Google I/O 2023: Viitorul SEO?

Publicat: 2023-05-19

Cea mai recentă conferință pentru dezvoltatori Google, Google I/O 2023, a prezentat câteva noi evoluții dramatice pe care gigantul căutării intenționează să le dezvolte pentru a moderniza și îmbunătăți experiența de căutare a utilizatorilor.

Ca și în cazul multor actualizări recente, conferința a subliniat puternic integrarea AI și AI în rezultatele căutării, precum și actualizările sistemului lor de conținut util.

Această postare vă va ghida prin aceste anunțuri și ce lucruri interesante înseamnă acestea pentru viitorul SEO.

Conținutul arată
Ce a fost anunțat la Google I/O?
AI generativ transformator
Perspective
Actualizări utile de conținut
Ce înseamnă anunțurile Google I/O pentru utilizatori?
Cum afectează anunțurile Google I/O SEO?
Mai puține căutări
Căutările fără clic sunt probabil să crească
Marketingul de conținut rămâne rege
Nu toate căutările vor genera instantanee AI (încă)
Valorile SEO și SEO vor trebui să se adapteze

Ce a fost anunțat la Google I/O?

Google I/O a prezentat mai multe anunțuri grele care sunt setate să schimbe în mod fundamental fața Căutării.

AI generativ transformator

Acesta a fost cel mai mare lucru și cel care a făcut cu adevărat entuziasmul.

După cum sa văzut anterior cu anunțurile Google Bard și apoi Magi, Google intenționează să integreze conținutul generat de AI direct în rezultatele căutării pentru a răspunde mai bine la întrebările aprofundate ale utilizatorilor.

Această schimbare monumentală este denumită de Google Search Generative Experience (SGE), reprezentând o abordare complet nouă a interogărilor de căutare.

Prabhakar Raghavan de la Google oferă o documentație extinsă, deși surprinzător de citită, despre dezvoltarea de mai sus.

Principala concluzie este că Search Generative Experience își propune să ofere răspunsuri mai detaliate la interogări complexe direct în rezultatele căutării, ca o alternativă la nenumărate articole cu răspunsuri diferite la interogarea lor.

Exemplul oferit de Google este o comparație a două parcuri naționale pentru o familie tânără și câinele lor. Răspunsul generativ oferă sugestii detaliate bazate pe situație și recomandă materiale suplimentare pentru informații suplimentare.

Dacă răspunsul generat nu este suficient imediat, îl veți putea, de asemenea, să îl extindeți pe răspunsul său sau să îi puneți întrebări ulterioare.

​

Brodie Clark a oferit aici un rezumat grozav al utilizării AI generative sau a noului SGE pentru interogări cu Nimeni răspuns corect sau NORA:

Niciun răspuns corect nu se poate aplica oricărei interogări informaționale în care acesta nu este un răspuns concret. Deci „Cât de înalt este Turnul Eiffel?” nu ar declanșa acest lucru, dar exemplul lui Brodie de plante de dormitor face.

Dintr-o perspectivă SEO, merită remarcat faptul că acest câmp SGEelimină râvnitul loc de fragmente prezentate.

În loc să promoveze direct un articol/pagină web existentă, răspunsul generativ preia acest loc cu credit oferit prin link-uri sau lecturi suplimentare. În timp ce acest lucru promovează ideea că Google apreciază foarte mult conținutul folosit pentru a crea răspunsurile, aceasta contribuie la creșterea preocupărilor privind căutările fără clic.

Google a făcut mișcări pentru a-și îmbunătăți citările, parțial ca răspuns la protestele din partea SEO și proprietarii site-urilor. Cu toate acestea, citările nu sunt neapărat egale cu clicuri, iar SEO-urile vor trebui să se adapteze la această evoluție.

Observăm deja schimbări în SEO pentru a începe să țintim aceste răspunsuri generative, iar Answer Engine Optimization ar putea fi prima dintre câteva modificări pe care le vedem la SEO pentru a se adapta atât la schimbarea în motoarele de căutare, cât și în comportamentul utilizatorilor.

Perspective

Pe lângă evoluțiile generative AI, Google introduce și „Perspective” în rezultatele căutării sale.

Perspectives va avea ca scop diversificarea rezultatelor căutării prin includerea și evidențierea videoclipurilor, imaginilor și postărilor de pe forumuri, rețele sociale și chiar site-uri de întrebări și răspunsuri direct în rezultatele căutării.

Google a promis că va face căutarea mai „vizuală, gustabilă, personală și umană”, iar acesta este un pas clar în această direcție.

Exemplul ales de ei, cineva care caută să-și facă prieteni într-un oraș nou, subliniază acest lucru în timp ce caută să-și diversifice gama de rezultate, atât în ​​modul în care este prezentat, cât și în conținutul pe care îl promovează.

Perspectives va folosi regulile EEAT existente ale Google pentru a se asigura că numai conținutul de calitate creat de experți este promovat cu caruselul Perspectives.

Actualizări utile de conținut

Acest lucru ne conduce la ultimul anunț major pentru Căutare, munca continuă la sistemul lor de conținut util.

Sistemul de conținut util este conceput pentru a ajuta la promovarea conținutului care demonstrează EEAT puternic pentru a se asigura că utilizatorii obțin doar cele mai bune și mai precise informații în rezultatele lor.

Cu pivotul către IA generativă și dependența de UGC pentru perspective, este firesc ca Google să dorească să-și actualizeze Sistemul de conținut util în consecință.

Ce înseamnă anunțurile Google I/O pentru utilizatori?

Utilizatorii de căutare sunt setași să beneficieze de aceste actualizări cu o experiență de căutare mai diversă, conversațională și informațională.

Inteligența artificială generativă poate produce răspunsuri mai complexe pentru întrebările care altfel ar fi necesitat mai multe rezultate pentru a le satisface pe deplin. În același timp, Perspectives se poate asigura că primesc acea atingere personală pentru un plus de liniște.

Este demn de remarcat, desigur, că o schimbare fundamentală a experienței utilizatorului ca aceasta poate prezenta, de asemenea, obstacole și fricțiuni în cadrul modelului de căutare.

Google va trebui să echilibreze aceste modificări cu conștientizarea limitărilor generării de răspunsuri AI, împreună cu înțelegerea faptului căunii utilizatori ar putea prefera în continuare să răsfoiască site-uri web pentru a-și găsi propriile răspunsuri .

Nu există nicio garanție că toți utilizatorii își vor schimba comportamentul,iar conceptul de bază a ceea ce recompensează Google – site-uri bine făcute cu conținut grozav – nu se schimbă deloc.

Cum afectează anunțurile Google I/O SEO?

Acesta este cel mare. Anunțurile Google I/O sunt setate să continue schimbarea continuă în SEO prin schimbarea sistematică a modului în care arată SERP-urile și modul în care funcționează.

Mai puține căutări

Google și-a subliniat angajamentul de a face mai mult cu o singură căutare. În cazul în care o interogare precum exemplul parcurilor naționale ar fi trebuit anterior să fi efectuat câteva căutări pentru a compila singur informațiile, AI generativă le poate acum compila imediat într-un singur răspuns.

Capacitatea de interogări de urmărireîn cadrul rezultatelor AIsporește acest lucru, deoarece urmăririle rămân pe aceeași pagină și probabil compilate din aceleași surse.

AI generativă are potențialul de a consuma interogări longtail care altfel ar fi putut genera mai multe clicuri și urmăriri, deoarece utilizatorii caută rezultate de nișă pentru interogări foarte specifice.

Dacă sunteți un magazin de comerț electronic, acest lucru vă poate ajuta de fapt, deoarece acest lucru reduce „mijlocul dezordonat”, aducând produsele dumneavoastră în fața ochilor celor care caută mai repede.Trebuie doar să lucrați cu SEO pentru a vă asiguracă sugestiile generatoare ale Google vă aleg produsele.

Căutările fără clic sunt probabil să crească

În continuare, cu răspunsurile generate de AI disponibile direct în rezultate, este probabil ca rezultatele fără clic să crească.

Aceasta nu este o preocupare nouă și poate fi într-un fel compensată de acreditare adecvată și link-uri de urmărire. Totuși, rămâne un punct de controversă pentru proprietarii de site-uri și SEO care vor dori o acreditare adecvată și „recompense” pentru producerea de conținut util care ajută la generarea acestor răspunsuri.

Marketingul de conținut rămâne rege

Chiar și în fața AI generativă, marketingul de conținut rămâne rege.

Conținut de înaltă calitate va fi în continuare necesar pentru ca Google să își formeze răspunsurile, iar fila Perspective va oferi o mulțime de oportunități pentru cei care creează conținut de calitate prin videoclipuri, postări de blog și chiar să fie citați în răspunsuri pe forum și site-uri de întrebări și răspunsuri.

Nu toate căutările vor genera instantanee AI (încă)

Am menționat mai devreme conceptul căutărilor NORA care generează răspunsuri AI, dar nu toate subiectele ar face acest lucru.

Subiectele Your Money, Your Life (YMYL) în prezent nu par să genereze instantanee AI, deoarece Google este conștient de potențialele riscuri de dezinformări sau neînțelegeri generate de AI care afectează aceste subiecte sensibile.

Este important să rețineți că nu toate căutările vor fi afectate de aceste actualizări imediat și că ar trebui să respectați principiile SEO solide între timp. La urma urmei, nu vrei să arunci copilul afară cu apa de baie!

Valorile SEO și SEO vor trebui să se adapteze

În fața acestor schimbări, valorile SEO și măsurile de succes vor trebui să se schimbe în consecință.

Este posibil ca traficul în ansamblu să scadă, dar acest lucru nu trebuie să însemne neapărat dezamăgire, deoarece acest lucru va afecta pe toată lumea .

Măsurarea performanței SEO doar pe baza traficului este deja o formă arbitrară de atribuire, lipsită de nuanță. Această modificare a comportamentului utilizatorilor pe SERP-uri va aduce noi KPI-uri pentru toată lumea, iar măsurătorile și raportarea SEO vor trebui să se schimbe în consecință.

Pentru a folosi site-urile de comerț electronic ca exemplu, abilitatea de a face tranzacții în rezultatele căutării poate însemna o scădere a traficului general, dar asta nu înseamnă neapărat că va exista o scădere a vânzărilor dacă produsele dvs. sunt promovate în rezultatele SGE. .

SEO pentru comerțul electronic va trebui să se schimbe și să se adapteze, așa cum se întâmplă întotdeauna, dar importanța conținutului de calitate și a clasamentelor Google favorabile va fi mai importantă decât oricând, nu mai puțin.

Propriul nostru șef al SEO își prezintă părerile despre actualizări aici:

Simpla concluzie este că, ca întotdeauna, SEO nu moare, ci pur și simplu evoluează , iar SEO trebuie să continue să evolueze odată cu el.