Ghid de pornire a campaniei de Cumpărături Google

Ultima actualizare pe 20 august 2020

O campanie de cumpărături Google este o modalitate fantastică de a vă prezenta produsul în fața potențialilor clienți, dar există o captură, nu este întotdeauna cel mai ușor să configurați o campanie de cumpărături eficientă. Înainte de a ajunge prea departe în acest lucru, știți că există două tipuri distincte de campanii de cumpărături. Va trebui să le luați în considerare înainte de a vă scufunda prea adânc. Ambele tipuri de campanii au plusuri și minusuri. Rezultatele tale vor depinde de timpul și efortul pe care ești dispus să-l depui în post-configurare.

Cele două tipuri de campanii pentru Cumpărături Google sunt:

1. Cumpărături inteligente Google
2. O campanie manuală

Campanie de cumpărături inteligente Google

Cumpărături inteligente este un sistem automat de campanie de cumpărături Google care, practic, este o opțiune de setare și uitare. Funcționează atât în ​​spațiile standard de cumpărături, cât și în spațiile de remarketing pentru display. Din experiența mea, se descurcă destul de bine, dar îi lipsește capacitatea de a vă gestiona produsele. Întrucât vă reunește toate produsele într-un singur grup mare, nu aveți capacitatea de a vă ajusta campania pentru a maximiza profiturile prin creșterea superstarurilor vânzărilor și scăderea celor subperformanțe.

Problema aici este că, la un moment dat, campania dvs. se va stabiliza pe randamentul cheltuielilor publicitare. Nu veți avea cum să o împingeți mai departe, deoarece vă lipsește controlul granular al unei campanii manuale. Din nou, totuși, i-am văzut cum se descurcă bine. Trebuie doar să știți că vă veți pierde capacitatea de a continua să împingeți progresul campaniei dvs. la un moment dat.

Campanie Google pentru Cumpărături manuale

O campanie de cumpărături manuale este mult mai greu de configurat. Cu toate acestea, poate merge mult mai departe decât o campanie inteligentă de Cumpărături. Pur și simplu trebuie să depuneți timp și efort pentru a o gestiona. Cu o campanie de Cumpărături Google configurată manual, aveți mai mult control. Puteți împărți produsele în diferite grupuri de anunțuri/produse și puteți ajusta manual licitarea pe produs. Acest lucru este grozav dacă compania dvs. are produse de top vândute, care duc o mulțime de vânzări online sau chiar articole sezoniere pe care doriți să le evidențiați în diferite perioade ale anului, deoarece veți putea crește expunerea acestor produse fără a fi nevoie să creșteți costul. pe clic pe toată gama.

Cu o campanie manuală, puteți reduce cheltuielile pentru produse care nu se vând bine chiar și atunci când aveți o expunere adecvată. Acesta este singurul mod de a merge dacă dumneavoastră sau compania dumneavoastră sunteți în ea pentru jocul lung. Este nevoie de ceva timp pentru a pune lucrurile în mișcare. Dar, în cele din urmă, veți fi mult mai mulțumit de modul în care sunt cheltuiți dolarii din campanie.

Anunțuri pentru Cumpărături Google

Ce face un anunț de cumpărături? Un anunț de cumpărături este alcătuit din informații extrase din feedul de cumpărături. Aceste informații includ lucruri precum imaginea produsului și prețul. Include, de asemenea, numele comerciantului care vinde produsul împreună cu alte atribute ale produsului. Fluxurile în sine pot fi create în câteva moduri diferite, pe care le voi analiza pe scurt mai jos:

Creat din conținutul site-ului – unele platforme diferite de comerț electronic au zone încorporate pentru copiere și informații. Aceasta poate fi folosită pentru a crea un feed direct din aceleași informații utilizate pentru a construi paginile web.

Feedurile terță parte sunt de la companii care sunt specializate în crearea de feeduri care sunt adesea mai solide în opțiuni. Aceste feeduri sunt, de asemenea, grozave pentru atunci când aveți o mulțime de articole (mai ales atunci când aveți de-a face cu zeci de mii de articole sau SKU-uri diferite), deoarece sunt de obicei foarte bine întreținute și conțin câmpuri care pot fi dificil de executat.

Fluxurile configurate manual sunt destul de ușor de creat prin căutarea și descărcarea unui șablon pe care îl puteți folosi pentru a crea unul de la zero. Acestea sunt perfecte pentru feed-urile care au un număr limitat de articole, dar pot deveni greoaie dacă aveți o mulțime de articole și/sau care intră și epuizează stoc sau dețin o cantitate mare de identificatori de date. Acestea sunt adesea cele mai bune pentru vitrinele online care au cel mult câteva sute de articole.

Mai multe despre Google Shopping Feed și problemele sale potențiale

Feedul dvs. de cumpărături va trebui să se actualizeze la Google cel puțin o dată la 30 de zile. Dacă acest lucru nu se întâmplă din niciun motiv, articolele dvs. de cumpărături vor începe să expire, cel puțin, iar feedul dvs. de cumpărături va începe să se închidă. Un lucru bun aici este că puteți seta încărcarea feedului pentru a „prelua” o nouă copie a acesteia la intervale pe care le decideți.

Majoritatea își setează feedurile să se actualizeze cel puțin o dată pe săptămână pentru a evita problemele. Acest lucru va depinde, de asemenea, dacă încărcați un feed manual sau unul creat de platforma dvs. web sau de un furnizor terță parte, cu privire la modul în care va funcționa și cât de des.

Articolele de cumpărături sunt respinse din mai multe motive. Acestea pot varia de la feed la informații nepotrivite pe site-ul web până la lipsa informațiilor necesare, cum ar fi expedierea. Deși este deseori dificil de identificat și corectat, puteți obține o perspectivă bună asupra problemei vizitând contul dvs. de comerciant și verificând starea contului. Aici veți putea vedea ceea ce nu rulează în prezent împreună cu motivele pentru care nu rulează. Găsiți problema și corectați-o în funcție de modul în care este generat feedul dvs.

Alte considerații înainte de a vă configura campania de cumpărături Google

Deci, am trecut peste detaliile unei campanii de Cumpărături Google, dar există și alte considerații. Mai jos, voi oferi cele mai de bază explicații pentru a începe.

Cont de comerciant – Aceasta este instituția financiară care va fi utilizată pentru a deține orice vânzări care trec prin contul dvs. online. De obicei, acesta este același cu instituția bancară a companiei dvs.

Cont Gateway – Acesta este un cont intermediar care va verifica informațiile cărții de credit și va permite sau interzice vânzarea potențială.

Informații despre taxele de livrare și vânzări – Va trebui să aveți la îndemână informații despre taxe și expediere în timp ce parcurgeți contul configurat, așa că fiți pregătiți.

Imagini de calitate – Știu că acest lucru pare un dat, dar nu vă pot spune de câte ori am văzut imagini de calitate necorespunzătoare. Dacă veți trece prin efortul de a crea o campanie de Cumpărături Google, trebuie să investiți în imagini de calitate ale produselor dvs. Nu are rost să plătești pentru ca articolele tale listate dacă nu sunt suficient de atractive pentru ca cineva să ia în considerare cumpărarea.

Platforme pentru comerțul electronic online

Deși aceasta nu este în niciun caz o listă completă de mai jos, voi trece peste câteva dintre cele mai comune platforme utilizate pentru vânzările online de comerț electronic. Toate au opțiuni „încercați gratuit” dacă doriți să vă simțiți înainte de a vă angaja. Recomandarea mea personală este, dacă sunteți o companie de dimensiuni medii sau mari, aș recomanda BigCommerce sau Shopify, deoarece ambele sunt robuste în opțiuni și se scalează foarte bine cu aproape orice dimensiune sau tip de afacere.

• Marele Comerț
• Shopify
• Vouzie
• WooCommerce
• Weebly
• Squarespace
• Magento
• Soluție la domiciliu

Opțiuni pentru furnizorul de hrană

• GoDataFeed
• Produseup
• Channable
• Soluție oferită de platformă
• Flux creat manual
• DataFeedWatch

Deși aceasta poate fi o simplificare excesivă a lansării unei campanii de cumpărături Google, am vrut doar să prezint elementele de bază mai mari, astfel încât să puteți înțelege mai bine piesele și componentele cu care vă veți confrunta pe măsură ce treceți la online. spatiu de vanzare .