Un studiu de caz detaliat despre: CTR pe Google în funcție de poziție

În spațiul de optimizare, dezbaterea și întrebarea comună a ratei de clic care afectează clasamentele SEO sunt adesea ridicate. CTR sau Click-through-rate, o metrică utilizată permanent în tacticile de marketing variabile, de la dezvoltarea conținutului până la o experiență fluidă a utilizatorului, SEO este luat în mod constant în considerare. Întrebarea care apare de obicei este „ Cum să îmbunătățiți CTR-ul site-ului dvs.? ” „Cum un volum de CTR organic poate ajuta la clasarea SEO?”, „Cum contează pe termen lung?”, „Care sunt lucrurile pe care cineva le poate face pentru a îmbunătăți rata de clic”?

De obicei, oamenii sunt deseori atașați de minusculele detalii și semantice ale regulilor de brevet Google și teoriilor concurente bazate pe ceva ce au auzit, citit sau discutat. De obicei, așteptările nerealiste ale companiei de „a fi pe primul loc” în afara cuvintelor lor cheie vizate îi determină cel puțin să realizeze că proporția de clicuri determinate de pozițiile de top în listele de căutare organică este la o miză mai mare.

Un studiu prezintă diferite moduri de a crește ratele de clic din SERP-urile Google, adică prin paginile cu rezultatele căutării Google; acestea au un impact, făcând investiții SEO demne de estimat o creștere a clasamentului îmbunătățit. Un studiu detaliat a fost prezentat printr-o analiză a decalajului pentru care cuvintele cheie sunt cercetate și inserate pentru a îmbunătăți clasarea SEO utilizând (apropo, SEOlium este un instrument de urmărire a rangului Google profesionist pe care îl folosim pentru a monitoriza rangul cuvintelor cheie ) datele interogărilor de căutare din Google Search Console. Prin cercetarea CTR organică de clasare web avansată, se poate analiza în profunzime diferite CTR și poziționarea acestora pe diferite scheme de căutare.

Sursa imaginii

Clasamentul pe slotul de sus ajută la înțelegerea site-urilor prima poziționate pentru a înțelege periferic lista concurenților. Este evident că site-ul de pe slotul unu captează aproximativ 33% din traficul organic de la Google, în cazul în care cel de pe slotul al nouălea are sub 2% din acesta, se pune întrebarea: „ Ce înseamnă? ” și „ Ce diferență face? ”

Să calculăm:

Dacă site-ul de top a primit 1000 de clicuri, atunci numărul 9 primește doar 57 de vizitatori gratuiti și organici. Acest lucru face o diferență masivă în analizarea clasamentului și calculului din spatele acestuia.

Pentru a vă îmbunătăți clasarea de la numărul nouă la unu, trebuie să înțelegeți calculul de bază de 32,58/1,86 * 100 = +1752% (pentru plasarea unui cuvânt cheie).

O implementare SEO bine strategică poate crește traficul site-ului pentru o rulare semnificativă. Cu această planificare, publicarea a patru articole noi (în fiecare lună) cu un minim de 1000 de cuvinte și inserarea a 20 de cuvinte cheie strategice bine plasate (în cadrul fiecărui articol și, în general, a 100 de cuvinte cheie noi, în fiecare lună) poate duce la până la 10% din creșterea globală în cel mai înalt clasament al Google.

Pentru a palpa întrebarea arzătoare „ cum să îmbunătățiți ctr-ul site-ului dvs.? ” o medie a unui singur cuvânt cheie generează în jur de 150 de vizitatori pe lună (o aproximativ 1500 de vizitatori noi în fiecare lună). Cu o rată CPC medie de 2 USD pe clic (în AdWords), valoarea totală conduce la 2000-3000 USD pe lună, cu succesul dependenței de calitatea plasării backlink-urilor.

SEO și CTR merg mână în mână

Având în vedere modalitățile de creștere a ratelor de clic din rezultatele SERP-urilor Google, dacă raportul de clicuri este foarte puțini oameni, atunci acesta nu este optimizat. Conversia traficului este ceea ce contează și nu impresiile. În sensul de bază, optimizarea ratei de clic este o parte a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

O pagină cu o rată CTR ridicată tinde să se claseze mai sus? Conform studiului, această imagine arată procentul ratei CTR și modul în care aceasta corespunde cu poziționarea și clasarea unei pagini.

Sursa imaginii

Din nou și din nou cantitativ, cu imaginile, atenția utilizatorilor scade destul de semnificativ spre partea de jos și răsfoiește pagina următoare. Cu aceasta, întrebările care apar de obicei sunt: ​​„ Rata de clic este remarcată de fapt ca un factor de clasare? „, înseamnă că dacă ceva care se clasifică jos pe pagina de rezultate obține un CTR uimitor de mare, Google Analytics își va ridica poziționarea?

Pentru a răspunde la această întrebare, Larry Kim a efectuat un studiu la Wordstream și a declarat: „ CTR și clasamentele sunt în mod clar variabile codependente ” .

Observând graficul, se notează diferența între CTR-ul de căutare organică observat (minus) CTR-ul așteptat pe care să-l calculeze, performanța paginii (depășește sau este depășit de CTR-ul mediu așteptat pentru o anumită poziție organică).

În medie, depășirea CTR-ului așteptat vă poate împrumuta în poziții mai proeminente. Eșecul de a învinge ceea ce așteptat te poate pune într-o poziție sub 5.

În concluzie la testul de mai sus: CTR contează în principal pentru clasamentele organice; dacă poți suporta CTR-ul așteptat, ești într-un loc bun. Dacă nu, atunci clasamentele așteptate sunt menite să scadă.

Factori care influențează poziția site-ului web în SERP Google 2019.

#1 Trafic pe site :

Vizitele site-ului dvs. sau traficul real sunt cel mai important factor de clasare al site-ului dvs. Conform unor cercetări, site-urile web cu autoritate mai mare obțin ulterior mai mult trafic și, ca urmare, au șanse mai mari de a ajunge pe primul loc al Google.

• Având în vedere sectorul comportamental : Cu timpul pe site, paginile pe sesiune și rata de respingere, aceștia se numără printre cei mai importanți factori de clasare. Prin aceasta, cele mai recente actualizări Google sunt orientate în mod semnificativ către utilizator. Prin urmare, ar trebui să urmăriți în continuare diverse valori care descriu succesul experienței utilizatorului pe site pentru a rămâne relevant.
• Dezvoltarea conținutului : nu se poate ignora utilitatea postării de conținut; de obicei formează opiniile utilizatorilor despre site-ul dvs. Acestea fiind spuse, contează și lungimea articolelor dvs. Cititorii ar trebui să înțeleagă că dezvoltatorul de conținut a efectuat o analiză amănunțită pentru a oferi o citire detaliată de lungă durată.
• Plasarea strategică a backlink -ului: cu cât site-ul dvs. are mai multe domenii de referință, cu atât este mai bine clasat. Calitatea, plasarea și numărul de backlink-uri contează și ele; cu asta, un profil de backlink natural și de încredere nu se întâmplă peste noapte. Într-o nișă extrem de competitivă, este esențial să construiești un profil puternic de backlink. Așadar, fiți constant și urmați o strategie amănunțită și elaborată de creare a legăturilor pentru rezultate curate.
• Optimizarea paginii : SEO pe pagină este considerat un aspect esențial pentru o mai bună clasare și campanii de marketing de succes. Este important să optimizați corect pagina site-ului dvs. nu numai pentru crawlerele Google, ci și pentru oameni, pentru ușurința și confortul lor.

CTR mediu față de concurenți

Adwords Performance Grader analizează contul unei persoane în raport cu variabilele de factori, oferind perspectivă pentru îmbunătățiri ale KPI-urilor majore, inclusiv scorul de calitate, activitatea contului, cheltuielile irosite și CTR-urile medii. Analizând performanța în aceste domenii în comparație cu alți advertiseri de nișă. Acest lucru oferă cea mai precisă imagine a performanței dvs. într-un avantaj competitiv. În câteva secunde, primele 200 de cuvinte cheie au o performanță față de valorile de referință desemnate adunate de peste 3 milioane USD în cheltuieli Adwords. Luați în considerare explorarea cuvintelor cheie specifice pentru campaniile de nișă pentru afișări semnificative și CTR mediu prin implementarea strategiilor personalizate.

Sursa imaginii

Îmbunătățirea rentabilității investiției cu AdWords CTR

Urmărirea CTR-ului mediu poate ajuta la reducerea cheltuielilor irosite, mai ales atunci când CTR-urile sunt acceptabile sau chiar mai mari decât se aștepta, dar cu conversii mai mici. Analiza va evidenția oportunitățile de îmbunătățire a direcționării, de creștere sau scădere a CTR-ului mediu și de creștere a conversiilor folosind o copie publicitară, cuvinte cheie negative și alte strategii de lucru.

Menținerea echilibrului între costul corect

CTR ridicat nu înseamnă întotdeauna un lucru bun. Dacă aveți o rată de clic ridicată și o rată de conversie scăzută , este clar; ceva este în neregulă cu metodologia și implementarea ideilor. Această greșeală nu este doar costisitoare, dar poate rezulta, total opusul așteptărilor. Cu toate acestea, acest lucru poate fi remediat cu câteva metode simple și instrumentele potrivite. Cuvintele cheie negative sunt cele care împiedică apariția anunțului dvs. atunci când sunt utilizați termeni de căutare corelați. Această tactică menține costurile la un nivel scăzut, rafinând în același timp datele demografice ale interacțiunilor cu clienții la cele mai relevante.

Improvizație CTR organic

• Preluarea SERP cât mai reală posibil: cu cât rezultatul apare mai mare, cu atât este mai atrăgător, oferindu-i o oportunitate mai semnificativă de a atrage clicul, cu bonusul de a scoate concurenții de pe ecran.
• Asigurarea rezultatelor reflectă atât interogarea de căutare, cât și pagina: Clickbait nu funcționează niciodată! Nimic nu-l încurajează pe cel care caută să facă clic mai mult decât să vadă un rezultat care se potrivește perfect cu ceea ce caută și, cel mai important, urmărește acea pistă.

Noțiuni introductive cu CTR optimizat pentru căutare

În concluzie, optimizarea organică a ratei de clic este cel mai important, dar adesea trecut cu vederea, al succesului SEO și al căutării. Există numeroase modalități de a avea control asupra modului în care apar rezultatele căutării și de a influența CTR.

• Titluri de pagini remarcabile
• URL-uri ușoare și ușor de citit
• Îmbunătățirea căutării cu date structurate
• Meta descrieri puternice
• Fragmente recomandate
• Iterație și experimentare

Este esențial să aveți un site web de aterizare care este construit din punct de vedere estetic, cu conținut util. Nu are rost să ai un CTR excelent dacă rata de respingere este la fel de mare. În plus, luând în considerare îmbunătățirea altor factori SEO și UX, cum ar fi viteza de încărcare, designul paginii, navigarea vă pot asigura îndoielile cu privire la îmbunătățirea CTR-ului site-ului dvs.