O scădere în clasamentul Google nu este neapărat un lucru rău.

Este modul Google de a vă spune că aveți loc de îmbunătățit.

Consideră-o dragoste dură.

Este o oportunitate de a vă îmbunătăți practicile de UX, conținut și SEO din jur.

În cele din urmă, poate fi un net pozitiv.

Remediați problema din spatele căderii și vă puteți aștepta să vedeți site-ul dvs. reclamând victoria ca un Phoenix care se ridică din cenușă.

Acestea fiind spuse, îmi voi acorda un moment pentru a recunoaște că situația dvs. actuală ar putea fi stresantă.

Adevăratul nirvana SEO la care ai ajuns când ți-ai văzut paginile în fruntea Google este acum o amintire dureroasă.

Pe atunci, credeai că îndoielile, incertitudinile și toate acele nopți nedormite s-au terminat în sfârșit.

Erați pregătiți pentru viitorul în care savurați bere în vacanțe lungi la plajă. Atunci, bam!

Tocmai când credeai că ai dominat în sfârșit SERP-urile, te-ai trezit și ai descoperit că clasamentul tău Google a scăzut peste noapte.

Acum că v-ați recuperat în mare parte din șoc, este timpul să răspundeți la marea întrebare: Ce a mers prost?

Împreună, vom verifica dacă scăderea clasamentului dvs. este o alarmă falsă sau o scădere legitimă a clasamentului. Dacă este o scădere reală, de durată, atunci ne vom da seama dacă este rezultatul unor atacuri SEO negative sau propriile acțiuni.

Cum să evaluați daunele atunci când clasamentele Google au scăzut

Înainte să te sperii și să intri în modul de panică, este important să examinezi gravitatea scăderii traficului.

Începeți-vă investigația cu Google Analytics.

Accesați Achiziție , apoi Tot Trafic .

Selectați Sursă/Mediu pentru a vedea o prezentare generală a creșterii traficului dvs. într-o anumită perioadă de timp.

De asemenea, arată o defalcare a diferitelor surse de trafic: organic (rezultatele căutării Google), direct (vizitatorii care vă verifică site-ul web introducând adresa URL în bara de adrese), recomandări (vizitatorii care urmăresc linkuri de pe alte site-uri) și așa mai departe.

Acum, uită-te la scăderea traficului. Dacă este o scădere bruscă, bruscă, în Organic, care nu își revine după o perioadă scurtă de timp, site-ul dvs. a fost probabil lovit de o penalizare Google.

O creștere bruscă a erorilor de pagină (de exemplu, 404 sau pagini negăsite ) poate declanșa, de asemenea, modificări în clasamentul dvs. Google.

În Google Search Console, accesați Erori de accesare cu crawlere pentru a vedea câte pagini defecte aveți și data exactă la care aceste erori de pagină au început să facă ravagii pe site-ul dvs.

Dacă scăderea traficului în Google Analytics a coincis cu momentul în care Google Search Console a început să raporteze despre aceste erori de pagină, atunci tocmai ați confirmat sursa suferinței dvs.

Pe de altă parte, dacă traficul începe să crească după câteva zile (vezi exemplul de mai sus), este probabil o problemă de conectivitate pe care o poți rezolva cu ușurință.

De asemenea, puteți lua în considerare și alți factori, cum ar fi o sărbătoare care a determinat mai puțini oameni să caute online lucruri în general; de exemplu, este posibil să observați o scădere temporară a traficului în jurul Crăciunului și Anului Nou în industria dvs.

Monitor Backlinks oferă, de asemenea, o modalitate de a diagnostica traficul sau scăderea clasamentului fără a merge înainte și înapoi între două instrumente. După înregistrare, veți putea să vă sincronizați contul Google Analytics și să alegeți cuvinte cheie și domenii concurente de urmărit.

Monitor Backlinks va folosi apoi aceste date pentru a vă oferi actualizări în timp real despre creșterea site-ului dvs. și despre cum vă comparați cu concurența. Ca rezultat, de fiecare dată când accesați tabloul de bord, veți fi întâmpinat cu un raport de progres care arată cum s-au schimbat clasamentele cuvintelor cheie, backlinkurile și traficul organic într-un interval de timp specificat.

Vă permite să modificați intervalul de timp pentru a afișa un raport mai detaliat.

Faceți clic pe caseta derulantă de lângă Modificare interval și alegeți între Ultima lună, 3 luni, Anul trecut sau Pentru totdeauna, în funcție de cât de departe doriți să mergeți.

Graficele arată fluctuațiile traficului (albastru), clasarea cuvintelor cheie (violet) și backlink-urile (portocaliu). Aceste trei elemente sunt interconectate și schimbări bruște și bruște în oricare dintre ele pot influența restul.

De exemplu, dacă bănuiți că afluxul brusc de noi backlink a provocat o scădere a clasamentului dvs. Google, o creștere în sus a liniei violete ar trebui să fie urmată de o scădere bruscă a liniei albastre.

Monitor Backlinks urmărește, de asemenea, poziția anumitor cuvinte cheie. Puteți accesa acest raport făcând clic pe pictograma Rank Tracker din partea stângă a paginii.

Veți vedea un grafic similar cu ceea ce este afișat pe tabloul de bord, doar că de data aceasta datele sunt toate despre cuvintele cheie pe care le-ați furnizat la înscriere.

Acesta arată câte dintre aceste cuvinte cheie s-au îmbunătățit sau au scăzut în clasamentele de căutare și cât de bine se descurcă în comparație cu clasamentele concurenților.

Folosind tabloul de bord Rank Tracker , puteți identifica exact cuvintele cheie care v-au redus traficul și puteți crea planuri de acțiune pentru a ajunge din urmă cu paginile concurente. Doar setați filtrul pentru a afișa numai cuvintele cheie care au scăzut în clasament în ultima vreme.

Să explorăm acum câțiva dintre vinovații comuni care pot aduce orice pagină într-o spirală descendentă.

8 motive pentru care clasamentul dvs. Google a scăzut (și cum să faceți o revenire epică)

1. Google penalizare

Ce a mers prost?

Sancțiunile Google sunt ca un cutremur – uneori au loc în tăcere, alteori tremururile lor sălbatice pot lovi site-ul dvs. atunci când vă așteptați mai puțin.

Forma mai silentioasa se numeste modificari de algoritm.

Google actualizează în mod constant valorile pe care le folosește pentru a clasa site-urile web și exclude site-urile care nu se potrivesc. Acest lucru este puțin complicat, deoarece nu veți primi nicio notificare în contul dvs. Google Search Console (GSC) cu privire la aceste modificări.

Al doilea tip de penalizare Google este mai simplu.

Penalizarea manuală are loc atunci când primiți un mesaj de la Google prin GSC care vă informează despre tehnicile de spam care au încălcat regulile sale de calitate.

Este posibil să îl primiți după ce echipa de spam web Google a detectat activități suspecte sau dacă cineva (cel mai probabil unul dintre concurenții dvs.) a depus un raport de spam împotriva site-ului dvs.

Cum să o rezolvi

Primul pas este să confirmați dacă o penalizare este cauza principală a căderii.

Dacă bănuiți o penalizare manuală, verificați dacă există notificări prin e-mail de la Google. De asemenea, puteți accesa direct contul Google Search Console și puteți verifica Acțiuni manuale în Trafic de căutare.

Iată un exemplu de penalizare manuală din cauza linkurilor nenaturale:

În ceea ce privește actualizările de algoritm, merită să fii mereu în buclă. Există trei moduri de a fi conștienți de aceste schimbări pe măsură ce se produc:

• Marcați această pagină dezvoltată de Moz pentru a vedea cele mai recente actualizări ale algoritmului, precum și modificările anterioare care au zguduit internetul.

• Urmărește pe Twitter influenți de top SEO precum Barry Schwartz, Danny Goodwin și Gary Illyes de la Google. De asemenea, ai grijă la o creștere bruscă a tweet-urilor de la webmasteri care raportează despre schimbările în clasamentul lor.

• Utilizați MozCast și instrumentul de algoritm Google de la Advanced Web Ranking pentru a verifica orice fluctuație semnificativă în clasamentul căutării. Aceste fluctuații sunt adesea rezultatul modificărilor algoritmului. Dacă o creștere neobișnuită a fluctuațiilor de clasare în căutare coincide cu scăderea bruscă a poziției paginii dvs., o schimbare algoritmică trebuie să fi declanșat-o.

Atâta timp cât publicați în mod constant conținut grozav, construiți backlink-uri din sursele potrivite și creșteți viteza site-ului dvs., nu ar trebui să fiți într-un mod de panică de fiecare dată când Google își actualizează algoritmii.

În cazul în care ați fost lovit cu un penalty, nu vă pierdeți speranța.

Pedeapsa este menită să vă spună că trebuie să vă schimbați modalitățile SEO. În general, există două tipuri de sancțiuni:

A. urs panda

Panda, care a fost lansat pentru prima dată în 2012, face parte din misiunea Google de a elimina rezultatele căutării de conținut subțire, de calitate scăzută.

Dacă ați fost lovit de acest tip de penalizare, eliminați toate conținuturile problematice și apoi utilizați Monitor Backlinks pentru a urmări toate linkurile externe care indică aceste pagini. Apoi, puteți contacta webmasterii și le puteți solicita să redirecționeze linkurile menționate către paginile noi, îmbunătățite pe care le-ați creat.

În acest fel, puteți menține sucul de legătură în viață, în ciuda faptului că sunteți penalizat.

b. Pinguin

Penguin, pe de altă parte, se concentrează pe practicile îndoielnice făcute în afara paginii. Site-urile web care primesc aceste penalități recurg de obicei la umplerea cuvintelor cheie, link-uri nenaturale și texte de ancorare supraoptimizate pentru a merge mai departe.

Este posibil să fi creat linkurile sau unul dintre concurenții tăi a folosit SEO negativ pentru a face să pară că joci sistemul. Oricum, cea mai bună șansă de recuperare este prin identificarea tuturor acestor backlink-uri toxice și dezavuarea lor cât mai curând posibil.

Citiri suplimentare: Cum să utilizați backlink-urile pentru o recuperare mai rapidă a penalităților Google

2. Legături pierdute

Ce a mers prost?

Când link-urile tale cele mai apreciate dispar din orice motiv, clasamentele și traficul tău tind să urmeze exemplul.

Dar, din păcate, linkurile pierdute nu vă atrag atenția până nu este prea târziu.

Backlink-ul puternic pe care ai muncit atât de mult să-l câștigi poate dispărea după o actualizare uriașă a site-ului. Sau poate că proprietarul site-ului a decis că o altă pagină merită linkul mai mult decât a ta.

Oricare ar fi cauza principală, Google interpretează linkul pierdut ca o scădere a votului de încredere pentru pagina ta, ceea ce duce la o scădere a clasamentului Google.

Cum să o rezolvi

Aflați câte linkuri ați pierdut și care ar fi putut contribui la scăderea clasamentului.

În Monitor Backlinks, puteți face acest lucru cu ușurință selectând Linkurile dvs. din meniu. Pagina următoare va afișa o listă actualizată de backlink-uri pe care le puteți sorta în funcție de data adăugată, stare și alte valori.

Pentru a determina numărul de backlink-uri pe care le-ați pierdut, selectați Filtru nou deasupra listei de backlink-uri.

Sub Stare, alegeți 404 Not Found și backlink not found . Aceste filtre vă permit să identificați backlink-urile specifice pe care le-ați pierdut și spre ce pagini ale site-ului dvs. trimit (pagina de destinație).

Backlink-urile marcate cu roșu BNF (backlink-ul nu a fost găsit) se referă la link-uri accesate cu crawlere și identificate anterior, dar care au fost pierdute. Portocaliul 404 , pe de altă parte, înseamnă că pagina de unde a venit backlink-ul a fost eliminată sau și-a schimbat adresa URL.

Alternativ, puteți căuta modificările stării legăturilor în colțul din dreapta jos al tabloului de bord principal al monitorului Backlinks.

Puteți consulta această prezentare generală rapidă a modificărilor recente ale stării backlink-urilor dvs. sau puteți face clic pe Vezi tot pentru a vedea un raport mai detaliat, inclusiv data și ora la care au avut loc aceste modificări.

Analizați fiecare dintre backlink-urile pentru a vedea dacă există vreo șansă de a le revendica.

De exemplu, dacă backlink-ul a fost eliminat după o actualizare majoră a site-ului, puteți lua legătura cu webmasterul și puteți cere adăugarea linkului dvs. din nou. Este posibil să fi fost eliminat accidental și proprietarul site-ului să nu știe.

Dacă backlink-ul a fost eliminat în mod intenționat și înlocuit cu unul nou, aflați spre unde indică acest link.

Sunt șanse ca proprietarul site-ului a găsit o pagină mult mai bună la care merită să fie conectată și singura modalitate prin care puteți câștiga linkul înapoi este depășind noua pagină.

3. Link-uri noi

Ce a mers prost?

Noile link-uri ar trebui să vă aducă într-o stare de sărbătoare.

La urma urmei, backlink-urile – mai ales dacă sunt naturale și nu sunt câștigate prin postarea invitaților – au mai multă influență asupra clasamentului tău.

Dar nu dacă sunt făcute de concurenții tăi care doresc să te distrugă.

SEO negativ se referă la tehnicile umbrite folosite pentru a depăși un site web sau pentru a-l scoate din rezultatele căutării. O modalitate de a realiza acest lucru este să direcționați mai multe backlink-uri de calitate scăzută către un site web în același timp.

Deoarece aceste backlink-uri provin de la site-uri spam, Google vă va pedepsi site-ul pentru că a încercat să joci sistemul, chiar dacă nu ați făcut nimic.

Între timp, dacă ați fost deja penalizat pentru linkuri nenaturale în trecut, Google aplică o „funcție de tranziție a clasamentului” de fiecare dată când adăugați link-uri noi, indiferent dacă sunt de înaltă calitate sau „nenaturale”.

Această metodă brevetată poate minimiza impactul noilor legături, ceea ce duce la o scădere a clasamentelor.

Google aplică această tehnică pentru a contracara orice efect pe care o creștere bruscă și manipulativă a backlink-urilor îl poate avea asupra clasamentului.

Cum să o rezolvi

Fiecare site este o țintă potențială a SEO negativ. Dacă aveți un site mai mic, cu mai puține backlink-uri, o creștere bruscă a backlink-urilor de calitate scăzută este un sărut al morții.

Din fericire, puteți opri răspândirea incendiului, urmărind chiar și cele mai mici modificări ale profilului dvs. de link.

Monitor Backlinks vă trimite alerte în timp real prin e-mail ori de câte ori noi backlink-uri indică site-ul dvs. Analizează fiecare backlink și vă spune care dintre ele sunt suspecte pe baza unor valori specifice. Aveți opțiunea de a respinge backlink-urile de calitate scăzută fără a accesa Google Search Console.

Pe ecranul de pornire Monitor Backlinks, puteți căuta, de asemenea, secțiunea Link-uri noi , unde sunt afișate cele mai recent link-uri adăugate, inclusiv datele la care au fost adăugate și starea lor actuală.

Faceți clic pe Vezi tot pentru a vedea un raport mai detaliat al fiecărui backlink, inclusiv încrederea și autoritatea site-urilor web de unde provin.

Înainte de a respinge backlink-urile, amintiți-vă că poate duce la o scădere suplimentară a clasamentului dvs. Google dacă nu este făcut corect (mai multe despre asta mai târziu).

Pentru a afla mai multe despre cum să utilizați instrumentul de respingere fără a vă reduce clasamentul, urmați aceste instrucțiuni.

4. Experiență negativă a utilizatorului

Ce a mers prost?

Google continuă să-și îmbunătățească rezultatele căutării pentru a-și servi mai bine utilizatorii.

Prin urmare, este de bun simț că, dacă pagina ta nu oferă valoare oamenilor, ea va fi retrogradată sau eliminată fără milă din clasamentul motoarelor de căutare.

Experiența utilizatorului poate fi măsurată în două moduri: rata de clic (CTR) sau numărul de persoane care fac clic pe linkul dvs. din rezultatele căutării și timpul de așteptare , care măsoară cât timp un vizitator rămâne pe site-ul dvs.

CTR are de suferit atunci când titlul paginii nu rezonează cu cititorii. Timpul de așezare, pe de altă parte, scade atunci când conținutul tău este nasol sau dacă le îngreunezi vizitatorilor să folosească și să navigheze pe site-ul tău.

Viteza lentă a paginii, conținutul de calitate scăzută, designul neadecvat pentru dispozitivele mobile și ferestrele pop-up enervante sunt doar printre motivele pentru care oamenii nu ezită să apese butonul înapoi și să ajungă pe pagina concurenței.

Google preia aceste semnale și răspunde împingând pagina dvs. în partea de jos a rezultatelor căutării.

Cum să o rezolvi

Identificați motivele exacte pentru care nu faceți o primă impresie bună cu vizitatorii. Iată câteva dintre lucrurile la care puteți lucra:

A. Eticheta de titlu

Ai schimbat recent titlul?

Accesați Google Search Console și selectați Search Analytics .

Faceți clic pe casetele corespunzătoare Poziției și CTR . Aceste filtre vă permit să examinați cât de bine funcționează pagina dvs. pentru cuvântul cheie țintă.

De asemenea, puteți urmări cum s-au schimbat aceste valori în ultimele două zile sau săptămâni. Dacă au avut loc modificări semnificative după ce ați schimbat titlul, atunci cel mai probabil ați ales cuvintele greșite.

Comparați titlul cu paginile care se clasează mai sus decât dvs. și vedeți ce modificări puteți încorpora pentru a-l face mai ușor de făcut clic.

b. Conţinut

Conținutul de calitate este numele jocului.

De fapt, este unul dintre puținele lucruri aflate sub controlul tău care pot dicta cât de bine se va clasa pagina ta pe Google.

Asigurați-vă că este original, bogat în multimedia interactiv și are informațiile esențiale care rezonează cu cititorii țintă.

Dacă le oferiți vizitatorilor dvs. mai multe motive pentru a rămâne și a săpa mai adânc în site-ul dvs. web, veți fi răsplătit de rata de respingere scăzută și timp de locuire mai mare.

c. Viteza paginii

Nimeni nu pierde timpul pe site-uri web care durează o veșnicie să se încarce.

Utilizați PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a determina cât de lent (sau rapid) este site-ul dvs. web și măsurile specifice pe care le puteți lua pentru a îmbunătăți timpul de încărcare al acestuia.

Dacă evaluarea dvs. este undeva la mijloc, puteți duce viteza paginii la următorul nivel prin optimizarea imaginilor, reducerea codului și valorificarea memorării în cache a browserului, printre alte sfaturi pe care Google le va oferi.

d. Utilitate pentru mobil

Indexul Google pentru mobil primul este acum o realitate. Dacă site-ul dvs. web nu se afișează bine pe telefoanele mobile ale utilizatorilor, conversiile și clasamentele dvs. sunt total stricate.

Utilizați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a vă asigura că site-ul dvs. are un design receptiv și elemente care arată bine pe telefoanele mobile.

Dacă afișați ferestre pop-up intruzive, acestea pot reduce și experiența utilizatorului, în special pentru utilizatorii de telefoane mobile.

Testați diferite tipuri de ferestre pop-up și alegeți unul care captează cei mai mulți abonați, fără a fi prea enervant. Printre varietățile din care puteți alege sunt ferestre pop-up de defilare, ferestre pop-up de ieșire, ferestre pop-up temporizate sau bannere stabile plasate în partea de jos sau de sus a paginii.

5. A fi depășit de un concurent

Ce a mers prost?

Google este ca o competiție mare de cântări în care participanții încearcă să se bată unul pe altul în fiecare zi.

În cele din urmă, doar cele mai bune pagini ajung pe primul loc în rezultatele căutării – cu o rată de clic uimitoare de 28% pentru a porni.

Ai putea crede că aterizarea pe prima pagină a rezultatelor căutării este deja o victorie. Cu toate acestea, cu cât pagina ta este mai departe de primul loc, cu atât vei primi mai puțin trafic.

Și chiar dacă te afli pe locul trei sau al patrulea, alți concurenți care se clasifică sub pagina ta caută mereu lacune. Și de îndată ce găsesc modalități de a vă învinge pagina în ceea ce privește calitatea conținutului, link-urile și alte valori, nu va trece mult până când vor începe să vă fure traficul, clicurile și vânzările.

Cum să o rezolvi

În loc să te învingi, concentrează-te pe ceea ce face concurentul tău corect și găsește modalități de a o face mai bine.

Pot enumera multe motive pentru care pagina ta ar fi fost depășită, dar acestea se învârt de obicei în jurul a două lucruri: conținut și backlink.

A. Îmbunătățiți-vă conținutul

Probabil ați auzit sfatul înțelept conform căruia conținutul este rege, că ar trebui să publicați conținut cuprinzător și de lungă durată și că singura modalitate de a ieși în evidență în competiția tare este să oferi cel mai bun articol de acolo.

Dar ce se întâmplă dacă ai făcut toate acestea, dar vezi totuși un site relativ mai tânăr care te depășește?

Poate că neglijați următoarele elemente critice:

Intenția utilizatorului. Indiferent cât de bun ar fi conținutul, dacă nu răspunde nevoilor oamenilor care ar trebui să-l citească, nu va pune niciodată amprentă.

Ori de câte ori scrieți un articol despre cuvântul cheie țintă, începeți întotdeauna cu intenția utilizatorului.

Oamenii caută cuvinte cheie fie pentru a învăța, fie pentru a cumpăra.

Intenția de a învăța înseamnă că utilizatorii caută informații specifice sau instrucțiuni despre cum să facă lucrurile (de exemplu, ghiduri de utilizare). Intenția de cumpărare, pe de altă parte, se referă la cuvintele cheie pe care oamenii le introduc pe Google după ce au luat decizia de a cumpăra. Recenziile și comparațiile de produse aparțin acestei categorii.

De asemenea, puteți folosi bunul simț atunci când judecați natura cuvintelor cheie și a persoanelor care le caută. De exemplu, un articol despre „sfaturi de blogging pentru început” nu ar trebui scris pentru bloggeri experimentați, ci pentru cei care sunt abia la început.

Formatare. Cu o multitudine de alte opțiuni de conținut accesibile cu un singur clic, trebuie să atragi cititorii să rămână pe pagina ta și să citească mai multe.

Ușurează-ți conținutul pentru ochi scriind nu mai mult de trei propoziții pentru fiecare paragraf.

Despărțiți conținutul cu videoclipuri, imagini, puncte digerabile și subtitluri cu etichete H2, H3 sau H4.

Precizie. Într-o eră a știrilor false și a clicurilor, oamenii devin din ce în ce mai selectivi asupra site-urilor web în care să aibă încredere.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine lustruit și nu conține greșeli gramaticale și greșeli de ortografie. Puteți folosi un software de editare sau puteți angaja un editor/corrector independent dacă aveți bugetul necesar.

Includeți citate sau link-uri către referințe credibile pentru a permite cititorilor să vă recunoască ca o sursă de încredere de informații.

b. Creați un profil de link mai bun.

Conținut grozav atrage backlink-uri ca muștele.

Deoarece știți deja ce reprezintă un conținut remarcabil care se clasifică, acum este timpul să știți ce tipuri de backlink-uri primesc concurenții dvs. și să le reproduceți pe cele mai bune.

Analiza legăturilor concurenților implică puțin spionaj. Dar nu te simți vinovat pentru asta. Probabil că concurentul tău ți-a spionat link-urile pentru a te depăși, așa că acum este rândul tău să-ți întorci favoarea și să-ți recuperezi poziția.

Cu Monitor Backlinks, există două moduri de a face acest lucru.

În primul rând, puteți merge direct la Verificatorul de backlink gratuit pentru o privire de ansamblu rapidă a backlink-urilor oricărui site web. Introduceți adresa URL a concurentului dvs., faceți clic pe „Verifică acum!” butonul și veți avea acces instantaneu la backlink-urile importante ale concurenților dvs.

Cu toate acestea, Free Backlink Checker este doar un instrument secundar. Aceasta înseamnă că funcțiile sunt extrem de limitate și puteți analiza doar un domeniu pe săptămână. Pentru o monitorizare mai avansată a backlink-ului, puteți accesa instrumentul principal (dacă nu aveți deja un cont, sunteți binevenit să profitați de o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile).

Odată ce v-ați autentificat, alegeți Linkuri concurenți din meniul principal. Vă va conduce la o pagină în care puteți adăuga adresele URL ale concurenței pe care doriți să le spionați.

Dacă ați adăugat deja unele, alegeți orice concurent și faceți clic pe numele său de domeniu pentru a vedea toate backlink-urile sale.

Următoarea pagină vă va permite să efectuați o analiză mai profundă a backlink-urilor concurenților dvs.

Fără să lăsăm piatra neîntoarsă, fiecare backlink este identificat, urmărit și clasificat pe baza următoarelor valori:

• Încredere și flux de citare

• Prospețime (data când a fost văzută prima dată)

• Adresa URL a paginii în care se află backlink-ul

• Adresa URL a paginii concurenței către care indică backlinkul

• Stare (nofollow sau dofollow)

Prin o inspecție mai atentă a backlink-urilor concurenților dvs., vă puteți face o idee despre următoarele:

• Numărul de backlink-uri câștigate sau pierdute de concurentul dvs

• Strategiile folosite pentru a câștiga backlink-urile

• Indiferent dacă majoritatea link-urilor provin de la site-uri de autoritate sau de la PBN-uri umbrite

• Numărul de backlink de care aveți nevoie pentru a vă recupera poziția sau chiar pentru a depăși concurența

6. Probleme de redirecționare și erori de accesare cu crawlere

Ce a mers prost?

Schimbarea unui nume de domeniu, a unei adrese URL sau a unui server poate duce la o pierdere în clasament dacă nu știi cum să le faci corect.

Dacă decideți să vă schimbați numele domeniului ca parte a rebrandingului, ar trebui pusă în aplicare o redirecționare 301, astfel încât paginile din vechiul domeniu să fie redirecționate către paginile corespunzătoare din noul domeniu.

Cu toate acestea, este o greșeală comună să aveți toate paginile redirecționate către o singură destinație: pagina de pornire a noului domeniu.

Drept urmare, Google va recunoaște aceste redirecționări proaste ca fiind 404 soft, ștergând toate clasamentele și traficul pe care ați muncit atât de mult să le construiți.

O altă modalitate de a vă pierde clasamentul este să plasați redirecționări 302 pe paginile pe care tocmai le-ați șters. Spre deosebire de redirecționarea permanentă 301, o redirecționare 302 este ca un semn de avertizare temporară care îi spune Google să nu acceseze cu crawlere sau să nu transmită link-ul către noua pagină.

Cu alte cuvinte, Google va vedea pagina ca fiind goală, pierzând toate linkurile și traficul pe care le-a câștigat anterior.

Cum să o rezolvi

Folosind Verificatorul stării antetului HTTP Monitor Backlinks , testați dacă site-ul dvs. returnează coduri de eroare sau are redirecționări 302 proaste.

Introduceți adresa URL a site-ului dvs. și apăsați butonul Verificare .

Ar trebui să returneze fie 301 Mutat permanent (dacă v-ați mutat recent pe un domeniu nou sau ați trecut la HTTPS) sau 200 OK , care este un cod de stare care înseamnă că adresa URL a site-ului dvs. poate fi găsită și că tot conținutul acestuia este accesibil.

Pe de altă parte, dacă obțineți 302 Found sau 404 Not Found , înseamnă că unele dintre paginile dvs. au suferit redirecționări proaste sau nu au deloc conținut. Acesta este motivul pentru care atunci când schimbați o pagină, este mai recomandat să o actualizați cu informații noi în loc să treceți la noua adresă URL.

În cazul în care pagina a fost mutată la o nouă adresă URL, configurați o redirecționare 301 și direcționați-o către noua pagină.

Pentru o listă completă a codurilor de eroare și a remedierii antetului HTTP, vă rugăm să consultați acest ghid.

De asemenea, puteți verifica Google Search Console pentru orice problemă de redirecționare sau raport de eroare de accesare cu crawlere care poate apărea după o migrare eșuată. Alegeți site-ul web cu care aveți probleme și căutați erori pe pagina Acoperire .

Dacă nu verificați frecvent Google Search Console, puteți, de asemenea, să vă țineți la curent cu orice rapoarte de eroare referitoare la site-ul dvs. web, primind notificări prin e-mail.

Faceți clic pe pictograma roată din colțul din dreapta sus și selectați „Search Console Preferences”. Bifați caseta care spune „Activați notificările prin e-mail”.

Nu vă bazați niciodată doar pe notificările prin e-mail, deoarece am întâlnit mai multe rapoarte de eroare în trecut fără a primi un mesaj de e-mail de la Google.

În cele din urmă, nu mergeți niciodată la calea DIY atunci când încercați să migrați un site la un nou furnizor de găzduire sau să mutați un nume de domeniu pe altul. Angajați un programator sau un dezvoltator experimentat pentru a vă asigura că toate fișierele vor fi transferate la destinațiile lor fără a vă pierde clasamentul.

7. Probleme tehnice SEO

Ce a mers prost?

O eroare a unuia dintre câteva elemente care controlează modul în care site-ul dvs. este indexat sau accesat cu crawlere poate duce la o scădere a clasamentului.

În cel mai rău caz, aceste erori pot duce la eliminarea paginilor dvs. din rezultatele căutării Google.

Următoarele sunt câteva dintre problemele tehnice SEO care pot împiedica păianjenii Googlebot să ajungă vreodată pe site-ul dvs.:

• Nu permiteți regulile din fișierul dvs. robots.txt
• Fără etichete index
• Etichete canonice incorecte
• Conținut care nu poate fi redat

Cum să o rezolvi

Google trimite rapoarte de eroare către Search Console de fiecare dată când întâmpină blocaje atunci când încearcă să acceseze site-ul dvs. Asigurați-vă că vă verificați contul din când în când, mai ales când începeți să pierdeți trafic.

Dacă bănuiți că Google nu citește unele elemente ale conținutului dvs., căutați memoria cache Google introducând www.domeniul dvs..com/pagina-voastră în caseta de căutare. Îți va arăta exact ce vede Google pe site-ul tău.

Între timp, dacă credeți că robots.txt al site-ului dvs. restricționează accesul Google la paginile dvs., profitați de testul gratuit robots.txt din Search Console.

Pentru început, un robots.txt este un fișier găsit în directorul rădăcină al site-ului dvs., care instruiește roboții Google cum să interacționeze cu site-ul dvs. Cu acest fișier, puteți specifica ce pagini de pe site-ul dvs. pot fi accesate cu crawlere („Permite”) și care să fie excluse din indexul de căutare Google („Disallow”).

În unele cazuri, fișierul robots.txt poate conține reguli de „dezactivare” pe care nu le-ați creat. Acest lucru se poate întâmpla după migrarea unui site web pe un nou server.

Pentru a edita fișierul robots.txt, fie accesați-l direct prin folderul rădăcină al site-ului dvs., fie faceți-o în WordPress prin pluginul Yoast SEO.

8. Tendințe de căutare

Ce a mers prost?

Există situații în care chiar și un conținut grozav și backlink-urile de înaltă calitate nu se potrivesc pentru rezultate proaspete, bazate pe știri.

„Query Deserved Freshness” de la Google este activată de îndată ce există o creștere bruscă a interogărilor despre un anumit subiect, să spunem alegerea președintelui Donald Trump sau moartea unei celebrități celebre.

Deoarece oamenii doresc cele mai actualizate și proaspete informații despre aceste interogări de căutare, Google răspunde oferindu-le exact ceea ce își doresc.

Ca rezultat, conținutul mai vechi, veșnic verde, este împins în josul rezultatelor pentru a face loc celor mai recente conținuturi bazate pe știri de care au nevoie cititorii dornici.

Cum să o rezolvi

Acest lucru poate suna în afara controlului dvs., dar puteți captura aceeași cantitate de trafic, dacă nu mai mult dacă urmați aceste sfaturi:

• Anticipați tendințele viitoare de căutare legate de cuvântul cheie.

• Actualizați-vă pagina existentă și republicați-o. Google adoră conținutul proaspăt.

• Scrieți și publicați conținut nou, bazat pe știri, care poate concura cu site-urile web care publică același lucru.

Stai, mai sunt...

Într-un impuls către un internet mai sigur și de încredere, Google a adăugat HTTPS ca semnal de clasare în 2014. Aceasta înseamnă că site-urile web cu certificate SSL au un ușor avantaj față de cele care au doar „HTTP” în adresele URL.

SSL, sau secure sockets layer, este o tehnologie de securitate care stabilește o legătură criptată între un server și un browser web.

Cu alte cuvinte, orice informație personală pe care o trimiteți către un site web HTTPS este criptată, protejând-o de atacurile cu forță brută și asigurând o tranzacție privată și mai sigură.

Cu toate acestea, trecerea de la HTTP la HTTPS are un dezavantaj: poate duce la o pierdere temporară a clasamentelor.

Rețineți că versiunea HTTPS a site-ului dvs. este complet diferită de adresă URL. Google are nevoie de timp pentru a recunoaște modificările înainte de a vă putea readuce paginile în pozițiile inițiale.

Asigurați-vă că redirecționați și canonizați corect. Dacă traficul dvs. nu a revenit la normal după o lună, nu vă panicați. Poate dura între două săptămâni și două luni pentru ca implementarea să intre în vigoare.

Dacă vă îngrijorează că clasamentul dvs. a scăzut din cauza unei configurații SSL greșite, acest ghid vă arată cum să o remediați.

Un alt potențial vinovat din spatele clasamentelor dvs. în scădere ar putea fi modul în care utilizați instrumentul de respingere de la Google.

Am discutat deja ce tipuri de backlink-uri proaste merită dezavuate. Cu toate acestea, într-un tweet din 2017, Gary Illyes de la Google a dezvăluit că atunci când clasamentul tău scade după ce ai încărcat un fișier dezavuat, cea mai bună soluție ar fi eliminarea linkurilor mai puțin umbrite din fișier și reîncărcarea acestuia.

Deși sună contraintuitiv, ne reamintește doar că ar trebui să fim foarte selectivi și mai puțin agresivi atunci când vine vorba de alegerea backlink-urilor pe care să le dezavuim.

Instrumentul de dezavuare ar trebui să fie întotdeauna folosit ca ultimă soluție atunci când scapi de backlink-urile toxice.

Dacă căutați mai multe informații despre instrumentul dezavow și despre cum îl puteți utiliza fără a provoca o scădere a clasamentului, acest ghid ar trebui să vă fie util.

Încheierea

Nu pot număra de câte ori mi-a scăzut clasamentul Google fie din cauza neglijenței, fie din cauza strategiilor SEO care au bombardat total.

Se întâmplă și celor mai buni dintre noi.

Faceți față provocării și faceți tot ce puteți pentru a inversa daunele.

Da, este posibil să vă recâștigați clasamentul. În caz contrar, apreciați doar prin ceea ce ați trecut ca experiență de învățare.

Dacă strategiile de mai sus nu funcționează, poate că ar trebui să vă concentrați asupra elementelor site-ului dvs., altele decât conținutul și backlink-urile.

Poate că este timpul să vă îmbunătățiți designul sau arhitectura site-ului.

Pe lângă îmbunătățirea experienței utilizatorului, schimbarea modului în care arată și funcționează site-ul dvs. va permite, de asemenea, păianjenilor Googlebot să acceseze cu crawlere mai multe dintre paginile dvs.

Ați înregistrat o scădere a clasamentului dvs. pe Google? Ce strategii ați implementat și cum a ieșit?