Google Open Bidding: este mai bine decât licitarea pentru antet?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Dacă aveți o aplicație și nu ați încercat încă Google Open Bidding, pierdeți o mulțime de venituri din anunțuri. Open Bidding a fost cunoscut anterior drept Exchange Bidder în Dynamic Alocation (EBDA).

Google OpenBidding este un schimb de anunțuri care le permite editorilor să invite parteneri la cerere (rețele publicitare) la o licitație unificată, de la server la server, astfel încât să poată începe să licitați pentru afișările de pe site-urile lor. Open Bidding vine cu raportare și facturare detaliată, iar editorii care au configurat Google Ad Manager (GAM) pot începe să utilizeze Open Bidding imediat.

Acest ghid prezintă tot ce trebuie să știți despre Open Bidding, astfel încât să nu amestecați acest lucru cu licitarea pentru antet. Rămâneţi aproape!

Ce este Google Open Bidding?

OpenBidding este cea mai recentă alternativă Google la licitarea antetului. Este o licitație unificată pe partea de server pe care editorii o pot accesa prin intermediul platformei de licitare automată a GAM. Cu Open Bidding, editorii pot invita parteneri la cerere/parteneri de randament, cum ar fi rețelele publicitare și bursele de anunțuri, să liciteze pentru inventarul publicitar în timp real.

Editorii pot alege să permită afișarea anunțurilor lor pe Open Bids, permițându-le să primească venituri din toate anunțurile afișate pe platformă. Permite editorilor să integreze parteneri care nu fac parte din Google și reduce timpul de încărcare a paginii. Licitarea pentru antet rulează în browserul unui utilizator, în timp ce Open Bidding rulează pe un server de anunțuri, facilitând încărcarea setării generale a anunțurilor de către dispozitivul utilizatorului.

Aceasta înseamnă că pagina se încarcă mai repede, rezultând scoruri Core Web Vitals mai bune. Cu toate acestea, Open Bidding oferă, de asemenea, un randament mai scăzut, deoarece potrivirea cookie-urilor pe această platformă nu este suficient de eficientă dacă comparați RPM-urile publicitare cu licitarea pentru antet.

Cu Open Bidding, editorii pot alege dintre mai mulți parteneri de randament care licitează pentru inventarul lor. Ca rezultat, ar trebui să vadă o rată de completare a anunțurilor și o sumă CPMe mai mare decât dacă ar folosi numai Google Ad Exchange.

Ce parteneri de randament lucrează cu Open Bidding?

Rețelele publicitare și schimburile de anunțuri care au un contract cu Google pentru a participa în calitate de ofertant deschis sunt principalii parteneri de randament. Editorii care doresc să permită unui partener de randament să liciteze pentru inventarul lor trebuie să aibă un acord contractual. Google oferă doar o platformă pentru editori pentru a găzdui licitații pe GAM și nu facilitează această relație contractuală între editori și ofertanți deschisi. Editorii pot accesa cererea omnicanal de schimb Index activând Index în Google AdMob și GAM.

Cum funcționează Open Bidding în Google Ad Manager?

Google Ad Manager permite editorilor să-și gestioneze inventarul publicitar pe mai multe platforme și facilitează cererile de licitare deschise cu partenerii lor la cerere.

Editorii pot crea un cont GAM și îl pot conecta la contul lor Google Ad Exchange (Adx). Odată ce un editor și-a conectat contul, acesta poate accepta oferte de la agenții de publicitate.

Agenții de publicitate pot licita pentru cuvinte cheie, locații, dispozitive și perioade de timp. GAM alocă partenerii la cerere în grupuri de randament care concurează unul împotriva celuilalt odată ce o cerere este acceptată de un partener la cerere.

Procesul începe cu un utilizator care vizitează un site web. Când vizitează site-ul, un cookie este plasat pe dispozitivul lor. Acest cookie conține informații despre utilizator, inclusiv locația, vârsta, sexul, interesele și alte informații demografice ale acestuia. Aceste informații sunt transmise către GAM prin eticheta de editor Google și SDK-urile Google AdMob. GAM traduce datele în cereri de ofertă și le trimite partenerilor la cerere.

Cum se stabilește cel mai bun randament?

Google Ad Manager găzduiește licitații unificate, astfel încât editorii să obțină cel mai mare randament. Licitația unificată constă în principal din ofertele partenerului de randament și o ofertă de schimb de anunțuri. Alte elemente rând directe sunt inserate prin alocare dinamică.

GAM efectuează simultan mai multe sarcini pentru a atinge acest obiectiv:

1. GAM alege aceste elemente rând cele mai bune pentru a concura în licitațiile unificate.
2. Apoi selectează cel mai relevant element rând pentru a concura în licitația unificată. Elementele rând sunt instrucțiunile despre modul în care vor fi difuzate anunțurile pe site-uri web, inclusiv utilizatorii și spațiile publicitare pe care le vor viza. Ad Manager alege automat cele mai bune elemente rând de difuzat pentru a maximiza venitul.
3. Ad Manager trimite apoi cererea de licitare către partenerii de randament vizați. Partenerul vizat participă la licitație în care cel mai mare ofertant primește spațiul publicitar.
4. Odată ce alocarea dinamică și licitația unificată sunt finalizate, GAM selectează oferta câștigătoare, iar serverul trimite oferta câștigătoare (creativitatea publicitară) editorului.

Google Open Bidding: configurarea și inițierea ofertelor programatice

Utilizatorii Google Ad Manager 360 pot accesa numai Open Bidding, împiedicând mulți editori să-l folosească. Puteți accesa Google Open Bidding luând legătura cu noi astăzi, deoarece facilităm Open Bidding, oferte directe și oferte programatice de un deceniu.

Cum functioneaza:

• Platformele de gestionare a datelor (DMP) sunt sincronizate între editori și agenți de publicitate
• Odată ce agenții de publicitate cunosc nișa editorului, sursele cererii și publicul țintă, pot previzualiza destinațiile de plasare și pot selecta pe cele de cumpărat.
• Fiecare parte poate propune un număr stabilit de afișări pentru un preț stabilit.
• Odată ce ofertantul a aprobat cererile lui MonetizeMore, trimitem cereri de licitare ofertantului. Ofertantul împărtășește informațiile despre vânzător cu rândurile ads.txt pe care, ulterior, le adăugăm la fișierul ads.txt al editorului.

Care este diferența dintre Google Open Bidding și Google AdSense?

În Open Bidding, GAM invită partenerii care solicită să fie implicați în proces pentru a obține un randament sporit. Cu Google AdSense, cumpărătorii licita pentru inventarul publicitar, în funcție de publicul țintă al editorului. Open Bidding este limitat la utilizatorii Google Ad Manager 360, în timp ce AdSense este disponibil pentru toți editorii.

Cu Open Bidding, editorii beneficiază, de asemenea, de avantaje precum sume CPMe mai mari, venituri mai mari și licitații unificate în comparație cu AdSense. Licitațiile unificate includ SSP-uri, rețele publicitare și schimburi multiple. Întrucât mai multe rețele publicitare licita pentru inventarul unui editor, este o situație câștigătoare pentru editori când vine vorba de utilizarea Open Bidding prin Google AdSense.

Google Open Bidding vs Header Bidding vs Google AdSense

• Termenii de plată pentru Open Bidding și licitarea pentru antet sunt variabile, în timp ce sunt NET30 pentru Google AdSense.
• Licitațiile sunt găzduite prin Google Server pentru Open Bidding și AdSense. Pentru licitarea antetului, licitațiile sunt găzduite prin browserul utilizatorului.
• Rata de potrivire a modulelor cookie este scăzută pentru Open Bidding și AdSense, dar pentru Header Bidding este mai mare.
• Editorii obțin venituri maxime din anunțuri din licitarea pentru antet, urmată de Open Bidding și venituri decente din anunțuri din AdSense.
• Licitarea pentru antet este mai transparentă în comparație cu Licitarea deschisă.
• Licitarea pentru antet necesită cod JScript suplimentar pentru pachetul de licitare pentru antet atunci când continuați să adăugați mai mulți parteneri la cerere. OpenBidding simplifică aceste modificări în Google Ad Manager.

Care este diferența dintre Google Open Bidding și Header Bidding?

Open Bidding a fost răspunsul Google la Header Bidding Lite cu o viteză îmbunătățită a site-ului/viteza de încărcare a paginii.

Licitarea pentru antet a fost lansată cu o configurație pe partea clientului, în care licitațiile se desfășoară în browserul utilizatorului. Privind problemele de latență pe care le poate cauza, a fost introdusă configurarea pe partea serverului. Deoarece Google avea aceste date înainte de a începe cu Open Bidding, a mers direct la licitație pe server.

Deși partenerii la cerere Open Bidding pe partea de server nu pot accesa aceleași informații despre cookie-uri ca și partenerii la cerere pentru licitarea antetului pe partea clientului. Acesta este motivul pentru care cumpărătorii de media licitează mai puțin cu Open Bidding din cauza lipsei de acuratețe în direcționare atunci când o compară cu precizia de direcționare a licitației pentru antet.

În Open Bidding, deoarece licitațiile publicitare au loc în fundal, există o latență mai mică de încărcare a paginii. De obicei, anunțul solicită timeout dacă depășește 160 de milisecunde. În plus, raportarea simplistă și granulară le permite editorilor să determine fluxurile generatoare de venituri și relațiile cu partenerii cu cea mai bună cerere.

Utilizatorii cu abilități tehnice limitate se vor bucura de simplitatea OpenBidding, în timp ce editorii care folosesc licitarea antetului au nevoie de expertiză tehnică avansată în dezvoltarea web.

Transparenţă

Cu licitarea pentru antet, editorii pot vedea prețurile și sumele licitate primite. Cu acest nivel de transparență, aceștia pot vedea cum sunt selectate sumele licitate câștigătoare și pot verifica că cele mai mari sume licitate câștigă în mod corect.

Open Bidding nu este atât de transparent, deoarece nu arată cum funcționează licitația unificată. Indică partenerii la cerere care contribuie la RPM-urile publicitare ale editorului în raport, dar nu există o detaliere a acestora.

Potrivirea cookie-urilor

Licitarea antetului depășește Licitarea deschisă când vine vorba de potrivirea cookie-urilor. Utilizează potrivirea cookie-urilor pentru a obține cea mai bună rată de potrivire, ceea ce duce la eCPM-uri îmbunătățite.

Open Bidding face o treabă decentă când vine vorba de maparea utilizatorilor pe platforme, dar nu are acces la toate datele cookie pe care le obțineți cu licitarea antetului. ECPM-urile sunt puțin mai mici în acest caz.

Plăți

Google plătește conform unui program de plată NET30 (incluse AdSense și Open Bidding) și plățile sunt calculate pe baza raportării GAM.

Gestionarea plăților ofertanților de antet pentru anumiți parteneri la cerere este extrem de complicată, iar unele companii de tehnologie publicitară durează mai mult de 60 de zile pentru a plăti. MonetizeMore este singura companie de tehnologie publicitară de licitare pentru antet care furnizează plăți în avans editorilor.Aflați mai multe aici .

Cum sunt plătiți editorii pentru afișările Open Bidding?

Plățile pentru afișările Open Bidding se efectuează fără cota din venitul brut al Google. Anexa la contractul Open Bidding și acordul Ad Exchange specifică modul în care vor fi plătiți editorii.

Editorul va primi o factură detaliată de la Google care afișează separat veniturile din bursele terțe și AdX. Aceștia pot folosi parametrii și valorile grupului de randament ale raportării GAM pentru a detalia în continuare veniturile în funcție de grupul de randament.

Open Bidding sau Header Bidding: ce ar trebui să folosesc?

Când vine vorba de implementare, Header Bidding este destul de complicată în comparație cu Open Bidding. Dacă v-ați săturat de latență, cel mai bine este să încercați Open Bidding.

Iata de ce:

• Open Bidding este mai ușor de implementat decât licitarea pentru antet. Utilizați etichetarea existentă pe site-uri web sau aplicații sau utilizați un SDK. O mare parte din latența asociată cu licitarea antetului a fost redusă și prin Open Bidding în Ad Manager.
• În Open Bidding, GAM comunică direct cu partenerii terți la cerere, în timp ce licitarea cu antet necesită un cod JScript personalizat pentru a-i activa comunicarea, ceea ce ar putea cauza latență.
• Open Bidding poate fi utilizat fără dezvoltare ulterioară a tehnologiei pentru inventarul eligibil traficat în GAM.

Licitarea deschisă funcționează cu licitarea prin antet?

Da! Puteți obține tot ce este mai bun din ambele lumi combinând ambele aceste licitații, deoarece licitațiile pe partea serverului și pe partea clientului se desfășoară separat. Această licitație devine apoi Licitare antet hibridă, deoarece editorii rulează împreună licitarea antetului atât pe partea client, cât și pe partea serverului.

Editorii pot maximiza veniturile din reclame prin valorificarea eficienței și performanței licitațiilor.

Cum poți face asta să funcționeze?

• Google Ad Manager returnează cea mai mare sumă licitată din licitațiile unificate, iar cea mai bună sumă licitată a licitației de licitare pentru antet este împărțită ca element rând cu prioritate de preț.
• Ambele sume licitate sunt comparate și, odată ce GAM selectează cea mai mare sumă licitată, difuzează reclamă publicitară editorului.

Deoarece cele două licitații se desfășoară independent, configurarea și monitorizarea acestei configurații poate deveni complicată, dar sunt mult mai bune decât metoda tradițională în cascadă.

Dacă aveți relații preexistente cu o serie de surse de cerere, puteți să le abordați și să întrebați despre Open Bidding. Dacă nu, MonetizeMore are acorduri cu o serie de surse de cerere de înaltă calitate, astfel încât atunci când vă asociați cu noi nu ar trebui să abordați direct sursele de cerere.

Deci ce mai aștepți?Profitați de puterea Open Bidding și Pubguru Header Bidding alăturându-vă aici celui mai bun partener Google Open Bidding.

FAQ