Factorii de clasare pot provoca un dezastru pentru afacerea ta.

Adică dacă pariezi tot timpul și banii pe factori de clasare care au un impact redus sau deloc.

Cu toate acestea, cu mii de semnale de clasare Google (unii guru au redus acest lucru la aproximativ 40), cum poți ști de unde să începi?

După ce a citit propriile cuvinte ale Google și a cercetat diverse studii de caz pe web, un lucru a devenit clar:

Nu trebuie să urmați toți factorii de clasare până la un T.

Îți amintești regula 80/20?

Cunoscut și ca principiul Pareto, acesta afirmă că în aproape orice fel de demers, 20% din activități generează 80% din rezultate.

În acest caz, doar 20% dintre factorii de clasare Google au cel mai semnificativ impact asupra clasamentului dvs.

În acest ghid, vom pune în centrul atenției acești factori de clasare care contează cel mai mult, astfel încât să vă puteți maximiza timpul și să obțineți mai mult trafic, mai mulți clienți potențiali și profituri mai mari.

Cum clasează Google site-urile web?

Nimeni nu face clic pe un link decât dacă acesta se află pe prima pagină a Google.

Dar dacă vrei să obții cea mai mare parte a vizibilității online, țintește-te spre primele trei poziții.

După cum demonstrează acest ultim studiu CTR, primul plasat primește de obicei o rată de clic (CTR) de 30%, urmată de pozițiile a doua și a treia care revendică între 10-20%.

Cu cât vă clasați mai jos, cu atât este mai puțin probabil ca oamenii să facă clic pe linkul dvs.

Scopul tău, desigur, este să captezi majoritatea acestor clicuri. Sună simplu, dar pentru a ajunge la primele poziții necesită știință – ceva la care Google este foarte bun.

Să avem o privire de ansamblu rapidă asupra modului în care funcționează clasamentele Google.

Pasul 1: crawling

Procesul de clasare începe la descoperirea inițială a paginii web. Păianjenii motoarelor de căutare „se târăsc” pe web în fiecare zi în căutarea de noi pagini de adăugat în registru.

Google poate descoperi și începe accesarea cu crawlere a site-ului dvs. în două moduri:

• Urmând un link de la un site cunoscut și stabilit către noua ta pagină. Cu toate acestea, linkurile de la comentarii, reclame, linkuri plătite sau cele care nu respectă Regulile Google pentru webmasteri nu vor fi urmate.

• Trimiterea unei adrese URL a paginii sau a sitemap-ului site-ului dvs. pentru ca Google să o acceseze cu crawlere.

Exploatarea cu crawlere durează de la câteva zile la câteva săptămâni.

Pasul 2: Indexare

Odată ce pagina este descoperită, Google o va supune apoi unei examinări încrucișate. Acesta va analiza întreaga pagină, de la conținutul principal până la imagini și videoclipuri încorporate în ea.

Toate paginile vor fi tratate în același mod și stocate în baza de date masivă și în continuă creștere, cunoscută ca index Google.

Pasul 3: Clasament

Aici începe adevărata bătălie.

Pentru a determina ce pagini din indexul său merită incluse în primele rezultate, Google folosește algoritmi de învățare automată. Această tehnologie este deja bună în sine, dar necesită încă contribuții din partea oamenilor pentru a îmbunătăți acuratețea rezultatelor căutării.

Din acest motiv, Google angajează peste 10.000 de evaluatori ai calității căutării din întreaga lume pentru a-și evalua rezultatele.

Pentru a vă face o idee despre cum funcționează acești evaluatori, Google a publicat Ghidul de calitate a căutării de 200 de pagini, același document folosit de evaluatori pentru a separa conținutul de top de cel mediocru.

Evaluatorii umani nu au o influență directă asupra clasamentului căutării. De fapt, paginile pe care le-au evaluat slab nu vor fi eliminate imediat din primele rezultate.

Cu toate acestea, datele de la evaluatori sunt transmise algoritmilor de căutare Google. Algoritmii, la rândul lor, vor deveni în cele din urmă mai inteligenți și vor elimina nu doar paginile cu performanțe scăzute raportate de evaluatori, ci și alte pagini care nu au fost revizuite.

Desigur, Google este prea inteligent pentru a dezvălui toate secretele sale într-o singură carte electronică.

În orice caz, Ghidul privind calitatea căutării oferă informații valoroase despre ceea ce gigantul motoarelor de căutare consideră conținut „de înaltă calitate”, punând bazele pentru ceea ce am ajuns să cunoaștem cu toții drept factori de clasare Google.

Există cu adevărat factori de clasare Google?

Că Google utilizează un set de semnale sau factori de clasare pentru a-și rafina rezultatele de top este deja un fapt stabilit. Numărul lor exact este ceea ce rămâne un mister.

Contrar credinței populare, nu există 200 de factori de clasare. Această concepție greșită a început probabil în 2009, când Matt Cutts de la Google a menționat la PubCon că motorul de căutare folosește peste 200 de variabile în algoritmii săi.

Când vine vorba de Google, nimic nu este pus în piatră. Între 2009 și anul acesta, ne putem doar să ne imaginăm câte variabile au fost adăugate pentru a face din Google cel mai mare lucru care este astăzi.

Poate că nu știm totul, dar Google apare din când în când pentru a ne oferi o privire asupra modului în care clasifică paginile.

În 2014, de exemplu, a făcut oficial HTTPS un semnal de clasare pentru a face internetul un loc mai sigur și mai sigur.

În anul următor, a inclus compatibilitatea cu dispozitivele mobile printre semnalele sale de clasare, astfel încât oamenii să găsească mai mult conținut de înaltă calitate, care a fost optimizat pentru dispozitivele lor.

În 2016, Google a lansat apoi sistemul de inteligență artificială numit RankBrain, care îi permite să genereze rezultate chiar și pentru cuvintele de căutare sau expresii cu care nu este familiarizat.

RankBrain a devenit apoi unul dintre primele trei semnale de clasare ale Google, celelalte două fiind link-uri și conținut.

Pe baza acestor fapte stabilite, diferite agenții vin cu studii privind factorii de clasare în fiecare an pentru a vă prezenta o imagine clară a cât de greu este să vă clasați pe Google.

În ciuda bunelor lor intenții, acești factori de clasare nu sunt principalul și sfârșitul aterizării în topul rezultatelor căutării.

De exemplu, articolele lungi și aprofundate pot fi ideale pentru subiecte precum legea și divorțul, dar cu siguranță o strategie slabă pentru termenii de căutare care necesită un răspuns destul de rapid și scurt.

Există nișe care nici măcar nu necesită deloc conținut scris pentru a avea un rang ridicat în Google.

Un exemplu este nișa de fitness în care rezultatele căutării de top sunt de obicei populate de videoclipuri.

Motivul? Google este conștient de faptul că oamenii învață mai repede din tutorialele video decât din articole atunci când încearcă noi exerciții.

Factorii de clasare Google enumerați aici ar trebui să servească doar ca linii directoare generale. Există nuanțe în fiecare nișă care vă pot cere să reglați fin un semnal de clasare sau să-l respingeți cu totul.

Dar, în ciuda limitărilor sale, această listă vă va ajuta să eliminați zgomotul și să vă puneți toate resursele în valori care vă vor oferi cel mai bun ROI.

Mai puțin este mai mult: Cei 6 cei mai puternici factori de clasare Google pentru a domina căutarea

1. Backlink-uri

Backlink-urile nu sunt moarte – este modul în care le construiți.

De când primul brevet PageRank a fost lansat în 1996, backlink-urile au jucat un rol esențial în clasarea site-urilor.

Deși au existat discuții că mențiunile fără link sunt viitorul SEO, se pare că acel viitor nu a sosit încă.

Nu a fost cu mult timp în urmă când Matt Cutts de la Google a spus că backlink-urile vor continua să fie importante pentru câțiva ani.

Un întrebări și răspunsuri cu strategul senior de calitate de căutare de la Google, Andrey Lipattsev, a confirmat, de asemenea, ceea ce știm în toți acești ani: backlink-urile este unul dintre primii trei factori de clasare în căutare.

Deși știi că backlink-urile sunt valoroase este un lucru, achiziționarea lor în moduri pe care Google le aprobă este alta.

Să trecem la baza obținerii de link-uri prietenoase cu SEO pentru site-ul tău.

A. Numărul de backlink-uri și domenii de legătură

De ce contează:

Calitatea depășește cantitatea, spun ei întotdeauna.

Dar în cazul backlink-urilor, ambele sunt la fel de valoroase.

Pe baza mai multor brevete Google, putem deduce că scorul de link al unui site web este suma tuturor scorurilor de calitate extrase din diferite pagini care leagă la acesta. Cu alte cuvinte, cu cât mai multe pagini se leagă către dvs., cu atât scorul general al linkurilor va fi mai mare.

Dar nu toate linkurile sunt create egale. Mai multe linkuri nu vor însemna neapărat o clasare mai bună dacă majoritatea acestora provin din pagini de calitate scăzută sau din ceea ce Google consideră „scheme de linkuri”.

Contează și diversitatea legăturilor. Mai multe link-uri dintr-un singur site web au o valoare relativ mai mică decât mai multe link-uri din surse diferite.

Google numără toate backlink-urile de pe un site web ca unul singur, așa că diversifică-ți linkurile dacă vrei să-ți influențeze clasamentul.

Planul tau de actiune:

Într-o lume ideală, tot ce trebuie să faci este să creezi conținut extraordinar la care oamenii s-ar conecta în mod natural.

Cu toate acestea, SERP-urile au devenit extrem de competitive, așa că o mentalitate „construiește-l și vor veni” pur și simplu nu te va duce departe.

O analiză a concurenței este un punct de plecare mai bun. Căutați primele site-uri web care se clasifică pentru același cuvânt cheie pe care îl vizați și apoi analizați profilurile și scorurile linkurilor acestora pentru a vedea cu ce vă confruntați.

Monitor Backlinks oferă o modalitate simplă de a face acest lucru (și vine cu o probă gratuită, astfel încât să puteți intra la bord, fără riscuri!).

Mai întâi, alegeți „Legături concurenților” din meniul principal.

Dacă nu ați făcut-o încă, adăugați site-urile concurente ale căror profiluri de link doriți să le analizați.

Faceți clic pe domeniul concurentului pentru a obține o privire detaliată asupra backlink-urilor actuale ale concurentului, inclusiv a paginilor specifice către care indică.

De aici, puteți utiliza datele nu numai pentru a afla tipul de conținut pe care ar trebui să-l creați, ci și site-urile web specifice de la care ar trebui să solicitați backlink.

Prin această strategie, puteți replica backlink-urile concurenților și, în cele din urmă, le puteți depăși, oferind conținut mai bun, mai demn de link-uri.

B. Autoritatea de legătură

De ce contează:

Într-un fel, construirea de legături este un concurs de popularitate. Cu cât obțineți mai multe backlink-uri, cu atât este mai probabil să vă clasați mai sus pentru cuvintele dvs. cheie.

Dar nu toate linkurile au același impact. Google îi place mai mult atunci când linkurile care indică site-ul dvs. sunt relevante, cu autoritate și de încredere.

Știți deja că Google urăște schemele de linkuri. Acum este timpul să învățați cum să obțineți tipurile potrivite de link-uri. Mai jos sunt câteva strategii de construire a link-urilor încercate și testate:

• Infografice – În timp ce unii spun că și-au pierdut puterea, infograficele rămân o strategie excelentă pentru achiziționarea de link-uri. Gândește-te la o idee grozavă care nu a fost niciodată explorată până acum în nișa/industria ta și apoi transformă-o într-o artă care atrage atenția pe care oamenilor le-ar plăcea să o împărtășească pe rețelele sociale sau să o republice pe blogurile lor.

• Rezumate ale experților – Și acesta a fost suprautilizat, dar poate avea în continuare un impact atâta timp cât oferă informații valoroase care nu se găsesc nicăieri altundeva.

• Interviuri cu influenceri – Dacă reușești să ai un influencer să stea cu tine într-un podcast sau un interviu video, este deja o bătălie pe jumătate câștigată. Profitați de această oportunitate discutând un subiect controversat sau unul care va face valuri suficient pentru a-i convinge pe toți să vă conecteze.

• Sondajele din industrie – În funcție de nișa dvs., sondajele anuale din industrie sunt o modalitate excelentă de a oferi informații valoroase despre un anumit subiect și de a obține backlink-uri de la oameni (inclusiv participanții) care obțin o mare valoare dintr-un astfel de material. Raportul Content Marketing Institute despre marketingul de conținut B2C și B2B este un exemplu bun.

• Instrumente online gratuite – Când creați un instrument gratuit minunat care depășește așteptările utilizatorilor, aceștia vă pot plăti înapoi nu cu bani, ci cu tone de link-uri de înaltă calitate. Poate necesita mai multă muncă decât alte strategii, dar așa cum au demonstrat instrumentele gratuite precum Headline Analyzer de la CoSchedule, merită fiecare cent.

Planul tau de actiune:

Pe lângă crearea de conținut „link momeală”, trebuie să efectuați și audituri regulate ale link-urilor pentru a elimina link-urile proaste care vă pot duce în jos clasamentul.

Dacă utilizați Monitor Backlinks, veți primi rapoarte zilnice sau săptămânale pentru a vă ajuta să urmăriți linkurile primite sau existente.

Instrumentul vă permite, de asemenea, să blocați backlink-urile proaste înainte ca acestea să înceapă să vă influențeze clasamentul.

Pentru a face acest lucru, alegeți „Legăturile tale” din meniul principal pentru a obține o imagine de ansamblu amănunțită a tuturor backlink-urilor, inclusiv a scorurilor lor de spam.

Link-urile de calitate scăzută sunt marcate cu un semn de exclamare (închis într-un triunghi portocaliu), astfel încât să le puteți revizui unul câte unul.

Odată dovedit a fi dăunător și spam, puteți face clic pe simbolul portocaliu și puteți alege „Renunțați domeniul” din lista de opțiuni.

Acest instrument de dezavuare încorporat îi va spune, practic, Google să ignore linkul și să-l împiedice să vă influențeze clasamentele.

Citiți acest lucru pentru un ghid mai detaliat pentru respingerea link-urilor.

C. Legați textul ancora

De ce contează:

Google preferă linkurile relevante. Dar de unde știe dacă backlink-urile sunt relevante sau nu?

Ai ghicit: Anchor texte.

Textul ancora este textul pe care se poate face clic dintr-un hyperlink. Oferă atât păianjenilor Google, cât și cititorilor o idee despre ce este pagina către care indică linkul.

Deși nu există un anunț oficial care să declare textul ancora ca un semnal de clasare, faptul că a fost inclus în Ghidul de începători SEO al Google spune multe despre cât de important este acesta.

Textele de ancorare informează Google cât de relevantă este pagina legată și cuvântul cheie țintă pentru care ar trebui să se claseze. Cu toate acestea, nu vă puteți optimiza toate textele de ancorare cu același cuvânt cheie țintă, cum o făceau oamenii din zilele de penalizare pre-Penguin.

Regula este simpla:

Diversifică-ți textele de ancorare sau Google te va vedea ca pe cineva care încearcă să joci sistemul.

Deși nu există o formulă perfectă pentru ce texte de ancorare ar trebui să utilizați, graficul de mai jos oferă o abordare mai echilibrată care vă va ajuta să evitați penalitățile Google:

Planul tau de actiune:

Urmând sugestiile de mai sus, asigurați-vă că utilizați proporția adecvată de texte de ancorare de fiecare dată când scrieți o postare pentru invitați pe alte site-uri.

Pentru backlink-urile pe care nu le dețineți controlul, cum ar fi cele create în mod nefast de concurenții dvs. sau oferite în mod natural de alte site-uri, Monitor Backlinks vă oferă o modalitate ușoară de a urmări textele lor ancora.

(Nu uitați să revendicați perioada de încercare gratuită pentru a primi imediat notificări zilnice și săptămânale despre profilul dvs. de link!)

Cu acest instrument, veți putea să urmăriți și să filtrați backlink-urile noi în timp real, precum și să verificați textele de ancorare ale backlink-urilor existente. În acest fel, puteți fie să respingeți linkurile proaste, fie să contactați proprietarii de site-uri web pentru a modifica textele de ancorare.

Pentru a vizualiza textele ancora, accesați „Linkurile dvs.” și faceți clic pe „Filtru nou”.

Căutați „Anchor text” în lista de opțiuni. Puteți filtra rezultatele tastând textul ancora în caseta furnizată.

Alegeți „este exact” pentru a afișa backlink-urile cu textul de ancorare exact pe care l-ați furnizat sau „conține” pentru a afișa rezultate mai puțin restrictive. De asemenea, puteți bifa caseta care spune „este gol” pentru a afișa backlink-uri fără texte de ancorare.

Odată ce rezultatele au fost filtrate, faceți clic pe linkurile de sub „Pagină de legătură” unul câte unul pentru a investiga în continuare textele ancora și a afla dacă există o oportunitate de a le optimiza.

2. Conținut de înaltă calitate

Conținutul este încă rege.

La urma urmei, nu vei câștiga nici măcar un backlink natural dacă conținutul tău miroase. Și am menționat că Andrey Lipattsev de la Google a dezvăluit că este unul dintre primii trei factori de clasare?

Inutil să spun că marketingul de conținut rămâne o strategie puternică pentru a-ți aduce afacerea în fața oamenilor potriviți. Dar pentru a se clasa pe Google, un articol umplut cu cuvinte cheie pur și simplu nu-l va mai reduce.

De fapt, un studiu arată că Google se înclină treptat către căutarea semantică, ceea ce înseamnă că optimizarea titlului unui articol cu ​​cuvintele cheie țintă nu are atât de mult impact ca înainte.

Deci, cum vă puteți pregăti conținutul pentru succesul SEO? Găsind ceea ce au nevoie cu adevărat cititorii tăi și oferindu-le conținut care să răspundă la toate întrebările lor și apoi la unele.

A. Relevanța conținutului

De ce contează:

Google a devenit mai inteligent. Cu actualizările algoritmilor precum RankBrain și Hummingbird, este clar că Google se gândește serios să ofere utilizatorilor o experiență mai bună.

RankBrain este de fapt un semnal de clasare și o parte a actualizării mai mari Hummingbird. Este inteligența artificială care funcționează ca un interpret, permițând Google să producă rezultate de căutare precise, chiar dacă utilizați un limbaj neobișnuit sau greu de înțeles.

Dacă Google poate veni cu această actualizare, este evident că este hotărât să ofere numai cel mai bun conținut care să satisfacă intenția utilizatorului. Și dacă conținutul dvs. nu este relevant pentru ceea ce are nevoie de fapt utilizatorul, Google are o modalitate sistematică de a-l înțelege.

Deși funcțiile lor ca semnale de clasare sunt discutabile, diverse studii demonstrează că următoarele valori influențează modul în care Google clasează paginile dvs.:

• Rata de clic (CTR) sau numărul de persoane care fac clic pe linkul dvs. din rezultatele căutării Google împărțit la numărul total de vizionări sau afișări.

CTR mai mic înseamnă că eticheta de titlu și meta-descrierea nu fac o treabă bună de a convinge oamenii să facă clic pe articolul dvs. Google va ține seama și va renunța la clasarea paginilor cu un CTR slab în favoarea celor care servesc mai bine utilizatorii.

• Rata de respingere și timpul de așteptare sunt valori pe care le puteți găsi în Google Analytics, care oferă informații valoroase despre cât de implicați sunt cititorii cu conținutul dvs.

Dacă CTR este ușa, conținutul tău este showroom-ul. Rata de respingere este numărul de persoane care părăsesc site-ul dvs. după ce ajung pe o pagină, în timp ce timpul de așteptare este cât timp rămân acești oameni după ce au ajuns.

Deși numerele ideale variază în funcție de nișa dvs., un lucru este clar: este mai puțin probabil să vă clasați mai sus dacă oamenii nu rămân pe site-ul dvs. și, în schimb, se întorc rapid la rezultatele căutării (cunoscute și sub numele de pogo-sticking) pentru a căuta pentru un continut mai bun.

Planul tau de actiune:

Pentru a vă asigura că conținutul pe care îl creați este în conformitate cu intenția utilizatorului, trebuie să verificați în primul rând cuvintele cheie pe care le folosesc.

Cercetarea cuvintelor cheie se rezumă la trei lucruri:

• Ce caută oamenii (interogare)

• Câți oameni îl caută (volum)

• Cât de competitiv este cuvântul cheie (dificultate)

Atât Google Analytics, cât și pagina „Performanță” din Google Search Console ar trebui să ofere o listă de cuvinte cheie pentru care vă clasați deja. Dar cât de bine te poziționezi pentru aceste cuvinte cheie în comparație cu concurenții tăi depinde de tine să-ți dai seama.

Din fericire, Monitor Backlinks poate face munca grea pentru tine și în acest domeniu.

Pentru a începe să urmăriți cuvintele cheie pentru care vă clasați, accesați pur și simplu fila „Rank Tracker”.

Faceți clic pe „Adăugați cuvinte cheie” și adăugați toate cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți. Acestea includ toate cuvintele cheie pe care le-ați descoperit anterior în Google Analytics și Search Console, precum și orice cuvinte cheie noi pentru care încercați să vă clasați.

Apoi, accesați fila „Linkuri concurenți” și adăugați adresele URL ale concurenților dvs. principali.

După ce ați terminat, reveniți la fila „Rank Tracker” pentru a vedea dacă concurenții dvs. se clasează mai sus sau mai jos pentru aceleași cuvinte cheie.

Dacă ești depășit de concurenții tăi, înseamnă că pagina ta este încă relativ nouă sau pagina concurenței satisface mai bine intenția utilizatorului.

Îmbunătățirea clasamentului dvs. poate face minuni pentru traficul site-ului dvs. Chiar și trecerea de la poziția 11 la 10 poate duce la o creștere a traficului cu 144%.

Vă puteți împinge paginile mai sus prin:

• Îmbunătățirea ratelor de clic (CTR) ale paginilor dvs. prin fragmente îmbogățite. Acestea sunt imagini, evaluări sau alte elemente care îmbunătățesc vizibilitatea paginilor dvs. atunci când sunt afișate în rezultatele Google.

• Obținerea mai multor link-uri externe și interne care indică aceste pagini.

• Actualizarea conținutului discutând subiecte pe care este posibil să le fi ratat sau adăugând mai multe cuvinte cheie înrudite (LSI).

• Optimizați-vă în mod proactiv conținutul pentru căutarea vocală pentru a vă devansa concurenții.

B. Lungimea conținutului

De ce contează:

În regulile sale de căutare din 2015, Google a dezvăluit că lungimea conținutului este un element important atunci când se evaluează calitatea unei pagini și se determină clasarea acesteia.

Dar aici vine partea dificilă:

Nu a menționat niciodată cât de lungă este lungimea ideală a conținutului. Și acest lucru a condus la sfatul popular că mai mult înseamnă întotdeauna mai bine.

În cele mai multe cazuri, articolele mai lungi au rezultate mai bune decât articolele mai scurte. Backlinko susține acest lucru constatând că paginile clasate pe prima pagină a Google conțin în medie 1.890 de cuvinte.

Planul tau de actiune:

Lungimea conținutului contează doar atunci când cuvântul cheie îl solicită. Din nou, intenția utilizatorului este întotdeauna în centrul marketingului de conținut .

Nu trebuie să scrieți 2.000 de cuvinte prostii când se poate răspunde la întrebare în doar 500 de cuvinte.

Ca regulă generală, utilizați paginile de top deja clasate pentru cuvântul cheie ca punct de referință.

Unele cuvinte cheie, cum ar fi „diferența de timp între Marea Britanie și SUA”, de exemplu, evident nu necesită o discuție lungă.

În schimb, cuvintele cheie legate de divorț, un subiect care poate deruta pe cei care nu sunt familiarizați cu legile referitoare la acesta, necesită o abordare mai aprofundată.

3. Semnale sociale

De ce contează:

Lumea marketingului online a fost – și poate va fi întotdeauna – împărțită în ceea ce privește influența semnalelor sociale asupra clasamentelor Google.

Totul a început când Matt Cutts de la Google a confirmat într-un videoclip că linkurile de social media, în special de pe Facebook și Twitter, au fost folosite ca semnal de clasare.

Câțiva ani mai târziu, Cutts a reapărut cu un alt videoclip care spunea ceva care îi respinge afirmația anterioară: paginile de rețele sociale sunt tratate la fel ca și alte pagini, dar nu ca un factor de clasare.

Declarațiile contradictorii ne lasă cu mai multe întrebări decât răspunsuri.

Partajările pe rețelele sociale pot muta cu adevărat acul? Dacă cineva de la Google nu iese din vălul secretului și spune adevărul, probabil că nu vom ști niciodată.

Între timp, numeroase studii de caz, cum ar fi Cartea albă privind factorii de clasare pentru repornirea din 2016 a Searchmetrics, arată că mai multe semnale sociale sunt asociate cu poziții mai înalte.

Hootsuite a observat, de asemenea, că o implicare mai mare în rețelele sociale are ca rezultat schimbări pozitive în clasament.

Corelația nu înseamnă cauzalitate. Dar, pe baza datelor disponibile, putem deduce în siguranță că distribuirea rețelelor sociale poate influența indirect clasamentele.

Iată două motive pentru care:

• Semnale sociale mai ridicate înseamnă mai mulți globi oculari care vă vor vedea conținutul. Dacă un articol devine viral sau generează suficientă rețea socială, puteți atrage atenția altor creatori de conținut și, eventual, puteți câștiga backlink-uri.

• Promovarea pe rețelele sociale este o modalitate eficientă de a-ți construi marca. Atâta timp cât publici în mod constant conținut extraordinar și interacționezi cu adepții tăi, oamenii vor dezvolta o afinitate cu marca ta. Drept urmare, cei care au deja încredere în dvs. pot recunoaște cu ușurință numele site-ului dvs. în rezultatele căutării Google și pot face clic pe el imediat. CTR mai mare, așa cum am subliniat mai devreme, poate duce indirect la clasamente mai ridicate.

Planul tau de actiune:

Alege-ți platforma.

Nu toate platformele de social media vor funcționa pentru tine. În timp ce unele prosperă pe Facebook, există și alte companii care vor găsi mai mult succes cu site-uri mai puțin populare precum Pinterest.

Vedeți unde sunt concurenții dvs. și încercați să vă construiți audiența acolo.

Interacționează cu adepții tăi.

Scopul rețelelor sociale este de a construi conexiuni. Cu diverse distrageri din toate direcțiile, trebuie să vă gândiți la modalități prin care conținutul dvs. să iasă în evidență în fluxurile de știri din rețelele sociale.

Fiți gata să răspundeți rapid la întrebările utilizatorilor și să-i liniștiți pe cei nemulțumiți. Serviciul pentru clienți contribuie foarte mult în construirea reputației dvs. online.

Instalați butoanele rețelelor sociale.

Există multe plugin-uri WordPress concepute pentru a face partajarea mai ușoară pentru cititorii și urmăritorii dvs.

Asigurați-vă că vă verificați Google Analytics pentru a obține informații despre platformele de social media care vă oferă cel mai mare trafic de recomandare. Acest lucru vă va ajuta să alegeți ce butoane de rețele sociale să afișați și să evitați să vă copleșiți adepții cu prea multe butoane.

4. Experiența utilizatorului pe mobil mai întâi

De ce contează:

Ca urmare a extinderii Mobilegeddon pe întregul internet, mai mult de jumătate din interogările de căutare au venit de pe dispozitive mobile.

La scurt timp după, Google a început indexarea pe mobil, care practic a accesat cu crawlere și a indexat versiunea mobilă a paginilor site-ului, spre deosebire de versiunea desktop.

Scopul, ca de obicei, a fost de a îmbunătăți experiența utilizatorului pe toate dispozitivele. În timp ce indexarea în primul rând pe mobil era în desfășurare de ceva timp, abia în 2018 Google a lansat-o oficial.

În timp ce noua actualizare poate să nu aibă un impact imens asupra clasamentelor, Google preferă acum paginile care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile față de cele care nu sunt încă optimizate pentru dispozitive mobile.

Dar, cu 85% dintre site-uri web optimizate acum pentru dispozitive mobile, nu este suficient să fie doar prietenos cu dispozitivele mobile. Pentru a vă învinge concurența, ar trebui să vă gândiți întotdeauna pe mobil în primul rând , ceea ce înseamnă îmbunătățirea performanței generale a paginilor dvs. mobile, în special a vitezei.

Folosind instrumentul Google de testare a vitezei site-urilor mobile, puteți găsi modalități de a remedia erorile tehnice și de a îmbunătăți performanța paginilor dvs. mobile.

Planul tau de actiune:

Pentru o clasare mai bună, Google recomandă design web receptiv pentru site-ul dvs.

Dacă nu aveți încă unul, puteți alege din această gamă largă de teme receptive pentru WordPress.

De asemenea, asigurați-vă că versiunea mobilă a site-ului dvs. web a fost adăugată și verificată în Google Search Console.

În cele din urmă, nu lansați versiunea mobilă până când nu este completă și complet gata. Lansarea unui site mobil stricat poate afecta doar clasamentul dvs., așa că rămâneți la versiunea desktop în timp ce așteptați finalizarea.

5. Viteza paginii

De ce contează:

Încă din 2010, Google a anunțat deja că viteza paginii este un factor de clasare.

Când a lansat indexarea pe dispozitivul mobil la jumătatea anului 2018, viteza paginii a devenit, de asemenea, un factor de clasare pentru mobil.

Un site web lent face imposibil ca o pagină să fie indexată, cu atât mai puțin clasarea. Google are un buget limitat de accesare cu crawlere, așa că atunci când site-ul dvs. este lent, păianjenii motoarelor de căutare pot accesa cu crawlere doar câteva pagini, în cele din urmă dăunând modului în care conținutul dvs. este indexat.

O pagină cu încărcare lentă poate avea, de asemenea, un impact negativ asupra profitului.

Studiile arată că chiar și o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a paginii poate duce la o reducere cu 7% a conversiilor. Pentru companii masive precum Amazon, acest lucru se traduce printr-o pierdere uimitoare de 1,6 miliarde de dolari în vânzări.

Planul tau de actiune:

Testați viteza site-ului dvs.

Înainte de a aplica măsuri pentru îmbunătățirea vitezei paginii, faceți mai întâi măsurători de referință, astfel încât să aveți date cu care să comparați.

Puteți utiliza PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a vă face o idee despre cât de bine funcționează site-ul dvs. atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Eliminați pluginurile inutile.

Deși s-ar putea să aveți motive întemeiate pentru fiecare plugin instalat pe site-ul dvs. web, unele dintre ele sunt sarcini uriașe care pot fi înlocuite cu alternative mai bune.

Pentru a vedea ce plugin-uri îți cântăresc site-ul, dezactivează-le pe toate odată. Apoi, activați fiecare plugin unul câte unul, testând cu atenție viteza site-ului dvs. după fiecare reactivare pentru a dezvălui adevărații vinovați.

Odată ce sunt identificate, puteți fie să căutați pluginuri alternative, fie să le eliminați complet.

Instalați pluginuri de creștere a vitezei.

Google sugerează să urmăriți două secunde sau mai puțin timp de încărcare a paginii. Cu toate acestea, majoritatea site-urilor web se luptă să realizeze acest lucru din cauza conținutului necomprimat, cum ar fi imagini, scripturi și fișiere CSS, care le blochează.

Pentru a rezolva acest lucru, puteți utiliza pluginuri „bune” precum Imagify pentru compresia imaginii, WP Super Cache pentru a crea versiuni stocate în cache ale paginilor dvs. și Autoptimize pentru a reduce codurile Javascript, CSS și HTML.

Iată instrucțiunile despre cum să modificați setările și să obțineți toate beneficiile acestor plugin-uri.

6. Alte semnale tehnice

Deși este posibil să nu aibă același nivel de impact ca semnalele de clasare de mai sus, următorii factori tehnici vă pot trage în continuare site-ul în jos dacă nu respectați regulile:

• HTTPS – În 2014, Google a descris existența unei conexiuni sigure ca fiind un semnal foarte ușor în paginile de clasare. Deoarece efectul său este minim, puteți alege să amânați trecerea la HTTPS. Dar de ce să întârzieți migrarea când site-urile non-HTTPS sunt acum semnalate ca site-uri „Nesecurizate” în browserele Chrome?

Dacă nu doriți să vă speriați noii vizitatori și să vă creșteți rata de respingere, cel mai bun moment pentru a schimba este acum.

• Etichetele H1 și H2 – însuși John Mueller de la Google a confirmat că etichetele de titlu sunt factori de clasare. Nu uitați să vă optimizați titlul și subtitlurile cu cuvintele cheie. Atâta timp cât nu supraoptimizați și nu mențineți lucrurile naturale, aceste etichete pot ajuta Google să vă analizeze mai bine conținutul.

• interstițiale - Ferestrele pop-up interstițiale intruzive vă pot afecta clasamentul dacă blochează accesul cititorilor la conținutul dvs. Faptul că Google a implementat indexarea în primul rând pe dispozitivul mobil sugerează că va reprima orice lucru care împiedică o experiență pozitivă de căutare mobilă.

Eliminați reclamele care acoperă conținutul principal și conduc utilizatorii către o altă pagină atunci când se dă clic. Unele excepții includ ferestre de tip pop-up impuse prin lege (cum ar fi pentru verificarea vârstei), casete de dialog de conectare și anunțuri banner mici pe care le puteți respinge cu ușurință.

Gânduri finale despre factorii de clasare Google

Factorii de clasare Google oferă o foaie de parcurs despre cum să optimizați corect site-ul dvs.

Deși nimeni, cu excepția angajaților Google, nu cunoaște lista completă a factorilor de clasare, s-a dovedit că cei discutați în acest ghid au cel mai semnificativ impact .

Punerea la zero a acestor factori de clasare vă va economisi mult timp și resurse.

Și dacă combinați cunoștințele dvs. despre factorii de clasare Google cu un instrument de urmărire indispensabil precum Monitor Backlinks, veți putea vedea site-ul dvs. crescând și reproducând același succes în anii următori.