Taxonomia produselor Google: un ghid util

Mărcile nou create și principalele industrie folosesc Google Merchant Center pentru a vinde și a face publicitate produselor online, dar această platformă folosește taxonomia proprietăților Google pentru a clasifica produsele, a le sorta și a le afișa spectatorilor într-un format consecvent.

În timp ce câteva platforme importante de comerț electronic (cum ar fi Shopify și BigCommerce) încarcă și clasifică automat produsele în Google Merchant Center, este posibil ca mărcile și agenții de marketing să fie nevoiți să introducă manual produsele sau să corecteze clasificarea produselor. ¹ Când acesta este cazul, vor avea nevoie de cunoștințe practice despre taxonomia produselor Google pentru a-și clasifica și publica corect produsele.

În acest ghid, explorăm tot ce trebuie să știe mărcile despre configurarea contului lor Google Merchant Center, inclusiv navigarea în sistemul de taxonomie a produselor Google, uneori complex și în continuă evoluție.

Ce este Google Merchant Center?

Google Merchant Center este o platformă gratuită pe care comercianții cu amănuntul o pot folosi pentru a-și vinde și a-și promova produsele prin intermediul platformei Google.

Majoritatea consumatorilor au experimentat direct rezultatul final al înregistrării unui produs pe Google Merchant Center. Pentru a vedea un exemplu, pur și simplu Google un produs generic de vânzare cu amănuntul, cum ar fi „adidași albaștri”. Cele mai bune rezultate din SERP vor fi înregistrări sponsorizate pentru produsele încărcate în Google Merchant Center. Înregistrările de produse (atât sponsorizate, cât și nesponsorizate) apar și în căutarea Cumpărături Google.

Există câteva beneficii cheie care îi motivează pe retaileri să folosească această platformă:

• Este gratuit – Deși comercianții cu amănuntul pot alege să desfășoare campanii de anunțuri plătite pentru listele lor de produse, ei își pot lista gratuit articolele pentru a le face vizibile în rezultatele căutării Google.
• Este optimizabil – Vânzătorii își pot optimiza listele (în special titlurile și descrierile produselor) pentru a influența clasarea articolelor în rezultatele căutării Google.
• Este simplu – Google Merchant Center funcționează perfect alături de patru dintre cele mai mari platforme de comerț electronic de pe piața actuală – BigCommerce, Shopify, WooCommerce și PrestaShop.Cu toate acestea, procesul de introducere manuală a datelor despre produse sau de personalizare a listelor de produse este, de asemenea, relativ simplu.

Utilizarea Google Merchant Center pentru a vinde produse online

Mărcile care doresc să-și dezvolte prezența pe web, să înceapă o campanie PPC sau să ofere clienților o experiență de plată fără probleme ar trebui să ia în considerare utilizarea Google Merchant Center pentru a vinde produse online. Procesul de configurare este relativ simplu – haideți să-l descompunem pas cu pas.

Pasul 1: Configurați un cont Google și conectați-vă la Merchant Center

Mărcile care nu au deja un cont Google vor trebui să creeze unul pentru a începe să folosească Merchant Center. Vânzătorii pot alege să-și folosească adresa de e-mail sau să selecteze o adresă sugerată sau randomizată de la Google. Apoi, vor configura o parolă pentru acea adresă de e-mail. Acestea sunt acreditările pe care mărcile le vor folosi pentru a se conecta la Merchant Center. ²

La conectare, Merchant Center va oferi utilizatorilor solicitări și pași de înscriere pentru configurarea conturilor. Din fericire, procesul este destul de ușor de utilizat.

Pasul 2: Adăugați informații despre marcă

După ce se conectează la Google Merchant Center pentru prima dată, utilizatorii vor fi direcționați să introducă informații despre afacerea lor, inclusiv:

• Informații de contact – Utilizatorii trebuie să adauge adresa fizică a magazinului lor (dacă este cazul), adresa URL a site-ului web și numărul de telefon.
• Preferințe de finalizare a achiziției – Comercianții cu amănuntul care listează produse în Google Merchant Center trebuie să aleagă modul în care doresc ca clienții să cumpere.Există trei opțiuni: clienții pot fi redirecționați către site-ul web al mărcii pentru achiziție, pot efectua achiziții prin intermediul platformei Google sau pot fi solicitați să verifice într-o locație fizică.
• Platforme terță parte – dacă mărcile folosesc orice software terță parte (cum ar fi un comerț electronic sau o aplicație proprie de agenție de marketing digital) pentru a urmări sau gestiona performanța sau activitățile lor Google, vor trebui să conecteze aceste platforme la conturile Merchant Center.

Pasul 3: Adăugați produse în feed

Odată ce un utilizator a creat un cont și a introdus informațiile necesare, va trebui să adauge produse în feedurile sale. Există două metode pentru a adăuga articole în Google Merchant Center: ³

Conectați platforma de comerț electronic la Google Merchant Center

Dacă o marcă își conectează platforma de comerț electronic la contul Google Merchant Center în procesul de configurare, produsele sale ar trebui să se completeze automat în feedul său.

Dar chiar dacă produsele se completează automat, utilizatorii ar trebui să verifice dacă toate câmpurile articolelor sunt corecte, în special următoarele câmpuri cheie de date despre produse:

• ID produs
• Titlu
• Legătură
• Preț
• Descriere

Toate acestea vor influența modul în care este afișat un articol șimodul în care va fi clasat. Utilizatorii pot modifica fiecare câmp după cum este necesar – cel mai complex câmp cu care trebuie să se lupte este categoria (mai multe despre aceasta urmează).

Introduceți manual informațiile despre produs

Dacă o marcă folosește o platformă de comerț electronic care nu încarcă automat produse în Google Merchant Center, este posibil să fie nevoită să introducă manual informațiile despre produs. Deși acesta este cu siguranță un traseu mai obositor, Google a simplificat procesul.

Utilizatorii pot fie să enumere produsele pe rând, fie să creeze un fișier (cum ar fi o foaie de calcul) care conține toate informațiile despre produse solicitate de Google, inclusiv:

• ID produs
• Titlu
• Legătură
• Link imagine
• Preț
• Descriere
• Disponibilitate
• Condiție
• Marca
• GTIN
• MPN (pentru produsele fără GTIN)
• Pachet multiplu (de exemplu, mai multe perechi de șosete într-un singur pachet)
• Pachet (de exemplu, mai multe produse vândute într-o singură listă)
• Culoare (obligatoriu pentru categoriile de îmbrăcăminte și accesorii)
• Mărime (obligatorie pentru categoriile de îmbrăcăminte și accesorii)
• Grup de vârstă (obligatoriu pentru categoriile Îmbrăcăminte și Accesorii)
• Sex (obligatoriu pentru categoriile de îmbrăcăminte și accesorii; unisex este o opțiune)
• ID grup de articole (obligatoriu pentru variantele de produse)
• Livrare (obligatoriu pentru anularea expedierii standard)
• Taxă (necesară pentru anularea taxei standard)
• Model (necesar pentru categoriile Îmbrăcăminte și Accesorii)
• Material (necesar pentru categoriile de îmbrăcăminte și accesorii)
• Link-uri suplimentare pentru imagini
• Tip de mărime și sistem (necesar pentru categoriile de Îmbrăcăminte și Accesorii)
• Link în indexul de căutare Google

Utilizatorii pot încărca acest fișier cuprinzător pentru a adăuga rapid mai multe produse simultan.

Pasul 4: Monitorizați vânzările, achiziționați anunțuri și urmăriți creșterea

După ce au încărcat produse în feedul de articole, utilizatorii pot întreprinde alte acțiuni în platforma Merchant Center, cum ar fi:

• Monitorizarea vânzărilor și a vizualizărilor – Utilizatorii pot monitoriza vizualizările și achizițiile produselor pentru a urmări și analiza aceste date în timp.
• Cumpărarea de reclame plătite – Utilizatorii care doresc să-și promoveze produsele pot achiziționa reclame plătite și pot crea campanii personalizate.
• Urmărirea creșterii generale – Pe lângă monitorizarea fiecărui articol individual, utilizatorii pot urmări creșterea mărcii lor în ansamblu.

În plus, utilizatorii pot actualiza listele de produse oricând se modifică informațiile despre un articol. Mărcile care conectează o platformă de comerț electronic acceptată trebuie să modifice doar informațiile despre articol într-un singur client (Google Merchant Center sau aplicația lor de comerț electronic) - modificările se vor reflecta automat în cealaltă aplicație.

Taxonomia produselor Google 101

Atunci când mărcile trebuie să modifice sau să introducă manual articolele lor sau să corecteze greșelile făcute de funcția de clasificare automată a Google, o cunoaștere de lucru a taxonomiei produselor Google este incredibil de utilă. Deci, să explorăm în detaliu sistemul de clasificare a produselor. ⁴

Anulări de categorii

Google atribuie automat categorii de produse după ce acestea sunt încărcate în Merchant Center, dar nu este un sistem perfect. Este posibil ca unele mărci să fie nevoite să-și corecteze manual categoriile de articole pentru a:

• Reflectați mai exact categoria reală a unui produs
• Modificați modul în care apare elementul în rezultatele căutării
• Respectați reglementările (pentru vânzările online de alcool, de exemplu)

Pentru a suprascrie clasificarea automată pentru un articol, pur și simplu:

• Eliminați categoria populată
• Înlocuiți textul cu [google_product_category]
• Adăugați categoria exactă de produse după număr sau cale

Sistemul de taxonomie Google este în continuă schimbare, dar, din fericire, Google oferă o listă completă a tuturor categoriilor de produse. Cel mai simplu mod de a introduce categoria corectă de produse Google este să folosești numărul atribuit, dar utilizatorii pot determina și calea taxonomică pentru fiecare articol.

Utilizatorii pot introduce apoi numărul sau calea taxonomică ca flux text sau flux XML. Iată un exemplu:

Cerințe minime

Dacă mărcile nu îndeplinesc cerințele Google minime de clasificare a taxonomiei, Google poate respinge articolul și nu îl publică în feed (sau în rezultatele căutării). Pentru a corecta clasificarea unui articol, mărcile trebuie:

• Utilizați una dintre categoriile predefinite de la Google – Trimiteți fie ID-ul , fiecalea completă a categoriei de produs (nu ambele).Utilizatorii trebuie să aplice fie un cod de categorie de produse Google existent, fie să folosească atributul [tipul de produs] pentru a trimite propria categorie de produse.
• Utilizați valori în limba engleză sau ID-uri numerice – Chiar dacă lista de produse a unei mărci nu este în limba engleză, aceasta trebuie clasificată folosind fie calea categoriei în limba engleză, fieID-ul numeric pentru acea categorie.

Cele mai bune practici pentru taxonomia produselor Google

Dacă mărcile trebuie să își modifice categoriile de produse pentru a corecta erorile, a personaliza o campanie de anunțuri plătite sau a îndeplini cerințele de reglementare (de exemplu, pentru vânzările de alcool), ar trebui să urmeze îndeaproape cele mai bune practici publicate de Google pentru a asigura performanța optimă a înregistrării. Acestea includ utilizarea:

• Cele mai recente categorii – Sistemul de taxonomie a produselor Google este încă în evoluție, iar noi categorii sunt adăugate în mod regulat.Asigurați-vă că verificați des foaia de calcul pentru taxonomie Google pentru actualizări.
• Cea mai specifică categorie posibilă – Deși ar putea fi tentant pentru mărci să-și clasifice toate produsele cu aceeași etichetă largă, utilizarea unei categorii cât mai specifice poate ajuta articolele să apară pentru cele mai relevante căutări ale clienților.
• Categoria care se potrivește cel mai bine unui articol – Dacă un articol nu se încadrează bine în oricare dintre categoriile existente, utilizatorii ar trebui fie să-și trimită propria categorie de produs utilizând atributul [tip_produs] în lista lor, fie să folosească cea mai bună potrivire posibilă pentru a asigura potrivirile. pentru căutările clienților.

Experimentați creșterea afacerii eCommerce

Mărcile pregătite să-și dezvolte prezența în retail online pot profita de Merchant Center ușor de utilizat și compatibil cu platforma de comerț electronic al Google pentru a lista, vinde și urmări produsele pe Google.

Și pentru a-și spori și mai mult creșterea, mărcile se pot asocia cu agenții de marketing digital cu experiență, cum ar fi Power Digital, pentru a debloca o mulțime de strategii inovatoare de comerț electronic, care le pot menține la vârf și în fața concurenței.

Discutați astăzi cu experții noștri pentru a descoperi cum ajutăm mărcile să crească de 2,4 ori mai repede decât media industriei.

Surse:

1. Google.Google pentru retail.https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
2. Ajutor Google Merchant Center.Înscrieți-vă la Google Merchant Center.https://support.google.com/merchants/answer/188924
3. Ajutor Google Merchant Center.Adăugați sau actualizați rapid produsele dvs. direct în Merchant Center.https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=ro
4. Ajutor Google Merchant Center.Categoria de produse Google.https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=ro