Google SGE: 5 sfaturi pentru optimizarea strategiei de conținut

În calitate de agenți de marketing, operăm într-o lume în continuă evoluție. Cu cele mai bune practici în continuă schimbare, schimbarea este singura constantă. Dacă doriți să rămâneți profitabil și competitiv, trebuie să fiți capabil să pivotați și să vă adaptați la mediul în schimbare.

Astăzi, influența tot mai mare a tehnologiilor AI generative – inclusiv Google Search Generative Experience (SGE) – reprezintă următoarea schimbare majoră în lumea marketingului. Este o abordare complet nouă a căutării, care are potențialul de a schimba modul în care echipele de marketing abordează crearea de conținut.

În această lume nouă, conținutul va rămâne de o importanță vitală, dar calea către succes arată puțin diferită de ceea ce ai putea fi obișnuit. Pentru a vă ajuta să vă pregătiți pentru succes, haideți să revizuim Google SGE înainte de a explora câteva sfaturi de optimizare a conținutului.

Ce este Google Search Generative Experience (SGE)?

Google Search Generative Experience, sau pe scurt SGE, este o nouă formă de căutare care utilizează AI generativă pentru a ajuta utilizatorii să găsească răspunsuri la întrebările lor. Acest rezumat generat de inteligență artificială este prezentat utilizatorului împreună cu recomandări de alte întrebări de adresat și o listă cu resursele de top care răspund la întrebarea utilizatorului.

De exemplu, să presupunem că ai căutat întrebarea foarte importantă „Cum să faci lasagna”. În loc să vă prezinte o listă de bloguri de rețete, Google SGE va rezuma informațiile cheie pentru dvs. S-ar putea să vă spună că pentru a face lasagna, trebuie să stratificați paste, sos de carne, sos alb și brânză. Ar putea exista informații despre ce tipuri de ingrediente să includeți sau pentru cât timp să coaceți lasagna.

În plus, veți vedea linkuri către câteva dintre paginile de top pentru căutarea dvs., alte sfaturi și câteva întrebări suplimentare pe care le-ați putea avea. Nu există suficiente informații pentru a face lasagna (veți în continuare să mergeți la un blog de rețete pentru asta), dar acum înțelegeți elementele cheie ale unei lasagne.

(Imagine: Exemplu de rezultat al căutării Google SGE)

Acesta, pe scurt, este Google SGE: o nouă experiență de căutare AI generativă Google care prezintă un rezumat generat de AI al celor mai pertinente informații legate de căutarea utilizatorului. Deci, ce impact va avea asupra lumii SEO și marketingului de conținut?

Ce impact va avea Google SGE asupra SEO și marketingul de conținut?

În mare parte, rămâne de văzut cât de mult va afecta Google SGE SEO și lumea mai largă a marketingului integrat. Tehnologia se află încă sub bannerul echipei Google Search Labs și nu este încă disponibilă pentru toți utilizatorii Google. Cu toate acestea, pe baza a ceea ce vedem până acum, SGE este cel mai recent pas în misiunea Google de a ajuta utilizatorii să găsească conținut care este cu adevărat valoros și util.

Pentru echipele de conținut, asta înseamnă mai puțină concentrare pe cuvinte cheie și mai mult pe context. Acesta a fost mult timp un sfat bun, dar este de două ori adevărat în această nouă eră a căutărilor. Echipele de conținut ar trebui să îmbrățișeze mai multe forme de conținut, de la articole scrise pe blog la videoclipuri, infografice și multe altele, toate cu un accent ferm pe calitate în detrimentul cantității.

Beneficiile optimizării strategiei de conținut pentru SGE

Schimbările tehnologice majore lasă aproape întotdeauna loc unor oportunități uriașe pentru marketeri. Gândește-te înapoi la apariția rețelelor sociale sau la trecerea de la desktop la mobil – firmele care au făcut pariuri îndrăznețe pe aceste noi comportamente au cunoscut un succes uriaș.

Experiența generativă de căutare Google și valul mai larg de tehnologii AI par să fie următoarea dintre aceste schimbări majore tehnice și comportamentale. Luarea de măsuri pentru optimizarea strategiei de conținut astăzi construiește bazele succesului de mâine. Reimaginându-și strategia de conținut pentru această nouă eră a căutării, companiile pot debloca beneficii, inclusiv:

• Acces la noi segmente de public : făcută corect, o strategie de conținut bazată pe SGE va prezenta marca dvs. noilor clienți potențiali, stimulând creșterea afacerii.
• Demonstrarea expertizei : dacă site-ul dvs. este inclus în rezultatele Google SGE, utilizatorii îl vor vedea ca un semnal al autorității și expertizei afacerii dvs.
• Îmbunătățirea afacerii tale pentru viitor : să-ți bagi capul în nisip și să ignori natura în schimbare a căutării pur și simplu nu este o strategie viabilă. Optimizând acum strategia de conținut, vă asigurați că afacerea dvs. are capacitatea de a avea succes pe măsură ce căutarea continuă să evolueze.

5 sfaturi pentru optimizarea strategiei de conținut pentru Google SGE

SGE este o tehnologie nouă și este un pariu corect că paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs) vor arăta destul de diferit în viitor decât în ​​prezent.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu există pași pe care echipele de marketing pot începe să ia pentru a-și optimiza strategia de conținut pentru o lume în care SGE este abordarea implicită a căutării. Iată cinci sfaturi pentru optimizarea pentru viitorul motoarelor de căutare AI:

1. Optimizați pentru fragmente recomandate: astăzi, o mare parte din informațiile care populează răspunsurile SGE sunt extrase din fragmente prezentate. Personalizarea conținutului pentru a include secțiuni potrivite pentru fragmentele prezentate poate ajuta la creșterea vizibilității. Continuați să repetați și să experimentați cu noi abordări pentru securizarea fragmentelor recomandate, pe măsură ce SGE continuă să evolueze.
2. Concentrați-vă pe conținut unic: crearea de conținut care este la fel cu resursele existente nu este o rețetă pentru succes. Pentru a performa puternic, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze pe crearea de conținut proaspăt, unic, care este diferit de orice altceva existent în prezent. Aplecarea pe experții în domeniu și efectuarea propriei cercetări bazate pe date sunt modalități eficiente de a ieși în evidență din mulțime.
3. Angajați-vă pentru un SEO excelent pe pagină: La fel ca SEO tradițional, căutarea generativă AI se bazează pe o serie de algoritmi pentru a genera rezultate semnificative pentru utilizatori. Pași precum utilizarea markupului de schemă pentru a evidenția cel mai important conținut de pe pagina dvs. și optimizarea meta descrierilor și a etichetelor de titlu oferă conținutului dvs. cea mai bună șansă de clasare.
4. Investește într-o varietate de resurse: SGE nu se referă doar la conținut scris: rezultatele atrag, de asemenea, imagini, videoclipuri, descrieri de produse și multe altele. Investind în crearea de conținut bogat și variat, nu numai că veți oferi afacerii dvs. o platformă de clasare pentru multe tipuri diferite de interogări de căutare, dar veți oferi și experiențe mai bune utilizatorilor odată ce vă vizitează site-ul.
5. Continuați să monitorizați noile evoluții: Google SGE este încă în faza experimentală. Asta înseamnă că specialiștii în marketing se pot aștepta ca lucrurile să se schimbe în viitor. Echipele trebuie să fie la curent cu tendințele de marketing de conținut și cele mai bune practici SEO, pe măsură ce SGE continuă să evolueze.

Stăpânește Google SGE și îmbunătățește-ți performanța SEO

Modificările la căutare nu doar vin, sunt deja aici. Consumatorii îmbrățișează deja noi moduri de a căuta cu IA generativă, iar multe companii își modifică deja strategiile SEO și de conținut pentru a avea succes în această lume nouă.

Începeți prin a adopta unele dintre strategiile și ideile prezentate mai sus. Dacă aveți nevoie de asistență pentru a vă reimagina strategia de conținut pentru Google SGE, contactați consilierul de marketing digital GoDelta. Împreună, vom construi o strategie de conținut bazată pe SEO, care amplifică vizibilitatea mărcii dvs. și aprinde creșterea afacerii.