Google vs Microsoft – indexare, publicitate și cotă de piață

Ultima actualizare pe 2 mai 2023

Google și Microsoft sunt două dintre cele mai mari motoare de căutare disponibile astăzi. Acest lucru duce la ideea că sunt, de asemenea, două dintre cele mai mari platforme de publicitate digitală. Cu toate acestea, Google și Microsoft sunt izbitor de diferite în ceea ce privește modul în care își desfășoară activitatea de indexare a paginilor web pentru motoarele lor de căutare.

Google și Microsoft au servicii bune pe care le-au stabilit sau le-au obținut de la alte companii. Puteți angaja un specialist PPC sau un serviciu de management PPC cu etichetă albă pentru a aduce cunoștințele și expertiza acestuia la ușa dvs. și pentru a afla mai multe despre diferența dintre Google și Microsoft. Consultați prețurile noastre cu etichetă albă.

Strategii de indexare

Într-un colț, avem Google. Ei stochează duplicate ale paginilor web individuale în rețeaua lor de servere pentru a oferi stocare tolerantă la erori și pentru a reduce latența la interogarea unei pagini; acesta este cunoscut sub numele de „Google Store”.

Pe de altă parte, avem Microsoft's Ads, fost Microsoft Ads Advertising, construit pe algoritmii motorului de căutare Lucene. Spre deosebire de Google, Microsoft indexează o singură copie a fiecărei pagini pe care o accesează cu crawlere și o stochează în „Microsoft Ads Index”.

Deși poate părea că Microsoft își asumă un risc mai mare prin stocarea unei singure copii a fiecărei pagini, unele diferențe cruciale compensează lipsa stocării tolerante la erori. Deoarece Microsoft Ads stochează doar o copie a fiecărei pagini, întregul disc poate fi considerat corupt dacă un bit de pe disc este corupt. Deoarece Microsoft nu se bazează pe memorarea în cache, dacă se confruntă cu mult trafic, atunci cea mai mică latență poate provoca întreruperi.

Aici „Google Store” poate fi un avantaj. Deoarece nu trebuie să stocheze fiecare pagină separat, Google ajunge adesea să indexeze o pagină accesând cu crawlere doar unul sau două linkuri din fiecare pagină de la început, când aceasta apare pentru prima dată în rezultatele căutării unui utilizator. Aceasta înseamnă că, în timp ce Microsoft Ads indexează adesea paginile web înainte ca acestea să fie accesate complet cu crawlere de către Google, Google încă are avantajul de a-și finaliza accesul cu crawlere mai devreme decât Microsoft Ads, obținând astfel mai multe poziții în clasamentul web.

Site-uri precum Microsoft Ads.com sunt folosite pentru a indexa și stoca o copie a fiecărei pagini din domeniul său, în timp ce google.com nu este. Acest lucru obligă Microsoft Ads să indexeze fiecare pagină web înainte ca Google să o poată accesa cu crawlere. Dacă există multe link-uri în afara unei pagini web de pe Microsoft Ads care indică către alte pagini de pe Google, atunci dacă doar un link se întrerupe, Microsoft Ads are o problemă. Când conținutul de la Microsoft Ads.com este vizualizat sau când un utilizator interacționează cu site-ul, conținutul de la Microsoft Ads trebuie să fie preluat și analizat de serverul Microsoft Ads înainte de a fi trimis la Google pentru a răspunde la întrebările altor utilizatori. Dacă utilizați Microsoft Ads.com și o întrerupere a linkului, interogarea dvs. nu va primi răspuns până când problema nu este remediată. Nu este practic ca Google să gestioneze această problemă în timp real, deoarece, în acest fel, ar fi optimizarea experienței fiecărui utilizator care folosește Google ca motor de căutare și să pună o presiune inutilă asupra infrastructurii Google.

Pe de altă parte, atunci când un indexator, cum ar fi Google, accesează cu crawlere o pagină web pentru indexare, nu trebuie să înregistreze link-uri în indexul său care să indice alte pagini de pe alte site-uri web. Acest lucru reduce semnificativ timpul necesar serverelor Google pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor și le permite să efectueze modificări care afectează toate paginile simultan în loc de o pagină la un moment dat. Indexul Google conține o singură copie a fiecărei pagini și este de obicei actualizat pentru a conține informațiile cele mai actualizate. Prin urmare, Google nu trebuie să stocheze toate linkurile de pe o pagină web pe care a accesat-o cu crawlere, ceea ce economisește spațiu pe disc și este, de asemenea, important pentru a oferi timpi de accesare rapid.

Microsoft Ads Index de la Microsoft este construit pe algoritmii motorului de căutare Lucene, ceea ce înseamnă că trebuie să acceseze cu crawlere fiecare pagină dintr-un domeniu înainte de a o indexa. Acesta este ceea ce îl împiedică pe Microsoft să fie la fel de rapid ca Google în procesul de indexare. Când o pagină web este indexată pentru prima dată, linkurile care trimit către alte pagini de pe site trebuie încă accesate cu crawlere separat. Acest lucru înseamnă că Microsoft Ads trebuie să acceseze cu crawlere mai multe linkuri decât Google pentru a găsi fiecare link dintr-o pagină pentru a decide care dintre ele indică către alte pagini de pe domeniul său.

Provocări legate de indexare

Este important ca un indexator, cum ar fi Google și motorul de căutare Microsoft Ads, să stocheze doar o copie a fiecărei pagini pe care o accesează cu crawlere. Motorul de căutare stochează cea mai recentă versiune a unei pagini web, astfel încât mulți oameni diferiți o pot folosi eficient în timp ce efectuează căutări. Cu toate acestea, cantitatea de date pe care o conțin indexurile Google și Microsoft Ads ar putea afecta viteza cu care pot fi accesate cu crawlere site-urile web. Nu este clar câte legături poate avea o pagină pentru un site web, dar este suficient să provoace încetiniri la recrawlerea paginilor.

Indexul Google este mare, în timp ce Microsoft Ads Index este mic. Într-un sondaj realizat de Microsoft Ads Portal în 2012, s-a constatat că Microsoft practic a indexat fiecare pagină de pe site-urile sale. O pagină este clasificată pe baza capacității crawler-ului Google de a genera un document de căutare de 200 de octeți. Cu toate acestea, indexul Microsoft Ads al Microsoft are o medie de 5,3 pagini per document. Adesea, trebuie să acceseze din nou cu crawlere paginile de mai multe ori pentru ca acestea să fie indexate, din cauza conținutului duplicat sau a aruncărilor din index. Webmasterii trebuie să se asigure că paginile de pe site-urile lor sunt accesate cu crawlere corect și apoi indexate eficient.

Se pare că Google va putea să ia cota de piață de la Microsoft, deoarece indexează mult mai multe pagini web și sunt mai bune la accesarea cu crawlere și la indexarea lor mai rapid decât Microsoft Ads pentru clasarea performanței motorului de căutare.

Cota de piață a motoarelor de căutare este într-un flux constant. Cota de piață a motoarelor de căutare Google a fost în creștere de când Microsoft Ads a intrat pe scenă.

Până la sfârșitul anului 2016, s-a estimat că Google controla aproximativ 77,8% din piața globală a motoarelor de căutare, în timp ce Microsoft controla aproximativ 19,3%. Cu toate acestea, în trimestrul 2 2017, Microsoft Ads a ajuns pe locul trei, în fața Yahoo, cu 10,04%. Între timp, Google a căzut pe locul doi în urma gigantului chinez de căutare Baidu, cu o cotă de piață de 19,9% la nivel mondial.

La sfârșitul anului 2016, mai mult de o treime din toate vizitele pe internet proveneau de la motorul de căutare Google. Un raport al Statista a arătat că mulți utilizatori trec la Google de la Microsoft Ads, așa cum este ilustrat aici:

Google oferă în prezent cel mai cuprinzător serviciu când vine vorba de motoarele de căutare online. Microsoft se luptă de ani de zile și acum rămâne în urmă Google. De asemenea, sunt în desfășurare discuții despre o posibilă fuziune între cele două companii.

Formate de anunțuri și opțiuni de direcționare

Atât Microsoft Ads, cât și Yahoo au reușit să câștige tracțiune deoarece au avut capacitatea de a satisface consumatorii în moduri noi și de a oferi experiențe noi pe care niciun alt motor de căutare nu le-ar putea oferi înainte de apariția lor.

În 2004, prețul acțiunilor Yahoo a scăzut la mai puțin de jumătate din valoarea lor cu doar trei ani în urmă. Cu toate acestea, după ce Microsoft a cumpărat o acțiune în companie în 2005, acțiunile Yahoo au crescut și au atins un nou punct maxim în 2007. În decembrie 2012, a fost evaluat la 36 de dolari pe acțiune. În 2015, Microsoft s-a oferit să cumpere toate acțiunile în circulație ale Yahoo pentru aproximativ 7 dolari pe acțiune, în încercarea de a salva compania de cota de piață în scădere. Se părea că Microsoft ar putea reîntoarce lucrurile pentru Yahoo Search când a investit 150 de milioane de dolari în propriul motor de căutare numit Microsoft Ads în 2015.

Investiția Microsoft în Microsoft Ads nu pare să fi făcut o mare diferență în progresul Yahoo în cota de piață a motoarelor de căutare. În 2016, Microsoft Ads ajută Yahoo să atingă o cotă de piață de căutare de 16,7%, în timp ce Google controlează 76,9%. În comparație, Google a avut o cotă de piață de 35,6% în 2012, iar Microsoft a avut o cotă de 22,2% pentru același an. Cu un an înainte, Microsoft Ads a avut o creștere de 7% a cotei de piață globală de căutare, iar Yahoo și-a văzut cota de piață scăzând de la 18,1% la 15%.

În 2006, când Yahoo a fost integrat pentru prima dată cu Microsoft Office Suite, a reușit să aducă puterea motoarelor de căutare în fiecare birou din întreaga lume, ca parte a suitei de produse care includea Outlook și Exchange Server. Cu toate acestea, se pare că zilele sale de glorie s-au încheiat și Microsoft Ads ar putea să-i dea un impuls.

Microsoft Ads este în prezent al treilea cel mai popular motor de căutare de pe internet. Cu toate acestea, în comparație cu Google, Microsoft Ads este încă cu mult în urmă în cota de piață. Când Microsoft a achiziționat pentru prima dată Microsoft Ads în 2009, aveau multe speranțe în viitorul noului lor produs și au folosit imagini dintr-un film științifico-fantastic pentru a promova Microsoft Ads ca o nouă tehnologie care va prelua în cele din urmă Google și va deveni „următorul pas logic în căutare.” S-a făcut mult marketing pentru Microsoft Ads din 2010 până în 2014, dar de atunci a căzut în obscuritate.

În august 2009, Microsoft a cumpărat oficial motorul de căutare Microsoft Ads și l-a lansat în iunie 2010. Prețul companiei a fost de 1,5 miliarde de dolari, ceea ce a fost o afacere în comparație cu ceea ce a costat căutarea Google când compania le-a cumpărat în 2002 pentru 1,65 miliarde de dolari. Cu toate acestea, în timp ce Microsoft a reușit să atragă mai mulți utilizatori decât a făcut Google în prima săptămână după lansare, Google a câștigat constant cota de piață timp de câțiva ani, în timp ce cota de piață a Microsoft Ads a scăzut în fiecare an până în 2014.

Google și-a recăpătat avânt după câțiva ani și a depășit Yahoo în 2013 ca cel mai popular motor de căutare de pe internet. În martie 2015, Microsoft a anunțat că va reduce 765 de locuri de muncă, chiar dacă afacerea sa cu motoare de căutare creștea cu „peste 350 de milioane de utilizatori activi lunar”, potrivit The Guardian. În 2014, compania a înregistrat o pierdere de aproximativ 6,1 miliarde de dolari. Microsoft a plătit aproximativ 895 de milioane de dolari în numerar către Yahoo în 2011 pentru motorul de căutare și se părea că Microsoft a câștigat toate beneficiile de a avea Microsoft Ads ca parte a produselor lor, în loc să fie o companie independentă cu propriile produse. Cu toate acestea, Yahoo s-a luptat din ce în ce mai mult de-a lungul anilor ca urmare a cotei de piață scăzute de atâta timp.

În ultimii ani, Microsoft a fost suspectat că are probleme cu Microsoft Ads și cu motorul de căutare Google. Un articol de la Financial Times din septembrie 2014 a arătat că Microsoft se împiedica mult în timp ce încerca să determine cel mai bun algoritm al motorului de căutare. O reclamă pe o pagină întreagă din The Guardian a susținut că Microsoft Ads este „o tehnologie care pur și simplu nu funcționează” și a afișat mai multe imagini și articole despre cum oamenii ar putea folosi Google în schimb, inclusiv o imagine a unui orb care folosește cititoare de ecran pentru a scrie. un ecran de computer prin care citea informații online.

The Guardian a mers chiar atât de departe încât a sugerat că Google ar putea fi următorul Apple, în timp ce Microsoft Ads era un „produs Microsoft care pur și simplu nu funcționează”. Un articol al Financial Times din 2013 spunea că Microsoft Ads a rămas în urmă Google din cauza lipsei sale de inovație și a achizițiilor eșuate. Articolul spune: „Motorul de căutare Yahoo va ajuta Microsoft să revină în afacerea în creștere.” Cu toate acestea, parteneriatul Yahoo cu Microsoft pare să se destrame într-un ritm atât de rapid încât s-ar putea să nu conteze. De fapt, la începutul lui 2015, compania a anunțat că își va elimina motorul de căutare din Microsoft Ads și că va începe să se concentreze pe propriile produse.

Cota de piață a motoarelor de căutare – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

În 2016, Microsoft Ads ajută Yahoo să atingă o cotă de piață de căutare de 16,7%. În timp ce Google controlează 76,9%. În comparație, Google a avut o cotă de piață de 35,6% în 2012, iar Microsoft a avut o cotă de piață de 22,2% pentru același an. Cu un an înainte, Microsoft Ads a avut o creștere de 7% a cotei de piață globală de căutare, iar Yahoo și-a văzut cota de piață scăzând de la 18,1% la 15%.

Google este în prezent cel mai popular motor de căutare de pe internet, cu o cotă de piață de 76% din toate căutările, Microsoft Ads deține 15% (în scădere de la 22%) și Yahoo are 15%, în scădere de la 25%. Luând în considerare numărul de utilizatori pentru fiecare motor de căutare, Google are aproape 2 miliarde de utilizatori, comparativ cu cei 1,2 miliarde care folosesc Yahoo, iar Microsoft Ads are doar 350 de milioane de utilizatori activi lunar.

Microsoft Ads este în prezent în spatele Yahoo și Google în ceea ce privește cota de piață. În timp ce Google controlează 76,9% din tot traficul de căutare, Microsoft Ads deține doar 15%, iar Yahoo are și 15%. Luând în calcul câți oameni folosesc efectiv aceste motoare de căutare, Google are aproape 2 miliarde de utilizatori, comparativ cu cei 1,2 miliarde care folosesc Yahoo, iar Microsoft Ads are doar 350 de milioane de utilizatori activi lunar.

Există mai multe motive diferite pentru care oamenii au încredere atât de scăzută în capacitatea Microsoft Ads de a funcționa ca un motor de căutare excelent. Unul dintre aceste motive este rezultatul faptului că Microsoft a cumpărat recent Microsoft Ads. Compania funcționează doar de aproximativ zece ani, dar de când a fost înființată, a trebuit întotdeauna să se confrunte cu faptul că utilizatorii au votat în mod constant împotriva ei, fiind unul dintre cele mai bune motoare de căutare în comparație cu Google.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc Google, încep să se bazeze mai mult pe Google și încep să se întrebe de ce ar folosi vreodată altceva. Lipsa de încredere în Microsoft Ads provine dintr-o ierarhie socială în care oamenii cred că, dacă „toată lumea face ceva, „trebuie să fie ceva în regulă”. Pare logic ca majoritatea oamenilor să rămână cu ceea ce este popular, mai degrabă decât să-și asume riscuri sau să încerce ceva nou.

Din cauza acestei dinamici sociale care îi determină pe oameni să rămână cu ceea ce este popular, este ușor pentru Microsoft să transforme Microsoft Ads într-un produs de care trebuie să continue să facă profit, scăzând în același timp suma de bani pe care o investește în noi tehnologii și inovații. . Acest lucru face dificil pentru Microsoft să dezvolte noi tehnologii și produse, deoarece compania nu își poate permite să facă multă cercetare în ceea ce privește partea lor de afaceri. Din această cauză, Microsoft Ads are voie să „se înece cu propriul succes”, așa cum a spus un blogger.

În ciuda deficiențelor Microsoft Ads, acesta are multe avantaje față de Google. De exemplu, în 2015 și 2016, motorul de căutare Microsoft Ads a fost folosit de mulți oameni pentru a descărca fișiere pe care le căutau online, cum ar fi viruși sau programe malware. Microsoft își propune să ofere utilizatorilor protecție împotriva acestui software rău intenționat pe site-urile lor web, angajând membri ai personalului cu normă întreagă care lucrează la prevenirea problemelor de securitate cibernetică.

De asemenea, compania depune mult timp și efort pentru a-și proteja utilizatorii de descărcări de programe malware prin intermediul motorului său de căutare, deoarece nici măcar nu oferă niciun venit din publicitate pentru aceste tipuri de căutări.

Concluzie

În concluzie, Google și Microsoft își au fiecare punctele forte și punctele slabe când vine vorba de motoarele de căutare și platformele de publicitate digitală. În timp ce Google are o cotă de piață mai mare și oferă funcții mai avansate, Microsoft poate oferi o interfață mai atractivă din punct de vedere vizual și oportunități pentru agenții de publicitate de a ajunge la publicul țintă cu costuri mai mici. În cele din urmă, alegerea între cele două depinde de preferințele individuale și de nevoile specifice.

În calitate de echipă de marketing digital cu etichetă albă, înțelegem că s-ar putea să fii prea ocupat pentru a aprofunda aceste detalii cu clienții tăi. De aceea suntem aici. A fi o etichetă albă este afacerea noastră, astfel încât să vă puteți concentra asupra afacerii dvs.