Un ghid suprem pentru reclamele pentru Cumpărături Google și Shopify

Doriți să generați mai mult trafic către magazinul dvs. Shopify? Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru.

De fapt, anunțurile pentru Cumpărături Google reprezintă 85,3% din toate clicurile pe Google Ads, cu 76,4% din cheltuielile publicitare direcționate către acestea. Aceasta înseamnă că anunțurile pentru Cumpărături Google au mai multe șanse să atragă clicuri decât orice alt tip de anunțuri Google.

În acest ghid cuprinzător, vom acoperi ce sunt anunțurile pentru Cumpărături Google, cum să le configurați pentru magazinul dvs. Shopify și vom oferi sfaturi și trucuri pentru a converti vizitatorii reclamelor Google în clienți fideli.

Sunteți gata să începeți?

Ce sunt anunțurile pentru Cumpărături Google?

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt un tip de reclamă care apare atât în ​​pagina cu rezultatele căutării Google, cât și în fila Cumpărături.

Anunțurile pentru Cumpărături Google afișează imaginea produsului, titlul, prețul, numele magazinului și multe altele, oferind potențialilor cumpărători informații esențiale dintr-o privire.

Să aruncăm o privire la un exemplu despre cum apar anunțurile pentru Cumpărături Google în rezultatele căutării dacă căutăm aparate de cafea:

Sistemul de anunțuri pentru Cumpărături Google funcționează pe un model de cost-pe-clic (CPC), ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc pe clic.

Campaniile pentru Cumpărături Google sunt alimentate de două platforme: Google Merchant Center și platforma Google Ads.

De ce să folosiți anunțurile pentru Cumpărături Google?

Pe scurt: pentru a ajunge efectiv la potențialii cumpărători cu liste de produse atractive.

Elementele vizuale atrăgătoare sunt esențiale pentru a atrage atenția, mai ales când vine vorba de produse atractive din punct de vedere vizual.

Campaniile de Cumpărături Google sunt excelente pentru a atrage cumpărători online care sunt gata să cumpere. Le puteți oferi un link direct către produsul de care sunt interesați, simplificând experiența de cumpărături.

Aceste reclame acționează ca o punte între produse și utilizatori cu o intenție puternică de cumpărare, rezultând clienți potențiali de top și rate de conversie ridicate.

Cum să configurați anunțurile pentru Cumpărături Google pentru Shopify?

Să ne aprofundăm în pașii practici de configurare a anunțurilor pentru Cumpărături Google pentru magazinul dvs. Shopify și crearea de campanii personalizate de cumpărături Google.

Pasul 1: Configurați contul dvs. Google Merchant Center

Pentru a difuza anunțuri pentru Cumpărături Google, începeți prin a vizita Google Merchant Center pentru a vă înscrie. Asigurați-vă că utilizați același cont Google pe care îl utilizați pentru Google Ads pentru o integrare perfectă.

Apoi, răspundeți la întrebări și continuați făcând clic pe butonul de continuare.

După înscriere, veți ajunge pe o nouă pagină. Derulați în jos și apăsați butonul „Continuați la Merchant Center”.

Aici, va trebui să introduceți informațiile comerciale necesare.

După ce ați terminat cu asta, vă va redirecționa către contul dvs. Google Merchant Center.

Aici veți găsi o listă de verificare pe care să o rezolvați.

Lista de verificare este în mare parte simplă.

O sarcină implică verificarea și revendicarea site-ului dvs. web sau a adresei URL a magazinului online. Acesta este un pas important înainte de a trece la pasul următor. Se poate face prin Google Analytics, încărcarea fișierelor HTML sau un proces de verificare a metaetichetei.

Pasul 2: Configurați feedul de produse Shopify

După ce v-ați configurat contul Google Merchant Center, conectați-vă la administratorul Shopify.

Apoi, navigați la Shopify App Store și instalați aplicația Google și YouTube , care simplifică integrarea dintre Shopify și Google Merchant Center.

Deschideți aplicația canal Google în Shopify și conectați-vă contul Google Merchant Center urmând instrucțiunile de pe ecran.

Apoi, utilizați aplicația canal Google pentru a vă configura feedul de produse.

Selectați produsele pe care doriți să le afișați pe Google și ajustați setările de livrare și taxe. Shopify va sincroniza automat listele de produse cu Google Merchant Center.

Pasul 3: Conectați Google Merchant Center la Google Ads

În acest pas, va trebui să vă configurați contul Google Ads dacă nu ați făcut-o deja.

Apoi, conectați Google Merchant Center la Google Ads accesând meniul „Setări” din tabloul de bord Merchant Center și selectând „Conturi conectate” sub „Setări”.

Introduceți ID-ul dvs. de client Google Ads și urmați instrucțiunile pentru a vă conecta conturile.

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads pentru a accepta invitația de conectare. Aceasta va finaliza conexiunea dintre Merchant Center și conturile Google Ads.

De asemenea, veți dori să configurați urmărirea conversiilor pentru a monitoriza ce anunțuri generează vânzări.

Pasul 4: creați o nouă campanie

Acum, este timpul să afișați reclamele pentru produse în întreaga lume! Să creăm o campanie standard de cumpărături pentru a face lucrurile să meargă.

Iată un ghid pas cu pas despre cum să o faci:

1. Creați o campanie nouă : pentru a începe campanii standard de cumpărături, accesați Google Ads, selectați „Campanii” din meniul din stânga, apoi faceți clic pe butonul „+” pentru a crea o nouă campanie.
2. Alegeți obiectivul campaniei dvs .: alegeți obiectivul campaniei, cum ar fi „Vânzări” și selectați „Cumpărături” ca tip de campanie.
3. Selectați contul dvs. Merchant Center : alegeți contul Google Merchant Center conectat la magazinul dvs. Shopify și specificați țara de vânzare și sursa de inventar.
4. Setările campaniei : introduceți numele campaniei, setați bugetul zilnic și alegeți strategia de licitare.Google oferă diverse opțiuni pentru prioritatea campaniei dvs., inclusiv CPC manual (cost-pe-clic), campanii de performanță maximă și strategii de licitare inteligentă, cum ar fi Maximizați clicurile sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare).
5. Grup de anunțuri și licitare : creați primul grup de anunțuri și setați o strategie de licitare, care este valoarea maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic.
6. Grup de produse : inițial, grupul dvs. de anunțuri va include toate produsele și datele despre produse asociate acestora.Puteți segmenta produsele în diferite grupuri de produse în funcție de categorii, tipuri de produse, mărci, condiții, ID-ul articolului sau etichete personalizate pentru o licitare mai direcționată.
7. Examinați-vă campania : este timpul să verificați că toate setările sunt corecte, inclusiv bugetul și oferta.
8. Lansare : gata, gata, plecați – este timpul să vă lansați campania!Este posibil să dureze câteva ore pentru ca anunțurile dvs. să apară pe Google.

Cum puteți urmări succesul campaniilor dvs. de anunțuri pentru Cumpărături Google?

Configurarea corectă a campaniilor este importantă, dar ar trebui să vă concentrați și pe urmărirea lor eficientă.

Luați în considerare configurarea unei campanii de performanță maximă pentru a vă răspândi anunțurile pe diverse platforme, cum ar fi YouTube, Cumpărături Google sau Rețeaua de display Google. Această acoperire mai largă poate atrage noi clienți și poate îmbunătăți eficacitatea campaniei dvs. dincolo de interfața de Cumpărături Google.

Atunci când analizați campaniile, concentrați-vă pe performanța fiecărei categorii. A ști care categorii obțin cele mai bune rezultate vă poate ajuta să vă folosiți resursele cu mai multă înțelepciune.

Puteți lansa mai multe campanii pentru Cumpărături Google pentru categorii de succes sau puteți utiliza remarketing pentru a consolida succesul acestora. De asemenea, una dintre valorile pe care ar trebui să le urmăriți este valoarea Afișare la conversie (ITC), care arată cât de bine se conectează anunțurile dvs. cu publicul dvs.

Instrumentele de raportare încorporate ale Google Analytics și Shopify vă pot ajuta să urmăriți eficient aceste valori.

Cele mai bune practici pentru conversia mai multor vizitatori ai anunțurilor pentru Cumpărături Google în clienți

Crearea de anunțuri, generarea de trafic și atragerea mai multor clienți către paginile dvs. de produse cu anunțuri pentru Cumpărături Google este doar începutul... adevărata provocare apare atunci când ajung pe pagina dvs. de produs.

Iată un punct cheie de reținut: când oamenii ajung pe pagina dvs. de produs din anunțurile pentru Cumpărături Google, sunt deja la curent cu prețurile dvs. Asta înseamnă că, dacă nu reușesc să convertească, probabil că este altceva decât prețul care îi împiedică să facă o achiziție.

În loc să luați calea ușoară recurgând la reduceri pentru a genera vânzări, este posibil să doriți să luați în considerare metode alternative care să nu vă devalorizeze produsul sau marca.

Suntem aici pentru a vă oferi câteva sfaturi și trucuri despre cum să faceți ca anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google să funcționeze și să profitați la maximum de ele.

1. Optimizați-vă paginile de produse

Este esențial să ai o pagină de produs puternică. Are nevoie de un slogan captivant, de un îndemn clar, de o descriere captivantă a produsului și de dovezi sociale pentru a construi încredere.

Fiecare element trebuie să implice clientul și să funcționeze eficient.

Aruncă o privire la acest exemplu de la Varnish & Vine. Ei au decis să-și actualizeze paginile de produse de bază cu un slogan captivant și convingător, un subtitlu bazat pe beneficii și o listă de beneficii.

Datorită acestor modificări, și-au îmbunătățit conversiile pe paginile lor de produse cu 12% și veniturile online cu 43%.

Acest lucru demonstrează eficiența paginilor de produse bine concepute. Dacă doriți ca mai mulți oameni să facă conversii după ce dau clic pe anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google, optimizarea paginilor de produse este o necesitate.

Cu toate acestea, dacă aveți mii de ele, poate fi o cantitate enormă de muncă.

În era AI, instrumente precum Smart Product Page Optimizer vă pot simplifica volumul de lucru prin optimizarea eficientă a paginilor de produse la o scară mai mare, economisind timp prețios.

Descoperiți cum Varnish & Vine și-au optimizat paginile de produse .

2. Implementați ferestre pop-up de ieșire dinamice

Având în vedere că vizitatorii dvs. sunt deja familiarizați cu prețurile dvs., pur și simplu oferirea de reduceri ar putea să nu fie cea mai bună strategie pentru a le păstra.

Deci, care este o alternativă mai captivantă? Gândiți-vă la ceva mai special, cum ar fi oferirea de recomandări personalizate de produse.

Este exact ceea ce a făcut magazinul online de băuturi alcoolice Craft Spirit Shop.

De exemplu, când un vizitator a verificat pagina produsului Buffalo Trace Bourbon, dar a decis să plece fără să cumpere...

… au văzut o fereastră pop-up cu intenția de ieșire care recomandă bourbonuri premiate:

Vizitatorii care au văzut ferestrele pop-up personalizate de recomandare de produse au cumpărat articole cu 38,5% mai des, crescând rata de conversie a magazinului.

De asemenea, au cheltuit cu 77,9% mai mult , crescând veniturile pe persoană.

Craft Spirit Shop a implementat aceste ferestre pop-up de ieșire cu ajutorul pop-up-ului Smart Recommender .

Acest instrument sugerează automat produse care se potrivesc cu ceea ce caută fiecare vizitator și le arată clienților cum produsele dvs. le pot îmbunătăți viața cu un titlu personalizat.

Dacă doriți să aflați mai multe despre succesul Craft Spirit Shops, citiți acest studiu de caz.

FAQ

Care sunt unele capcane comune de evitat atunci când rulați anunțuri pentru Cumpărături Google pentru Shopify?

Capcanele comune includ calitatea slabă a datelor despre produse, paginile de destinație nepotrivite, supralicitarea pentru cuvinte cheie, neglijarea cuvintelor cheie negative și eșecul în urmărirea corectă a conversiilor.

Pot rula Google Ads în magazinul meu Shopify?

Da, puteți rula Google Ads în magazinul dvs. Shopify, ceea ce vă permite să rulați mai multe campanii. Shopify oferă o integrare perfectă cu Google Ads, permițându-vă să creați și să gestionați campanii publicitare pentru a genera trafic și vânzări.

Shopify funcționează cu Cumpărături Google?

Absolut! Shopify se integrează fără probleme cu Cumpărături Google. Puteți sincroniza cu ușurință listele de produse Shopify cu Google Merchant Center și puteți crea anunțuri pentru Cumpărături Google pentru a vă prezenta produsele direct în rezultatele căutării Google.

Merită Google Ads pentru Shopify?

Da, Google Ads poate fi foarte benefic pentru magazinele Shopify. Folosind Google Ads, puteți crește vizibilitatea, puteți genera trafic vizat și, în cele din urmă, puteți crește vânzările. Cu gestionarea strategică a campaniei, Google Ads poate oferi o rentabilitate puternică a investiției pentru comercianții Shopify.

Care este diferența dintre anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google și campaniile de cumpărături Google?

Anunțurile în Rețeaua de căutare Google și campaniile pentru Cumpărături Google sunt ambele instrumente puternice pentru promovarea produselor, dar servesc unor scopuri și public țintă diferite. Anunțurile de căutare Google apar în rezultatele căutării atunci când utilizatorii caută interogări relevante pe Google. Aceste anunțuri constau de obicei din text și sunt declanșate de un cuvânt cheie relevant. Pe de altă parte, campaniile pentru Cumpărături Google prezintă datele despre produse direct în fila Cumpărături Google și, uneori, alături de rezultatele căutării. Aceste campanii afișează titlul produsului, imaginea, prețul și alte detalii, făcându-le extrem de vizuale și captivante.

Încheierea

Amintiți-vă: a reuși în comerțul electronic este un maraton, nu un sprint. Prin configurarea și optimizarea anunțurilor pentru Cumpărături Google, veți fi făcut primul pas.

Rămâneți concentrat, continuați să experimentați cu anunțurile pentru Cumpărături Google și străduiți-vă întotdeauna să oferiți valoare clienților dvs.

Cu dăruire și cu strategiile potrivite, magazinul dvs. Shopify poate atinge noi culmi de succes cu anunțurile pentru Cumpărături Google.

Imparte asta

Compus de

AȚI PUTEA DORI, DE ASEMENEA