Ghidul de actualizare a experienței paginii Google

În încercarea lor veșnică de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate pentru interogările de căutare, Google a adăugat valori ale experienței în pagină la algoritmii lor de clasare. Actualizarea experienței paginii Google a făcut ca factori precum compatibilitatea cu dispozitivele mobile, siguranța web, anunțurile intercalate și interfața generală de utilizare/UX a unui site să fie în mod oficial factori de clasare. Lansarea Update Experience Page a început la începutul lunii iunie 2021 și s-a încheiat pe 2 septembrie. A fost prima actualizare care se concentrează în mare măsură pe experiența unui utilizator în fiecare parte a unei pagini web.

Motivația Google din spatele actualizării a fost de a îmbunătăți experiența generală de căutare prin intermediul site-urilor web pe care le promovează în căutarea Google. Drept urmare, site-urile web care prioritizează crearea unei experiențe de înaltă calitate și captivantă a paginii au înregistrat o îmbunătățire a clasamentului lor general. Cei care nu s-au adaptat, ei bine, au scăzut în clasamentul cuvintelor cheie.

Dacă nu sunteți sigur dacă paginile dvs. web oferă utilizatorilor o experiență de înaltă calitate a paginii, acest articol este creat pentru dvs. Ghidul nostru vă va prezenta modul în care site-urile web care și-au păstrat vizibilitatea în căutare au răspuns la Actualizarea experienței paginii. Apoi, puteți replica strategia lor pe propriul site web pentru o performanță SEO îmbunătățită.

Unde se încadrează experiența paginii în actualizările algoritmului Google?

Page Experience a zguduit cu adevărat lumea SEO în 2021. De ce? Această actualizare a adăugat un nou strat modului în care experții SEO acordă prioritate utilizării site-urilor web. Ca urmare a actualizării, Google nu se concentrează doar pe promovarea paginilor relevante, ci și pe cele care oferă o viteză îmbunătățită, o schimbare mai mică a elementelor și o capacitate de răspuns îmbunătățită. Valoarea unei pagini web nu constă numai în relevanța sa, ci și în modul în care funcționează pentru utilizator, iar majoritatea experților sunt de acord că această actualizare este o schimbare în bine.

Alte actualizări Google

Aceasta nu este prima actualizare pe care Google a lansat-o pentru algoritmii săi. Google are o istorie lungă și variată de actualizare a algoritmului său . Numai în 2018, Google a lansat peste 3.000 de actualizări ale modului în care browserul produce rezultate de căutare. Aceste tipuri de actualizări variază de la mari la mici și, de obicei, includ modificări ale indexării, datelor, interfețelor de utilizare de căutare, instrumentelor pentru webmasteri și factorilor de clasare.

Cum afectează algoritmii căutările pe Internet

Toate aceste actualizări joacă în mulți algoritmi care alimentează fiecare căutare. Google folosește algoritmi pentru a ajuta la îndeplinirea unei anumite funcții, grupați într-un algoritm de bază mai mare. Sună complex? Promitem că nu este.

Toate aceste actualizări joacă în mulți algoritmi care alimentează fiecare căutare. Google folosește algoritmi pentru a ajuta la îndeplinirea unei anumite funcții, grupați într-un algoritm de bază mai mare. Sună complex? Promitem că nu este. Iată o defalcare a diferitelor tipuri de factori de clasare utilizați de Google:

• Conținut : Cel mai popular algoritm de conținut este cunoscut sub numele de Panda și ajută Google să judece conținutul relevant, penalizând și recompensând conținutul pe baza unor parametri specifici.
• Backlink : Actualizarea Penguin ajută Google să determine dacă un link este spam și merită să fie luat în considerare în procesul de accesare cu crawlere și indexare.
• Organizare : Toate aceste informații trebuie să fie stocate undeva și există algoritmi specifici pentru a ajuta cu asta.
• Experiența utilizatorului : pe lângă conținutul dvs. excelent, Google trebuie să vadă dacă site-ul dvs. oferă informații valoroase utilizatorilor. Face acest lucru prin evaluarea experienței utilizatorului site-ului dvs. (UX) și incluzând-o în rezultatele organice ale motorului de căutare.

Ce este UX și de ce contează?

Mai simplu spus, experiența utilizatorului este studiul modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul tău. Experiența utilizatorului vizează utilizatorii potențiali în toate etapele călătoriei lor și vă ajută să intrați în mintea clientului înainte ca aceștia să vină pe site-ul dvs., în timpul petrecut pe site și după ce părăsesc.

Pentru mulți proprietari de afaceri, o experiență bună de utilizator echivalează cu un site web frumos. Deși este întotdeauna o idee bună să ai un site web plăcut din punct de vedere estetic, câteva elemente grafice frumoase nu vor determina clienții tăi să facă conversie. În schimb, interfața site-ului dvs. trebuie să fie optimizată ținând cont de consumatori.

Impactul unui UX mai bun

Iată câteva statistici despre experiența utilizatorului care arată importanța absolută a creării unei experiențe bune de pagină:

• 88% dintre toți consumatorii raportează că ar fi mai puțin probabil să revină la un site web după o experiență de utilizator slabă.
• Se estimează că companiile cu o experiență slabă a utilizatorului pierd aproximativ 50% din vânzările potențiale .
• Consumatorii își formează aproximativ 75% din raționamentul asupra unei companii pe baza gradului de utilizare și a vizualizarii site-ului lor.
• Clienții aleg în mod obișnuit să navigheze pe internet de pe telefoanele lor, 48% dintre utilizatori fiind enervați de paginile slab optimizate și 53% dintre utilizatori părăsind un site mobil dacă nu se încarcă în trei secunde.
• O interfață de utilizator bine optimizată poate îmbunătăți conversiile cu până la 200% .

Când vine vorba de site-ul dvs. web, există probabil sute, dacă nu mii, de concurenți care oferă produse și servicii similare cu ale dvs. Având în vedere acest lucru, nu puteți risca ca prima impresie a clienților potențiali despre dvs. să fie afectată de UX de calitate scăzută. Rămâneți la curent cu tendințele experienței utilizatorului și cele mai bune practici a fost întotdeauna important pentru a câștiga noi clienți, dar acum va fi esențial pentru a apărea în rezultatele căutării.

Ce este actualizarea experienței paginii Google 2021?

Spre deosebire de multe dintre actualizările algoritmului Google, Google a lansat o mulțime de informații și instrumente electronice pentru a ajuta utilizatorii să se pregătească și să răspundă la această actualizare. Actualizarea a fost una mare și acum este considerată una dintre cele mai mari Google.

Din cauza secretelor comerciale și a informațiilor de proprietate, Google a lansat doar câteva informații despre algoritmii actualizați. Dar, pe măsură ce 2021 s-a desfășurat, dezvoltatorii web și experții SEO au dedus cum să facă optimizări pentru a se potrivi cel mai bine cu noii factori de clasare.

Din fericire, am făcut munca grea pentru dvs., subliniind informațiile cheie pe care trebuie să le cunoașteți pentru a vă asigura că site-ul dvs. oferă tipul de experiență de pagină care va fi cel mai apreciată de Google.

Noul Core Web Vitals

Google a lansat un set de valori denumit Core Web Vitals , un set de valori care măsoară viteza/timpul de încărcare a unui site web, capacitatea de răspuns, interactivitatea și stabilitatea vizuală. Aceste valori au fost lansate în mai, complet funcționale în iunie și rămân baza lansării algoritmului din 2021.

Core Web Vitals include aceste trei criterii de referință: 1. Cea mai mare vopsea de conținut, 2. Întârziere pentru prima introducere și 3 Schimbări cumulative de aspect), pentru a ajuta proprietarii de site-uri să măsoare experiența holistică a utilizatorului unui site web.

Deși știm că aceste noi măsuri sunt supuse modificării și pot evolua, din iunie 2021, ele au rămas consistente. Iată defalcarea celor trei valori de bază:

Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
(măsoară viteza site-ului și timpul de încărcare)

Cea mai mare vopsea de conținut raportează timpul de randare a celei mai mari imagini sau blocuri de text vizibile în fereastra de vizualizare a unei pagini web. Mai simplu spus, se referă la timpul necesar paginii dvs. web pentru a încărca cea mai mare parte de conținut pe o pagină. Un LCP ideal ar fi în 2,5 secunde de la încărcarea paginii.

Întârziere la prima intrare (FID)
(măsoară interactivitatea)

Întârzierea primei introduceri măsoară prima impresie a consumatorului despre interactivitatea și receptivitatea site-ului dvs. O face prin monitorizarea cât durează de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu o pagină web (adică făcând clic pe un buton) până la cât durează browserul să răspundă la acțiunea respectivă. Gândiți-vă la asta ca la cât timp durează un utilizator să apese un buton și ca informațiile respective să apară. Un FID ideal este sub 100 de milisecunde.

Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)
(măsoară stabilitatea vizuală)

Ați derulat vreodată pe un site web și sunteți pe cale să faceți clic pe un buton, când aspectul se mișcă și vă aflați dintr-o dată într-o altă porțiune a paginii? Aceasta este o schimbare de aspect și, dacă site-ul dvs. are multe dintre ele, vă poate împiedica experiența utilizatorului. Schimbarea cumulativă a aspectului măsoară efectul combinat al acestei mișcări pe o singură pagină web.

Stabilitatea vizuală este exact asta - cât de stabilă este pagina web când se încarcă - și dacă pagina rămâne constantă pe tot parcursul derulării unui consumator. CLS măsoară de câte ori un utilizator se confruntă cu schimbări neașteptate de aspect, valoarea ideală pentru aceasta fiind mai mică de 0,1.

Ca cea mai bună practică, pentru a vă asigura că atingeți ținta potrivită pentru fiecare dintre aceste valori, se recomandă să testați și să monitorizați aproximativ 75% din toate paginile de pe site-ul dvs. Este important să înțelegeți că aceste valori de bază Web Vital sunt noi valori centrate pe utilizator care oferă date reale pentru a vedea și înțelege modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs.

Ce știm până acum – Semnale de experiență a paginii

O experiență mai bună a paginii duce la un angajament mai profund și permite consumatorilor să facă mai multe. Există deja valori privind experiența paginii pe care Google le folosește pentru a-i ajuta pe webmasteri să-și monitorizeze performanța, inclusiv:

Utilizarea dispozitivelor mobile : nu toate căutările sunt create egale, ceea ce înseamnă că site-ul dvs. ar trebui să funcționeze pe telefoanele mobile la același nivel ca și pe desktop-uri. Acest nou semnal va avea un rol mai important în SEO.

Navigare sigură : această măsurătoare asigură securitatea și siguranța site-ului dvs., verificând că nu există conținut dăunător pe acesta.

Securitate HTTPS : dacă aveți o etichetă HTTPS pe site-ul dvs. web înseamnă că este sigură și securizată pentru utilizatori, iar informațiile acestora nu riscă să fie furate.

Instrucțiuni interstițiale intruzive : multe site-uri web au o mulțime de ferestre pop-up intruzive care împiedică un utilizator să găsească informațiile de care are nevoie. Din acest motiv, Google a creat un set de linii directoare despre cum să includă ferestre pop-up pe o pagină web fără a afecta grav experiența utilizatorului în ansamblu.

Cum să optimizați pentru actualizarea experienței în pagină de la Google

Toate aceste informații despre funcționalitatea și algoritmii motoarelor de căutare pot părea complicate, dar nu vă faceți griji. Există mulți pași simpli pe care oricine îi poate face pentru a-și pregăti site-ul pentru cele mai importante aspecte ale Experienței paginii.

Iată câțiva dintre pașii pe care îi puteți urma pentru a vă menține și îmbunătăți SEO.

1. Cunoașteți și utilizați instrumentele disponibile pentru dvs

Aveți la dispoziție o mulțime de instrumente gratuite care vă vor permite să monitorizați acești noi factori de clasare pe site-ul dvs. Folosirea acestora pentru a vă monitoriza în mod constant propriul site web nu numai că va ajuta valorile experienței utilizatorului să crească, ci va aduce mai mulți clienți potențiali pentru conversie. Câteva exemple includ:

• LightHouse : acest instrument vizează valorile Core Web Vital pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. web. În multe privințe, Lighthouse a devenit cea mai bună modalitate de a contabiliza un raport Core Web Vitals.

• PageSpeed ​​Insights : Aici puteți verifica mai multe valori și rapoarte care intră în evaluarea vitezei paginii întregului site web și în Core Web Vitals.

• Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile : verificați aici dacă site-ul dvs. are performanțe la fel de bine pe mobil ca și pe desktop.

• Raport despre experiența utilizatorului Chrome : acest raport colectează date în timp real pentru fiecare Core Web Vital, așa cum este enumerat mai sus.

• Google Search Console : aceasta vă oferă o privire asupra a ceea ce se întâmplă pe site-ul dvs., pe baza utilizării din lumea reală de la consumatorii reali, pentru rapoarte exacte și aproape în timp real.

• Web Vitals JavaScript : Acest instrument măsoară toate Core Web Vitals în JavaScript folosind API-uri.

2. Auditează-ți site-ul pe dispozitivele utilizatorilor

Dacă aveți atât un smartphone, cât și un computer, atunci probabil că știți modul în care diferitele dispozitive încarcă paginile diferit, atât din punct de vedere vizual, cât și din punct de vedere al vitezei paginii. Există câteva instrumente care vă pot ajuta să vă auditați site-ul web fără a fi nevoie să cumpărați un camion de dispozitive.

• Instrumentul Lighthouse are un buton de selecție ușoară în partea de jos care vă permite să comutați între rularea raportului pentru dispozitive mobile și desktop. Și puteți folosi indicatorii vizuali și rapoartele acestor valori pentru a viza componentele individuale ale experienței paginii dvs. pentru a vă îmbunătăți.

• PageSpeed ​​Insights vă permite, de asemenea, să comutați între statisticile de performanță mobile și desktop.
• Cu Responsinator, puteți testa cum arată site-ul dvs. pe o multitudine de dispozitive mobile, de la telefoane la tablete. Aceasta este o modalitate excelentă și gratuită de a vă asigura că redarea reală a paginii dvs. nu se pierde în traducerea între diferite dispozitive.
• CrossBrowserTesting vă permite să testați atât aspectul, cât și performanța site-ului dvs. pe peste 2.000 de browsere și dispozitive diferite. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă asigura că site-ul dvs. nu numai că arată, ci și performanțe optime într-o gamă largă de formate.

3. Îmbunătățiți scorul PageSpeed ​​Insights

Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights (PSI) vă permite să știți cât de bine funcționează site-ul dvs. atât pentru browsere desktop, cât și pentru cele mobile. De asemenea, oferă informații detaliate care pot fi folosite pentru a oferi o experiență mai rapidă pentru utilizator. Dacă descoperiți că PSI-ul dvs. are un scor mai mic decât cel ideal (oriunde sub 90), atunci veți dori să luați câteva măsuri pentru a crește viteza paginii dvs. . Iată câteva idei de luat în considerare:

• Comprimați-vă imaginile : fișierele de imagine mari contribuie semnificativ la timpii de încărcare mai lungi. Din fericire, există multe instrumente gratuite disponibile care vă pot ajuta să vă comprimați fișierele și să reduceți timpul necesar pentru a le încărca. Dacă îți găzduiești pagina pe WordPress, atunci Smush este un plugin la îndemână pentru optimizarea și comprimarea imaginilor, unul pe care nu trebuie să fii un expert SEO pentru a-l înțelege.
• Utilizați un cache al browserului: memorarea în cache a browserului este o altă soluție simplă care îmbunătățește semnificativ viteza paginii dvs. În esență, o memorie cache a browserului permite unui browser web să-și amintească elementele frecvente ale site-ului dvs., cum ar fi materialul antetului și subsolului. În acest fel, utilizatorii nu vor trebui să reîncarce acest material de fiecare dată când fac clic pe o pagină nouă de pe site-ul dvs. Pentru utilizatorii WordPress, W3 Total Cache este un instrument pe care l-am găsit util.
• Implementați pagini mobile accelerate (AMP) : utilizate inițial pentru site-urile de știri, paginile AMP sunt în esență versiuni reduse ale paginilor existente care se pot încărca mai rapid pe dispozitivele mobile. Deși nu este necesar pentru încărcarea optimă a paginilor, AMP poate fi un avantaj pentru paginile care în prezent sunt în întârziere. Este probabil că ați întâlnit deja AMP pe telefonul dvs., remarcat de fulgerul înconjurat din colțul paginii.

4. Aveți un Benchmark

Este de cea mai mare importanță să înțelegeți unde se află site-ul dvs. înainte de a face modificări. Știm cu toții că a avea primul loc în paginile cu rezultate ale motorului de căutare este obiectivul nostru principal, dar, dacă este ceva, lansarea acestui nou algoritm înseamnă că este timpul să ne schimbăm atenția pentru a include experiența unui utilizator.

Deci trebuie să testați, să testați și să testați! Utilizați instrumentele gratuite de mai sus pe fiecare pagină a site-ului dvs. și mișcați încet. Luați notă de ceea ce funcționează și ce nu pentru a fi cel mai bine pregătit. În acest fel, ori de câte ori faceți modificări, veți putea urmări rezultatele cu ușurință și nu veți fi lăsat deoparte de introducerea algoritmului de căutare Google anul viitor.

5. Optimizați-vă conținutul

Site-ul dvs. web nu este decât un loc în care clienții potențiali pot obține informații, așa că asigurați-vă că vă optimizați conținutul , unul dintre cei mai importanți factori de clasare în căutarea Google.

Asistentul de conținut SEO al SearchAtlas este cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți conținutul de pe pagină ( îl puteți accesa creând un cont gratuit ). Folosind acest instrument, puteți viza până la cinci cuvinte cheie și puteți lua măsuri imediate pentru a oferi conținutului dvs. mai multă profunzime și autoritate.

Dar nu puteți pur și simplu să puneți conținutul pe pagina dvs. fără nicio organizare, deoarece aici intervin etichetele de antet. Utilizarea adecvată a antetelor, cum ar fi etichetele de titlu și etichetele de antet, nu numai că vă va segmenta informațiile în bucăți ușor de digerat, De asemenea, va fi mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere și să indexeze. Asistentul de conținut SEO vă va informa ce termeni ar trebui să apară în titluri.

Aceste subpoziții au o dublă sarcină. Sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă optimiza cuvintele cheie țintă, deoarece cu cât acestea sunt mai proeminente pe pagina dvs. și pe adresa dvs. URL, cu atât Google va crede că informațiile pe care le creați sunt conținut valoros.

6. Nu uitați de imagini

Da, este important să aveți conținut scris original pe site-ul dvs. Cu toate acestea, este mult mai important să diversificați tipurile de conținut pe care le utilizați. Imaginile sunt un factor semnificativ de clasare, pe lângă modul în care implică persoana care caută și creează o experiență excelentă a paginii. În plus, nu puteți apărea într-o căutare Google pentru imagini dacă nu aveți imagini optimizate.

Cel mai simplu mod de a folosi imagini este să le plasați în partea de sus a paginii, captând atenția utilizatorului de îndată ce ajunge pe o anumită pagină de destinație. Cu toate acestea, țineți cont de valoarea cea mai mare vopsea de conținut. Și asigurați-vă că optimizați aceste imagini reducându-le timpul de încărcare prin comprimarea lor. De asemenea, doriți să încorporați cuvinte cheie relevante în textul alternativ, dacă este adecvat, astfel încât în ​​cazul unei probleme la încărcarea paginii sau în cazul în care utilizatorii cu deficiențe de vedere vă vizitează site-ul, aceștia pot vedea pentru ce sunt menite să fie folosite fotografiile.

Începeți și rămâneți informat

Ce am învățat din această lansare? Detaliile și milisecundele contează... iar actualizarea site-ului dvs. web ca răspuns la actualizarea Google Page Experience este un câștig/câștig pentru dvs. și vizitatorii dvs. web. Aceștia primesc o experiență de utilizator mai bună, iar site-ul dvs. este răsplătit cu semnale pozitive pentru crawlerele web Google.

Proprietarii de site-uri care își concentrează eforturile pentru a urma cele mai bune practici adecvate pentru experiența utilizatorului au parcurs actualizarea fără impacturi negative majore asupra vizibilității lor generale de căutare.

Așadar, începeți să îmbunătățiți compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile, capacitatea de răspuns și alte remedieri pentru o experiență excelentă a paginii.

Este esențial să vă monitorizați îndeaproape site-ul, chiar și la mult timp după lansarea noilor valori. Asigurați-vă că urmăriți modificările în clasament. Pot dura săptămâni (și uneori luni) pentru ca Google să înregistreze modificări ale unei pagini și să vă modifice clasarea pentru o căutare Google, așa că veți dori să verificați rapoartele dvs. GSC Insights .