Google FLoC Flops, salutați API-ul Topics [2022 Ad Targeting]

La începutul anului 2021, Google a venit cu FLoC, adică Federated Learning of Cohorts, pentru a înlocui cookie-urile terță parte (motivul pentru care vezi anunțuri relevante pe site-uri web).

Postați feedback-ul și criticile primite de FLoC, echipa Google Privacy SandBox a propus API-ul Topics ca nouă soluție pentru direcționarea bazată pe interese. API-ul Topics grupează obiceiurile de navigare ale utilizatorilor în 350 de categorii.

În comparație cu predecesorul său API FLoC, API-ul Topics folosește învățarea automată pe dispozitiv. Nu este clar cum se compară API-ul Topics cu cookie-urile terță parte în prezent, dar Google se grăbește să caute cea mai bună soluție înainte de 2023, după ce schema sa FLoC a eșuat.

Când Amazon și WordPress au dezactivat Google FLoC din cauza problemelor de confidențialitate, au știut că era timpul pentru o actualizare. Topics API este noul FLOC 2.0, în care Google intenționează să-și repare greșelile și, de asemenea, să lanseze o versiune de încercare pentru dezvoltatori a Topics API și comenzile utilizatorului în Chrome în curând.

Pe baza încercării și a feedback-ului, va fi determinat designul final al comenzilor utilizatorului și alte aspecte tehnice ale API-ului Topics.

Cum funcționează API-ul Topics

Spre deosebire de cookie-urile de la terți, care le permit agenților de publicitate să urmărească utilizatorii 24/7 și să creeze profiluri despre aceștia în speranța de a le converti mai târziu, Topics API le permite acestor browsere să partajeze o listă scurtă cu subiectele publicitare de interes principal ale utilizatorilor.

Chrome aici folosește schema modelului de clasificator de mapare a numelor de gazdă a site-ului la subiectele de interes ale utilizatorilor de top pentru acea săptămână.

• API-ul Topics alege primele 3 subiecte de interes pe baza istoricului căutărilor pe internet al utilizatorului. Până la 5 subiecte sunt asociate cu browserul.
• Browserul dvs. va stoca aceste subiecte timp de trei săptămâni cu site-urile participante înainte de a le șterge fără implicarea serverelor externe.
• Ori de câte ori vizitați orice site, Topics API arată site-urilor și partenerilor lor de publicitate 3 dintre interesele dvs. (constă dintr-un subiect de interes din ultimele 3 săptămâni).
• Subiectele vor fi departe de categoriile sensibile precum rasa sau sexul. Pentru utilizatorii Chrome, vor apărea noi instrumente pentru a comuta funcții, a vizualiza și a șterge subiecte.

Subiectele API furnizează și combină mai multe subiecte de interes. De exemplu, vizează un iubitor de produse cosmetice care este, de asemenea, pasionat de gătit. Inițial, sunt disponibile 350 de subiecte, unele dintre acestea includ fitness, știri și călătorii.

Subiectele sunt păstrate timp de aproximativ 21 de zile înainte de a fi șterse automat, iar Chrome permite utilizatorilor să arate sau să ascundă subiecte după bunul plac sau să dezactiveze funcțiile dintr-o singură mișcare. Cel mai bun lucru despre Topics API este că datele expiră în 21 de zile, iar datele de direcționare disponibile sunt rare.

Cele 350 de subiecte sunt o intersecție dintre Taxonomia de conținut V2 a IAB și evaluarea propriei taxonomii publicitare de la Google. De asemenea, Google nu analizează textul din postările de blog pentru a determina subiectul de interes relevant.

Dacă site-ul nu dorește să fie în API-ul Topics, site-ul nu oferă un subiect și nici nu primește un subiect. Site-urile sau partenerii lor de publicitate pot, de asemenea, să opteze pentru Topics API, iar Google a renunțat la o fișă tehnică cu 411 cu privire la propunerea Topics.

Diferența dintre Google FLoC și API-ul Topics

FLoC a atras în primul rând critici pentru crearea de „cohorte” prin combinarea intereselor online care ar putea duce la clasificarea utilizatorilor într-un mod care ar crește riscul discriminării. Cum rezolvă același lucru API-ul Topics?

Iată principalele diferențe:

• Google FloC folosește urmărirea bazată pe interese care identifică utilizatorii pe baza cohortelor. API-ul Topics diferă în primul rând de FLoC, deoarece nu grupează utilizatorii în cohorte, ci în subiecte de interes.
• În plus, FLoC adună date despre obiceiurile de navigare ale unui utilizator și le atribuie unei cohorte bazate pe datele de navigare din ultima săptămână.
• Cu API-ul Topics, subiectele sunt asociate cu utilizatorii săptămânal, pe baza istoricului căutărilor lor online, iar aceste subiecte sunt păstrate doar timp de 3 săptămâni.
• Google FLoC obișnuia să partajeze un ID de cohortă cu agenții de publicitate și agenții de marketing, în timp ce Topics selectează cele mai relevante trei subiecte și le distribuie temporar mărcilor și site-urilor.

Politicile de confidențialitate pentru API-ul Topics

FLoC s-a confruntat cu o serie de provocări înainte de API-ul Topics, inclusiv lipsa adoptării de către giganții tehnologiei și probleme de reglementare.

Anterior, FLoC nu a abordat niciodată problemele de amprentare sau cohorte de categorii sensibile. Pentru a reduce amprentarea, Chrome va limita numărul de subiecte și date care pot fi partajate cu site-ul web.

Riscurile privind confidențialitatea FLoC au inclus agenții de publicitate posibilitatea de a căuta cu ușurință detaliile dispozitivului, datele browserului, datele geografice etc. prin amprentarea browserului. Datorită acestor riscuri de confidențialitate, browsere precum Brave, Vivaldi, Edge și Mozilla au rămas departe de a utiliza FLoC.

Google creează controale care le vor permite utilizatorilor Chrome să vadă subiectele care le interesează, iar utilizatorii vor putea în curând să activeze/dezactiveze complet subiectele. Utilizatorii nu pot adăuga manual niciun subiect de acum.

Principala prioritate pentru Google este eliminarea cookie-urilor terță parte din Chrome până în 2023, iar API-ul Topics va înlocui cookie-urile terță parte utilizate de reclame.

Este API-ul Topics aici pentru a rămâne?

Deoarece Google se află încă în fazele incipiente ale implementării API-ului Topics, alte browsere nu au reușit să-l testeze încă.

Propunerea Google pare puțin probabil să fie adoptată de Firefox, Safari, Edge sau orice alt browser de această dată, așa cum Chrome a fost singurul browser care și-a adoptat predecesorul (FLoC). Adoptarea în rândul acestor browsere rămâne puțin probabilă, ceea ce poate afecta dimensiunea bazei de utilizatori pe care agenții de publicitate o pot folosi.

Ce urmeaza?

Google își va respecta programul inițial de a pune la dispoziție toate API-urile Privacy Sandbox pentru adoptare în timpul trimestrului IV 2022, dar își poate actualiza programul dacă trebuie făcute modificări.

Până la sfârșitul trimestrului I 2022, versiunea de încercare pentru dezvoltatori a API-ului Topics se lansează în Google Chrome. Proba va permite site-urilor web și mărcilor să testeze în timp ce controalele de ștergere a subiectelor de 3 săptămâni vor fi active.

Pe măsură ce se apropie termenul limită pentru oprirea cookie-urilor terță parte până în 2023, principalul obiectiv al Topics API va fi de a restricționa urmărirea utilizatorilor, echilibrând totodată publicitatea în parametrii de confidențialitate.

În calitate de editor, ce părere aveți despre noua actualizare? Comentează mai jos!

Dacă doriți să vă creșteți veniturile din reclame cu 40%, dar nu știți cum? Suntem bucuroși să vă ajutăm. Înscrieți-vă pentru un cont premium la MonetizeMore astăzi!