Cum să utilizați Google Trends pentru SEO

Google Trends este, fără îndoială, una dintre cele mai valoroase surse de date deschise de pe internet.

Nu este un instrument care este exclusiv pentru marketeri. Veți găsi multe studii și articole de cercetare care au fost create datorită acestei resurse grozave. A fost folosit chiar și pentru a identifica un focar de gripă cu două săptămâni înainte ca CDC să reușească. (Vom ajunge la acesta în scurt timp.)

Deci, ce este Google Trends?

Ei bine, în acest ghid vom acoperi ce este Google Trends (dacă nu știți deja) și vă vom familiariza cu interfața Google Search Trends și vom găsi instantaneu modalități de a o implementa în fluxul dvs. de lucru SEO și cercetarea cuvintelor cheie.

Deci, hai să intrăm în asta!

O scurtă istorie + fapte distractive

Google Trends a fost lansat inițial în 2006. Cu toate acestea, vă permite să vizualizați date încă din 2004.

Google a construit, a închis și a îmbinat multe site-uri web diferite care au folosit date Google Search Trends.

Unul dintre acestea a fost un instrument „Trends for Websites” care vă permitea să comparați traficul de căutare a două site-uri web diferite. A fost un fel de instrument gratuit Similar Web, cu toate acestea, a folosit date mai concrete. La fel ca multe produse interesante Google, a fost, din păcate, închis.

Un altul a fost Google Flu Trends. A fost un instrument foarte perspicace care a făcut exact ceea ce presupunea numele său – vă permitea să vizualizați date despre tendințele gripei. De fapt, a prezis focarul de gripă din 2010 (pe baza tendințelor pentru simptomele comune) cu 1 sau 2 săptămâni înainte ca CDC să facă un anunț oficial.

Iată un fapt distractiv interesant despre Google Trends.

A prezis cu exactitate toate alegerile prezidențiale din SUA până acum

De la Bush/Kerry la Trump/Clinton, Google Trends a prezis cu exactitate învingătorul de fiecare dată din 2004.

Nu mă crezi? Să aruncăm o privire asupra datelor:

George W. Bush împotriva lui John Kerry

Barack Obama împotriva lui John McCain

Barack Obama împotriva Mitt Romney

Donald Trump împotriva Hillary Clinton

În fiecare dintre aceste teste, am căutat atât numele lor complete, cât și numele de familie. Rezultatele sunt destul de clare.

Va continua Google Trends să prezică cu exactitate rezultatul alegerilor din SUA? Numai timpul va spune.

Cum să utilizați Google Trends

În primul rând, ar trebui să-ți spun un lucru important înainte de a te scufunda.

Google Trends nu oferă volum de căutare. Ar fi prea util, nu-i așa?

În schimb, vă oferă o scară arbitrară de la 0 la 100. „0” reprezintă punctul cel mai scăzut de relevanță al termenilor de căutare. „100” reprezintă cel mai mare.

Aceste valori sunt complet dinamice și se modifică odată ce introduceți mai mulți termeni de căutare. Apoi devine relativ la popularitatea celorlalți termeni de căutare pe care îi furnizați.

În mod implicit, Google Trends folosește datele din rezultatele lor obișnuite de căutare, dar după cum veți afla în curând, puteți consulta și alte surse.

De unde provin datele

Înainte de a ne scufunda direct și de a învăța cum să folosim Google Trends, este important să știm de unde provin datele.

Există cinci surse diferite de date pe care să le utilizați.

• Cautare pe internet
• Căutare de imagini Google
• Stiri google
• Cumpărături Google
• YouTube

Este de remarcat faptul că, cu căutarea pe web, puteți vizualiza date din 2004, în timp ce celelalte surse vă permit doar să vă întoarceți în 2008.

Puteți selecta sursa de date dorită făcând clic pe următorul câmp derulant:

Căutarea cuvintelor cheie

Când introduceți un termen de căutare, veți vedea diferite tipuri de cuvinte cheie.

În exemplul de mai jos, există o varietate de subiecte grupate din care să alegeți.

„bernie sanders (termen de căutare)” ar include numai date bazate pe acel cuvânt cheie.

„Bernie Sanders (Senatorul Statelor Unite)” ar include nu numai cuvântul cheie principal, ci și altele care ar putea avea legătură cu acesta. Cum ar fi „senatorul Sanders” sau „a fost Sanders un senator bun?”

Același lucru este valabil și pentru „Bernie Sanders (campanie electorală)”. Ar include doar date pentru căutările din campania lui.

Aș merge cu atenție cu aceste cuvinte cheie grupate. De ce? Aruncă o privire la câteva dintre „cuvinte cheie înrudite” care au apărut când răsfoiam „categoria de instalații sanitare”. Puteți spune că nu am prea multă încredere în Google să grupeze și să asocieze cu precizie cuvintele cheie.

Găsirea tendințelor generale

O caracteristică ușor „ascunsă” a Google Search Trends este capacitatea de a vizualiza tendințele generale ale unei industrii prin eliminarea tuturor termenilor de căutare actuali.

Tocmai a trecut noiembrie în America, așa că, după cum puteți vedea, de îndată ce am eliminat termenii de căutare, cele mai mari tendințe care au avut loc au fost legate de Ziua Recunoștinței și Vinerea Neagră.

Utilizarea operatorilor de căutare = binevenit

Există diferiți operatori de căutare pe care îi puteți folosi pentru a obține mai mult de la datele dvs.

Primul este operatorul plus. Pur și simplu conectați cât de mulți termeni doriți folosind semnele plus pentru a combina rezultatele. Acest lucru este util dacă doriți să vedeți tendința mai multor industrii.

Un alt util este folosirea ghilimelelor duble pentru a include numai rezultatele potrivirii directe. De exemplu, verificați discrepanța dintre how to make bread și "how to make bread" .

Dacă termenul dvs. de căutare este asociat cu o altă semnificație, pentru a evita rezultate distorsionate, puteți utiliza operatorul minus.

De exemplu, să presupunem că vreau să am o impresie despre industria saltelelor. Cu toate acestea, vreau să exclud persoanele care caută doar suprafețe de saltea . Pot să fac asta cu următoarele.

Găsirea diferitelor ortografii și abrevieri

Acum că v-am vorbit despre operatorii de căutare, este timpul să vă ofer un caz de utilizare comun, practic.

Folosind operatorul plus, puteți lua în considerare diferite ortografii, abrevieri și punctuație a diferiților termeni.

Luați ca exemplu imaginea de mai jos.

Mai întâi, am setat locația la „La nivel mondial”. După aceea, am început să adaug diferite variante ale doi termeni – SEO și PPC. Scopul acestui exemplu banal a fost de a compara popularitatea mondială a SEO și PPC.

Încorporarea graficului de tendințe într-un site web

Cel mai simplu mod de a încorpora un grafic Google Trends este să faceți clic pe butonul mic de încorporare după efectuarea unei căutări. Vă va oferi un fragment de cod de bază pe care să îl adăugați la sursa HTML a site-ului dvs. web.

Nu uitați că Google vă permite să exportați datele de căutare Google Trends. Îți va oferi un CSV. Cu acesta, puteți utiliza orice fel de software de graficare doriți pentru a vă vizualiza datele și a le afișa pe site-ul dvs. web.

Găsirea caracteristicilor suplimentare

Adesea ignorat de majoritatea utilizatorilor, Google Trends are o bară laterală unde puteți obține acces la funcții suplimentare.

Căutări în tendințe

Această filă funcționează la fel ca tendințele de pe Twitter. În vizualizarea implicită, vă va afișa cele mai importante evenimente din țara dvs. de origine. Puteți ajusta cu ușurință țara și, în plus, puteți afișa știri din întreaga lume, dacă doriți.

An în căutare

Google publică anual rapoarte privind tendințele de căutare. Acestea sunt întotdeauna interesante de aruncat o privire. Este foarte distractiv să răsfoiți rapoartele anterioare „Anul în căutare” pentru a vedea toate modurile ciudate care erau populare pe vremuri.

Abonamente

Cea mai utilă filă suplimentară din Google Trends trebuie să fie cu siguranță Abonamente. Este destul de asemănător cu Google Alerts. Vă puteți înscrie pentru alerte prin e-mail pe baza unui subiect specific la alegere.

Găsirea unor nișe fierbinți și subiecte de blog

Până acum, am acoperit multe trucuri pentru utilizarea eficientă a datelor de căutare Google Trends. Acum putem intra în câteva utilizări practice.

Ok, așa că te-am mințit. Google Trends nu este un motor de descoperire atât de grozav pentru noi industrii. Pentru a identifica nișele fierbinți, vom avea nevoie de ajutorul unui instrument suplimentar.

Pentru a găsi industrii, aveți nevoie de un fel de instrument care să vă permită să semeni idei.

Puteți naviga prin site-uri web legate de tendințe/hobby, cum ar fi Trend Hunter. Ai putea sa mergi pe forumuri. Puteți chiar să răsfoiți la nesfârșit Pinterest pentru a continua să găsiți noi hobby-uri/industrii.

Dar instrumentul de însămânțare a tendințelor pe care îl voi folosi în cazul în care vă este redditmetrics.com. Vă permite să vizualizați comunitățile cu cea mai rapidă creștere pe reddit.

Acum, majoritatea comunităților pe care le veți găsi sunt subreddit-uri tipice care irosesc timpul și nimic atât de grav. Dar apoi am găsit r/magnetfishing.

Are o mare creștere și este un hobby în curs de dezvoltare.

Aruncând o privire pe Google Trends, dezvăluie că într-adevăr este o tendință ascendentă și încă se pare că are destul de mult spațiu de creștere!

Găsirea tendințelor sezoniere

Unele produse se vând mai bine în diferite perioade ale anului. Mai jos este un exemplu pe care probabil l-ați fi ghicit singur.

„pantofi de alergare” și „jachete de iarnă”. Popularitatea pantofilor de alergare atinge vârfuri în același timp în care popularitatea pentru jachetele de iarnă se stinge. Si invers.

Un exemplu mai puțin evident este yoga. Vă puteți imagina că va rămâne constantă pe tot parcursul anului. Ei bine, yoga pare a fi una dintre acele nișe de „rezoluție de Anul Nou”. La fel ca sălile de sport, toată lumea devine entuziasmată pentru noul an, începe să meargă la cursuri și apoi popularitatea se stinge. Informații foarte utile pe care să le cunoască oricine din acest sector.

Există o problemă cu volumele de căutare în instrumentele populare de căutare a cuvintelor cheie. Se bazează pe medii anuale!

Să presupunem că un cuvânt cheie a primit 10 căutări pe lună timp de 11 luni pe an. Apoi, în ultima lună, a primit 1.000 de căutări.

Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie ar putea afișa doar o estimare de 92 de căutări pe lună. Foarte departe!

Exemplu de timp!

Să vedem dacă putem crea o estimare a câte căutări va aduce un anumit cuvânt cheie în lunile sale cele mai fierbinți.

Vom investiga termenul „ciorapi de Crăciun”. Iată datele privind tendințele sale pentru 2018:

Primul pas este descărcarea datelor. Vedeți acel mic buton de descărcare din imaginea de mai sus? Faceți clic pe el pentru a obține un CSV.

Acum veți avea o foaie care arată așa.

Veți vedea că foaia de calcul este organizată în săptămâni în mod implicit. Cu toate acestea, pentru a înțelege mai bine tendințele sezoniere, trebuie să organizăm volumele de căutare în luni.

Veți vedea mai jos că am organizat „valorile” (sau volumele de căutare) pe lună. De asemenea, am adăugat un procent pentru a afișa ponderea volumelor de căutare în fiecare lună.

Deci, din procentul de mai sus, putem observa că „Corapii de Crăciun” este un cuvânt cheie în întregime sezonier, cu peste 76% dintre utilizatori care caută în noiembrie și decembrie.

Dar acum trebuie să găsim volumul mediu lunar de căutare. Puteți utiliza orice instrument de cercetare a cuvintelor cheie după cum doriți. Am ales Ahrefs.

Ahrefs arată că „ciorapii de Crăciun” au primit căutări de 37.000 de ori pe lună.

Apoi, înmulțim acel număr cu 12 pentru a obține căutările noastre anuale. 444.000.

Tot ce mai rămâne de făcut este să găsești căutările lunare folosind procentele noastre și totalul anual, numărul 444.000.

De exemplu, am găsit valoarea lunii decembrie înmulțind 444.000 cu 0,3622 (36,22%).

Și chiar așa, acum vă puteți face o idee despre volumul real de căutare lunar în perioada de vârf a acestui termen de căutare.

160.814 este o diferență destul de mare față de cei 37.000 inițiali, nu-i așa?

Tendințele cuvintelor cheie bazate pe locație

Vrei ca marketingul tău să fie cât mai eficient posibil. Unele zone ale țării – sau unele zone ale lumii – sunt mai interesate de un produs, serviciu sau industrie decât altele.

Luați datele Trends pentru micul dejun tradițional, nisip . Cea mai mare parte a interesului provine din statele din sud-est.

Și acum ce zici de „echipament agricol”. Nu este surprinzător că cea mai mare parte a interesului provine din statele din vestul mijlociu, precum și din alte state în care agricultura este o industrie importantă.

Tendințe de cuvinte cheie pentru SEO local

Puteți vedea ce orașe este cel mai popular serviciul dvs. cu un pic de filtrare a locației.

Mai jos, am aruncat o privire la cele mai populare orașe din jurul Phoenix, AZ pentru termenul „instalații sanitare”.

Google Trends for Olden Times

Google Trends datează din 2004 și asta e grozav! Cu toate acestea, ce se întâmplă dacă dorim MAI MULTE perspectivă.

… Ca o perspectivă din tot drumul înapoi până în anii 1800.

Ei bine, ați putea crede că este imposibil. Fără internet pe atunci, nu? Aici intervin cărțile.

Google a creat un instrument numit Google Ngram Viewer. E minunat! Doar introduceți una sau mai multe valori și le va reprezenta pe diagramă pentru dvs.

Iată un grafic al mențiunilor despre „fabricarea berii” în ultimii aproximativ 200 de ani.

Remarcabil.

Este, de asemenea, o modalitate utilă de a descoperi literatura din trecut. Dacă lucrați la un proiect de cercetare, este destul de util să vedeți cum era privit ceva în trecut.

Note finale + Training gratuit bonus

Până acum, ați învățat toate dezavantajele Google Trends, precum și câteva modalități de a vă îndeplini obiectivele SEO cu ajutorul acestuia. Este un instrument excelent pe care fiecare specialist în marketing ar trebui să îl aibă la îndemână.

Ultimul sfat pe care am vrut să-l menționez este că Google oferă o pregătire excelentă la nivel de începător pe Google Trends. Instruirea va descoperi câteva dintre sfaturile menționate în acest ghid, cum ar fi utilizarea operatorilor de căutare pentru a găsi cuvinte cheie cu ortografie și punctuație diferite.

Puteți vizualiza antrenamentul aici.