Google pentru organizații nonprofit: ajutor pentru cei care îi ajută pe alții

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Există o mulțime de organizații care se dedică pentru a ajuta alți oameni și nu doresc să profite de pe urma asta. Ei există și supraviețuiesc din donații de la oameni care cred în cauza lor și subvenții de la guvern și alte afaceri. Cu extinderea marketingului digital și a diverselor instrumente de internet, ați spera că există o modalitate prin care aceste organizații non-profit să beneficieze de aceste instrumente. Datorită Google este posibil.

Google AdWords Express și Ad Grants

Probabil vă gândiți că trebuie să fie nou pentru că nu ați auzit de un astfel de program. Adevărul este că Google a început Google Ad Grants în urmă cu 13 ani. Scopul programului este de a oferi organizațiilor nonprofit publicitate online gratuită pentru a ajunge la oameni din întreaga lume care își promovează cauza. Întrucât organizațiile nonprofit trebuie să-și întindă bugetele pentru a funcționa cât mai eficient posibil, Google a creat AdWords Express pentru programul Ad Grants și l-a lansat în 2015. AdWords Express, după cum probabil știți, este o versiune a programului AdWords care se rulează aproape de sine stătător, deci timp și resurse pentru a gestiona publicitatea online nu iau de la scopul real al organizației.

Google Ad Grants oferă 10.000 USD pe lună de publicitate în natură organizațiilor nonprofit calificate. Există criterii care trebuie îndeplinite și nu toate tipurile de organizații nonprofit se califică. Programul Ad Grants a fost înființat în 2003 și este disponibil în 53 de țări. Până în prezent, există peste 20.000 de organizații non-guvernamentale (ONG-uri) în întreaga lume, iar Google a donat un total de 3 miliarde de dolari în publicitate în natură. Împreună cu programul Google Ad Grants, organizațiile au acces gratuit la Gmail, Google Calendar, Google Drive și YouTube pentru organizații nonprofit

Programul Google Ad Grants are mai multe restricții în vigoare. În primul rând, bugetul lunar de 10.000 USD echivalează cu o cheltuială zilnică de 329 USD. Există, de asemenea, o limită de 2,00 USD pentru CPC și puteți utiliza numai campanii direcționate pentru cuvinte cheie în Rețeaua de căutare. Nu puteți utiliza Rețeaua de display sau Partenerii de căutare. Cu un cont AdWords plătit, vă puteți ajusta sumele licitate pentru a vă spori plasarea anunțurilor fără plafon, la cât de mult puteți licita. Cu programul Google Ad Grants, trebuie să faceți ca suma licitată de 2,00 USD să funcționeze pentru dvs. Uită-te la anunțurile tale; sunt relevante pentru ceea ce promovezi? Cuvintele tale cheie funcționează pentru tine sau împotriva ta? Aceștia sunt aceiași pași pe care îi folosiți cu un cont obișnuit cu limitări, doar că există o diferență; Google vă acoperă costul.

Deoarece Google vă acoperă costurile, nu trebuie să completați informațiile de facturare atunci când vă creați contul atât pentru AdWords, cât și pentru AdWords Express. Când primiți e-mailul pentru a completa informațiile de facturare, îl puteți ignora. Cât de grozav este asta?

Programul nonprofit YouTube

Programul Ad Grants nu este singurul produs disponibil pentru organizațiile nonprofit prin Google, pentru a promova cauza. Programul nonprofit YouTube îți oferă șansa de a-ți spune povestea prin videoclipuri din întreaga lume. Cu un miliard de spectatori lunar YouTube, organizațiile de toate dimensiunile pot profita de un public care îți poate crește baza de sprijin atât financiar, cât și cu voluntari.

În primul rând, trebuie să creați un canal YouTube pentru organizația dvs. După ce ați fost aprobat pentru Google pentru organizații nonprofit, trebuie să vă înscrieți pentru fiecare program individual. YouTube vă oferă șansa de a strânge bani cu carduri de donație pe care spectatorii le completează din videoclip. În unele situații, oferirea spectatorilor mai multe opțiuni sau opțiuni este o idee bună, dar aici, Google sugerează să fie folosit un singur card de donație în fiecare videoclip, astfel încât spectatorul să nu fie copleșit. Bunul simț vă spune să păstrați cardul de donație relevant pentru cauza dvs. și conținutul videoclipului.

Pe lângă cardurile de donație, YouTube are carduri Link Anywhere pentru a trimite spectatorii către anumite pagini de destinație, canale YouTube și multe altele. Google vă va ghida prin proces. YouTube Spaces este un videoclip prin Google pentru organizații nonprofit. Pentru a vă califica pentru YouTube Spaces, trebuie să aveți minimum 1.000 de abonați, iar canalele dvs. nu trebuie să aibă avertismente privind drepturile de autor și condițiile de utilizare. Există locații din întreaga lume care sunt folosite pentru acest serviciu, așa că s-ar putea să nu fie avantajos să folosiți această ofertă.

Google Earth Outreach

Un alt produs disponibil este Google Earth Outreach. Ați fost pe Google Earth și ați urmărit vreunul dintre tururi? Puteți vedea tururi ale Franței și Turnul Eiffel sau Muntele Fuji printre altele. Puteți crea un videoclip de 10 minute care să arate site-urile în care se desfășoară munca dvs., oamenii pe care îi deserviți și beneficiile muncii dvs. Efectele vizuale ale unui videoclip pot produce rezultate excelente atunci când sunt prezentate corect. Google Earth Outreach este mai mult decât Google Earth, este, de asemenea, Google Earth Engine care aduce imagini din satelit ale lumii și le face disponibile online. Cu Google My Maps, puteți crea hărți personalizate și le puteți publica online. Acestea sunt doar câteva dintre opțiunile disponibile prin Google Earth Outreach.

Google One Today

Google One Today ia cauza dvs. în palma publicului cu aplicații mobile. Utilizatorii descarcă aplicația și proiectele sunt afișate zilnic, în funcție de interesele utilizatorului. Utilizatorii pot dona proiecte care le plac și le pot împărtăși prietenilor lor. Pe măsură ce fiecare persoană vă împărtășește proiectul, cu atât povestea dvs. devine mai răspândită și cu atât aveți mai multe oportunități de a strânge donații pentru a vă finanța programele și pentru a implica mai mulți oameni.

Pe măsură ce utilizatorii încep să facă angajamente, asta nu înseamnă că ați început să colectați fondurile. Donațiile pentru gaj se acumulează timp de o lună înainte ca utilizatorului să i se trimită un memento al soldului. Odată ce angajamentul este plătit, abia atunci fondurile vor fi distribuite programului dumneavoastră.

Deci, dacă sunteți într-o organizație nonprofit și ați putea folosi puțin ajutor cu puțin sprijin financiar pentru a răspândi vestea, Google pentru organizații nonprofit are programe de care puteți beneficia. Rezultatul final poate merita doar timpul necesar pentru a face puțină cercetare.

– Gary Harvison, Manager PPC