Optimizarea performanței maxime a campaniei

Ultima actualizare pe 25 octombrie 2022

Campaniile de la Google Performance Max au stârnit o conversație destul de mare în calitate de copil relativ nou în bloc când vine vorba de publicitate digitală. Acest tip de campanie folosește tehnologiile de automatizare Google pentru a optimiza performanța anunțurilor pe baza obiectivelor dvs. de publicitate specificate, împreună cu orice semnale de public, fluxuri de date și materiale creative pe care le adăugați.

În această postare, vom trece peste elementele de bază ale campaniilor Performance Max.

Control Shift

Cel mai mare motiv de ezitare în rândul agenților de publicitate când vine vorba de campanii Performance Max se concentrează pe aspectul automatizării. Cât de mult control îi rămâne agentului de publicitate? Și probabil o întrebare mai mare ar fi: Învățarea automată poate funcționa suficient de bine pentru a rivaliza sau a depăși contribuția umană atunci când vine vorba de controlul anumitor opțiuni publicitare?

Deși PPC automatizat pare să devină standardul, acest lucru nu înseamnă că preia complet controlul agenților de publicitate. Îți păstrezi în continuare controlul în general, dar poți lăsa instrumentului detaliile mai dureroase. Aceasta include setarea corectă a țintelor pe baza obiectivelor dvs. comerciale, oferirea de date detaliate și mai precise la IA Google mai repede decât puteți și optimizarea datelor structurate și a feedurilor, astfel încât Google să poată genera reclame mai eficiente și să potrivească anunțurile mai precis cu interogările.

Automatizarea învață

De ani de zile, cuvintele cheie cu potrivire exactă și temele grupurilor de anunțuri cu tematică strânsă au definit una dintre cele mai bune practici ale PPC. Această metodă le-a oferit agenților de publicitate putere deplină asupra campaniilor lor. Această metodă nu este ușor de replicat când vine vorba de Performance Max. Prin învățarea automată, sunt create anunțuri dinamice pentru fiecare interogare de căutare relevantă, care este diferită de procesul implicat în anunțurile și cuvintele cheie statice. Reclamele dinamice sunt personalizate în funcție de utilizator și se bazează în mare măsură pe automatizare, în timp ce anunțurile statice apar ca aceeași imagine aleasă de agentul de publicitate. Anunțurile statice sunt de obicei opțiunea mai puțin costisitoare, dar anunțurile dinamice sunt mai eficiente în generarea de conversii.

Unii s-ar putea simți mai confortabili limitând ceea ce poate face automatizarea. Unii ar putea prefera să păstreze controlul asupra comportamentului pentru a se potrivi cu ceea ce a fost stabilit ca normă de mulți ani. Cu toate acestea, unii agenți de publicitate văd acest curs limitativ de acțiune ca pe o oportunitate ratată. Oferirea mașinii spațiu pentru a învăța și a testa lucrurile ar putea aduce rezultate neașteptat de pozitive.

De fapt, menținerea automatizării prea strânsă ar putea funcționa împotriva intereselor celor mai bune agenți de publicitate. Dacă oferiți mașinii obiective restrictive spre care să lucreze, aceasta va găsi un public și va găsi modalități de a atinge aceste obiective. Cu toate acestea, extinderea acestor restricții după ce mașina a devenit confortabilă să prezică modul în care funcționează acea zonă de trafic ar putea duce la ca aparatul să prioritizeze parametrii setați inițial, deoarece acolo obține rezultatele pe care le caută agentul de publicitate.

Agenții de publicitate care oferă spațiu pentru automatizare ar putea fi surprinși de interacțiuni unice. De exemplu, acestea ar putea include conversii specifice în domenii pe care numai automatizarea le-ar fi putut realiza.

Stabiliți așteptări

Pe lângă problema controlului, Performance Max include și alte aspecte care pot face agenții de publicitate reticenți să îl încerce.

1. Învățarea automată Performance Max necesită o investiție de timp de aproximativ 2 săptămâni de învățare, de preferință neîntreruptă, pentru a-și maximiza potențialul. În acest timp, testează ce funcționează bine și ce nu este la fel de reușit. Un alt avertisment este că este destul de dificil să includeți aportul uman pentru a accelera învățarea. Acest timp suplimentar de așteptare este ceva despre care agențiile PPC și profesioniștii angajați trebuie să informeze clienții. În trecut, PPC a fost comercializat ca oferind clienților rezultate rapide. Aceasta înseamnă că are și capacitatea de a face optimizare instantanee. Clienții ar trebui să aibă așteptările lor gestionate și informați cu privire la cât timp mașinile sunt setate să învețe înainte de optimizarea. Mașinilor ar trebui să li se ofere spațiu pentru a învăța și a experimenta. Orice ajustări ale campaniei introduse în timp ce mașina învață nu sunt recomandate, deoarece ar putea interfera cu procesul.
2. În loc să setați și să restricționați manual suma licitată CPC maximă, sumele licitate sunt automatizate în funcție de obiectivele agenților de publicitate.
3. Performanța maximă tinde să lase cuvintele cheie să fie difuzate gratuit, la fel ca o campanie cu potrivire amplă.
4. În loc să difuzeze anunțuri care sunt scrise în întregime de către agentul de publicitate însuși, Performance Max folosește automatizarea pentru a se combina cu elementele publicitare pentru a crea anunțuri.

Utilizarea activelor creative

O campanie publicitară de succes PPC se bazează pe două aspecte importante: direcționarea optimizată și licitarea. Reclamele erau eficiente doar dacă erau afișate publicului corect și nu costau un braț și un picior. Chiar dacă o reclamă nu este una perfectă, dacă publicul țintă este atins, va avea totuși rezultate bune.

Performanța maximă îi eliberează pe agenții de publicitate de a alege ce cuvinte cheie să folosească și ce sume licitate să seteze. Aceasta înseamnă că aspectul creativ devine mult mai important în ceea ce privește controlul optimizării. Mulți agenți de publicitate au experiență numai cu anunțuri text, așa că acest lucru poate reprezenta o provocare semnificativă. Pentru tipurile de anunțuri, cum ar fi videoclipuri, poate fi extrem de util să angajați creatori experți cu etichetă albă. (Pentru mai multe despre acest subiect, citiți acest articol – Ce este PPC etichetă albă?)

Credem că vă veți descurca mai bine cu reclame video noi, indiferent. Gata este mai bine decât perfectă! Același lucru este valabil și pentru publicitatea pe rețelele sociale, unde este obișnuit ca anunțurile să îmbătrânească rapid și să nu mai conducă la rezultate.

Într-un fel, cazul de aici este mai mult despre cantitate decât despre calitate. Acum, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la calitate, dar este mai important să le scoți mai repede. Agenții de publicitate ar trebui să vină cu modalități creative de a filma rapid anunțuri sau de a reutiliza materiale mai vechi cu unele modificări. Geniul din spatele Performance Max are o modalitate de a atrage publicul și de a-i determina să facă clic pe reclame.

Rețineți că pagina de destinație sau site-ul dvs. este locul în care utilizatorii sunt redirecționați după ce fac clic pe un anunț. Prin urmare, ar trebui să existe un efort și resurse semnificative alocate pentru a crea o experiență optimizată odată ce aterizează. Acest lucru crește șansele ca vizitatorii să se convertească în clienți plătitori.

Mai flexibil cu Structura

Agenții de publicitate, chiar și cei care sunt încă îngrijorați de pierderea controlului asupra anunțurilor lor, nu trebuie să-și facă griji cu privire la structura campaniei.

Agenții de publicitate online pot continua să păstreze controlul deplin asupra campaniilor lor de cumpărături manuale. În caz contrar, agenții de publicitate își pot migra campaniile de Cumpărături inteligente la Performance Max – un proces care se face deja automat. Doar pentru că există o nouă metodă, nu înseamnă că vechea a ieșit încă.

Puteți alege să mențineți difuzarea diferitelor campanii publicitare pentru flexibilitate atunci când setați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Acest lucru vă poate ajuta să gestionați marjele de profit. Împărțirea produselor în aceste campanii diferite este ușoară, cu etichete personalizate aplicate feedurilor. Doar asigurați-vă că aveți produsele potrivite în locurile potrivite.

Gânduri finale

Performance Max transformă spațiul PPC. Managementul campaniilor publicitare se schimbă și ca urmare. Deși totul a fost vorba despre cuvinte cheie și strategii de licitare, viitorul pare să fie mai mult despre gestionarea proceselor automate care sunt create pentru a genera conversii pentru a îndeplini obiectivele campaniei. Automatizarea nu este aici pentru a înlocui complet modul în care a fost făcut PPC, ci mai degrabă pentru a o transforma. Agenții de publicitate și agenții de marketing digital oferă o experiență valoroasă care, atunci când lucrează împreună cu învățarea automată și automatizarea, poate duce la campanii și mai eficiente. În timp ce unii preferă un management mai manual, în timp această mentalitate poate fi foarte asemănătoare cu cele menționate în „cine mi-a mutat brânza?”. Pune-ți pantofii de alergat, brânza s-a mutat deja. Automatizarea va deveni din ce în ce mai mare, iar dorința de „zile bune” nu vă va face prea bine ție sau clienților tăi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă gestiona campaniile Performance Max, contactați-ne despre serviciile de asistență PPC marca albă.