Psihologia culorilor: utilizarea verde în marketing + sfaturi de design

Știați că ochiul uman poate observa și discerne mai multe nuanțe de verde decât orice altă culoare?

Nu este de mirare că mărcile, mari și mici, adoră să-l folosească. De la verdele strălucitor Mountain Meadow al logo-ului Spotify până la nuanța verde Kaitoke întunecată din logo-ul Lacoste, veți vedea un spectru larg de verzi.

Dar, verdele are atât laturi pozitive, cât și negative. Tocmai de aceea unii marketeri dezbat la nesfârșit dacă să folosească verde în marketing. Cu toate acestea, atunci când o folosești corect, această culoare proaspătă a naturii și a creșterii poate da o viață nouă eforturilor tale de branding și marketing.

Culorile sunt un fel de mare lucru în marketing. Atunci când alegeți culoarea potrivită și o încorporați în mod constant în marketingul dvs., îmbunătățește recunoașterea mărcii cu aproape 80%. Aceasta include:

• Culoarea primară a logo-ului dvs
• Culoarea care apare predominant în campaniile dvs. de marketing
• O culoare pe care o folosești în estetica rețelelor sociale
• Scheme de culori pentru designul ambalajului

Știind că multe depind de culorile pe care le folosiți în aceste locuri, ar trebui să includeți verdele în marketingul mărcii dvs.? Răspuns scurt, da. Și răspunsul lung? Ei bine, să dezvăluim multele straturi de percepție care înconjoară numeroasele nuanțe de verde pentru a înțelege mai bine acest lucru.

Multe interpretări ale cuvântului „verde”

Psihologia culorilor ne arată cum fiecare culoare declanșează o emoție diferită la ființele umane. Și conform psihologiei culorilor, majoritatea oamenilor percep verdele ca o culoare a creșterii și noroc.

Un aspect interesant al verdelui este că este o combinație între o culoare rece (albastru) și o culoare caldă (galben). Deci, verdele tău poate fi personalizat în funcție de cât de mult albastru sau galben este în amestec. Totul depinde de poziția nuanței de verde pe care o alegeți pe roata de culori. O nuanță mai apropiată de galben va fi mai caldă și mai „proaspătă” și „veselă”. Iar nuanțele mai apropiate de albastru vor fi mai închise, iar tonul rece le poate face să pară mai „sofisticate”.

Acum, să vorbim despre unele dintre cele mai comune interpretări ale verdelui. Înțelegerea acestui lucru va fi utilă atunci când încercați să utilizați verdele în marketing, pentru a transmite un mesaj specific pentru marca dvs.

• Verdele este o culoare a naturii – nimic nu vorbește mai bine despre creștere și vitalitate decât o nuanță deschisă de verde similară cu cea a frunzelor fragede.
• Asociem cu ușurință verdele cu un semnal „Go”, precum cele de la intersecțiile de trafic. Deci, puteți folosi verde pentru a le cere oamenilor să întreprindă o acțiune, ca în butonul de îndemn.
• Ce înseamnă pentru tine munții verzi? Relaxare nu? Verdele poate evoca liniște, un efect calmant.
• Săgețile verzi simbolizează puternic mișcarea înainte și în sus în orice model de vizualizare a datelor. Există un sentiment de pozitivitate atașat.

Verde în diferite culturi

Aspectul cultural al diferitelor elemente vizuale este crucial mai ales atunci când afacerea dvs. se extinde în noi locații. Deci, atunci când alegeți verde, sau orice culoare, de altfel, ar trebui să știți, de asemenea, că diferitele culori înseamnă lucruri diferite în diferite culturi.

Deci, cum văd oamenii din întreaga lume și cum se conectează cu verdele?

• În multe țări europene și americane, frunza de trifoi este un simbol al norocului, la fel și culoarea verde. Deci, folosirea verdelui de trifoi în marketingul dvs. va primi o primire călduroasă în aceste țări.
• Populațiile din mai multe părți ale Asiei văd verdele drept o culoare a fertilității.
• În Japonia, nuanța verde cu frunze apropiată de culoarea ceaiului matcha aprinde un sentiment de calm.
• În Egiptul antic, exista credința că zeul grec, Thoth, era un ghid al sufletelor morților. Și oamenii credeau că aceste suflete au ajuns în cele din urmă „un deal verde de viață veșnică și înțelepciune veșnică” cu sprijinul lui Thoth. Drept urmare, verdele indică înțelepciunea în mai multe părți ale Egiptului și din alte țări.
• Purtarea unei pălării verde în China ar putea fi o expresie a infidelității. Prin urmare, atunci când vă planificați campaniile pentru publicul dvs. din China, este posibil să doriți să evitați să folosiți o pălărie verde oriunde în design-ul dvs.

Sfat Kimp: Oamenii din unele părți ale lumii iau destul de în serios simbolismul culorilor. Așadar, atunci când vă proiectați reclamele sau vă desfășurați campanii pe rețelele sociale, trebuie să vă asigurați că design-urile reflectă și respectă cultura locală. Asigurați-vă că studiați simbolismul culorilor în regiunile pe care le vizați, în special.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea reclame concepute profesional și nu numai, pentru un public global, echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

Avantajele utilizării verde în marketing

Mărcile care nu au încă o culoare primară ar putea considera că verdele este ușor de lucrat. Chiar dacă aveți o culoare primară, dacă aveți nevoie de culori secundare pentru a vă accentua conținutul digital, verdele va fi o culoare puternică de adăugat la lista dvs.

Dacă te întrebi de ce verdele merită o mențiune specială în aplicațiile psihologiei culorilor, iată câteva beneficii despre care ar trebui să știi:

• Verdele este o culoare neutră din punct de vedere al genului și majoritatea oamenilor le place verdele, sau cel puțin nu îl urăsc. Deși stereotipurile bazate pe culori pentru diferite genuri sunt din ce în ce mai respinse, unele culori sunt în mod constant văzute ca feminine, iar altele ca masculine. Așadar, dacă doriți ca marketingul dvs. să fie un succes pentru diferite genuri, verdele este o alegere excelentă.
• Ființele umane disting cu ușurință o nuanță de verde de alta. Deci, dacă trebuie să mergi cu o campanie monocromatică, o paletă verde ar fi o alegere minunată.
• De la nuanțe verzi tinere și subtile de neon care reflectă energia tinereții, până la nuanțele verzi regale care indică luxul, poți explora atât de multe nuanțe diferite. Există un verde pentru fiecare stare de spirit.
• Verdele este doar a cincea cea mai populară culoare în logo-uri, deoarece doar 7% dintre mărcile globale le folosesc. Deci, dacă intenționați să îl utilizați în logo-ul dvs., ar putea fi mai puține mărci cu care să concureze decât cu alte culori precum albastru și roșu.
• Verdele este o culoare atemporală. Veți vedea diferite nuanțe de verde luând un loc în lista de culori în tendințe an de an, atât în ​​design grafic, cât și în design interior.

Așadar, dacă aveți planuri de a folosi „verde” în marketingul dvs., acordați-le undă verde . Și puneți concurenții să devină verde de invidie!

Cum verdele modelează personalitățile mărcii

Pentru a vă ajuta să vă dați seama cum să utilizați verde pentru marca dvs., să vedem cum mărcile asociază de obicei verde cu diferite personalități ale mărcii.

1) Verdele ca simbol al prospețimii

Verdele este o culoare grozavă pentru lanțurile de supermarketuri și magazine care vând produse proaspete, ierburi și ingrediente sănătoase de diferite tipuri.

Whole Foods a apărut ca un lanț de supermarketuri de încredere. Este probabil primul loc la care se gândesc mulți oameni dacă intenționează să cumpere produse proaspete, fără conservanți pentru bucătărie. Verdele din sigla mărcii reflectă cu exactitate gama de alimente organice și ingrediente naturale pe care le vinde brandul.

Celălalt tip de afaceri care ar putea extinde acest sens ar fi restaurantele vegane sau chiar mărcile de sănătate și wellness. Ați văzut logo-ul KFC verde preluând pe cel roșu convențional, pentru noua gamă pe bază de plante numită Kentucky Fried Miracle? Este un exemplu grozav al modului în care mărcile folosesc verde pentru a-și arăta în mod clar trecerea la un meniu vegan sau vegetarian.

2) Verde pentru o marcă care gândește înainte

Verdele este o culoare pozitivă și mulți oameni o asociază cu ușurință cu creșterea și progresul. Brandurile tehnologice optimiste, în special cele care inovează mereu și creează ceva nou pot folosi această conotație de verde.

Logo-ul verde al botului Android este exemplul perfect. Este o nuanță unică de verde strălucitor și energic, poreclit „Android Green”. Acest verde unic surprinde în mod adecvat personalitatea unică a acestui brand de perspectivă. Anterior, semnul verbal era și el verde, dar a trecut prin rebranding cu câțiva ani în urmă. Acum bot-ul rămâne verde și semnul de cuvânt negru.

Merită să vorbim aici despre trecerea la negru de la verde, deoarece această decizie a fost luată ca o modalitate de a îmbunătăți lizibilitatea. Aceasta este o lecție valoroasă de surprins. Unele nuanțe deschise de verde ar putea fi greu de distins, în special pentru persoanele cu deficiențe de vedere. Când utilizați verde pentru mărcile dvs., gândiți-vă de două ori înainte de a-l alege pentru conținutul text.

3) Verde pentru a indica o schimbare pozitivă

Nuanțele fragede de verde ne duc cu gândul la creșterea proaspătă sau la primăvară. Mărcile care aduc o schimbare sau chiar una care suferă o schimbare majoră de direcție ar putea găsi că aceasta este o culoare adecvată de utilizat.

Verdele strălucitor, oarecum lamai, al lui Acer este un bun exemplu de utilizare a verdelui pentru a indica schimbarea. În urmă cu un deceniu, marca a decis să-și reînnoiască modelul de afaceri. Acesta a fost momentul în care a început să se concentreze mai mult pe segmentul tabletelor pentru a ține pasul cu schimbarea preferințelor gadget. Și pentru a susține această schimbare, marca a ales un logo verde revigorant, cu fonturi rotunjite netede.

Verdele plin de viață a surprins perfect abordarea progresivă a mărcii. Pe atunci, verdele deschis nu era, de asemenea, obișnuit în branding. Folosind pe deplin psihologia culorilor, marca încorporează în mod constant verdele în estetica rețelelor sociale și în designul ambalajului.

Aveți nevoie de ajutor pentru a proiecta modele de marcă consecventă, cum ar fi Acer? De la postări pe rețelele sociale, până la modele tipărite și multe altele, un abonament Kimp Graphics vă ajută să obțineți totul pentru o taxă fixă.

4) Un verde care ne amintește de câmpuri și agricultură

Verdele iarbă este o nuanță de verde puțin mai închisă în comparație cu verdele deschis de la Acer și Android. Ne face imediat să ne gândim la terenuri agricole luxuriante. S-ar putea să vă amintească chiar de iarba proaspătă tăiată sau de gazonul bine întreținut.

Deci, ce culoare mai bună decât verdele, pentru a reprezenta un brand care se concentrează pe exterior sau pe echipamente agricole. Verdele iarbă John Deere este perfect pentru o marcă cunoscută pentru tractoarele și mașinile de tuns iarba.

Gama de echipamente John Deere a avut întotdeauna o abundență de verde în ele. Odată cu rebrandingul major care a avut loc în 2000, logo-ul a devenit și el verde.

S-ar putea să observați și din imaginea de mai sus că în logo-ul verde, căprioara care ateriza pe picioarele sale din față a fost înlocuită cu o căprioară care sare. În ansamblu, acest design de logo care combină atât o culoare semnificativă, cât și acțiune, rezumă în mod adecvat trecerea mărcii către noua tehnologie în agricultură.

Și atunci când faceți reclamă la produse agricole, verdele va fi culoarea predominantă care apare pe ecran, în mod natural. Deci, verdele funcționează foarte bine pentru John Deere sau pentru orice altă marcă din industria agricolă, de altfel.

5) Verde pentru a te simți aproape de natură

De ce vă amintește logo-ul verde smarald al Land Rover? Păduri? Pustie? Exact despre asta a fost marca. Vehicule construite pentru sălbăticia în aer liber. Această nuanță specială de verde din logo-ul Land Rover vine și ca un omagiu adus British Racing Green din sporturile cu motor din țară.

Și ca și John Deere, păstrarea culorilor mărcii în videoclipuri devine ușor și pentru Land Rover. Aruncă o privire la campania de mai jos și vei înțelege la ce ne referim.

Veți găsi multe nuanțe de verde închis care apar în majoritatea acestor reclame filmate pe terenurile deluroase. Și astfel Land Rover reușește fără efort să-și surprindă culoarea mărcii în campaniile sale. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care alegerea unei culori pentru logo bazată pe nișa produselor și serviciilor tale funcționează bine.

Veți găsi multe nuanțe de verde închis care apar în majoritatea acestor reclame filmate pe terenurile deluroase. Și astfel Land Rover reușește fără efort să-și surprindă culoarea mărcii în campaniile sale. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care alegerea unei culori pentru logo bazată pe nișa produselor și serviciilor tale funcționează bine.

Sfat Kimp: la fel ca adăugarea unei stropi de culoare în imaginile dvs., puteți adăuga, de asemenea, scheme de culori la videoclipuri. Doar asigurați-vă că echilibrul vizual și mesajul de bază nu se pierd atunci când adăugați verde sau alte culori la videoclipuri.

Ai nevoie de ajutor pentru a crea videoclipuri de marcă pentru marca ta? Cu serviciile de design video Kimp, puteți avea videoclipuri atractive și captivante din punct de vedere vizual, concepute de o echipă de profesioniști, pentru o taxă lunară fixă.

6) Alegeți o abordare ecologică cu Green

Îi spunem „devenirea verde” pentru un motiv! Când companiile lansează campanii ecologice, probabil vei vedea culoarea verde undeva în ele. Siglele verzi sunt, de asemenea, comune în rândul mărcilor care se ocupă de servicii de mediu, cum ar fi Green Options, o companie australiană de gestionare a peisajului.

Verdele din acest logo simbolizează concentrarea mărcii asupra politicilor și procedurilor care se concentrează pe mediu și durabilitate și eforturile sale de conservare a mediului. Acestea fiind spuse, dacă intenționați să utilizați acest sens de verde în marketingul dvs., ar trebui să fiți sigur că aveți sustenabilitatea ca accent principal în modelul dvs. de afaceri.

Unele mărci care folosesc verde pentru a vorbi despre sensibilitatea mediului ajung să primească reacții dacă modelul lor de afaceri nu este aliniat cu efortul de marketing. Greenwashing este termenul folosit pentru aceasta. Este locul în care toate eforturile de branding proiectează brandul ca o afacere ecologică, dar modelul său de afaceri nu susține cu adevărat această idee.

British Petroleum este un astfel de brand care a primit multe critici pentru spălarea verde. Marca a instalat multe panouri solare în majoritatea benzinăriilor sale. Și rebranding-ul a venit cu un nou logo. Galbenul din logo este pentru soare, sau pentru energia solară în acest caz. Verdele este pentru inițiativele ecologice ale mărcii. Dar, din moment ce marca se ocupă predominant de petrol și gaze, ambele crescând poluarea, mulți oameni au criticat rebrandingul BP.

Alegerea verdelui potrivit pentru marca ta

Deci, există multe semnificații diferite pe care mărcile le transmit folosind verde. Dar de unde știi ce nuanță de verde să folosești? Să vorbim despre unele dintre cele mai populare și puternice nuanțe de verde pentru a le folosi ca inspirație.

1) Verde pastel

Mai plin de viață decât verdele mentă, verdele pastel arată tânăr și vesel. Cea mai bună parte este că versatilitatea acestei nuanțe de verde vă permite să creați modele nostalgice sau chiar câteva palete pastelate contemporane.

2) Verde menta

Aceasta este o culoare foarte identificabilă, una pe care oamenii o găsesc cu ușurință în jurul lor. Drept urmare, dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, este util. Funcționează deosebit de bine cu culori deschise și calde.

3) Verdeață

Verdeața este o nuanță verde cu o nuanță subtilă de galben în ea. Aceasta a fost culoarea Pantone a anului în 2017. Specialiștii în marketing așteaptă cu nerăbdare alegerile anuale de culori Pantone, deoarece acestea oferă o imagine de ansamblu asupra a ceea ce este în tendințe.

4) Verde fistic

Designerilor le place să echilibreze moliciunea acestei nuanțe de verde cu culori închise precum negrul pentru o atingere sofisticată. Efectul „aproape de natură” pe care îl creează această culoare o face o alegere potrivită dacă doriți să transmiteți un sentiment de „siguranță” în designul dumneavoastră.

5) Verde jad

La fel ca piatra prețioasă, această culoare este destul de rară în marketing. Iar sentimentul său inerent de lux îl face potrivit pentru mărcile care doresc să folosească verdele ca simbol al experiențelor de lux.

Sfat Kimp: Fiecare dintre aceste verdeturi evocă un sentiment diferit. Dar majoritatea acestor nuanțe nu își vor face treaba singure. Cu un design bun, puteți adăuga subliniere subtile sub formă de simboluri sau ilustrații și culori complementare sau contrastante. Cu aceste adăugiri poți fi sigur că intenția din spatele alegerii nuanței este de fapt clară pentru clienții tăi.

Ai nevoie de ajutor pentru a găsi verdele potrivit pentru marca ta? Luați în considerare un abonament de design Kimp Graphics . Primiți solicitări și revizuiri nelimitate, ceea ce înseamnă că vă puteți testa modelele cu diferite nuanțe de verde și combinații de culori, toate pentru o taxă fixă.

Verde în marketing – cele mai bune practici

Există atât de multe locuri în care puteți face ca culoarea principală a mărcii dvs. să fie vizibilă, cum ar fi: e

• butoane CTA
• Șabloane de rețele sociale
• Simboluri în logo sau chiar text
• Fundaluri în videoclipuri

Oriunde folosești verde în marketing, iată câteva lucruri pe care ar trebui să le reții mereu:

• Aveți grijă la combinațiile de culori de fundal și prim-plan. De exemplu, unele nuanțe de verde nu sunt lizibile pe un fundal alb. Dar simpla schimbare a locului și utilizarea textului alb pe un fundal verde poate îmbunătăți vizibilitatea.
• Un buton mare CTA verde pe un fundal alb atrage adesea atenția și primește clicuri. Dar atunci când utilizați verde în butoanele CTA, evitați să-l utilizați în alte locuri, deoarece ar putea distrage atenția de la butonul pe care se poate face clic pe pagină.
• Dacă nu știți ce culori să combinați cu verdele, încercați culori complementare precum roșu sau chiar combinații triadice precum portocaliu și violet cu verde.

Sfat Kimp: Un brand nu poate avea niciodată o singură culoare care să o reprezinte peste tot. Va exista probabil o culoare primară care să apară în mod dominant. Dar ar trebui să aveți și culori de susținere, secundare ale mărcii, care contribuie la adăugarea de accent și varietate. Textul, fundalul și simbolurile dvs. vor folosi toate o combinație a acestor culori primare și secundare ale mărcii. Așadar, asigurați-vă că veniți cu o paletă atrăgătoare din punct de vedere vizual.

Profită la maximum de psihologia culorilor în branding cu Kimp Graphics

Atunci când clienții asociază mărcile cu anumite culori, reamintirea mărcii se întâmplă mai repede când văd culoarea. Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să utilizați în mod constant culoarea aleasă în modelele dvs. digitale și imprimate. Serviciul nelimitat de design grafic de la Kimp vă ajută să faceți acest lucru într-o varietate de tipuri de design pentru a vă promova marca. Totul pentru o taxă lunară fixă.

Aveți nevoie de ajutor și pentru a crea videoclipuri de marketing cu marcă constantă? Te-am acoperit cu abonamentul Kimp Video! Kimp Video vă poate ajuta să obțineți videoclipuri din rețelele sociale, demonstrații de produse, animații cu logo și multe altele.

Sunteți gata să profitați de puterea psihologiei culorii pentru marca dvs. cu Kimp? Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită pentru a începe.