Google Stadia și pericolul perspectivelor limitate

Ultima actualizare pe 8 martie 2021

Google a anunțat recent că își va închide filiala studioului de jocuri. Deși această știre este bruscă, nu este șocantă. Google are o istorie lungă de a distruge produse care dintr-un motiv sau altul nu au fost considerate un succes. De fapt, există un întreg site dedicat acestuia. Dar această mișcare recentă evidențiază într-adevăr o problemă cu modul în care Google abordează noile industrii (și probleme). Cum așa?

Google Stadia este, pentru toate scopurile, o consolă în cloud. Permite unei persoane să transmită jocuri pe diferite ecrane pentru a se juca cu nimic mai mult decât un controler și aplicația Google Stadia (nu uitați de o conexiune bună la internet!). Au fost rezolvate o problemă care a zădărnicit multe servicii de streaming din trecut, și anume latența rețelei. Adesea, jocurile necesită mișcări de fracțiune de secundă, astfel încât decalajul de secunde (sau chiar milisecunde) poate face ca jocurile care au nevoie de acțiune precisă (FPS, curse etc.) să nu fie jucate.

Deci, o consolă care poate fi jucată pe orice ecran, adică o fracțiune din costul unui PC de jocuri sau al unei console fizice, ar trebui să fie un succes instantaneu, nu? Nu chiar. Faceți clic pentru a Tweet În timp ce hardware-ul este impresionant, proiectat nu a avut un real accent pe un factor foarte important sau un serviciu de streaming de jocuri. JOCURI!

Lipsesc jocurile Google Stadia

În comparație cu serviciile concurente, biblioteca google stadia este scurtă. Având atât de puține jocuri încât nici măcar nu s-au obosit să adauge o bară de căutare la lista lor de jocuri. Nu numai că au o selecție mică, dar jocurile efective oferite nu au amplitudinea largă de atractivitate pe care o au alții. O parcurgere rapidă prin listă și veți vedea un amestec de câteva jocuri AAA, jocuri indie mai puțin cunoscute (Cthulhu Saves Christmas?) și jocuri care au peste 7 ani (văzându-vă asasinul și câinii de pază).

Lipsesc din acest amestec de jocuri mai cunoscute jocuri indie care au vândut milioane (Dead cells, Shovel Knight, Hollow Knight) care au ajutat alte servicii de streaming să construiască biblioteca, precum și jocurile care au deja o mulțime de urmăritori (Fortnight, Minecraft, Among Noi), jocuri pe care le puteți juca pe aproape orice platformă, cu excepția google stadia. Dacă încercați să obțineți acceptare de la utilizatori, ar trebui să vă concentrați asupra lucrurilor care îi atrag: jocurile.

Google închiderea studioului lor de jocuri este doar un pas de la nucleul a ceea ce îi face pe oameni să aleagă o platformă. Lipsa lor de jocuri exclusive, ceva care duce la succesul consolelor dinaintea lor (cum a făcut halo pentru Xbox), le face și mai înlocuibile în numeroasele opțiuni dintre care au de ales consumatorii.

Există multe lucruri care merg într-un marketing de succes și multe care trebuie luate în considerare. Dacă sunteți interesat, ar trebui să aflați totul despre care este diferența dintre etichetă albă și etichetă privată și luați în considerare să ne folosiți pentru nevoile dvs. de etichetă albă.

Ideea și cum se leagă de Google Stadia

Bine, dar cu toate astea spuse, care este de fapt problema? Ca și în cazul multor proiecte înainte, Google suferă de o privire asupra stadiilor dintr-o perspectivă limitată. Pentru Google, aceasta a fost o problemă hardware. Ei s-au gândit dacă ar putea oferi un serviciu convenabil și fiabil multor oameni, lucru cu care sunt foarte familiarizați prin rezultatele căutării și videoclipurile de pe YouTube, pe care atât utilizatorii, cât și studiourile l-ar aduna pe platforma lor. Au fost atât de prinși de ceea ce pot face încât nu au reușit să-și direcționeze corect eforturile. Până la urmă, la ce este bun să poți reda în flux 4K dacă nu ai jocurile pe care vrei să le joci?

Ei spun că, dacă singurul tău instrument este un ciocan, atunci fiecare problemă arată ca un cui. O parte din motivul perspectivei limitate este lipsa de înțelegere a industriilor adiacente. Construind o consolă, ei nu au înțeles suficient despre studiourile care le dau viață. De ce ar trebui un studio de jocuri să-și asume riscul de a-și construi jocul pentru platforma dvs. cu utilizatori limitati? Ce stimulente puteți oferi pentru a reduce riscul pe care îl asumă? Aparent nu sunt bune.

Nu este un păcat să fii unilateral în anumite seturi de abilități, dar să ignori complet privirea unei probleme dintr-un alt mod de gândire îți poate împiedica progresul și poate duce la oportunități ratate de soluții și creștere. Există câteva lucruri pe care le poți face pentru creștere. Dacă sunteți interesat, nu ezitați să citiți un alt articol de-al nostru, sfaturi de experți pentru a rămâne concentrat asupra dvs. pentru o privire mai aprofundată asupra creșterii personale.

Lecții de învățat

De multe ori, când oamenii mă întreabă ce fac, spun „lucrez în marketing digital” sau „sunt digital marketing” și, deși nu este titlul meu oficial, cred că este esențial să fac acea diferențiere, mai ales pentru mine. Îmi amintește că designul web sau SEO sunt instrumente pe care le folosesc pentru a îndeplini un obiectiv, nu scopul în sine. Așa că uneori ar putea fi nevoit să-mi scot pălăria „SEO” și să privesc problema dintr-o perspectivă diferită, pentru a mă asigura că nu încerc să folosesc un ciocan pe un șurub. Ai putea să obții clientul pe primul loc pentru toate cuvintele cheie de bază, să obții 100.000 de poziții și milioane de afișări, dar la ce folosește asta dacă nu le obține vânzările pe care le doresc? Poate că un alt mediu se potrivește mai bine nevoilor lor, cum ar fi o campanie PPC sau un accent pe publicitatea socială.

Imaginați-vă pentru o clipă că sunteți un expert SEO care lucrează pentru o companie de comerț electronic. Compania primește în mod regulat 100.000 de vizitatori organici care au ca rezultat 100 de vânzări în fiecare lună. Clientul dvs. ar dori să-și dubleze vânzările normale. Ca expert SEO, prima ta reacție ar putea fi că trebuie să le dublez traficul organic! Mai mult conținut! Mai multe posturi! Mai mult SEO pe pagină!

Realitatea

Dar dacă îți iei ceva timp și îl privești dintr-o altă perspectivă, s-ar putea să vezi că problema ta poate fi rezolvată mai bine cu un alt „instrument”. La 100 de vânzări la 100.000 de vizite, rata ta de conversie este de 0,1%, ceea ce îți dai seama că este destul de scăzut în comparație cu alții din spațiul tău. După ce te uiți la trafic în continuare, vezi că 90% din traficul tău merge către aceleași 10 pagini. Privind acele pagini, dezvăluie îmbunătățiri care pot fi aduse, care, după testarea A/B, confirmă achizițiile de 10 ori, dar de fapt te-ar face să scazi în clasament cu mai mult de jumătate (da!). Hmm... hai să facem calculul.

• opțiunea 1: 200.000 de vizite X 0,1% rata de conversie = 200 de vânzări
• opțiunea 2: 50.000 de vizite X 1% rata de conversie = 500 de vânzări

Privind-o altfel, nu numai că ai putut îndeplini obiectivul, dar l-ai depășit. Folosind seturi de cunoștințe adiacente, puteți evalua problemele folosind o lentilă diferită pentru a restrânge oportunitățile de îmbunătățire. Lucruri pe care s-ar putea să le fi ratat să le privești cu o perspectivă limitată.

Din fericire pentru Google, au o mare rezervă de numerar și o armată de ingineri de care să-și rezolve problemele. Face să încerci lucruri, cum ar fi Google Stadia, până când se lipesc mult mai ușor. Mai mult ca sigur, deși nu aveți acest lux, să vă alocați timp pentru a vă extinde înțelegerea domeniilor adiacente și a vă asigura că vă concentrați pe obiectivul real (vânzările) și nu pe instrument (SEO, PPC etc.) poate însemna diferența de succes și eșec cu un client. Chiar dacă nu este locul de muncă pentru care ai fost angajat, concentrându-te pe adevăratul scop al serviciului și având mijloacele necesare pentru a-l realiza te va face indispensabil clienților tăi. Așa că nu vă fie teamă să răsturnați această problemă și să obțineți un aspect diferit.

Perspectiva poate fi un lucru greu de avut asupra propriului produs. Uneori poate fi inteligent să ai ajutor de la o sursă externă. Ar trebui să luați în considerare utilizarea serviciilor noastre cu etichetă albă pentru nevoile dvs. de marketing digital. Și nu ezitați să ne spuneți ce părere aveți despre acest articol și dacă acest lucru v-a ajutat în vreun fel.