Noul factor de clasare Google: experiența paginii

Pe 28 mai 2020, Google a anunțat că va lansa o actualizare pentru sistemul său de clasare. Noul algoritm de experiență a paginii, lansat în 2021, încearcă să evalueze plăcerea utilizatorilor față de paginile web folosind o colecție de semnale de calitate a site-ului. Se bazează atât pe factori de clasare noi, cât și pe cei existenți și îi grupează într-un index compus pentru a reprezenta un proxy pentru încântarea utilizatorilor. Unele dintre aceste semnale (cum ar fi viteza de încărcare) vă pot fi deja familiare, în timp ce altele sunt noi. Google speră că modificările vor contribui în cele din urmă la promovarea afacerilor online, făcând tranzacțiile mai bune.

Ce este Page Experience?

Google descrie noua sa actualizare a experienței paginii în felul următor:

Semnalul experienței paginii măsoară aspecte ale modului în care utilizatorii percep experiența interacțiunii cu o pagină web. Optimizarea pentru acești factori face web-ul mai încântător pentru utilizatorii de pe toate browserele și suprafețele web și ajută site-urile să evolueze spre așteptările utilizatorilor de pe mobil. Credem că acest lucru va contribui la succesul afacerii pe web, pe măsură ce utilizatorii devin mai implicați și pot face tranzacții cu mai puține frecări.

Noul algoritm de experiență a paginii Google este încercarea gigantului căutării de a îmbunătăți aspectul calitativ al paginilor web. Acesta marchează o trecere clară de la doar clasarea paginilor din punct de vedere al relevanței și către luarea în considerare a sentimentului și aspectului lor.

Această nouă abordare are sens în afaceri. În timp ce gigantul căutărilor din California încă vrea să „organizeze informațiile din lume”, înțelege că experiența utilizatorului este mai învăluitoare decât simpla prezentare a datelor. Paginile trebuie să-i facă pe oameni să se simtă încântați.

Următorul algoritm de experiență a paginii din 2021 marchează o evoluție esențială în gândire. Istoricul ne învață că potrivirea cuvintelor cheie ajută utilizatorii până la un punct. Dar Google știe că experiența web nu se rezumă la o singură valoare, cum ar fi relevanța. Mai mulți factori influențează experiența utilizatorului.

Google dorește ca webmasterii să evite interfața cu utilizatorul slabă, care diminuează plăcerea și face interacțiunea cu web stresantă și neplăcută.

Pentru cei interesați să înțeleagă de ce compania este motivată să publice noua actualizare din 2021, videoclipul este lămuritor. Un site ar putea avea cuvinte cheie și backlink-uri de autoritate din abundență, dar dacă elementele paginii se încarcă slab, utilizatorii vin cu o experiență negativă. Și tocmai asta vrea să evite Google.

Ce sunt Core Web Vitals?

Valorile vitale web de bază sunt valori folosite de Google pentru a capta experiența „lumea reală” a utilizatorilor. Ei încearcă să măsoare obiectiv sentimentul calitativ al paginii web pentru a informa algoritmul de clasare.

Google împarte elementele vitale web de bază în trei categorii: viteza de încărcare, interactivitate și stabilitate vizuală. Acești termeni pot părea tehnici, dar odată ce îi defalci, sunt ușor de înțeles.

Sursa: Google Webmaster Central Blog

Aici, le explicăm pe rând pe fiecare dintre ele, minus jargonul:

Încărcare: cea mai mare vopsea cu conținut maxim (LCP)

LCP este o valoare care raportează cât timp durează încărcarea celui mai mare element din pagina vizibilă (cum ar fi o imagine). Google definește un timp LCP bun ca sub 2,5 secunde și unul slab la mai mult de 4. Dacă LCP este undeva între cele două, atunci viteza de încărcare a site-ului „are nevoie de îmbunătățire”. În mod ideal, Google vrea LCP-uri sub 2,5 secunde.

Interactivitate: Întârziere la prima intrare (FID)

FID este o măsură a întârzierii dintre un utilizator care interacționează cu o pagină și browserul care poate răspunde. În mod ideal, site-urile ar trebui să răspundă instantaneu la clicurile pe linkuri și butoane, dar acest lucru nu se întâmplă întotdeauna. Google definește FID-urile sub 100 ms drept „bune”, sub 300 ms ca fiind necesare îmbunătățiri și peste 300 ms drept „slabe”.

Stabilitate vizuală: schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

CLS este un web de bază vital care încearcă să măsoare gradul în care elementele paginii se mișcă în mod neașteptat pe măsură ce pagina se încarcă sau se schimbă fereastra de vizualizare. Google definește o schimbare de aspect ca având loc atunci când un element vizibil (cum ar fi o imagine) se mută dintr-o parte a ecranului vizibil în alta. Schimbările de aspect sunt incredibil de enervante pentru utilizatori și pot duce adesea la daune reale dacă fac clic pe lucrurile greșite. În plus, mișcarea aleatorie poate face interfețele inutilizabile pe dispozitivele mobile. Prin urmare, Google dorește ca gazdele web să ia măsuri pentru a le evita. Google calculează valoarea CLS (sau scorul de schimbare a aspectului) ca fracțiunea de impact înmulțită cu fracția de distanță. Cu alte cuvinte, cu cât elementul de pagină este mai mare și cu cât se deplasează mai departe, cu atât scorul este mai rău. Un scor mai mic de 0,1 este „bun”, în timp ce unul mai mic de peste 0,25 este „slab”.

Google completează aceste elemente vitale web de bază cu alți factori pentru a forma un set de semnale de căutare pentru experiența paginii. Multe dintre acestea pot fi deja familiare.

Experiență mobilă

În 2015, Google a lansat o actualizare care penaliza site-urile web neoptimizate pentru conținut mobil. De atunci, webmasterii au adoptat din ce în ce mai mult o strategie axată pe dispozitivul mobil, dând prioritate experienței smartphone-ului și tabletei în detrimentul desktopului.
Navigare sigura. Navigarea în siguranță le ridică pe site-urile care nu conțin software rău intenționat și înșelăciune și le clasifică în jos pe cele care nu sunt. A fost de multă vreme un element de bază al algoritmului de clasare al Google și a primit o actualizare majoră în 2016, pedepsirea infracțiunilor recidivante.

HTTPS

Securitatea HTTPS este importantă pentru Google. Compania împinge tehnologia pentru a îmbunătăți siguranța online (în special pentru tranzacțiile cu clienții) și pentru a îmbunătăți experiența web generală.

Fără interstițiale intruzive

În cele din urmă, Google dorește ca gazdele web să nu mai folosească interstițiale intruzive (fer-uri pop-up) care întârzie accesul la site-uri și dăunează experienței. Compania va pedepsi paginile care afișează intercalate independente sau pop-up pe care utilizatorii trebuie să le respingă înainte de a accesa conținutul principal.

Gigantul căutării crede că aceste valori îi vor permite să calculeze calitatea experienței utilizatorului, fără a fi nevoie să viziteze manual fiecare site (fie cu oameni, fie cu un fel de soluție AI). După cum arată diagrama, noul element vital web de bază are loc alături de valorile preexistente ale calității paginii. Speranța este că aceste noi stimulente vor duce la mai multă încântare a utilizatorilor, punând capăt iritațiilor care afectează în prezent experiența de navigare.

Când va fi disponibilă această actualizare?

De obicei, Google nu oferă webmasterilor o notificare substanțială înainte de lansarea actualizărilor. Pe 24 septembrie 2019, compania a dat gazdelor web un preaviz cu câteva ore înainte de a lansa o actualizare amplă de bază a algoritmului său de clasare. Unele site-uri au pierdut o proporție substanțială din trafic.

Faptul că se vorbește despre această actualizare cu multe luni înainte este extrem de neobișnuit. Se pare că compania le oferă webmasterilor o oarecare slăbiciune în lumina pandemiei de COVID-19.

Google nu a specificat încă o dată precisă pentru momentul în care această actualizare va intra în vigoare. Dar se spune că schimbările în clasament nu vor avea loc până în 2021 și că va oferi un preaviz cu șase luni înainte ca orice actualizare să fie disponibilă.

În plus, Google oferă utilizatorilor instrumente care le vor permite să înceapă acum, astfel încât să poată evita penalizările de clasare în viitor. Parțial, această abordare este un răspuns la comunitatea care a cerut o notificare prealabilă. Și, parțial, este o modalitate prin care gigantul căutării își îmbunătățește experiența utilizatorului înainte de a ajunge patch-ul din 2021.

Cât de mare va fi această actualizare?

În prezent, nu știm cât de mare va fi această actualizare. Și probabil că nici Google nu știe. Potrivit blogului său central pentru webmasteri, „Deoarece [Google continuă] să lucreze la identificarea și măsurarea aspectelor experienței, [intenționează] să încorporeze mai multe semnale de experiență pe pagină în fiecare an.” Prin urmare, orice modificări viitoare sunt probabil supuse revizuirii pe măsură ce trecem prin lunile următoare.

Când a fost investigat, liderul de produs al echipei Google pentru ecosistem, Rudy Galfi, a spus că organizația nu va discuta despre ponderea semnalului experienței fiecărei pagini. El a confirmat totuși că calitatea conținutului va continua să fie factorul primordial. Articolele originale și informative se vor clasa în continuare foarte bine, chiar dacă experiența paginii este slabă.

Ne putem da o idee cât de mare ar putea fi această actualizare analizând actualizările anterioare ale companiei. Datele sugerează că actualizarea Google din ianuarie 2011, Panda, a afectat 12% din rezultatele din SUA. În mod similar, actualizarea BERT din octombrie a companiei a afectat aproximativ una din zece interogări.

Aceste actualizări, însă, au vizat în primul rând probleme specifice cu ecosistemul de căutare. Panda, de exemplu, a eliminat conținutul „subțire” care nu a adăugat valoare reală utilizatorilor. Și BERT a fost o actualizare a învățării automate care a ajutat Google să înțeleagă mai bine limbajul uman pentru a le transmite rezultate mai relevante. În mod intuitiv, această actualizare din 2021 pare mai amplă decât oricare dintre aceste actualizări anterioare. Deoarece caută să identifice caracteristicile experienței paginilor tuturor site-urilor web, ar putea afecta pe oricine.

Experiența rapidă a paginii câștigă

Sfatul actual este ca webmasterii să continue să-și îmbunătățească site-urile acum, în loc să aștepte ca actualizarea să ajungă și ca clasamentele lor să fie reduse. Amintiți-vă, modificările pe care le faceți astăzi nu sunt exclusiv în beneficiul Google; acestea ajută la îmbunătățirea capacității site-ului dvs. de a face conversii.

Aici, la FATJOE, am reunit cele cinci sfaturi rapide pentru a vă îmbunătăți experiența paginii instantaneu. Iată ce trebuie făcut:

Optimizați viteza paginii

Viteza de încărcare a paginii este un factor esențial care contribuie la încântarea utilizatorilor. Totuși, ca toate elementele să se încarce rapid este o provocare tehnică.

Mai întâi, urmați acest link către instrumentul Google PageInsights și verificați viteza actuală a paginii. (Puteți afla mai multe despre cum Google clasifică rezultatele raportate aici.)

Veți primi un raport care arată cam așa:

Dacă vă aflați în categoria „sărac” sau „are nevoie de îmbunătățire”, va trebui să faceți pași suplimentari.

Modul în care faceți acest lucru depinde în mare măsură de nevoile dumneavoastră specifice. În general, există mai multe tehnici pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți experiența paginii:

• Optimizați-vă imaginile punându-le în formatul potrivit (PNG pentru grafică vectorială, JPEG pentru fotografii)
• Utilizați rețele de distribuție a conținutului – rețele de servere care servesc în mod independent elementele paginilor dvs. ale utilizatorilor simultan, reducând astfel întârzierea serverului
• Profitați de stocarea în cache a browserului, astfel încât, atunci când vizitatorii revin pe site-ul dvs., factorii grei de date, cum ar fi imaginile, se încarcă rapid
• Minimizează CSS, HTML și Javascript optimizând codul, eliminând caracterele inutile, inclusiv spațiile și virgulele
• Activarea compresiei pentru a reduce dimensiunea fișierelor CSS, HTML și Javascript
• Îmbunătățiți timpul de răspuns al serverului căutând blocajele în serverul dvs. web (dacă aveți acces la acesta), cum ar fi lipsa memoriei sau stocarea timpului scăzut de citire și scriere

Faceți site-ul receptiv și prietenos cu dispozitivele mobile

Site-urile web responsive folosesc designul pentru a se asigura că afișează conținut frumos și coerent, atât pe desktop, cât și pe mobil.

Crearea unui site web receptiv necesită următoarele:

• Asigurarea că fontul sau fontul dvs. sunt lizibile atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile
• Asigurați-vă că videoclipurile și imaginile dvs. încorporate sunt receptive
• Adăugarea de interogări media la aspectul dvs
• Adăugarea de metaetichete pentru document HTML

Puteți verifica cât de receptiv este site-ul dvs. și dacă aveți probleme de responsabilitate pentru dispozitive mobile folosind site-ul web de testare de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google aici.

Scrieți titluri clare

Google folosește sistemul de etichete de antet pentru a determina ce fragmente de text de pe site-ul dvs. sunt titluri. Antetele HTML au șase etichete de titlu diferite, mergând de la h1 la h2 până la h6, h6 fiind cel mai puțin important. Când atribuiți o etichetă h1, îi spuneți Google că acesta este titlul paginii dvs.

Titlurile sunt vitale deoarece le spun utilizatorilor dacă conținutul este relevant pentru nevoile lor. Uneori, efectuarea unei modificări cu un singur cuvânt a unui titlu h1 vă poate dubla sau tripla traficul.

Scrieți titluri clare, fără ambiguitate, care descriu cu precizie conținutul paginii de mai jos. În general, ar trebui să rămâneți la un h1. Paginile cu un singur titlu tind să aibă cele mai bune performanțe.

Utilizați îndemnuri bine concepute

Scopul marii majorități a site-urilor web este de a determina utilizatorii să ia măsuri imediate, fie că este vorba de a se înscrie la un buletin informativ, de a începe o încercare gratuită sau de a cumpăra un produs.

Îndemnurile bine concepute sunt butoanele site-ului, plasate în mod expert, care încurajează vizitatorii să facă următorul pas către conversie. Cele mai performante exemple sunt de obicei mari, strălucitoare și oferă o propunere de valoare clară, cum ar fi „obțineți mai mulți clienți astăzi. „

Începeți îndemnul cu un verb puternic, cum ar fi „cumpără”, „obține”, „comandă” sau „începe”.

Apoi căutați cuvinte care promovează entuziasmul sau interesul. De exemplu, ai putea scrie „Comanda acum mașina de vis” sau „Obține 50% reducere astăzi!!

Apoi, încercați să includeți un motiv pentru care publicul dvs. ar trebui să facă clic la pasul următor. Scoaterea de bani sau ceva gratuit este întotdeauna un stimulent puternic.

Acolo unde este cazul, doriți să oferiți utilizatorilor sentimentul că timpul este esențial și ar trebui să acționeze acum pentru a profita de oferte. Expresii precum „în limita stocului” și „ofertă limitată în timp” pot ajuta la încurajarea acțiunii imediate.

În cele din urmă, ar trebui să luați în considerare aspectul îndemnurilor dvs. la acțiune pe toate dispozitivele. Este posibil să doriți să includeți diferite tipuri de CTA pentru utilizatorii în mișcare decât cei care stau acasă la computerele desktop.

Remediați 404 pagini

Erorile 404 apar atunci când utilizatorii solicită pagini pe care serverul nu le poate găsi. De obicei, browserele afișează aceste erori atunci când eliminați pagini vechi.

Google nu-i plac erorile de căutare și poate penaliza site-urile web dacă le au. Este esențial, așadar, să scapi de ele dacă poți.

Din fericire, compania oferă un instrument util numit Google Search Console, care vă ajută să eliminați orice erori 404 și să scăpați de ele.

Conectați-vă la contul dvs. din Consola de căutare Google și apoi faceți clic pe erori de accesare cu crawlere sub diagnosticare. Faceți clic pe fila „nu găsit” de sub fila „desktop”, „smartphone” sau „funcție telefon” pentru a vedea toate linkurile către paginile dvs. care au ca rezultat o eroare 404. Odată ce cunoașteți paginile de la sursa acestor erori, le puteți edita manual, eliminând astfel problema.

Concluzie

Experiența în pagină ar trebui să fie întotdeauna un factor extrem de important pentru site-ul dvs. Nu numai că are legătură directă cu lucruri precum conversiile și rata de respingere și păstrarea utilizatorilor, dar acum se dovedește a fi un factor de clasare extrem de important la un moment dat în 2021. Asigurați-vă că sunteți pregătit.