Cumpărături Google | Vinde gratuit pe Google (un fel de)

Ultima actualizare pe 23 martie 2021

Acum este gratuit pentru a vinde pe Google (nu chiar)

Cu siguranță arată bine. Google primește o TONĂ de presă excelentă în acest sens. Ei ar putea chiar să încerce să-i înfățișeze reporterului neprofesionist care pur și simplu rostește de bunăvoie și bucuros propaganda Google fără să cerceteze sau să înțeleagă că acesta este un act de caritate fantastic din partea Google.

Dar haideți pe Google, cei profesioniști știu mai bine <Wink>, nu vom spune nimănui cum vă ajută acest lucru pe dvs. sau pe rezultatul final. Sau vom face?

Să începem cu comunicarea pe care am trimis-o partenerilor și clienților noștri cu etichetă albă PPC:

Stimate [NUME CLIENT]

După cum probabil ați auzit deja astăzi, Google tocmai a lansat un articol în care, în subiect, „Acum este gratuit să vindeți pe Google”. Au existat câteva sprâncene ridicate de mai multe persoane de când acest articol a fost lansat ieri și este justificat.

Citind doar subiectul în sine, s-ar putea crede că acest lucru înseamnă că nu ar trebui să plătească pentru anunțurile pentru Cumpărături Google în căutarea plătită. Vă scriu acest e-mail pentru a vă anunța că suntem conștienți de acest lucru (numărul 1) și (numărul 2), de asemenea, pentru a clarifica lucrurile.

Așadar, o voi spune direct... Anunțurile Google NU sunt GRATUITE. Clienții noștri vor trebui în continuare să plătească pentru anunțurile lor de Cumpărături Google care apar deasupra unui SERP Google. Nimic nu se schimbă acolo. Ceea ce s-a schimbat este că Google le permite agenților de publicitate să-și arate acum produsul în „Fila” Cumpărături Google gratuit. Obișnuiau să facă acest lucru cu ani în urmă sub numele „Froogle”, dar de atunci au trecut la un serviciu complet plătit, ceea ce înseamnă că numai agenții de publicitate erau eligibili să-și afișeze anunțurile pe Pagina de Cumpărături Google, precum și să plătească pentru anunțurile lor pentru Cumpărături Google în căutare plătită.

Asta s-a schimbat. Nimic mai mult. Anunțurile noastre plătite de căutare vor apărea în continuare în partea de sus a SERP-urilor organice și în partea de sus a paginilor de cumpărături Google. Am vrut să fiu primul care vă avertizează despre acest lucru, deoarece suntem destul de conștienți de faptul că unele persoane pot veni să întrebe despre acest lucru și vreau să fiți conștienți de acest lucru, astfel încât să puteți răspunde la întrebările lor cu acuratețe. Dacă doriți să citiți mai multe despre el, am câteva articole pe care le puteți citi. Aici sunt ei:

Iată articolul Google real pe care l-au lansat cu explicația lor. Este puțin vag, dar dacă știi ce să cauți, poți înțelege exact ce spun ei:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

…Am preferat articolul Search Engine Lands despre acest subiect, deoarece era puțin mai transparent:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Deci, în încheiere, vreau doar să fiți conștienți de această schimbare pe care Google urmează să o lanseze începând de săptămâna viitoare. De asemenea, dacă aveți întrebări, vă rugăm să nu ezitați să întrebați și vom face tot posibilul pentru a vă ajuta să clarificați în continuare acest eveniment.

Mulțumesc pentru timpul acordat,

Consultantul dvs

Ai prins asta? Anunțurile pentru Cumpărături Google nu sunt GRATUITE? Ce? Spune că nu este așa!

Dar Google a spus: „Acum este gratuit să vinzi pe Google”.

Deci, cine spune adevărul aici?

Ei bine, la fel ca toate „adevărurile”, există câteva părți și voi încerca să despachetez toate acestea pentru tine, astfel încât să poți înțelege ce primești, de ce este o afacere bună pentru tine (dacă nu faci reclamă acum) și de ce NU este o ofertă bună pentru agenții de publicitate actuali și de ce este FOARTE BUNA pentru Google.

În primul rând, ce primești?

Ei bine, ați putea crede că produsul dvs. va fi afișat într-o căutare Google ca aceasta: Căutați pantofi de tenis

Acesta este Google Shopping, nu?

Ei bine... A fost odinioară. Când Google Cumpărături era gratuit, era cunoscut sub numele de Froogle. Iată o mică istorie (sursa Wikipedia). A fost creat de Craig Nevill-Manning și lansat în decembrie 2002, Froogle era diferit de majoritatea celorlalte servicii de comparare a prețurilor prin faptul că folosea crawlerul web al Google pentru a indexa datele despre produse de pe site-urile web ale furnizorilor în loc să folosească trimiteri plătite. Ca și în cazul Căutării Google, Froogle a fost în schimb monetizat folosind platforma Google de publicitate pentru cuvinte cheie AdWords.

Odată cu re-branding-ul ca Google Product Search, serviciul a fost modificat pentru a sublinia integrarea cu Google Search; înregistrările din serviciu ar putea apărea acum alături de rezultatele căutării pe web./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Schimbați la înregistrări plătite

Pe lângă anunțul unei re-branduri imediate către Google Shopping la 31 mai 2012, Google a mai anunțat că, la sfârșitul anului 2012, va schimba serviciul pentru a utiliza un model „pay-to-play”, în care comercianții ar trebui să plătească Google. pentru a-și lista produsele pe serviciu, cu rezultate influențate atât de relevanță, cât și de sumele licitate pe care le plătesc. Google a justificat mișcarea declarând că va permite serviciului „să furnizeze cele mai bune răspunsuri pentru persoanele care caută produse și să ajute să conecteze comercianții cu clienții potriviți.

Așa că puteți vedea că Froogle (autonom), a devenit Google Product Search (integrat cu Google Search) și apoi Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Deci, va fi Cumpărături Google gratuite, nu?

Gresit. Ceea ce oferă Google acum este să includă produse în „Fila” Cumpărături Google. Deși da, este gratuit, este diferit de rezultatele Cumpărături Google care apar direct în rezultatele Căutării Google.

Ei bine, este încă Cumpărături Google gratuite (un fel) Asta e bine pentru agenții de publicitate, nu?

Din nou, greșit. De ce nu este bun pentru agenții de publicitate? Cerere și ofertă simplă. Vedeți că acum cererea pentru Google Advertising scade. De înțeles, agenții de marketing și agenții de publicitate care întâmpină dificultăți de livrare sau rămân deschisi în timpul pandemiei de COVID-19 își retrag bugetele. Deci, deși ar putea „pare” un lucru caritabil ca Google să ofere Google Cumpărături gratuite, nu este. Este doar o lăcomie de a obține mai mult de la agenții de publicitate care rămân.

Odată cu o scădere a concurenței, agenții de publicitate rămași nu trebuie să „lupte” atât de mult pentru a-și vedea produsele obținând trafic, așa că, în mod natural, își scad sumele licitate. Acesta este un dublu zgomot pentru Google. Nu numai că au pierdut agenți de publicitate care s-au retras, dar au și CPC (cost pe clic) mai mic de la agenții de publicitate care au rămas.

Soluția la scăderea veniturilor Google

Soluția? Umpleți platforma cu listări gratuite. Cu alte cuvinte, creșteți concurența. Concurența sporită crește costurile pentru agenții de publicitate. Este o mișcare simplă de a face CPC să crească de la agenții de publicitate care au rămas loial cu Google. Hei, nu dau vina pe Google. Este o mișcare inteligentă de a crește veniturile. Partea care nu-mi place este că o „învârt” ca și cum ar fi o mișcare caritabilă pentru a îmbunătăți lumea. Funcționează, presa „o mănâncă” chiar din palma mâinii Google PR. Frumos jucat.

Ce ar trebui să facă agenții de publicitate?

Ceea ce poți mai bun în orice mediu în continuă schimbare. Rămâneți la elementele de bază. Hyper Gestionați-vă campaniile, concentrați-vă pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare și faceți tot ce puteți. Luați înregistrările „gratuite” la fel ca toți ceilalți. Dar păstrați-vă bugetele publicitare concentrate pe ceea ce funcționează. Dar nu bea Kool-Aid încă. Nimic gratuit și nimic nu este așa cum pare, de la puternica Mașină de Relații Publice a Google. Dacă totul devine prea dificil și mult peste cap, angajați pe cineva care să se ocupe de serviciile dvs. de management PPC și scăpați de durerea de cap din mâini... sau din cap. Pentru că, la sfârșitul zilei, totul este să obțineți cheltuieli publicitare.