activați compania dvs. pentru licitarea la schimb.

Rețineți că doar un număr selectat de rețele publicitare va afișa opțiunea „Activați pentru licitare la schimb”. Aceste rețele publicitare sunt asociate cu schimburi terță parte verificate și au colaborat cu DFP.

Accesați centrul de ajutor DFP pentru lista completă a companiilor.

1. Deschideți DFP
2. Accesați Administrator > Companii
3. Dacă compania pe care doriți să o utilizați există deja pe listă, faceți clic pe ea pentru a edita și treceți la pasul 7 de mai jos.
4. Dacă nu este încă în listă, faceți clic pe „Companie nouă” > Alegeți „Rețea publicitară”.
5. Introdu numele companiei și selectează din meniul drop-down.
6. Dați-i un nume (de exemplu, OpenX_EBDA)
7. Bifați „Activați pentru licitare la schimb”.
8. Faceți clic pe „Recunoașteți”. Amintiți-vă, puteți fi suspendat de la Licitarea la bursă dacă faceți clic pe acest buton fără a încheia mai întâi un acord cu o astfel de companie sau bursă.
9. Salvați

Partea 2

Yield Group este locul în care specificați ce inventar doriți să vindeți prin EBDA. Grupurile de randament includ DoubleClick Ad Exchange și rețelele publicitare terță parte, cu direcționare similară elementelor rând.

1. Accesați Livrare > Grupuri de randament
2. Faceți clic pe „Creați grup de randament”
3. Dați-i un nume (de exemplu, mysite.com_EBDA).
4. Format de anunț: selectați „Banner” (aplicație sau web) sau „Interstițial” (numai aplicație).
5. Mediu: Web (înseamnă EBDA activat) sau aplicație mobilă.
6. Dimensiuni – lăsați necompletat dacă doriți să vizați toate dimensiunile relevante.
7. Definiți direcționarea. Lăsați acest lucru așa cum este (Run of Network) dacă doriți ca întregul inventar să fie vizat.
8. Faceți clic pe „+ Adăugați un alt partener de randament” și selectați partenerii de randament pe care i-ați creat în partea 1 – fără o anumită ordine.
9. Tip de integrare: Licitare la schimb
10. Faceți clic pe „+ Adăugați un alt partener de randament”, dacă este cazul.
11. Yield Partner/Exchange trebuie să includă rețeaua dvs. în direcționarea lor înainte ca EBDA să poată începe.
12. Salvați și activați

Raportare

Raportarea pentru EBDA va fi facturată și plătită prin interfața dvs. de raportare DFP. Raportul privind veniturile pe care îl vedeți în tablourile de bord ale rețelelor publicitare nu include EBDA.

Pentru a genera un raport DFP pentru EBDA, urmați aceste setări de interogare:

Tipul raportului: istoric

Filtru: Partener de grup de randament > Selectați tot

Dimensiune: Yield Group Partner

Metrici -

Afișări de grup de randament

Venituri estimate ale grupului de randament

CPM estimat pentru grupul de randament

Raportul istoric Ad Exchange include deja veniturile EBDA care sunt tranzacționate prin Ad Exchange. Evitați dubla numărare!

Venitul EBDA Ad Exchange din raportul Istoric Ad Exchange nu poate fi diferențiat ca tip de tranzacție. Dacă doriți să vedeți veniturile Ad Exchange EBDA, puteți rula un raport istoric DFP:

Eliminați filtrul: Yield Group Partner

Dimensiune: Yield Group Partner

Depanare

Partenerul meu de schimb nu este listat

Pasul 1: navigați la fila de livrare > Grupuri de randament.

Încercați să creați un grup de randament și căutați „Web” ca mediu care vă asigură că Licitarea la schimb este activată în contul dvs. DFP.

Pasul 2: navigați la fila Administrator > Companii > Rețele publicitare.

Vedeți dacă partenerul dvs. de schimb este activat pentru licitarea la schimb.

Pasul 3: asigurați-vă că partenerul de licitare la bursă acceptă formatul de anunț și setările de mediu ale grupului de randament.

Grupul meu de randament nu oferă nicio impresie

Pasul 1: un Exchange trebuie să includă rețeaua dvs. DFP în configurația de predirecționare înainte ca Licitarea Exchange să poată începe. Dacă vedeți o eroare de direcționare, contactați reprezentantul dvs.

Pasul 2: starea de verificare este setată la Activ.

Pasul 3: utilizați estimarea DFP pentru a vedea dacă aveți suficient inventar pentru a concura în EBDA.

Pasul 4: utilizați raportarea DFP pentru a explora problema.

1. Raport de filtrare: Yield Group Partner
2. Dimensiune: Yield Group Partner
3. Valoare: înștiințări ale grupului de randament, sume licitate ale grupului de randament

Dacă raportul arată înștiințări, dar nu există oferte, contactați-vă direct reprezentantul.

Văd câteva reclame sparte și nedorite

Pasul 1: utilizați Google Publisher Console.

Pasul 2: verificați ID-ul unic de interogare atribuit fiecărei solicitări de grup de randament.

Pasul 3: dacă știți că reclama provine de la un partener de randament de schimb, contactați direct reprezentantul dvs. În caz contrar, trimiteți acest ID de interogare managerului contului dvs. Google pentru a confirma sursa reclamei.

Notă: echipele de asistență Google nu pot depana problemele de redare a reclamelor de la partenerii de randament alții decât Ad Exchange.

În concluzie

Deși Exchange Bidding este o inițiativă excelentă de la Google, licitarea pentru antet este totuși o tehnologie publicitară de mare succes care îi ajută pe editori să obțină la maximum veniturile publicitare. Aveți nevoie de ajutor pentru a configura Licitarea la schimb sau pentru a testa Licitarea antetului? Înscrieți-vă pentru un cont Premium la MonetizeMore astăzi!