Imagini Google: O oportunitate ascunsă pentru site-urile de comerț electronic

Când vine vorba de achiziții online, aproape trei sferturi dintre clienți caută material vizual înainte de a face o achiziție. Ați dori să vedeți cum arată înainte de a face o achiziție, la fel cum ați face cu orice altceva. Acesta este motivul pentru care este esențial ca site-urile de comerț electronic să folosească fotografiile produselor pentru a genera experiențe bune pentru potențialii consumatori.

Multe fotografii profesionale ale mărfurilor sunt pe site-ul dvs. de comerț electronic pentru a elimina îndoielile clienților. Deși acest lucru vă va ajuta cu conversiile pe site-ul dvs., cum rămâne cu cei care nu sunt? Este posibil ca profesioniștii comerțului electronic să influențeze conversiile folosind fotografii care nu sunt pe site-ul lor?

Da, și cu căutarea de imagini Google, editorii au șanse mari să stabilească un canal nou sau îmbunătățit. Cu Google Images furând din ce în ce mai multă cotă de piață cu căutările pe web, companiile de comerț electronic pot profita de această piață cu o optimizare adecvată a imaginii.

Potrivit mai multor experți, includerea multor fotografii profesionale pentru un produs reduce îndoielile cumpărătorului, rezultând conversii mai mari și rate mai mici de returnare. Potrivit Jumpshot și Moz, căutările Google Images reprezintă aproximativ 26% din toate căutările. Pentru site-urile de comerț electronic, fotografiile îmbunătățite ale produselor pot ajuta la promovarea achiziției de noi clienți. Pe Google Foto, găsirea de informații actualizate și corecte despre produse, cum ar fi imagini, este esențială pentru a finaliza o experiență bună pentru cumpărător. De aceea, Google Images este o modalitate atât de grozavă de a obține vizitatori proaspeți, de înaltă calitate.

Ce s-a schimbat în Google Images? Pentru utilizatorii Google Images, Google a făcut echipă cu Getty Images pentru a oferi o nouă experiență cu rezultatele căutării. Google a anunțat ca urmare două îmbunătățiri ale căutării de imagini, această cooperare, inclusiv modificări ale modului în care Google arată fotografiile indexate și trimite trafic către editori. Prin Google Image Search, marketerii de comerț electronic au o șansă fantastică de a dezvolta un canal de achiziție de clienți nou sau îmbunătățit.

Iată câteva sfaturi pentru optimizarea fotografiilor produselor de comerț electronic și pentru a le indexa în căutarea Google pentru a atrage vizitatori de înaltă calitate, cu intenție de cumpărare. Atunci când faceți cumpărături online, fotografiile produselor îi ajută pe potențialii cumpărători să aibă o experiență favorabilă.

Aflați elementele fundamentale ale optimizării imaginii

Când vine vorba de observarea fotografiilor produselor dvs., numele descriptive ale fișierelor sunt esențiale, deoarece numele fișierelor sunt modul în care Google clasifică imaginile. De asemenea, ar trebui să includeți text alternativ optimizat ca o modalitate mai bună și mai descriptivă de a vă indexa imaginile. De asemenea, dacă o imagine nu se încarcă, sunt necesare atribute de alt imagine pentru site-urile de comerț electronic. Textul alternativ este folosit și de Google pentru a interpreta contextul imaginii, așa cum a fost verificat de echipa de webmasteri Google. Este o modalitate simplă și extrem de eficientă de a folosi propriile cuvinte pentru a descrie contextul imaginii, permițând în același timp utilizarea descrierilor centrate pe cuvinte cheie pentru a ajuta la indexarea imaginilor dvs. în modul în care doriți să fie indexate.

Faceți un marcaj de schemă pentru imaginile dvs

Mărcile pot atrage potențialii căutători utilizând un marcaj structurat pentru a oferi fotografii bogate ale produselor și caracteristici ale produselor în timp ce caută lucruri de cumpărat pe Google sau imagini care prezintă produsele pe care le oferă. Consumatorii pot găsi cele mai actualizate și relevante bunuri menținând acuratețea și prospețimea informațiilor despre produs. Cu marcajul structurat, puteți transforma Google Images într-o vitrină de magazin. Adăugarea de date structurate de marcare pe site-uri web este esențială pentru orice firmă de comerț electronic sau magazin care dorește ca Google să înțeleagă fotografiile produselor și proprietățile aferente.

Profesioniștii din serviciile de etichetă albă spun că Google recomandă adăugarea de markup la paginile dvs. de produse, astfel încât rezultatele căutării bogate, cum ar fi Google Images, să poată afișa informații extinse despre produse. Prețul produsului, disponibilitatea și evaluările recenziilor sunt prezentate în rezultatele căutării pentru utilizatorii cu intenție mare.

Pentru site-urile de comerț electronic care folosesc un marcaj structurat pentru a-și adnota informațiile despre produse, Google a introdus un nou raport „Produse” în Search Console. Acest nou raport arată orice probleme de marcare în așteptare pe site-ul dvs. pentru o marcă sau un agent de marketing în căutare. Odată ce o problemă a fost rezolvată, raportul poate fi utilizat pentru a verifica din nou dacă problemele dvs. au fost rezolvate prin accesarea cu crawlere a paginilor afectate. Învățarea mai mult din aceste rapoarte detaliate de stare va contribui în mare măsură la obținerea de rezultate mai bune.

Afișați informații despre produs în Google Images și Google Search

Apariția informațiilor corecte despre articolele dvs. în Căutarea Google și în Google Imagini este o altă cerință pentru orice expert în marketing care lucrează cu un comerciant sau un site de comerț electronic. Acum puteți actualiza informațiile despre produse în timp real pentru a se potrivi cu întrebări similare de la căutări cu intenție mare sau de la cumpărători, datorită modificărilor recente aduse feedurilor de produse Google.

Noua extensie de feed de produse Google este o mană divină pentru comercianții cu amănuntul și comercianții care doresc să afișeze corect informații despre produse (cum ar fi fotografii și alte informații importante) în timp real. Luați în considerare o firmă de modă rapidă care își rotește inventarul de produse la fiecare trei luni sau o companie care vinde produse exclusive sau în ediție limitată pe care le promovează în Căutarea Google și Imagini.

Agenții de marketing își pot trimite fără efort feedurile de produse și fotografiile la Centrul pentru comercianți Google, permițându-le să apară imediat în rezultatele căutării online și pentru căutări de imagini. Informațiile despre produs (cum ar fi fotografiile) sunt clasificate în funcție de relevanța lor pentru interogările de căutare ale utilizatorului și sunt complet libere de utilizat. Această caracteristică uimitoare este în prezent accesibilă mărcilor din Statele Unite, urmând să urmeze mai multe națiuni în curând.

Utilizați cardurile de cunoștințe Google pentru a afișa imaginile produselor dvs.

Recent, Google a oferit companiilor mai mult control asupra mărcii lor și a informațiilor despre produse. Mărcile care își produc bunurile, producătorii de echipamente originale (OEM) și/sau firmele B2B vor atesta importanța ca tipul corect de fotografii de produs să apară pe Google pentru descoperirea categoriei și expunerea generală a mărcii.

Google a anunțat recent oportunitatea de a vă actualiza informațiile despre produs (cum ar fi imagini) prin intermediul Centrului pentru producători Google. Acum puteți modifica descrierea produsului, variațiile și conținutul bogat, cum ar fi fotografii și videoclipuri, care apar în panoul de cunoștințe al produsului.

Folosiți-vă clienții pentru fotografii autentice

Utilizați puterea conținutului generat de utilizatori pentru a crește conversiile și încrederea. Includeți fotografii ale clienților pe site-ul dvs. de comerț electronic. Recenziile sunt o modalitate fantastică de a realiza acest lucru.

Încurajați-vă consumatorii să împărtășească fotografii cu achizițiile lor pe site-urile de rețele sociale precum Facebook și Instagram, apoi să refolosească informațiile din paginile de produse și de plată.

Comprimați-vă fotografiile

Nu în ultimul rând, asigurați-vă că fotografiile sunt optimizate pentru performanță și se încarcă rapid. Multe aplicații vă pot ajuta să comprimați fotografiile de pe site-ul dvs. web.

În plus, majoritatea platformelor de găzduire folosesc servicii CDN pentru a asigura livrarea rapidă. Dimensiunea mai mică a fișierului crește șansele de a fi indexat în Google Images.

Aceste șase metode de căutare a imaginilor, dacă sunt urmate și implementate corespunzător, pot crește traficul și vânzările către site-ul dvs. de comerț electronic.

Privind generarea de conținut în moduri noi, ați putea descoperi potențialul de conținut ascuns pentru site-ul dvs. Obținerea imaginilor indexate corect în Google este doar una dintre acele moduri pe care mulți oameni le trec cu vederea sau nici măcar nu realizează potențialul. Unul dintre motive este că, de obicei, concurați cu alții care vizează întrebări despre locația cuvintelor cheie, SEO local poate fi dificil din cauza locației reale, așa că ar trebui luate în considerare alte căi pentru a vă ajuta. Având soluții locale de SEO și răspândindu-vă dincolo de cele anticipate și demonstrând Google că sunteți autoritatea în industria dvs., puteți oferi valoare clienților dvs. Fii creativ, analizează cifrele și găsește noi modalități de a interacționa cu consumatorii tăi.

Scris de: Merton Clemence