Brandingul Google Pixel – Decodificarea poveștii de succes

Când ne gândim la mărcile de smartphone-uri, care este primul care îți vine în minte? Măr? Sau poate Samsung? Ei bine, ei domină de ceva vreme segmentul smartphone-urilor. Dar există și un alt brand care face furori în această industrie. Un brand care s-a alăturat recent și în liga telefoanelor pliabile. Un brand care a creat încet, dar constant un ecosistem stabil, cu posibilități nesfârșite. Da, vorbim despre Google Pixel.

Google Pixel este un nume relativ nou în domeniul smartphone-urilor. Cu toate acestea, gama mărcii include unele bestselleruri atât în ​​categoria dispozitivelor de comunicare personală, cât și în categoria telefoanelor de serviciu.

Google, deși s-a alăturat segmentului hardware puțin târziu, și-a făcut un nume pe piața aglomerată. Povestea modului în care Google a reușit să poziționeze Google Pixel ca o ligă proprie, rămânând conectat la rădăcinile sale, cu diferențierea potrivită față de marca Google, este ceva ce un marketer ar trebui să înțeleagă.

Ești gata să înveți din povestea Google Pixel despre strălucirea branding-ului? Să dezvăluim strategiile care au ajutat brandul.

Marca Google Pixel – o prezentare generală

Acum câțiva ani, cuvântul Google era despre căutare. Apoi a apărut suita de aplicații Google în Google Workspace. Până în 2012, Google s-a concentrat în principal pe produse software, dar lucrurile s-au schimbat atunci când s-a aventurat în segmentul hardware odată cu lansarea lui Nexus Q. Cu toate acestea, angajamentul de hardware al mărcii a căpătat o formă solidă odată cu introducerea primului smartphone Google Pixel în 2016.

Brandul Google Pixel a crescut remarcabil în scurtul interval de la înființare. Da, doar 4,6% dintre utilizatorii de smartphone-uri din SUA folosesc un dispozitiv Google Pixel ca telefon principal, dar creșterea a fost constantă. Segmentul smartphone-urilor este dur și imprevizibil până la urmă!

De fapt, progresul brandului Google Pixel pe segmentul smartphone-urilor a fost destul de impresionant. S-a situat pe locul 5 în lista celor mai populare mărci de smartphone-uri din SUA în 2022, depășind mărci precum OnePlus, de exemplu, care a fost fondată cu trei ani înainte de lansarea Google Pixel.

Luând în considerare toate aceste date, strategia Google de a împinge marca Google Pixel este o greșeală sau o greșeală? Răspunsul depinde dacă Google a reușit să-și atingă obiectivele odată cu introducerea mărcii Google Pixel. Vom descompune răspunsul pentru tine.

Google Pixel este un succes de branding?

Măsurarea succesului unei afaceri nu este atât de simplă pe cât pare. O afacere care apare ca lider de piață în industria sa nu este încă o inspirație de marketing ideală dacă nu a reușit să atingă obiectivele de afaceri.

Realizarea celor mai multe vânzări ar putea fi scopul în unele cazuri. Dar în altele, companiile ar putea lansa o linie de produse pentru a permite creșterea unui produs sau serviciu existent. În acest caz, chiar dacă noul produs nu se ridică deasupra concurenților săi dacă reușește să activeze linia de produse, atunci este totuși un hit. Cazul Google cu gama Google Pixel este oarecum similar.

Într-un sens larg, unul dintre principalele motive pentru care Google s-a aventurat în segmentul smartphone-urilor a fost crearea de hardware pentru capabilități software nerestricționate. Cu alte cuvinte, pentru a crea hardware care să suporte toate upgrade-urile care vin la sistemul de operare Android și Google Ecosystem.

Adevăratul potențial al instrumentelor AI precum Google Assistant, de exemplu, depinde de tipul de date și de acces la hardware pe care îl primesc instrumentele. Pentru ca Asistentul Google să poată optimiza pe deplin experiența smartphone-ului pentru un utilizator, ajută atunci când hardware-ul îl acceptă. Și acest lucru este realizabil atunci când Google face hardware-ul intern. De aici și linia de smartphone-uri Google Pixel realizate de Google în interior și în exterior.

Luând în considerare acest context, nu crezi că marca Google Pixel este un hit?

Interacțiunile de pe dispozitiv cu Google Assistant care a primit un upgrade uriaș cu Pixel 6 și Pixel 7 sunt dovada că planul Google pentru Pixel funcționează. Având la bază Google Tensor, care are capabilități superioare de învățare automată, telefoanele Pixel sunt mai probabil să fie suportul suprem în progresul Google către integrarea capabilităților AI în aplicațiile sale.

5 campanii geniale Google Pixel și de ce au funcționat

Am văzut că marca Google Pixel a reușit în mod clar să-și îndeplinească scopul. Dar acest lucru nu s-a întâmplat peste noapte. Prima încercare a Google în segmentul hardware nu a mers atât de bine. Google a dat peste câteva obstacole – eșecul Nexus Q, de exemplu. Marketingul slab a fost printre numeroasele motive atribuite performanței slabe a lui Nexus Q.

Prin urmare, cu Google Pixel, brandul și-a reinventat abordarea atât în ​​ceea ce privește ideile de campanie, cât și designul campaniei. Să ne uităm la câteva dintre aceste campanii de succes care au contribuit la propulsarea creșterii Google Pixel.

1. Abordarea publicitară simplă pentru Google Pixel 1

Când anunțul dvs. este simplu și direct, există șanse mai mari ca mesajul dvs. să fie livrat publicului vizat. În segmentul smartphone-urilor, aceasta înseamnă vânzarea celei mai sofisticate piese de tehnologie către oameni care s-ar putea să nu înțeleagă neapărat tehnologia care alimentează produsul. Deci, este responsabilitatea unui brand să simplifice ideea și capacitățile produsului, astfel încât să-i ajute pe clienți să înțeleagă cum își rezolvă problemele.

Google și-a ratat amprenta când a introdus Nexus Q. Aruncă o privire la videoclipul de mai jos ținând cont de faptul că dispozitivul a fost lansat acum un deceniu. Era o perioadă în care oamenii nu erau obișnuiți să-i ceară lui Alexa să plaseze o comandă sau să cânte o melodie. Conceptul de playere media inteligente nu era încă clar și anunțul nu face nimic pentru a simplifica această idee.

Acum aruncați o privire la videoclipul introductiv pentru Google Pixel. Poți vedea diferența?

Iată câteva motive pentru care acest videoclip Google Pixel este mult mai bun decât videoclipul introductiv Google Nexus Q.

• Rama de deschidere pune în lumina reflectoarelor produsul – astfel încât să știți imediat ce se face reclamă. Prin urmare, oamenii își pot da seama imediat dacă anunțul este relevant pentru ei.
• Evidențiază caracteristicile care contează. Aspectul, durabilitatea, calitatea afișajului și durata de viață a bateriei sunt câteva lucruri pe care oamenii le compară atunci când cumpără un smartphone. Videoclipul acoperă toate aceste detalii.
• Videoclipul este scurt și punctual. Stabilește toate punctele de vânzare unice ale telefonului într-un minut.

Aceasta este rețeta perfectă pentru o reclamă grozavă. Desigur, a ajutat la lansarea primului telefon Google Pixel pe o piață competitivă.

2. Îndrăznește să experimentezi idei noi

Faptul că Google merge complet cu marketingul mărcii Google Pixel este clar din videoclipul de mai jos. Formatul videoclipului, durata videoclipului și livrarea acestuia nu sunt tipice pentru un anunț pentru smartphone. Și totuși funcționează cumva.

Videoclipul ia subtil o sapă în sine (mai ales în ceea ce privește durata videoclipului). În același timp, reușește în mod surprinzător să ofere ideea intenționată de a oferi o demonstrație a modului de trecere la un nou dispozitiv Google Pixel. Și cea mai bună parte este că videoclipul reușește să glumească cu gust despre tipul de stres care vine odată cu trecerea la un nou smartphone și transferul cu succes a tuturor datelor și configurarea noului dispozitiv.

Pe scurt, videoclipul își atinge scopul dar cu o prezentare foarte inedită. Unul greu de uitat!

Sfat Kimp: Videoclipul de mai sus a funcționat deoarece ideea a fost de a crea ceva relaxant și reflectorizant, iar videoclipul realizează acest lucru perfect. Toate mulțumită vocii off-line calmante, imaginilor mediative și tranzițiilor și animațiilor fără întreruperi. Fiecare piesă a puzzle-ului de design se potrivește perfect pentru a obține rezultatele dorite.

Acesta este indiciul tău pentru a crea modele de reclame în care elementele funcționează armonios pentru a evoca emoțiile dorite. Ai nevoie de ajutor pentru a face asta? Lucrează cu echipa Kimp !

3. Acordați atenție lucrurilor mărunte

Campania #SeenOnPixel este una dintre cele mai încântătoare reclame pentru Google Pixel. În loc să spună pur și simplu că noul telefon vine cu o cameră grozavă sau că camera poate surprinde portrete foarte bine, Google a continuat să se concentreze pe un mic detaliu care a lipsit în tehnologia camerei.

Faptul că majoritatea camerelor nu fac dreptate tonurilor mai închise ale pielii este ceva despre care majoritatea oamenilor nu vorbesc. Google a preluat această idee și a creat cea mai frumoasă campanie subliniind funcția Real Tone de pe smartphone-ul Google Pixel. Iar rezultatul a fost această reclamă frumoasă și memorabilă.

Care este concluzia de marketing din acest anunț? Creați reclame care vorbesc ceea ce clienții dvs. doresc să audă. Ajustările hardware pe care Google le-a făcut pentru a obține Real Tone vor crea un mesaj elegant într-o reclamă. De asemenea, ar putea face marca să pară mai sofisticată. Dar vor rezona cu publicul la fel de mult ca anunțul de mai sus? Deloc.

Anunțul de mai sus descompune ideea și arată clar diferența pe care o face noua funcție. Acesta comunică modul în care noua caracteristică rezolvă o problemă comună cu care se confruntă mai mulți utilizatori cu tehnologia camerei. Și așa ar trebui să fie o reclamă. În loc să complicați ideea, oferiți clienților cea mai simplă explicație despre modul în care produsul dvs. își rezolvă problema și cum funcționează anunțul dvs.

4. Inclusivitatea oferită în cel mai autentic mod

Abordarea Google pentru brandingul liniei Pixel a fost solidă. Cele mai multe dintre campanii au fost orientate spre un scop și acesta este unul dintre motivele pentru care mai multe dintre ele au primit recenzii încurajate online. O astfel de campanie care a devenit foarte populară pe rețelele de socializare este reclama pentru Google Pixel 6 cu Simu Liu.

Anunțul era în întregime în mandarină. Deci, a fost difuzat în China? Nu, asta face acest anunț special. Anunțul a fost difuzat în Canada și a fost în mandarină!

Câteva motive pentru care Google a optat pentru această abordare:

• Mandarin se întâmplă să fie a treia limbă cea mai vorbită în Canada și totuși nu multe mărci vizează populația imensă chineză din țară. Anunțul Google a fost o modalitate de a umple acest gol.
• Unul dintre aspectele principale evidențiate în campanie a fost funcția Live Translate de pe Google Pixel 6. Așadar, anunțul surprinde ideea modului în care telefonul poate traduce instantaneu conținut, făcând conversațiile mai convenabile.

După cum puteți vedea din reclamă, ambele idei sunt încorporate cu brio, rezultând o campanie incluzivă care se conectează bine cu publicul.

Când te deschizi pentru a îmbrățișa comunitățile individuale care sunt adesea lăsate afară în majoritatea discuțiilor, nu doar acea comunitate vizată apreciază eforturile tale, ci și restul publicului tău. Pentru că consumatorilor, în general, le place când mărcile sunt mai incluzive în abordarea lor. De fapt, aproape 59% dintre consumatori tind să fie loiali mărcilor care iau în serios incluziunea și diversitatea.

A funcționat abordarea de marketing incluzivă pentru marca Google Pixel? Desigur, a făcut-o! Potrivit Google, anunțul a înregistrat un sentiment pozitiv de 99% pe Twitter și a condus la o creștere cu 136% a vânzărilor Pixel.

5. Adăugarea unui element distractiv

După cum puteți vedea, reclamele Google Pixel de-a lungul anilor au evoluat în ceea ce privește emoțiile pe care le ating. Ele au fost îngrijite cu atenție pentru a se conecta cu demografii foarte specifice. Cel mai recent pentru Google Pixel urmează vechea formulă de a menține lucrurile simple și de stimulare emoțională, dar diferența este că partea distractivă a reclamei.

În loc să păstreze lucrurile prea serioase, anunțul vorbește despre multele lucruri pe care le poți face cu Magic Eraser, una dintre cele mai discutate funcții de pe Google Pixel 7. De la corectarea fotobombelor amuzante până la remedierea fotografiilor proaste cu Unblur, anunțul prezintă un multe funcții interesante de editare a imaginilor pe smartphone. Devine mai amuzant când Amy Schumer intră în cadru.

Datele arată că aproximativ 90% dintre consumatorii care au dat clic vreodată pe o fotografie au făcut-o pe un smartphone. Oamenii sunt mereu în căutarea unor imagini mai bune, iar aceste funcții Google Pixel par să ofere exact asta. Și anunțul transmite acest mesaj în cel mai eficient mod.

Un abonament Kimp pentru a executa acele campanii de marketing inspirate de Google Pixel

Dacă întrebați dacă Google este ca Apple al lui Android, ei bine, mai este loc de creștere și este prea devreme pentru a spune. Mai ales având în vedere că este în competiție cu Samsung, care și-a lansat primul dispozitiv mobil în 1988! Dar de ce să compar merele și portocalele, nu?

Google Pixel și-a creat cu siguranță un loc puternic. Mai mult, capabilitățile hardware și software promițătoare pe care marca le-a adus în dispozitivele sale deschid porțile către noi posibilități pentru brand. Toate acestea au mai mult sens pentru consumatori datorită campaniilor inteligente ale mărcii. Elementele vizuale puternice din aceste campanii au contribuit la păstrarea mesajelor din ele. Lucrul cu o echipă de design desemnată poate oferi brandului dvs. acest beneficiu.

Înregistrați-vă acum pentru o probă gratuită de 7 zile a Kimp și vedeți cum un abonament de design vă simplifică fluxul de lucru pentru design de marketing.